Die Zukunft heisst Multi-Channel Kommunikation in Kombination mit Druck. Sigi Alder Market Business Developer, Canon (Schweiz) AG

Transkript

1 Die Zukunft heisst Multi-Channel Kommunikation in Kombination mit Druck Sigi Alder Market Business Developer, Canon (Schweiz) AG

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4 Die richtige Wahl?

5 Agenda Digitale Revolution Was Ihre Kunden wollen Erkenntnisse aus dem Insight Report 2014 Erfolgreich Erfolgreiche Umsetzung Crossmedial effizienter kommunizieren

6 Papstwahl

7 Auf dem Weg zur Arbeit

8 Freizeit Ein normaler Abend

9 VJ gesucht 9

10 Der Gewinner

11 Alles geht ins Internet

12 Alles geht ins Internet

13 Auffallen Internet animiert

14 Agenda Digitale Revolution Was Ihre Kunden wollen Erkenntnisse aus dem Insight Report 2014 Erfolgreich Erfolgreiche Umsetzung Crossmedial effizienter kommunizieren

15 Lernen Sie den Markt verstehen

16 Gestalten Sie Ihre Zukunft mit Druck Einblicke 2014 Inhalt Auftraggeber heute Druckanbieter heute Die Beziehung zwischen Anbieter und Nachfrager Neue Möglichkeiten Ausblick / Schlussfolgerungen

17 Umfang der Studie Die Ergebnisse basieren auf 552 telefonischen Interviews (275 Druckanbieter und 277 Auftraggeber). GESAMT Ägypten Türkei Südafrika Vereinigte Arabische Emirate Saudi-Arabien Ukraine Russland, Ungarn, Polen & Tschechien Österreich & Schweiz Skandinavien Niederlande & Belgien Spanien & Portugal Italien Frankreich Deutschland Grossbritannien & Irland Anzahl der Interviews: Druckereien Auftraggeber GESAMT

18 Terminologien Auftraggeber Marketing- und Werbefachleute Verantwortliche für den Einkauf von Kommunikationsmedien Agenturen Druckanbieter Grafische Betriebe / kommerzielle Druckereien In-house Druckereien / interne Druckzentren

19 Auftraggeber heute

20 Auftraggeber - wie sich der Einsatz von Kommunikationsmedien in Zukunft ändert Deutlicher Rückgang 1 % 2 % 2 % 3 % 1 % 3 % 1 % 7 % 11 % 8 % Leichter Rückgang 16 % 15 % 18 % 14 % Keine Veränderung 30 % 27 % Leichter Zuwachs 35 % 37 % 39 % Deutlicher Zuwachs 33 % 56 % 43 % 46 % 43 % 39 % 29 % 13 % 18 % 6 % 4 % Website Soziale Netzwerke Mobiles Internet Gedruckte Medien TV und Radio

21 Auftraggeber - wie sich der Einsatz von Kommunikationsmedien in Zukunft ändert Gründe für den erwarteten Zuwachs von gedruckten Medien Allgemeines geschäftliches Wachstum und optimistische Stimmung Druck kommuniziert Qualität Wirkungsvollster Weg, um Fach- oder älteres Publikum zu erreichen Möglichkeit der Unterscheidung vom Wettbewerb (z.b. besondere Verpackung durch neues digitales Druckverfahren) Gründe für den erwarteten Rückgang von gedruckten Medien Virtuelle Medien immer wichtiger werden im Vergleich zu Druck als günstiger angesehen Einzige Möglichkeit, um junge Menschen zu erreichen Immer mehr Smartphones Einige erwähnen, dass sich der Wirkungsgrad virtueller Medien besser messen und nachvollziehen lässt

22 Druckdienstleister heute

23 Vermarktung der eigenen Leistungen Welche der folgenden Instrumente nutzen Sie, um Ihre Leistungen zu bewerben? 77% Grafische Betriebe 44% 38% 35% 32% 34% 29% 28% 24% 18% 17% 15% 3% 11%

24 Druckanbieter heute eine Momentaufnahme Welche der folgenden Dienstleistungen bieten Sie an? 88% 76% 63% 49% Grafische Betriebe 33% 20% 17% 17%

25 Die Beziehung zwischen Druckdienstleister und Auftraggeber

26 Wie Auftraggeber Druckereien wahrnehmen Wie beurteilen Sie die Leistung Ihres wichtigsten Druckdienstleisters? Erfüllt Ihre allgemeinen Anforderungen in der Druckkommunikation Bietet ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Ergreift die Initiative für proaktive Beratung Erfüllt Ihre Anforderungen auch für nicht gedruckte Medien Macht Sie aufmerksam auf Entwicklungen und Alternativen 13 % 42 % 42 % 19 % 43 % 35 % 7 % 10 % 26 % 29 % 28 % 11 % 6 % 29 % 29 % 25 % 9 % 11 % 24 % 34 % 22 % Erfüllt Ihre Anforderungen überhaupt nicht Erfüllt voll und ganz Ihre Anforderungen

