GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland für Thüringen. Ergebnisse für das Bundesland Thüringen Berichtsperiode: Jahr 2014

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1 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland für Thüringen Ergebnisse für das Bundesland Thüringen

2 Der GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Der GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland wird gemeinsam von GfK Travel & Logistics und Prof. Dr. Bernd Eisenstein herausgegeben. Die Projektdurchführung obliegt GfK Travel & Logistics sowie dem Institut für Management und Tourismus (IMT) der FH Westküste. Ziel des Monitorings ist es, das Reiseverhalten der Deutschen in seiner Bedeutung für die einzelnen Destinationen transparenter zu machen und in regelmäßiger Berichterstattung seine Entwicklung zu beschreiben. Es richtet sich an Destinationen auf Bundeslandebene sowie bei ausreichender Fallzahl an Regionen und Kommunen der teilnehmenden Bundesländer. Der GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland liefert grundlegende Daten zum inländischen Übernachtungs- und Tagestourismus ab 50 km unter Berücksichtigung sowohl von Privat- als auch Geschäftsreisen.* Eingeschlossen ist zudem der so genannte Graue Markt, mit dem Übernachtungen in Ferienunterkünften mit weniger als zehn Betten, bei Verwandten oder Bekannten oder auch in eigenen Urlaubsunterkünften gemeint sind, die von der amtlichen Statistik nicht erfasst werden. Das Instrument ist methodisch so angelegt, dass nicht nur Aussagen zu den Reisen der Deutschen in die entsprechende Destination getätigt, sondern zudem Vergleiche zum Gesamtmarkt (Reisen der Deutschen ins In- und Ausland) und zum Inlandsmarkt (Reisen der Deutschen im Inland) gezogen werden können. Das Berichtswesen ist in vier Teilbereiche mit einer in Abhängigkeit der Fallzahl je Destination variierenden Periodizität gegliedert: Monitoring des inländischen Nachfragevolumens ( Gesamtmarkt-Monitoring ) Monitoring des inländischen Urlaubsreisemarktes ( Urlaubsmarkt-Monitoring ) Hochrechnung der wirtschaftlichen Effekte für Urlaubsreisen Soziodemographische Differenzierungen Die Basis des GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland ist der GfK MobilitätsMonitor. Dieser erhebt das komplette Reiseverhalten der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 50 km sowie die Pendlerreisen ab 0 km regel-mäßig in einer feststehenden Panelstichprobe von brutto deutschsprachigen Privathaushalten mit Personen ab 0 Jahre. Die Gewichtung und Hochrechnung der Daten erfolgt repräsentativ für 37,0 Mio. deutsch-sprachige Privathaushalte mit 74,0 Mio. Personen nach folgenden Merkmalen: Alter des Reiseteilnehmers, Geschlecht des Reiseteilnehmers, Anzahl der Kinder unter 6 Jahre bzw. unter 14 Jahre im Haushalt, Haushaltsgröße, Haushaltsnettoeinkommen, Internetnutzungsintensität des Haushaltsführers, Ortsgrößenklassen sowie Herkunft unterteilt nach Regierungsbezirken und Bundesländern. Die Feldarbeiten werden von der GfK durchgeführt, geleitet und kontrolliert. * Zur Messung des inländischen Nachfragevolumens in Vorsorge- und Rehakliniken wird die amtliche Beherbergungsstatistik herangezogen. FAKTEN AUF EINEN BLICK Herausgeber GfK Travel & Logistics und Prof. Dr. Bernd Eisenstein Projektdurchführung GfK Travel & Logistics, Nürnb.Institut für Management und Tourismus (IMT), Heide Untersuchungsinhalt Reiseaufkommen und Reiseverhalten der deutschsprachigen Wohnbevölkerung Untersuchungsobjekt Reiseziele in Deutschland Stichprobe Personen ab 0 Jahre in brutto deutschsprachigen Privathaushalten lebend Repräsentativität 74,0 Mio. Personen ab 0 Jahre in 37,0 Mio. deutschsprachigen Privathaushalten lebend Stichprobenart Panelstichprobe mit Quotenvorgaben Erhebungsart schriftlich (online/offline)

3 Volumen-Gesamtübersicht

4 Gesamtübersicht - Volumen (Übernachtungen und ) (in Mio.)* Volumen Gesamtaufenthaltstage (ab 50 km)* 40,0 Mio. Private Aufenthaltstage* 35,5 Mio. Geschäftl. Aufenthaltstage 4,5 Mio. Übernachtungen* 21,5 Mio. 18,5 Mio. Übernachtungen durch Privatreisen* Geschäftsreisen Private Geschäftliche 19,0 Mio. 2,4 Mio. 16,4 Mio. 2,1 Mio. Urlaubsreisen 4,6 Mio. Verwandten- und Bekanntenbesuche 12,1 Mio. Sonstige Privatreisen* 2,3 Mio. Übernachtungen bzw. mit primär privatem Anlass Übernachtungen bzw. mit primär geschäftlichem Anlass Urlaubsreisen (1-3 ÜN) 1,7 Mio. Urlaubsreisen ( 4 ÜN) 2,9 Mio. Aus dem GfK/IMT DestinationMonitor: Gesundheits-, Reha- und Kuraufenthalte (nicht in Kliniken) Aus der Amtlichen Beherbergungsstatistik: Inländische Aufenthalte in Vorsorge- und Rehakliniken (in Auswertungen integriert, wenn entsprechender Hinweis gegeben) * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen bzw. Aufenthaltstagen inbegriffen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

5 Gesamtübersicht - Volumenverteilung (Übernachtungen und ) (in %, prozentuiert am jeweiligen Obersegment)* Volumenverteilung Gesamtaufenthaltstage (ab 50 km)* 100% Private Aufenthaltstage* 89% Geschäftl. Aufenthaltstage 11% Übernachtungen* 54% 46% Übernachtungen durch Privatreisen* Geschäftsreisen Private Geschäftliche 89% 11% 89% 11% Urlaubsreisen 24% Verwandten- und Bekanntenbesuche 63% Sonstige Privatreisen* 12% Übernachtungen bzw. mit primär privatem Anlass Übernachtungen bzw. mit primär geschäftlichem Anlass Urlaubsreisen (1-3 ÜN) 37% Urlaubsreisen ( 4 ÜN) 63% * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in der ausgewiesenen Volumenverteilung inbegriffen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

6 Gesamtübersicht Veränderung Volumenverteilung (Übernachtungen und ) (in %-Pkt.)* Veränderung der Volumenverteilung zum Vorjahr Gesamtaufenthaltstage (ab 50 km)* +/-0% Pkt. Private Aufenthaltstage* +1% Pkt. Geschäftl. Aufenthaltstage -1% Pkt. Übernachtungen* -2% Pkt. +2% Pkt. Übernachtungen durch Privatreisen* Geschäftsreisen Private Geschäftliche +2% Pkt. -2% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. Urlaubsreisen -3% Pkt. Verwandten- und Bekanntenbesuche +2% Pkt. Sonstige Privatreisen* +1% Pkt. Übernachtungen bzw. mit primär privatem Anlass Übernachtungen bzw. mit primär geschäftlichem Anlass Urlaubsreisen (1-3 ÜN) +6% Pkt. Urlaubsreisen ( 4 ÜN) -6% Pkt. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in den ausgewiesenen Veränderungsraten der Volumenverteilung inbegriffen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

