ADFC-Radreiseanalyse 2014

Transkript

1 ADFC-Radreiseanalyse bundesweite Erhebung zum fahrradtouristischen Markt Internationale Tourismus-Börse Berlin, ITB Raimund Jennert und Thomas Froitzheim

2 Die Radreiseanalyse 2014 ADFC-Datengrundlagen: Erhebung über einen neutralen Dienstleister: bundesweit repräsentative Teilnehmer antworteten über eine Online-Befragung Online-Erhebung über ADFC-Webseite: Teilnehmerinnen und Teilnehmer Leserbefragung über das ADFC-Magazin RADWELT : 240 ADFC-Mitglieder antworteten insgesamt Befragte ADFC-Radreiseanalyse

3 Der ADFC: Wir sind Fahrradtourismus mehr als ADFC-Mitglieder 450 Kreisverbände und Ortsgruppen, 80 ADFC-Geschäftsstellen Fachberatung von Touristikern, Politikern und Planern ADFC-Tourenportal: mit km das größte Netz von geprüften Radrouten (auch in Planungssoftware und auf Navi-Geräten lizensiert) ADFC-Radtourenkarte: mit inzwischen 2,8 Mio. verkauften Exemplaren die erfolgreichste Radkarte der Welt ADFC-Touren nehmen weiter zu: 2013 führten ADFC-Tourenleiter Menschen auf Tages- und Mehrtagestouren mit durchschnittlich 12 Radlern und 56 km Länge ADFC-Radreiseanalyse

4 Ein starkes Team für den Radurlaub die Broschüre Deutschland per Rad entdecken, die ADFC-EntdeckerKarte und der Radreiseauftritt auf bundesweite Plattformen für Radrouten mit Qualität km mit allen großen Routen, weiteren Fluss-, Themen-, Bahn-, Grenz-, Familienrouten und ADFC-Sternerouten erfolgreiche Marketinginstrumente mit vielen Vertriebs- und PR-Aktivitäten ADFC-Radreiseanalyse

5 Radreiseland Deutschland Internationale Vermarktung von 70 Radfernwegen aus Deutschland per Rad entdecken durch die Deutschen Zentrale für Tourismus. Pocketguides in vier Sprachen, alle Routen und Bett+Bike-Gastbetriebe auf niederländisch polnisch spanisch ADFC-Radreiseanalyse

6 DZT Marktforschung Radfahren 25% 20% 21 % Nennungen der Aktivität Radfahren der Urlauber aus Europa nach Deutschland in % 19 % 15% 12 % 10% 9 % 7 % 7 % 5% 5 % 3 % 3 % 2 % 0% Quelle: World Travel Monitor (WTM) 2013, nach Angaben DZT 2014 ADFC-Radreiseanalyse

7 DZT Marktforschung Radfahren Wandern und Radfahren - beliebteste sportliche Aktivitäten der Urlaubsgäste aus dem Ausland Wandern 18 % Radfahren/Mountainbiken 10 % Skifahren/Snowboarden Baden an Seen/am Meer Wassersport 2 % 4 % 5 % Reiten Wassersport Baden an Seen/am Meer Skifahren/Snowboarden Radfahren/Mountainbiken Wandern Reiten 1 % 0% 5% 10% 15% 20% Quelle: DZT Qualitätsmonitor 2013, nach Angaben DZT 2014 ADFC-Radreiseanalyse

8 Auswahl des Radreisezieles Wodurch sind Sie auf dieses Ziel / Reiseziel ursprünglich aufmerksam geworden? (Mehrfachantworten möglich) 60% 56 % 50% 40% 35 % 30% 20% 10% 15 % 13 % 10 % 9 % 6 % 6 % 3 % 2 % 12 % 0% Quelle: Trendscope, Radreisen der Deutschen 2013 N = ADFC-Radreiseanalyse

9 Bedeutung einzelner Angebotsbestandteile Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten Aspekte für Ihren Radausflug / Radurlaub? 4 Sehr wichtig Radurlauber 3 Wichtig Radausflügler Unwichtig 2 Sehr unwichtig 1 Basis RU (n) = Basis RA (n) = 900 Quelle: Trendscope, Radreisen der Deutschen 2013 *Die Unterkunft wurde bei Radausflüglern nicht erhoben ADFC-Radreiseanalyse

