Das Auslandsmarketing in Schleswig-Holstein: Maßnahmen für den Herbst 2013 und das Frühjahr 2014

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1 Das Auslandsmarketing in Schleswig-Holstein: Maßnahmen für den Herbst 2013 und das Frühjahr April 2013 Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH Christian Schmidt Geschäftsführer 1

2 1. Die relevanten Quellmärkte als Konsequenz der Potenzialanalyse 2012 rund 1,5 Mio. Übernachtungen von ausländischen Gästen in Schleswig-Holstein

3 1. Die relevanten Quellmärkte als Konsequenz der Potenzialanalyse Dänemark Schweden Österreich Schweiz Fokus in der aktuellen Marktbearbeitung Norwegen BeNeLux Potenzial für zukünftige Marktbearbeitung

4 2. Entwicklung der ausländischen Übernachtungszahlen

5 2. Entwicklung der ausländischen Übernachtungszahlen

6 3. Umstrukturierung der Maßnahmen Maßnahmenplan setzt sich zusammen aus: Specials (Umsetzung mit relevanten Partnern aus den Quellmärkten) Basismaßnahmen

7 3.1 Struktur der Maßnahmen - Basismaßnahmen bestehen aus TASH-/DZT- und reinen TASH-Maßnahmen thematisch aufeinander abgestimmt Maßnahmen ergänzen sich konstante Marktbearbeitung von Frühjahr 2013 Frühjahr 2014

8 3.2 Marketingpakete alle Basismaßnahmen sind als Einzelmaßnahmen buchbar Basismaßnahmen sind ebenfalls im Marketingpaket erhältlich Pakete für jeden Quellmarkt geschnürt Rabatt wird ermöglicht Maßnahmen in den Paketen ergänzen sich gegenseitig Alpenländer-Paket Teilnahme Akquisereise Beteiligung Studienreise 2 Artikel SH-TradeNewsletter 2 Auslandsmeldungen nash* Preis: 2.400,00 Euro (inkl. 7% Rabatt)

9 3.3 Struktur der Maßnahmen Specials dient zur intensiveren Bearbeitung des Quellmarktes mögliche Kooperationspartner in den Quellmärkten: Schweiz/ Österreich: SBB, ÖBB, railtour suisse Dänemark/ Schweden: Fährgesellschaften, Onlinereiseveranstalter Ausrichtung des Specials zu einem Thema (z.b. Themenjahr der DZT)

10 3.3 Struktur der Maßnahmen Specials Aufbau der Specials: Mailings Onlinemaßnahmen Printprodukte Special Pressekonzept Gewinnspielkooperationen Studienreisen/Pressereisen

11 4. Print- und Onlinemaßnahmen überblick*-karte deutsch englisch dänisch schwedisch

12 4. Print- und Onlinemaßnahmen Umstrukturierung der Internationalen Homepages: Erste Umgestaltung am Beispiel der englischen Seite Übersichtlicher Aufbau und einfachere Navigation Informationsmedium Flache Hierarchien Umstellung der Navigationsleiste (relevante Themen aufgreifen)

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15 4. Print- und Onlinemaßnahmen Weitere Schritte in der Umgestaltung: Umstrukturierung der dänischen und schwedischen Seite Spezifischere Informationen (in Anhängigkeit vom Quellmarkt) Umfang der Informationen erweitern (z.b. Anreisemöglichkeiten) Mögliche Themen ergänzen (z.b. Must See, Must Do)

16 5. Maßnahmen in den Quellmärkten 5. 1 Quellmarkt Dänemark Themen: Shopping, Städte, Natur, Golf, Erlebnis, UNESCO Maßnahmen: Akquisereise Direct-Mailing Studienreisen SH-Trade-Newsletter Messebesuche (Ferie for alle) Auslandsmeldungen nash Microsite auf der dänischen Homepage Die Einzelmaßnahmen sind ebenfalls im Paket buchbar

17 5. 2 Quellmarkt Schweden Themen: Familienurlaub, Schlösser/Herrenhäuser, Wining & Dining, Natur, Golf, Wellness, UNESCO Maßnahmen: Akquisereise Direct-Mailing (online) Studienreisen SH-Trade-Newsletter Auslandsmeldungen nash Microsite auf der schwedischen Homepage Die Einzelmaßnahmen sind ebenfalls im Paket buchbar

18 5.2 Quellmarkt Schweden/Dänemark Kampagne zum Familientourismus Zentrale Marketingmaßnahme: Zielgruppe: Flankierende Maßnahmen: Bewerbung der Marke wunnerland* in Schweden Familien mit Kindern zwischen 7 und 12 Jahren aus Süd- und Mittelschweden Print (thematischen Printanzeigen) Presse (Kick-Off-Presse-Event in Stockholm, Pressemitteilungen) Online (Google AdWords, Schwedische Landingpage auf B2C-Familiennewsletter)

19 5. 3 Quellmarkt Österreich Themen: Natur, Aktiv, Kultur, Kulinarik, UNESCO Maßnahmen: Akquisereise Studienreisen SH-Trade-Newsletter SH-Endkunden-Newsletter Angebotseintrag (DB-ÖBB-Kooperation) Advitorial in einem Kulturmagazin Auslandsmeldungen nash Die Einzelmaßnahmen sind ebenfalls im Paket buchbar

20 3. 3 Quellmarkt Österreich Kooperationspaket Jugendtourismus Zentrale Marketingmaßnahme: Partner: Flankierende Maßnahmen: Durchführung einer Bloggerreise aus dem Markt Österreich zum Thema Youth Travel DJH Nordmark e.v., DZT Hauptverwaltung Einbindung des Contents (Berichterstattung) auf der Microsite der DZT zum Thema Youth Travel Einbindung von Social Media Posts und Darstellung eines Gewinnspiels über die DZT Facebook-Seite

21 5. 4 Quellmarkt Schweiz Themen: Natur, Aktiv, Kultur, Kulinarik, Wellness, Golf und UNESCO Maßnahmen: Akquisereise Direct-Mailing (online) Studienreisen SH-Trade-Newsletter Auslandsmeldungen nash Die Einzelmaßnahmen sind ebenfalls im Paket buchbar

22 3. 4 Quellmarkt Schweiz Kooperationspaket Railtour Suisse sa Zentrale Zielsetzung: Partner: Geplante Maßnahmen: Intensive Bewerbung der Flugverbindung Zürich-Sylt, dadurch Ausschöpfung des schweizerischen Gästepotentials in ganz SH Railtour Suisse sa, ISTS, SMG, NTS, TASH Printprodukte (Deutschlandkatalog, Anzeigenschaltung, Flyer, Plakate) Mailings (Direct Mailing, Trade Newsletter) Onlinemaßnahmen (Google Adds, E-Banner) Presse (Pressemitteilungen, Pressereisen) Studienreisen/Akquisereisen usw.

23 Weitere Informationen finden Sie in unserem neuen Manual zum Auslandsmarketing.