7 Übernachtungsreisen Veränderungen zum Vorjahr werden auf den nachfolgenden Graphiken in kursiv dargestellt

8 Gesamtübersicht - Volumen (Übernachtungen und ) (in Mio.)* Volumenübersicht Gesamtaufenthaltstage (ab 50 km)* 40,0 Mio. Private Aufenthaltstage* 35,5 Mio. Geschäftl. Aufenthaltstage 4,5 Mio. Übernachtungen* 21,5 Mio. 18,5 Mio. Übernachtungen durch Privatreisen* Geschäftsreisen Private Geschäftliche 19,0 Mio. 2,4 Mio. 16,4 Mio. 2,1 Mio. Urlaubsreisen 4,6 Mio. Verwandten- und Bekanntenbesuche 12,1 Mio. Sonstige Privatreisen* 2,3 Mio. Übernachtungen bzw. mit primär privatem Anlass Übernachtungen bzw. mit primär geschäftlichem Anlass Urlaubsreisen (1-3 ÜN) 1,7 Mio. Urlaubsreisen ( 4 ÜN) 2,9 Mio. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen bzw. Aufenthaltstagen inbegriffen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

9 Übernachtungen (in Mio.)* GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland vs. Amtliche Beherbergungsstatistik Wo findet sich die amtliche Beherbergungsstatistik in den Übernachtungszahlen? Urlaubsreisen (1-3 ÜN) 1,7 Mio. Urlaubsreisen 4,6 Mio. Urlaubsreisen ( 4 ÜN) 2,9 Mio. Privatreisen* 19,0 Mio. Verwandten- und Bekanntenbesuche 12,1 Mio. Übernachtungen* 21,5 Mio. Geschäftsreisen 2,4 Mio. Sonstige Privatreisen* 2,3 Mio. Die offizielle Beherbergungsstatistik weist für das Jahr 2014 für Thüringen 9,8 Mio. Übernachtungen aus, darunter 9,2 Mio. inländische Gäste. Die Diskrepanz zu den vom DestinationMonitor ermittelten 21,5 Mio. inländische Gäste ergibt sich dadurch, dass der Destination- Monitor nicht nur die Übernachtungen in gewerblichen Unterkünften abbildet, sondern darüber hinaus Übernachtungen, die in nichtgewerblichen oder eigenen Ferienunterkünften oder bei Verwandten / Bekannten getätigt werden. Dieser nicht-gewerbliche, nicht statistisch erfasste Bereich von 12,2 Mio. Übernachtungen wird als Grauer Markt bezeichnet. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen inbegriffen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

10 Inländische Übernachtungen (in Mio.)* Thüringer Übernachtungsaufkommen um 57% größer 67% 63% 21,5 12,2 Grauer Markt (57%) TH 52% 59% 57% 63% 62% -3%-Pkt. -3%-Pkt. 9,2 D 50% 49% 48% +1%-Pkt. 47% 45% 44% Übernachtungen gesamt Amtliche Beherbergungsstatistik 38% 34% 43% 42% 21,5 Mio. Übernachtungen Benchmark: Anteil Übernachtungen der Inländer im Grauen Markt an allen Übernachtungen der Inländer im Bundesland (in %)* Bei 21,5 Mio. insgesamt ermittelten Übernachtungen ergibt sich gegenüber den 9,2 Mio. Inländer aus der amtlichen Beherbergungsstatistik eine Differenz von 12,2 Mio. Übernachtungen, die dem Grauen Markt und somit den Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten, in privaten Unterkünften (z.b. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften zuzuschreiben sind. Gegenüber dem Vorjahresergebnis ist der Anteil von 57% Übernachtungen im grauen Markt jedoch um 3 Prozentpunkte gefallen. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in die Auswertungen eingeschlossen. Ausnahmen aufgrund von Datenanonymität: Berlin, Bremen, Hamburg Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

11 Anteil Übernachtungen der Inländer im Grauen Markt an allen Übernachtungen der Inländer im Bundesland (in %)* 67% 63% 63% 62% 59% 57% 52% 50% 49% 48% 47% 45% 44% 43% 42% 38% 34% TH D * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in den ausgewiesenen Anteilswerten an Übernachtungen im Grauen Markt inbegriffen. Ausnahmen aufgrund von Datenanonymität: Berlin, Bremen, Hamburg. Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

12 Inländische Übernachtungsgäste und Übernachtungen (in Mio.)* Etwa 8 x mehr private als geschäftliche Übernachtungen 3,6 2,4 Ø Aufenthaltsdauer in Nächten 19,0 5,3 1,0 Übernachtungsgäste Übernachtungen 2,4 Privater Reiseanlass Geschäftlicher Reiseanlass Nach Reiseanlässen unterteilt zeigt sich, dass in Thüringen auf jeden geschäftlich angereisten inländischen Übernachtungsgast fünf Übernachtungsgäste mit privaten Reisemotiven entfallen. Bei den Übernachtungen zeigt sich diese Tendenz noch deutlicher. Hier kommen auf eine geschäftlich motivierte Übernachtung knapp acht privat veranlasste Übernachtungen. Auch die durchschnittliche Aufenthaltsdauer ist mit 3,6 Nächten bei Reisen mit privatem Anlass leicht höher als bei Reisen mit geschäftlichem Hintergrund, die im Schnitt 2,4 Nächte dauern. * Die inländischen Übernachtungsgäste bzw. die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in die Auswertungen eingeschlossen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

13 Berichtsperiode: Jahr 2013/2014 Inländische Übernachtungen (in Mio.)* Private Übernachtungen im 2. Halbjahr 2014 gestiegen 15 12,8 10,6 10 6,9 8,4 5 1,5 1,4 1,0 1, Halbjahr Halbjahr Halbjahr Halbjahr 2014 Private Übernachtungen Geschäftliche Übernachtungen Bei Betrachtung des Halbjahresvergleichs zeigt sich ein erwarteter Anstieg der privaten Übernachtungen im 2. Halbjahr Der Anstieg von 8,4 Mio. auf 10,6 Mio. Übernachtungen fällt dabei geringer aus als der Vergleichszeitraum im Vorjahr. Dies ist in erster Linie auf einen Rückgang bei den längeren Urlaubsreisen im 2. Halbjahr 2014 zurückzuführen. Die Anzahl geschäftlicher Übernachtungen stagniert im 2. Halbjahr 2014 auf dem Vorjahresniveau und kann den Rückgang aus der 1. Jahreshälfte demnach nicht ausgleichen. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in die Auswertungen eingeschlossen (vorläufige Halbjahreswerte aus der amtlichen Beherbergungsstatistik) Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