10 Mediennutzung zur Planung Welche Medien nutzen Sie zur Planung eines Radurlaubs / Radausflugs? (Mehrfachantworten möglich) 80% 70% 67 % (+1 %) 60% 50% 40% 30% 40 % (-11 %) 36 % (-3 %) 32 % (+1 %) 20% 10% 11 % (-1 %) 11 % (+5 %) 10 % (+4 %) 10 % (+4 %) 8 % (+2 %) 6 % (+5 %) 0% Quelle: Trendscope, Radreisen der Deutschen 2013 Basis RU (n) = (Werte in Klammern = Veränderung gegenüber 2012) ADFC-Radreiseanalyse

11 ADFC-Qualitätsradrouten / ADFC-RadReiseRegionen Radrouten und Radregionen werden nach bundesweiten Standards abgefahren, geprüft und eingestuft. 51 ADFC-Qualitätsradrouten: 3 ***** -Sterne-Routen 30 **** -Sterne-Routen 18 *** -Sterne-Routen davon: 18 Routen in Brandenburg sechs Routen in Österreich eine in Dänemark Als Sterne-App auch für iphone und Android-Smartphones. 2 ADFC-RadReiseRegionen ADFC-Radreiseanalyse

12 ADFC-Sternerouten auf der ITB 2014 Paderborner Land Route Alte Salzstraße Route der Industriekultur per Rad: Rundkurs Ruhrgebiet / Emscher Park Radweg Vestkystrute / Westküstenroute (DK) ADFC-Radreiseanalyse

13 Bett+Bike-Partner in Deutschland ADFC-Radreiseanalyse Bett+Bike-Gastbetriebe im Ausland

14 Bett+Bike Sport Zielgruppe sind Gastbetriebe, die auch Mountainbikeund Rennradfahrer ansprechen möchten Neben den Bett+Bike Kriterien für fahrradfreundliche Unterkünfte, müssen zusätzlich die speziellen Bedürfnisse von Mountainbike- und Rennradfahrern erfüllt werden, wie z. B.: Roadbooks und Karten für Radsportler Wäscheservice und Trockenraum Spezialwerkzeug und Bike-Waschplatz Late Check Out für die letzte Tour am Abreisetag Quelle: Bett+Bike Deutschland ADFC-Radreiseanalyse

15 Auf dem digitalen Radweg Navigation im Outdoorbereich ist weiter auf dem Vormarsch. Zunehmende Verbreitung von Smartphones verstärkt Nachfrage nach Navigationsmöglichkeiten. Reisevorbereitung: 84 % der Radtouristen nutzen Landkarten, 57 % Reiseführer, 39 % Tourenportale, 31 % GPS-Geräte und 20 % Smartphones (Leserumfrage RADtourenmagazin 2013) Neu: outdoortaugliche Varianten von High-End-Smartphones Radroutenplaner und digitale touristische Angebote sind noch relativ wenig bekannt. Für Händler und Touristiker ein schwieriges Angebot. ADFC-Radreiseanalyse

16 Wirtschaftsfaktor Elektrofahrrad E-Mobilität per Rad Verkaufte Elektrofahrräder % der Radurlauber nutzen ein E-Bike (7 % bei Radausflüglern) % der Radurlauber können sich vorstellen, in Zukunft ein E-Bike zu nutzen (34 % der Radausflügler) Foto: Quellen: Zweirad-Industrie-Verband 2013/ Trendscope Radreisen der Deutschen 2013 ADFC-Radreiseanalyse

17 Pauschale Pedale: Echtes Verwöhnprogramm Miet-Pedelecs gehören zum Standardangebot vieler Radreiseveranstalter, rechnen sich aber eher selten. Sterntouren nehmen weiter zu, auch die Nachfrage nach höherpreisigen Reisen. Für die Saison 2014 blicken die Veranstalter zuversichtlich nach vorne. Mieträder werden zunehmend mit GPS-Geräten ausgestattet. NEU: auf der Internetplattform und im Katalog Radurlaub präsentiert der ADFC ausgewählte Angebote von Radreiseveranstaltern. ADFC-Radreiseanalyse

18 Fahrradmitnahme im DB-Fernverkehr Beförderte Fahrräder Quelle: Deutsche Bahn AG ADFC-Radreiseanalyse

19 Fahrradmitnahme der DB international Beförderte Fahrräder Quelle: Deutsche Bahn AG ADFC-Radreiseanalyse

20 Fahrradmitnahme bei CityNightLine Beförderte Fahrräder in Nachtzügen Quelle: Deutsche Bahn Geschäftsbereich Fernverkehr - Nachtreiseverkehr ADFC-Radreiseanalyse