27 Wie Druckanbieter sich verändern müssen Abgesehen von niedrigeren Preisen, was sollten Ihre Druckdienstleister verändern? Neueste Technik und Anwendungen nutzen 42 % Schnellere Durchlaufzeiten/Lieferzeiten 40 % Bessere Qualität 35 % Breiteres Dienstleistungsangebot 34 % Effektivere Kommunikation 34 % Einfachere Bestellmöglichkeiten 19 % Regelmässigere Kommunikation 19 % Leichtere Kontaktmöglichkeiten 16 % Sonstiges 21 % Keine Änderungsvorschläge 24 %

28 Multimediale Kommunikation als Chance % 58 % 68 % aller Auftraggeber setzen multimediale Kommunikation ein aller Auftraggeber setzen multimediale Kommunikation ein aller Druckereien bieten koordinierte multimediale Kampagnen an

29 Crossmedia Kommunikation 68% der Unternehmen nutzen Multi-Channel- Kampagnen als Teil ihres Kommunikations-Mix Mit 94% ist Print ein fixer Bestandteil von Kampagnen 48% des Budgets werden für Multi-Channel- Kampagnen ausgegeben Quelle: Canon Insight Report «See The Bigger Picture 2012

30 Planung von multimedialen Kommunikationskampagnen Multimediale Kampagnen sind in der Regel bestenfalls teilweise integriert und in 31 % der Fälle beruhen sie zwar auf einem crossmedialen Ansatz ohne jedoch ein Konzept zu haben. Wie integriert ist Ihre heutige multimediale Kommunikation? 12% 33% Vollständigaufeinanderabgestimmt Teilweiseaufeinanderabgestimmt Auftraggeber suchen gezielte Unterstützung für den Einsatz von Online- und Druckmedien durch Kollegen, Druckdienstleister und Agenturen. 55% Nichtaufeinanderabgestimmt Basis = 178 Auftraggeber, die bereits multimediale Kommunikation einsetzen

31 Planung von multimedialen Kommunikationskampagnen Anleitung und Unterstützung sind gefragt, wenn es um die Verbindung von Druck mit anderen Medien geht Unterstützung durch andere Mitarbeiter Ihres Teams Google-Suche nach Ideen und Best-Practice-Beispielen 71% 88 % Lesen von Anwenderberichten& Beispielen in Fachmagazinenoder im Internet 67 % Anfragebei Medien-& Kommunikationsagenturen zwecks Beratung,nichtnur für Kostenvoranschläge 61 % Anfrage bei Druckdienstleister zwecks Beratung, nichtnur für Kostenvoranschläge 55 % Google-SuchenachpotenziellenLieferanten 47 % Unterstützung durchdas interne Druckzentrum 28 %

32 Rentabilität (ROI) von gedruckten Kommunikationsmedien Druckanbieter Sprechen Sie von sich aus das Thema ROI an, wenn Ihr Kunde einen Druckauftrag vergibt? Auftraggeber Ermitteln Sie formal den ROI für Ihre beauftragten Kommunikationsmassnahmen? 22% Druckereien 21% 15% 42% Nein Ja, immer wieder Ja, manchmal Nur selten Basis = 272 Druckanbieter 29% 18% Druckeinkäufer 53% Nein Ja, bei allen Aufträgen Ja, aber nur gelegentlich Basis = 267 Auftraggeber

33 Agenda Digitale Revolution Was Ihre Kunden wollen Erkenntnisse aus dem Insight Report 2014 Erfolgreich Erfolgreiche Umsetzung Crossmedial effizienter kommunizieren

34 Wie kann ich in der Menge auffallen? Gefunden werden

35 Response; Single- vs. Multi-Channel nur Print = 2% nur Web = 3% nur Video = 5% Print + Web = 7% Web + Video = 8% Print + Web + Video = 16% Zusammenzug aus diversen Quellen

36 AMAG RETAIL Volketswil Print Landing-Page

37 AMAG RETAIL Volketswil

38 AMAG RETAIL Volketswil

39 Die Zukunft heisst Multi-Channel Kommunikation in Kombination mit Druck So legen Sie den Grundstein für künftige Erfolge 1. Reden Sie mit Ihren Kunden wie Sie effektiver kommunizieren können 2. Unterstützen Sie Ihre Kunden mit innovativen Konzepten 3. Finden Sie den richtigen Kommunikationsmix 4. Verhelfen Sie Ihren Kunden zu einem aussergewöhnlichen ROMI. 5.

40 Tschaggaaah!

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