14 Anlässe inländischer Übernachtungen (in %) im Vergleich* Mehr als jede 2. Übernachtung im Zuge von Verwandten- und Bekanntenbesuchen Reiseziel Thüringen Reiseziel Deutschland +2%-Pkt. -2%-Pkt. -3%-Pkt. 22% 37% 11% 89% +3%-Pkt. 56% 14% 86% 40% +1%-Pkt. 11% 9% 21,5 Mio. Übernachtungen Privatreisen Geschäftsreisen Verwandten- und Bekanntenbesuche 690,3 Mio. Übernachtungen Urlaubsreisen Sonstige Privatreisen Eine detailliertere Unterteilung der Anlässe inländischer Übernachtungen zeigt die hohe Bedeutung der Verwandten- und Bekanntenbesuche für den Tourismus in Thüringen: Mit 56% der Übernachtungen generieren sie den Großteil der privaten Übernachtungen und sind damit deutlich überdurchschnittlich im Vergleich zum Bundesdurchschnitt (40%). Im Vergleich zum Vorjahr ergibt sich eine leichte Steigerung. Der Anteil der Übernachtungen aufgrund von Urlaubsreisen hingegen ist mit 22% im Vergleich zum Bundesschnitt (37% der Urlaubsreisen) deutlich unterrepräsentiert. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in die Auswertungen eingeschlossen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

15 Anlässe inländischer Übernachtungen (in %) im Vergleich* 28% 27% *** 27% 24% 23% 16% 15% 15% 14% 13% *** 11% ** 11% 9% 8% ** 8% ** 4% ** 4% ** 72% 73% 73% 76% 77% 84% 85% 85% 86% 87% 89% 89% 91% 92% 92% 96% 96% D TH Privater Reiseanlass Geschäftlicher Reiseanlass * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in den ausgewiesenen Anteilswerten inbegriffen. Ausnahmen aufgrund von Datenanonymität: Berlin, Bremen, Hamburg. ** Fallzahl mit höherer statistischer Unsicherheit ( 100 n < 400 Reisen) *** Fallzahl mit höherer statistischer Unsicherheit (n < 100 Reisen) Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

16 Berichtsperiode: Jahr 2013/2014 Herkunft der Übernachtungsgäste (in %) Thüringen und Sachsen bleiben die wichtigsten Quellmärkte der Übernachtungsgäste TH SN BY NW HE BW NI BE ST RP BB MV SH HH HB SL 1% 1% 1% 1% 1% <0,5% <0,5% <0,5% 2% 2% 3% 3% 3% 4% 5% 6% 7% 7% 7% 7% 8% 8% 9% 9% 15% 15% 14% 13% 12% 12% 11% 12% Die wichtigsten Quellmärkte für das Bundesland Thüringen waren im Jahr 2014 neben dem eigenen Bundesland Sachsen und Bayern. Zusammen mit Nordrhein-Westfalen stammt mehr als die Hälfte der Thüringer Gäste aus diesen vier Bundesländern. Im Vergleich zum Vorjahr verreisten mehr Gäste aus Sachsen nach Thüringen. Der Gästeanteil aus dem eigenen Bundesland und aus Bayern stagnierte auf Vorjahresniveau, der Gästeanteil aus Nordrhein-Westfalen reduzierte sich leicht Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

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18 Gesamtübersicht - Volumen (Übernachtungen und ) (in Mio.)* Volumenübersicht Gesamtaufenthaltstage (ab 50 km)* 40,0 Mio. Private Aufenthaltstage* 35,5 Mio. Geschäftl. Aufenthaltstage 4,5 Mio. Übernachtungen* 21,5 Mio. 18,5 Mio. Übernachtungen durch Privatreisen* Geschäftsreisen Private Geschäftliche 19,0 Mio. 2,4 Mio. 16,4 Mio. 2,1 Mio. Urlaubsreisen 4,6 Mio. Verwandten- und Bekanntenbesuche 12,1 Mio. Sonstige Privatreisen* 2,3 Mio. Übernachtungen bzw. mit primär privatem Anlass Übernachtungen bzw. mit primär geschäftlichem Anlass Urlaubsreisen (1-3 ÜN) 1,7 Mio. Urlaubsreisen ( 4 ÜN) 2,9 Mio. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen bzw. Aufenthaltstagen inbegriffen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

19 Inländische ab 50 km (in Mio.) Auf acht private Tagesausflüge entfällt eine Tagesgeschäftsreise 16,4 2,1 Privater Reiseanlass Geschäftlicher Reiseanlass 18,5 Mio. Von 18,5 Mio. durch inländische Gäste nach Thüringen entfallen 16,4 Mio. und somit fast 90% auf die mit privatem Reiseanlass. Auch im Tagestourismus ( ab 50 km) überwiegen damit in Thüringen die privaten Reiseanlässe Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

20 Berichtsperiode: Jahr 2013/2014 Inländische ab 50 km (in Mio.) Private erleben leichte Steigerung gegenüber ,0 8,0 7,4 8,4 7,4 9,1 6,0 4,0 2,0 1,2 0,8 0,9 1,1 0,0 1. Halbjahr Halbjahr Halbjahr Halbjahr 2014 Private Geschäftliche Im Gegensatz zur Entwicklung der Übernachtungen kann Thüringen die Zahl der privaten von 15,8 Mio. im Jahr 2013 auf 16,4 Mio. im Jahr 2014 erhöhen; dies entspricht einer Steigerung um 4%. Bei den geschäftlichen zeigt sich dagegen eine Stagnation bei erneut 2,0 Mio. im Jahr Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

21 Anlässe inländischer ab 50 km (in %) im Vergleich Private in Thüringen etwas bedeutender als im Bundesschnitt Reiseziel Thüringen Reiseziel Deutschland +/-0%-Pkt. 11% 14% +/-0%-Pkt. 89% Privater Reiseanlass Geschäftlicher Reiseanlass 86% 18,5 Mio. 577,5 Mio. Im Vergleich mit dem Bundesschnitt wird ebenfalls die hohe Bedeutung der privat veranlassten deutlich. Im Bundesschnitt sind 14% der durch geschäftliche Anlässe motiviert, während es in Thüringen nur 11% sind. Damit stagnieren die geschäftlichen auf Vorjahresniveau Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

22 Anlässe inländischer ab 50 km (in %) im Vergleich 19% 19% 18% 15% 15% 14% 14% 14% 13% 13% 12%* 11% 11% 10% 10% 9%* 8% 81% 81% 82% 85% 85% 86% 86% 86% 87% 87% 88% 89% 89% 90% 90% 91% 92% D Privater Reiseanlass TH Geschäftlicher Reiseanlass * Fallzahl mit höherer statistischer Unsicherheit ( 100 n < 400 Reisen) Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

23 Verhältnis von Übernachtungen und

24 Gesamtübersicht - Volumen (Übernachtungen und ) (in Mio.)* Volumenübersicht Gesamtaufenthaltstage (ab 50 km)* 40,0 Mio. Private Aufenthaltstage* 35,5 Mio. Geschäftl. Aufenthaltstage 4,5 Mio. Übernachtungen* 21,5 Mio. 18,5 Mio. Übernachtungen durch Privatreisen* Geschäftsreisen Private Geschäftliche 19,0 Mio. 2,4 Mio. 16,4 Mio. 2,1 Mio. Urlaubsreisen 4,6 Mio. Verwandten- und Bekanntenbesuche 12,1 Mio. Sonstige Privatreisen* 2,3 Mio. Übernachtungen bzw. mit primär privatem Anlass Übernachtungen bzw. mit primär geschäftlichem Anlass Urlaubsreisen (1-3 ÜN) 1,7 Mio. Urlaubsreisen ( 4 ÜN) 2,9 Mio. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen bzw. Aufenthaltstagen inbegriffen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

