Oberösterreich Tourismus GmbH. Radfahren als Motor für den Tourismus in Oberösterreich
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- Elmar Bernhard Dressler
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1 Oberösterreich Tourismus GmbH Radfahren als Motor für den Tourismus in Oberösterreich 10. Oktober 2016
2 Radfahren als Motor für den Tourismus
3
4 Megatrend Gesundheit
5 Megatrend Neo-Ökologie
6 Megatrend Silver Society
7 Megatrend Mobilität
8 est Practice
9
10
11
12
13 Die strategischen Stoßrichtungen
14 Allgemeine Vorgaben / Zielsetzung
15 Die Analyse.
16 Großes Potenzial für Trekking, MTB, E-Bikes und Rennrad durch das Wege- und Straßennetz
17 65% der Radwege entlang von Seen und Flüssen
18 Vernetzung der Radwege - Potential für Individualreisende (ADFC)
19 Radfahren: die beliebteste Freizeitaktivität von Gästen und Einheimischen
20 Österreich E-Bike Marktentwicklung, Quelle VCÖ, KTM Deutschland
21 SWOT Analyse (lt. Experten-Befragung) Trekking / Touren-Radfahren + - Donauradweg - Europas Radweg NR.1 Flüsse/Seen Radwege 64 B&B Betriebe in Oberösterreich Sehr gute und einheitliche Beschilderung in OÖ Länderübergreifende Kooperationen Kommunikation Wertschöpfung zu gering Anbindung OÖVV zu geringe Bekanntheit der Radwege Kein Treiber/Hauptverantwortlicher!? Profil entwickeln und Kommunikation ausbauen Entwicklung von Sternfahrten für die Erhöhung der Aufenthaltsdauer Inszenierung/Storytelling (z.b. Genuss, Erlebnis am Wasser, ) E-Bike Produktentwicklung Treiber/Hauptverantwortlicher nicht vorhanden Betriebe spüren nicht unmittelbar den Erfolg bzw. eben das Thema tw. nicht ausreichend
22 Themen für die Weiterentwicklung Trekking Inszenierung des Themas Radeln an Flüssen und Seen Produktentwicklung (E-Bike) Hauptverantwortlicher/Treiber für den Radweg Verstärkung der Vermarktung/Kommunikation Steigerung der Bekanntheit/Wertschöpfung Anbindung an den OÖVV
23 SWOT Analyse (lt. Experten-Befragung) Mountainbike TOP Produkt in Österreich ist die Dachsteinrunde + - TOP Veranstaltungen als Verstärker (Trophy, Granitmarathon) Sehr gute Beschilderung der MTB Touren Buchbare Produkte (Dachsteinrunde, Granitlandrunde, Kalkalpentour) Biken im Nationalpark Fehlende Trails Fehlende spezialisierte Betriebe Bekanntheit als MTB Destination Kommunikation und Vermarktung!? Vielfalt des Streckennetzes (Einsteiger-Profi) Erhöhung der Wertschöpfung durch Produktentwicklung (E-Bike, Kulinarik..) Seilbahnen als Motor und Partner Keine Weiterentwicklung des Streckennetzes Fehlende Mittel für Kommunikation und Vermarktung
24 Themen für die Produktentwicklung Mountainbike Produktentwicklung (E-Bike) Wertschöpfung durch Alternativprogramme Mehr Single-Trails Spezialisierung der Betriebe (z.b. MTB Holidays) Qualität der Aufmerksamkeit als Wettbewerbsvorteil Zusammenarbeit mit Seilbahnen Bike als Faktor für einen Imagewandel für eine Destination (hip, dynamisch, modern) Women Camps Uphill
25 SWOT Analyse (lt. Experten-Befragung) Rennrad + - Abwechslungsreiches und sehr gut ausgebautes Straßennetz - Asphalt TOP Veranstaltungen in Oberösterreich 80 Radsportvereine Spitzenclubs in OÖ Spitzensportler als Aushängeschild für OÖ Fehlende spezialisierte Betriebe bislang nur punktuelle Kommunikation / Vermarktung Bekanntheit als Rennraddestination!? Spezialisierung von Destinationen Produktentwicklung Klimawandel als Chance für Trainingscamps Keine NEU-Entwicklung im Thema
26 Ziel 2022: Oberösterreich ist die bekannteste E- Bike Destination entlang von Gewässern in Europa
27
28
29 Durch eine nochmalige Verdichtung der Ideen wurden konkret 8 Prototypen entwickelt: Oberösterreich MTB Charta, Smart &Klar für Siver Society, E- Bike Destination OÖ 2022, OÖ Verleih Rad Card, Virtueller persönlicher Radassistent, OÖ Radopening, MTB Weltcup Cross Country 2018, Task Force Radland OÖ Ergebnisse Open Innovation Unter dem Motto How to brainstorm like a Googler wurden mehr als 50 Ideen für Produktinnovationen und für deren Kommunikation zum Thema Radfahren/e-biken entwickelt.
30 Ausblick Marketing und Kommunikation 2017/18
31 Vermarktungsoffensive RAD 2017/18
32 Image-Kampagne Oberösterreich Momente
33 Kooperation Delius Klasing Radsportkompetenz
34 Rad- Vermarktungs-Offensive 2017/ Redaktionelles BIKE Reise-Special Oberösterreich 36 Seiten, Auflage: Stück, Leser Fortdrucke: Stück ET: Anfang März 2017 Kurzvideos zur Haupttour jeder Destination E-Paper + Social Media Aktivierung 2018 Trekking-Bike, E-MTB und e-bike Kooperation
35 Print Ad Specials Event Promotion Digitale Apps Newsletter Facebook Display Werbung Strategie-Workshop
36 KTM Kooperation 2017 Content / Märkte / Produktentwicklung
37 KTM Kooperation Bike-Kataloge 2017
38 Kooperation KTM 2017 Produktentwicklung
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