21 Bundesweite Buslinien mit Fahrradmitnahme 2013 wurden mehr als Fahrräder von MeinFernbus transportiert. In allen 151 Bussen (auf 40 Linien) ist die Fahrradmitnahme möglich (vom 24. November 2013 bis 01. März 2014 saisonbedingt keine Fahrradbeförderung). Jeder Bus kann mittels Heckgepäckträger bis zu 5 Fahrräder transportieren. Linienziele ab Freiburg verzeichneten besonders hohe Nachfrage soll die Zahl der Busse auf 250 erhöht werden. Quelle: MeinFernbus ADFC-Radreiseanalyse

22 Die Radreiseanalyse 2014 Radfernwege und Radreisedestinationen Die TOP 10 der Radsaison 2013 ADFC-Radreiseanalyse

23 Meistbefahrener deutscher Radfernweg 2013 Elberadweg 7,1 % + 0 Ostseeküsten Radweg 6,1 % + 3 Weser-Radweg 5,0 % + 1 MainRadweg 4,7% + 3 Rheinradweg 4,2 % - 3 Donauradweg 3,8 % - 3 Mosel-Radweg Emsland-Route Bodensee-Radweg RuhrtalRadweg 3,3 % 3,0 % 3,0 % 2,7 % - 1 NEU + 1 NEU 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% N = Radfernwege ADFC-Radreiseanalyse

24 Beliebtester deutscher Radfernweg Elberadweg 12,7 % + 0 MainRadweg Ostseeküsten Radweg 6,4 % 6,3 % Donauradweg Weser-Radweg 5,7 % 5,6 % Rheinradweg Oder-Neiße-Radweg Bodensee-Radweg RuhrtalRadweg EmsRadweg 3,6 % 3,3 % 3,0 % 2,9 % 2,8 % NEU NEU NEU 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% N = Radfernwege ADFC-Radreiseanalyse

25 Beliebteste deutsche Radreisedestination Bayern 5,8 % + 0 Brandenburg Emsland Mecklenburg-Vorp. Franken 4,0 % 3,7 % 3,4 % 3,1 % Sachsen Thüringen Allgäu Hessen Bodensee Münsterland Niedersachsen 2,6 % 2,6 % 2,5 % 2,5 % 2,4 % 2,4 % 2,4 % NEU - 2 NEU NEU NEU 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% N = Raddestinationen ADFC-Radreiseanalyse

26 Beliebtester ausländischer Radfernweg Donauradweg 17,1 % + 0 Via Claudia Augusta 10,2 % + 0 Nordseeküstenradweg Loire-Radweg Etsch-Radweg Tauernradweg Drauradweg Inn(tal)-Radweg Ostseeküsten Radweg Jakobsweg 5,1 % 4,4 % 4,1 % 3,8 % 3,6 % 3,3 % 3,1 % 2,8 % NEU NEU NEU Rheinradweg 2,7 % + 0 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% N = Radreisedestinationen ADFC-Radreiseanalyse

27 Beliebteste ausländische Radreisedestination Niederlande 9,1 % + 1 Österreich 6,3 % - 1 Südtirol 5,3 % + 0 Mallorca Frankreich Schweiz 4,3 % 4,2 % 3,9 % Italien Toskana 3,2 % 3,0 % Dänemark Alpen 2,6 % 2,5 % - 2 NEU 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% N = Radreisedestinationen ADFC-Radreiseanalyse

28 Fahrradtouristische Positionen des ADFC Ein fahrradtouristisches Produkt ist nur so gut wie sein schwächstes Glied. Fahrradtourismus braucht in allen Bundesländern eine gute Infrastruktur. Zur nachhaltigen Qualitätssicherung müssen Finanzierungsinstrumente für die Kommunen optimiert werden. Das Radnetz Deutschland muss im Rahmen des NRVP weiterentwickelt werden. Der Bund muss eine aktive koordinierende Rolle einnehmen. Fahrradmitnahmemöglichkeiten (insbesondere DB und Fernbuslinien) müssen ausreichende Kapazitäten in attraktiver Qualität vorhalten. ADFC-Radreiseanalyse

29 ADFC-Radreiseanalyse 2014 Die Unterstützer - wir bedanken uns bei: den befragten Fahrradtouristen Trendscope Marktforschung für Tourismus & Sport (Radreisen der Deutschen 2013) Deutsche Zentrale für Tourismus e.v. (DZT) Deutsche Bahn AG ZIV Zweirad-Industrie-Verband MFB MeinFernbus GmbH RADtourenMagazin (Leserbefragung 2013) ADFC-Radreiseanalyse