25 Verhältnis inländischer Übernachtungen und (in Mio. bzw. %) im Vergleich* Übernachtungs- und Tagestourismus in Thüringen im Bundesschnitt Reiseziel Thüringen Reiseziel Deutschland -2%-Pkt. 46% 54% 46% 54% +2%-Pkt. Übernachtungen 40,0 Mio. Übernachtungen und 1.267,8 Mio. Übernachtungen und Im Jahr 2014 beträgt das gesamte touristische Aufkommen im Freistaat 40,0 Mio. Aufenthaltstage (Summe aus Übernachtungen der Übernachtungsgäste und Tagesaufenthalten der Tagesgäste). In Thüringen wie auch im Bundesschnitt ist der Anteil der Übernachtungen mit 54% etwas größer als der Anteil der (46%). Im Vergleich zum Vorjahr erreicht der Tagestourismus jedoch eine Steigerung um zwei Prozentpunkte in Thüringen. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in die Auswertungen eingeschlossen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

26 Marktanteile

27 Marktanteil am Inlandsmarkt: Übernachtungen und (in %)* Leichte Verluste beim Marktanteil der Übernachtungen +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. +/-0% Pkt. 19,0 Mio. 2,4 Mio. 21,5 Mio. 16,4 Mio. 2,1 Mio. 18,5 Mio. 35,5 Mio. 4,5 Mio. 40,0 Mio. 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% Übernachtungen Übernachtungen und Privater Reiseanlass Geschäftlicher Reiseanlass Privater und Geschäftlicher Reiseanlass Im Jahr 2014 erreicht Thüringen mit 19,0 Mio. privat veranlassten Übernachtungen einen Marktanteil an Deutschland von 3% und bestätigt damit seinen Marktanteil im Vergleich zum Vorjahr. Mit dem gesamten touristischen Aufkommen von 40,0 Mio. Übernachtungen und kann Thüringen auch diesen Marktanteil von 3% aus dem Vergleichsjahr aufrecht halten. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in die Auswertungen eingeschlossen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

28 Tourismusintensitäten

29 Tourismusintensitäten (je Einwohner bzw. je qkm)* Ca Übernachtungen und mehr als je Einwohner je Einwohner je qkm Übernachtungen Übernachtungen Thüringen Deutschland Als Indikator für die Bedeutung des Tourismus in einer Region gibt die Tourismusintensität das Verhältnis der Übernachtungen bzw. zu den Einwohnern bzw. zur Fläche an. Je höher der Wert liegt, umso bedeutender ist der Tourismus im jeweiligen Raum. Thüringen liegt mit einem Wert von Übernachtungen je Einwohner und je Einwohner jeweils über dem Bundesschnitt. Im Bundeslandvergleich weist Thüringen die fünfthöchste Tourismusintensität bei den inländischen Übernachtungen auf. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind in die Auswertungen eingeschlossen. Einwohner, Fläche: Stand Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

30 Gesamtübersicht - Volumen (Übernachtungen und ) (in Mio.)* Volumenübersicht Gesamtaufenthaltstage (ab 50 km)* 40,0 Mio. Private Aufenthaltstage* 35,5 Mio. Geschäftl. Aufenthaltstage 4,5 Mio. Übernachtungen* 21,5 Mio. 18,5 Mio. Übernachtungen durch Privatreisen* Geschäftsreisen Private Geschäftliche 19,0 Mio. 2,4 Mio. 16,4 Mio. 2,1 Mio. Urlaubsreisen 4,6 Mio. Verwandten- und Bekanntenbesuche 12,1 Mio. Sonstige Privatreisen* 2,3 Mio. Übernachtungen bzw. mit primär privatem Anlass Übernachtungen bzw. mit primär geschäftlichem Anlass Urlaubsreisen (1-3 ÜN) 1,7 Mio. Urlaubsreisen ( 4 ÜN) 2,9 Mio. * Die Übernachtungen der Inländer in Vorsorge- und Rehakliniken (amtlich erfasst) sind im ausgewiesenen Volumen an Übernachtungen bzw. Aufenthaltstagen inbegriffen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, Amtliche Beherbergungsstatistik

31 Urlaubsreisen: Volumen und Marktanteile Urlaubsgäste sind die für das touristische Marketing interessanteste Zielgruppe unter den Thüringen- Gästen!

32 Urlaubsreisen der Inländer ab 1 Übernachtung: Verhältnis der kurze und längere Urlaubsreisen der Inländer (in %) Überdurchschnittlich viele Kurzurlaubsreisen im Jahr 2014 Anteil an Gästen: 63% Anteil an Gästen: 37% 37% +6%-Pkt. 21% Anteil an Gästen: 50% 63% -6%-Pkt. Anteil an Gästen: 50% 79% Urlaubsreisen (1-3 ÜN) Urlaubsreisen ( 4 ÜN) Urlaubsreisen (1-3 ÜN) Urlaubsreisen ( 4 ÜN) 4,6 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen in Thüringen 257,4 Mio. Übernachtungen durch Urlaubsreisen in Deutschland Obgleich die längeren Urlaubsreisen mit 4 oder mehr Übernachtungen 63% aller Übernachtungen ausmachen, zeigt sich im Vergleich mit dem Bundesschnitt die überdurchschnittliche, weiterhin wachsende Bedeutung der Kurzurlaubsreisen (zwischen 1 und 3 Übernachtungen) für Thüringen. Hier kommt der Freistaat auf einen Anteil von 37%, der deutlich über dem Bundesschnitt von 21% liegt. Auch der Anteil der Gäste, die einen Kurzurlaub in Thüringen verbringen, ist mit 63% höher als der Bundesschnitt (50%). Thüringen ist weiterhin ein Kurzurlaubsreiseziel Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

33 Urlaubsreisen der Inländer ab 1 Übernachtung: Inländische Gäste und Übernachtungen (in Mio.) 4,6 Mio. 1,3 Mio. inländische Urlaubsreisen im Jahr ,6 1,3 3,6 Urlaubsreisen Ø Aufenthaltsdauer in Nächten Gäste Übernachtungen Zum Jahresergebnis von 4,6 Mio. 1,3 Mio. inländische Urlaubsreisen trägt insbesondere das zweite Halbjahr stärker bei, was auch an den im ersten Halbjahr schlechteren Wetterbedingungen liegen kann. Insgesamt verbringen die Urlauber 3,6 Nächte in Thüringen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

34 Marktanteil am Inlandsmarkt: inländische Urlaubsreisen (in Mio. bzw. %) 3% Marktanteil bei Kurz-Urlaubsreisen im Jahr /-0% Pkt. -1% Pkt. +/-0% Pkt. 1,7 Mio. 3% 2,9 Mio. 1% 4,6 Mio. 2% Urlaubsreisen (1-3 ÜN) Urlaubsreisen ( 4 ÜN) Urlaubsreisen Gesamt Die Bedeutung Thüringens als Kurzurlaubsreiseziel wird durch den Blick auf die Marktanteile an Deutschland in den verschiedenen Segmenten nochmals unterstrichen. Mit 1,7 Mio. Kurzurlaubsreisen erreicht Thüringen einen Marktanteil an Deutschland von 3%, während die 2,9 Mio. Übernachtungen im Zuge von längeren Urlaubsreisen zu einem Marktanteil von 1% führen. Im Jahresvergleich verlor Thüringen bei den längeren Urlaubsreisen einen Prozentpunkt Marktanteil Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

35 Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung: Marktanteile im Bundeslandvergleich (in %) 19% 17% 14% 12% 8% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 2% <0,5%* <0,5%* TH * Fallzahl mit höherer statistischer Unsicherheit ( 100 n < 400 Reisen) Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

36 Berichtsperiode: Jahr 2013/2014 Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Herkunft der Urlaubsgäste (in %) Die meisten Thüringen-Urlauber kommen aus Sachsen SN NW TH BY ST BE NI HE BB MV BW RP SH SL HH HB 5% 5% 4% 2% 3% 6% 3% 2% 1% 3% 1% 0% <0,5% 2% <0,5% <0,5% 10% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 8% 9% 15% 12% 13% 14% Die Bundesländer Sachsen, Nordrhein-Westfalen und Thüringen stellen den größten Anteil der inländischen Urlaubsgäste. Mehr als jeder dritte Urlaubsgast kommt aus einem der drei Bundesländer. Der Freistaat empfing in 2014 mehr Gäste aus Sachsen, Thüringen, Mecklenburg- Vorpommern, Rheinland-Pfalz und dem Saarland, weniger Urlaubsgäste kamen hingegen aus Nordrhein-Westfalen, Hessen, Baden-Württemberg, Schleswig-Holstein, Hamburg und Bremen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

37 Urlaubsreisen: Reiseorganisation und -produkt

38 Berichtsperiode: Jahr 2013/2014 Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Reiseorganisation (in %, Basis: Gäste) Mehr als die Hälfte der Vorausbuchungen über Einzelleistungen 57% 59% 19% 17% 16% 18% 7% 6% 2013 Keine Vorabbuchungen Pauschalreise Einzelplatzbuchungen (z.b. Unterkunft, Transport) Bausteinreise 2014 Nur etwa jede sechste Urlaubsreise nach Thüringen wird nicht vorabgebucht. Einzelplatzbuchungen wie zum Beispiel nur die Unterkunft bzw. das Verkehrsmittel zur Anreise dominiert bei der Reiseorganisation. Der Anteil ist im Vergleich zum Vorjahr sogar um drei weitere Prozentpunkte gestiegen. Die Pauschalreise macht den geringsten Anteil aus. Nur 6% der Reisen nach Thüringen wurden 2014 als Pauschalreise vorabgebucht Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

39 Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Informationsquellen im Vorfeld der Reise (in %, Basis: Gäste)* Internet als Hauptinformationsquelle vor persönlichen Erfahrungen und Empfehlungen Reiseziel Thüringen Reiseziel Deutschland Internet Persönliche Erfahrung, Reiseziel bereits besucht Empfehlungen von Bekannten / Verwandten Hotelbewertungsportale Prospekte des Reiseziels Kataloge von Reiseveranstaltern Reiseführer Touristinformation des Reiseziels Berichte / Reportagen im Fernsehen, in Zeitschriften und Werbung / Dekoration im Reisebüro Werbung im Fernsehen und in Zeitschriften Anzeigen in Tageszeitungen Soziale Netzwerke Reise-Shopping-Sender im Fernsehen Sonstige Informationsquellen 11% 11% 11% 10% 7% 3% 2% 2% 2% 1% 0% 5% 20% 24% 47% 10% 10% 8% 8% 7% 3% 1% 1% 1% 1% <0,5% 6% 20% 33% 45% Knapp jeder zweite inländische Urlaubsgast informiert sich bei vorabgebuchten Reisen im Internet, gut ein Viertel kennt Thüringen bereits aufgrund von persönlichen Erfahrungen oder weil das gleiche Reiseziel ein weiteres Mal besucht wird. Weiterhin sind die Empfehlungen von Bekannten und Verwandten eine wichtige Informationsquelle für die Urlaubsgäste in Thüringen, gefolgt von Hotelbewertungsportalen, Prospekten des Reiseziels, Reiseveranstalterkatalogen sowie Reiseführern, die jeweils durch die thüringischen Urlaubsgäste überdurchschnittlich stark genutzt werden. * Mehrfachantworten möglich Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

40 Berichtsperiode: Jahr 2013/2014 Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Informationsquellen im Vorfeld der Reise (in %-Pkt.) Im Jahresvergleich: Reiseführer mehr genutzt; Kataloge von Reiseveranstaltern weniger Reiseziel Thüringen (2013/2014) Reiseführer Werbung / Dekoration im Reisebüro Werbung im Fernsehen und in Zeitschriften Empfehlungen von Bekannten / Verwandten Internet Prospekte des Reiseziels Hotelbewertungsportale Reise-Shopping-Sender im Fernsehen Soziale Netzwerke Anzeigen in Tageszeitungen Sonstige Informationsquellen Touristinformation des Reiseziels Persönliche Erfahrung, Reiseziel bereits besucht Berichte / Reportagen im Fernsehen, in Zeitschriften und Zeitungen Kataloge von Reiseveranstaltern -4 >-0,5 >-0,5 >-0,5 >-0,5 >-0, <0,5 2 3 Im Jahresvergleich zeigt sich eine intensivere Nutzung von Reiseführern als Informationsquelle für vorabgebuchte Urlaubsreisen. Deutschlandweit ist die Nutzungsintensität des Informationsmittels gleichbleibend. Entgegen der deutschlandweit ebenfalls gleichbleibenden Nutzung der Kataloge von Reiseveranstaltern ist bei Gästen mit dem Reiseziel Thüringen hierbei ein Rückgang zu verzeichnen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

41 Berichtsperiode: Jahr 2013/2014 Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Buchungsstellen, Buchungsfristen (in %, Basis: Gäste)* Buchungen: Direkt beim Leistungsträger und weniger kurzfristig Direkt beim Leistungsträger Thüringen % Thüringen % Reiseportal im Internet Reisebüro, Reiseveranstalter 11% 19% 16% 22% Touristinformation des Reiseziels Versandhandel / Einzelhandel, Verlag / Zeitung Verein / Verband, Schule, Kirche Sonstige Buchungsstelle 1% 3% 7% 11% 1% 1% 6% 8% Buchungsfristen vor Reisebeginn % 26% Weniger als 4 Wochen 13% 10% 1 bis unter 2 Monate 14% 25% 2 bis unter 3 Monate 11% 11% 3 bis unter 4 Monate 29% 28% 4 Monate oder länger Wenn Urlaubsreisen vorabgebucht werden, werden diese weiterhin zum Großteil (55%) direkt beim Leistungsträger (bspw. Hotel) gebucht, auch wenn diese Buchungsstelle einen leichten Rückgang zu verzeichnen hat. Im Vergleich zu 2013 werden Reiseportale im Internet sowie Reisebüros/ Veranstalter häufiger in Anspruch genommen. Bei den Buchungsfristen ist im Jahresvergleich eine Zunahme mittelfristiger Vorabbuchung zu erkennen. * Mehrfachantworten möglich Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

42 Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Reisezeitraum (in %, Basis: Gäste) Thüringen noch immer auch ein beliebtes Urlaubsreiseziel im Winter Reiseziel Thüringen Reiseziel Deutschland +2% Pkt. 40% 34% 60% 66% -2% Pkt. Sommer (April bis Oktober) Winter (Oktober bis März) In den Monaten April bis September besuchten 60% der Urlaubsgäste das Bundesland Thüringen. Der Sommer ist damit die Hauptreisezeit für Urlaubsreisen. Im Vergleich zum Bundesschnitt zeigt sich jedoch, dass auch in den Monaten Oktober bis März überdurchschnittlich viele Gäste eine Urlaubsreise nach Thüringen unternehmen und damit Thüringen auch im Winter ein attraktives Urlaubsziel darstellt. Im Vergleich zum Jahr 2013 zeigt sich jedoch eine leichte Verschiebung in Richtung des Bundesdurchschnitts Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

43 Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Verkehrsmittel zur Anreise (in %, Basis: Gäste) PKW und Bus als Hauptverkehrsmittel zur Anreise nach Thüringen 74% 78% 11% 8% 7% 9% 3% 4% 1% 2% 2% 2% PKW Bahn Bus Flugzeug Wohnmobil/ Wohnwagen Sonstiges Verkehrsmittel Urlaubsreisen im Inland Urlaubsreisen nach Thüringen Das meistgenutzte Verkehrsmittel der Deutschen zur Anreise nach Thüringen ist der PKW (78%), womit Thüringen leicht über dem Bundesschnitt liegt. Ebenfalls höher als der Bundesschnitt ist die Nutzung von Bussen zur Anreise (9%), während die Bahn (8%) etwas weniger stark genutzt wird Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

44 Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Unterkunftsart (in %, Basis: Gäste) Übernachtungen in der Hotellerie weiter ansteigend Thüringen 68% 7% 4% 11% 4% 4% 2% Hotel inkl. Gasthof, Motel, Lodge Pension Appartement-, Bungalow-, Clubanalage Ferienwohnung, Ferienhaus Deutschland 47% 5% 4% 21% 10% 7% 6% Privat bei Bekannten, eigene Immobilie Wohnmobil, Wohnwagen, Zelt Sonstige Unterkunftsart 68% der Gäste übernachteten im Jahr 2014 bei ihrer Urlaubsreise in einem Hotel. Damit spielen Hotelübernachtungen in Thüringen eine wesentlich bedeutendere Rolle als im Bundesschnitt (47%). Unter Hinzunahme der Pensionen in Thüringen übernachten drei Viertel der Urlauber in der Hotellerie, im Bundesschnitt nur jeder zweite Urlaubsgast. Die Übernachtungen in Appartement-, Bungalow- und Clubanlagen gewinnen leicht und erreichen damit das Niveau des Bundesdurchschnitts. Ferienwohnungen und die weiteren Beherbergungsarten sind unterrepräsentiert Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

45 Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Hauptreiseanlässe (in %, Basis: Gäste) Städtereise und Urlaub auf dem Land / in den Bergen gewinnen an Zuwächsen Reiseziel Thüringen Reiseziel Deutschland Städtereise 28% 19% Urlaub auf dem Land / in den Bergen 21% 16% Sport-, Aktivurlaub 11% 8% Event-, Veranstaltungsreise 10% 12% Wellnessreise Reise aus privatem Anlass Rundreise Studien-, Sprach-, Pilgerreise Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung 6% 5% 4% 2% 2% 5% 4% 4% 2% 3% Badeurlaub (am Meer, am See) 1% 15% Einkaufs-, Shoppingreise Kreuzfahrt < 0,5% 0% 1% < 0,5%* Sonstige Urlaubsart 9% 10% Mehr als ein Viertel aller inländischen Thüringen-Gäste geben als Hauptreiseanlass ihres Aufenthalts eine Städtereise an. Weiterhin sind die Hauptreiseanlässe Urlaub auf dem Land / in den Bergen sowie Sport- und Aktivurlaub 21% bzw. 11% aller inländischen Urlaubsreisen zuzuordnen. Event- und Veranstaltungsreisen machen zudem 10% aller Urlaubsreisen nach Thüringen aus, ein im Vergleich zum Reiseziel Deutschland insgesamt jedoch leicht unterdurchschnittlicher Wert. * Fallzahl auf Bundesebene < 100 Reisen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

46 Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Hauptreiseanlässe (in %, Basis: Gäste) Sport- und Aktivreisen: Wandern überdurchschnittlich Reiseziel Thüringen Reiseziel Deutschland Sport-, Aktivurlaub 11% 8% davon mit Aktivität Wandern 38% 33% davon mit Aktivität Radfahren 22% 27% davon mit Aktivität Wintersport 11% 14% Bei näherer Betrachtung des Hauptreiseanlass Sport- und Aktivurlaub stellt sich heraus, dass vier von zehn Gästen vor Ort gewandert sind. 22% der Gäste fuhren während ihres Aufenthaltes Rad, während 11% der Gäste Wintersportaktivitäten ausübten mit beiden Werten liegt Thüringen dabei unter dem Bundesschnitt. Bei der Aktivität Wandern hingegen ist Thüringen sehr gut positioniert auch wenn der Anteil derjenigen die bei ihrem Sportund Aktivurlaub gewandert sind im Vergleich zum Vorjahr deutlich zurückgegangen ist. Der Anteil der Radfahrer hingegen ist gestiegen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

47 Urlaubsreisen von Inländern ab 4 Übernachtungen: Hauptreiseanlässe (in %, Basis: Gäste) Lange Urlaubsreisen: Deutlicher Fokus auf Urlaub auf dem Land bzw. in den Bergen Reiseziel Thüringen Reiseziel Deutschland Urlaub auf dem Land / in den Bergen 32% 24% Städtereise Sport-, Aktivurlaub 12% 17% 8% 12% Rundreise Event-, Veranstaltungsreise Studien-, Sprach-, Pilgerreise Wellnessreise (Beauty, Vital, Medical) 6% 5% 4% 4% 4% 4% 1% 3% Badeurlaub (am Meer, am See) 3% 25% Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung Reise zu einem privaten Anlass Kreuzfahrt Einkaufs-, Shoppingreise 2% 1% 0% 0% 2% 4% <0,5% <0,5% Sonstige Urlaubsart 14% 12% Bei Betrachtung der Urlaubsreisen mit einer Dauer von mindestens vier Übernachtungen stellt der Urlaub auf dem Land / in den Bergen mit knapp einem Drittel Nennungen den wichtigsten Reiseanlass in Thüringen dar und liegt deutlich über dem Bundesdurchschnitt. Während bei der Betrachtung über alle Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung die Städtereise noch den Hauptreiseanlass stellt, fällt die Bedeutung bei den langen Urlaubsreisen etwas ab. Sie liegt jedoch mit 17% noch an zweiter Stelle und auch deutlich über dem Wert für alle langen Urlaubsreisen in Deutschland Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

48 Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Aktivitäten vor Ort (in %, Basis: Gäste)* Kulturelle und historische Sehenswürdigkeiten dominieren weiterhin bei den Aktivitäten Reiseziel Thüringen Reiseziel Deutschland Besuch von kulturellen / historischen Sehenswürdigkeiten Aufenthalt in der Natur Wandern Spazieren gehen 36% 32% 57% 66% 29% 38% 59% 56% Typische Speisen / Getränke genießen Besuch von Museen / Ausstellungen Zeit mit der Familie / Partner / Freunden verbringen Besuch von Events / Veranstaltungen (z.b. Konzerte, Sportvevents) Einkaufen / Shopping Besuch von Erlebniseinrichtungen (z.b. Freizeitparks) Wellnessangebote nutzen Aktivitäten am / im / auf dem Wasser (z.b. Baden, Segeln) Sonstiger Aktivsport (z.b. Reiten, Golf) Radfahren Wintersportaktivitäten Nachtleben genießen (z.b. Disco, Bar) Sonstige Aktivitäten 13% 12% 11% 7% 6% 5% 4% 2% <0,5% 32% 27% 25% 25% 32% 16% 32% 29% 19% 17% 9% 19% 7% 12% 2% 4% 1% Als Aktivität vor Ort wurde von 66% der Gäste der Besuch von kulturellen bzw. historischen Sehenswürdigkeiten genannt. Im Vergleich zum Bundesschnitt suchen die Gäste in Thüringen zudem häufiger den Aufenthalt in der Natur (57%), gehen häufiger Wandern (36%), besuchen Museen oder Ausstellungen (27%), nutzen Wellnessangebote (11%) oder gehen Wintersportaktivitäten nach (4%). Eher unterdurchschnittliche Aktivitäten sind beispielsweise die gemeinsame Zeit mit Familie, Partner oder Freunden sowie der Besuch von Events / Veranstaltungen, auch wenn beide Arten noch einen relativ hohen Anteil ausmachen. * Mehrfachantworten möglich Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

49 Urlaubsreisen von Inländern ab 4 Übernachtungen: Aktivitäten vor Ort (in %, Basis: Gäste)* Lange Urlaubsreisen: Wandern und Kultur deutlich überdurchschnittlich Reiseziel Thüringen Reiseziel Deutschland Besuch von kulturellen / historischen Sehenswürdigkeiten Aufenthalt in der Natur Wandern Typische Speisen / Getränke genießen Spazieren gehen Besuch von Museen / Ausstellungen Besuch von Events / Veranstaltungen (z.b. Konzerte, Sportevents) Zeit mit der Familie / mit dem Partner / mit Freunden verbringen Einkaufen / Shopping Besuch von Erlebniseinrichtungen (z.b. Freizeitparks) Wellnessangebote nutzen Aktivitäten am / im / auf dem Wasser (z.b. Baden, Segeln) Sonstiger Aktivsport (z.b. Reiten, Golf spielen) Radfahren Wintersportaktivitäten Nachtleben genießen (z.b. Disco, Bar) Sonstige Aktivitäten 13% 12% 11% 7% 6% 5% 4% 2% 0% 36% 32% 32% 27% 25% 25% 57% 66% 29% 32% 38% 16% 29% 32% 19% 17% 9% 19% 7% 12% 2% 4% 1% 59% 56% Im Rahmen von längeren Urlaubsreisen besuchen zwei Drittel der Gäste kulturelle bzw. historische Sehenswürdigkeiten. Der Aufenthalt in der Natur ist mit 57% ebenfalls eine sehr beliebte Aktivität. Im Vergleich zum Bundesschnitt gehen die Thüringen-Urlauber deutlich überdurchschnittlich oft wandern (36%) und auch werden überdurchschnittlich oft Museen und Ausstellungen besucht (27%). Radfahren spielt mit 5% jedoch eine stark unterdurchschnittliche Rolle während der Urlaubsreise in Thüringen. * Mehrfachantworten möglich Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

50 Urlaubsreisen: Qualitätskennzahlen

51 Urlaubsreisen der Inländer ab 1 Übernachtung: Gesamtbewertung des Aufenthaltes (in %, Basis: Gäste) Gesamtbewertung des Aufenthalts stark verbessert Gesamtbewertung des Aufenthaltes 61% Skala Gesamtbewertung sehr gut gut befriedigend ausreichend mangelhaft sehr gut Veränderungsrate zum Jahr 2013 Deutschland 65% +6%-Pkt. D TH Top-2-Box 72% 71% 70% 68% 68% 66% 66% 65% 65% Top-2-Box 64% 63% 61% 61% 59% 58% 56% 55% 61% der inländischen Urlaubsgäste bewerten ihren Gesamtaufenthalt in Thüringen als sehr gut. Im Bundeslandvergleich liegt Thüringen damit zwar weiterhin lediglich im hinteren Drittel, kann jedoch im Vergleich zum Vorjahr mit einer Steigerung um sechs Prozentpunkte näher an den Bundesschnitt aufschließen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

52 Urlaubsreisen der Inländer ab 1 Übernachtung: Weiterempfehlungsbereitschaft (in %, Basis: Gäste) Weiterempfehlungsbereitschaft für Thüringen verbessert Weiterempfehlungsbereitschaft 66% ganz bestimmt Skala Weiterempfehlungsbereitschaft ganz bestimmt wahrscheinlich bin unentschieden wahrscheinlich nicht auf gar keinen Fall Veränderungsrate zum Jahr 2013 Deutschland 72% +3%-Pkt. D TH Top-2-Box 84% 81% 80% 76% 75% 75% 73% 72% 68% 68% 67% 66% 65% 65% 60% 56% 52% Bei der Weiterempfehlung erreicht Thüringen im Vorjahresvergleich eine gute Verbesserung um +3 Prozentpunkte. 66% der Urlaubsgäste gaben an, Thüringen als Reiseziel ganz bestimmt weiterempfehlen zu wollen. Im Bundeslandvergleich belegt Thüringen jedoch weiterhin einen Rangplatz im hinteren Bereich Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

53 Urlaubsreisen von Inländern ab 1 Übernachtung: Ausgaben vor Ort (in ) Thüringen-Urlauber geben im Schnitt mit 241 etwas weniger je Reise vor Ort aus Ausgaben vor Ort wirksam je Reise Ausgaben vor Ort wirksam je Tag Thüringen Deutschland Thüringen Deutschland Im Vergleich mit dem Bundesschnitt (312 je Urlaubsreise) sind die Ausgaben vor Ort je Reise in Thüringen mit 241 deutlich unterdurchschnittlich. Dagegen geben die inländischen Urlaubsreisenden in Thüringen täglich 67 aus, 4 mehr als im Bundesschnitt. Im Vergleich zu 2013 geben die Thüringen-Urlauber jedoch etwas weniger für die Urlaubsreise vor Ort aus Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

54 Glossar und Impressum

55 Überblick der Marktsegmente Gesamtaufenthalte (ab 50 km) Private Aufenthalte Geschäftliche Aufenthalte Übernachtungsreisen Privatreisen mit Übernachtung Geschäftsreisen mit Übernachtung Private Geschäftliche Urlaubsreisen Verwandten- und Bekanntenbesuche Sonstige Privatreisen Urlaubsreisen (1-3 Übernachtungen) Urlaubsreisen (mind. 4 Übernachtungen) Reisen mit primär privatem Anlass Reisen mit primär geschäftlichem Anlass

56 Definition der Marktsegmente Hinweis: Sämtliche Segmente beziehen sich ausschließlich auf den nationalen Tourismus, d. h. die Reisen der Inländer (deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 0 Jahre) sowie auf die getätigten Reisen ab 50 km. Gesamtaufenthalte Gesamtaufenthalte Private Aufenthalte Geschäftliche Aufenthalte Übernachtungsreisen Übernachtungsreisen Privatreisen mit Übernachtung Urlaubsreisen Summe aus privaten Aufenthalten und geschäftlichen Aufenthalten Summe aus Privatreisen mit Übernachtung und privaten Summe aus Geschäftsreisen mit Übernachtung und geschäftlichen Summe aus Privatreisen mit Übernachtung und Geschäftsreisen mit Übernachtung Übernachtungsreisen mit primär privatem Anlass; Summe aus Urlaubsreisen, Verwandten- und Bekanntenbesuchen sowie Sonstigen Privatreisen Übernachtungsreisen mit einem Urlaubs- oder sonstigen Freizeitreiseanlass (integrierte Reiseformen: reine Urlaubsreisen; Freizeitreisen / Ausflugsfahrten ohne besonderer privater oder sonstiger Anlass) Verwandten- und Bekanntenbesuch Sonstige Privatreisen Geschäftsreisen mit Übernachtung Private Geschäftliche Übernachtungsreisen zum Besuch von Verwandten und / oder Bekannten (integrierte Reiseformen: Reisen zum ausschließlichen Besuch von Bekannten, Verwandten und Freunden; Besuch von Bekannten, Verwandten und Freunden kombiniert mit Urlaub; Freizeitreisen / Ausflugsfahrten mit besonderem privatem Anlass) Übernachtungsreisen mit privatem Anlass, die keine Urlaubsreisen oder Verwandten- und Bekanntenbesuche sind (integrierte Reiseformen: Reisen mit einem Gesundheits-, Reha- und/oder Kuranlass (nicht in Kliniken: Quelle DestinationMonitor; in Kliniken: Quelle Amtliche Beherbergungsstatistik); Incentive- und Belohnungsreisen; Freizeitreisen / Ausflugsfahrten mit sonstigem Anlass) Übernachtungsreisen mit primär geschäftlichem Anlass (integrierte Reiseformen: Reisen zu Kunden, Lieferanten, Dienstleistern etc.; Reisen zur eigenen Firmenzentrale; Dienstlich veranlasste Reisen zu Behörden und Dienststellen; Reisen im Rahmen einer Tätigkeit als Außendienstmitarbeiter, Handelsvertreter etc., Reisen zu Kongressen, Tagungen, Messen, Ausstellungen, Events; Reisen zu beruflichen Weiterbildungen) Summe aus privaten und geschäftlichen mit primär privatem Anlass mit primär geschäftlichem Anlass (ohne regelmäßige Fahrten zwischen Wohnung und Arbeitsstelle bzw. Ausbildungsstätte)

57 Definition der Kennzahlen Kennziffern des Gesamtmarkt-Monitorings Übernachtungen Gäste Durchschnittliche Aufenthaltsdauer Aufenthaltstage Tourismusintensität Incomingtourismus Binnentourismus Anzahl der getätigten Übernachtungen in der Destination, absolut Anzahl der Gäste (bzw. Anzahl der Reisen) in der (in die) Destination, absolut Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in der Destination, Tage (rechnerischer Wert) Summe aus Übernachtungen und in der bzw. in die Destination, absolut (rechnerischer Wert) Übernachtungen bzw. je Einwohner der Destination, absolut (rechnerischer Wert) Anteil der Übernachtungen bzw. von Gästen mit Herkunft außerhalb der Destination, Prozent Anteil der Übernachtungen bzw. von Gästen mit Herkunft innerhalb der Destination, Prozent Kennziffern zur Qualitätseinschätzung Gesamtbewertung Wiederbesuchsabsicht Weiterempfehlungsbereitschaft Marktanteile Anteil am Gesamtmarkt Anteil am Inlandsmarkt Gesamtbewertung des Aufenthalts in der Destination, Prozent Absicht erneut einen Aufenthalt in der Destination zu verbringen, Prozent Bereitschaft zur Weiterempfehlung der Destination an Verwandte, Bekannte, Freunde; Prozent Anteil der Destination am Gesamtmarkt, Prozent (rechnerischer Wert) Anteil der Destination am Inlandsmarkt, Prozent (rechnerischer Wert)

58 Impressum Herausgeber GfK Travel & Logistics Nordwestring Nürnberg Prof. Dr. Bernd Eisenstein Taubenschlag Lübeck Projektdurchführung Ansprechpartner GfK Travel & Logistics, Nürnberg Institut für Management und Tourismus (IMT), Heide Thüringer Tourismus GmbH Rainer Engelhardt Institut für Management und Tourismus (IMT) Prof. Dr. Bernd Eisenstein, Julian Reif GfK Travel & Logistics Roland Gaßner

59 Copyright Die Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland werden durch GfK Travel & Logistics und Prof. Dr. Bernd Eisenstein herausgegeben. Die Urheberrechte sämtlicher im Rahmen der Datenauswertung entstandenen Arbeitsergebnisse liegen bei der GfK und Prof. Dr. Bernd Eisenstein. Die Projektdurchführung obliegt der GfK Travel & Logistics sowie dem Institut für Management und Tourismus (IMT) der FH Westküste. Eine uneingeschränkte Nutzung der Auswertungsergebnisse ist nicht gestattet. Selbiges gilt für die komplette Weitergabe der Berichtsbände. Die Berichtsdaten können allerdings auszugsweise, durch den Bezieher im Rahmen eigener Werke aufbereitet und mit Hinweis auf die Datenquelle ( GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland. Herausgegeben durch GfK Travel & Logistics und Prof. Dr. Bernd Eisenstein. ) sowie nach Freigabe durch die Herausgeber an Dritte weitergegeben werden. Anderen Dienstleistern dürfen die Daten bzw. die Berichtsbände nicht auch nicht auszugsweise ohne die vorherige schriftliche Zustimmung der Herausgeber zur weiteren Nutzung überlassen werden. Auch ist eine Veräußerung der Daten ausgeschlossen. Ausnahmen hiervon bedürfen der schriftlichen Genehmigung der Herausgeber. In allen Zweifelsfällen ist vorher die Zustimmung der Herausgeber einzuholen.