dersachsen sachsen über sen das Reiseland Niede Harzer Tourismusverband Wirtschaftsbetriebe der Stadt Norden

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1 Fact Sheet Tourismus in Niede dersachsen Harzer Tourismusverband Wirtschaftsbetriebe der Stadt Norden Zahlen Daten Fakten über das Reiseland Niede dersac sachsen sen

2 1. Allgemeine Informationen 1 Stand April 2017 Vermarktungsregionen Niedersachsen Lüneburger Heide, Harz, Nordseeküste, Weserbergland, Region Hannover, Mittelweser, Ostfriesland, Braunschweiger Land, GEO (Emsland, Grafschaft Bentheim, Osnabrücker Land), Oldenburger Münsterland, Elbtalaue Wendland, Region Nordsee-Elbe-Weser Einwohnerzahl Tourismusintensität Übernachtungen /1000 Einwohner Fläche Gesamtfläche Niedersachsens ,78 km² Einwohnerdichte 166,48 Einwohner/km² Größte Städte Hannover, Landeshauptstadt ( Einwohner) Braunschweig ( Einwohner) Oldenburg ( Einwohner) Prädikate Kneippheilbad: 1 Mineralheilbad: 3 Moorheilbad: 4 Nordseeheilbäder: 12 Soleheilbäder: 6 Heilklimatischer Kurort: 4 Kneippkurort: 3 Ort mit Moor-Kurbetrieb: 1 Ort mit Heilstollen-Kurbetrieb: 1 Ort mit Heilquellen-Kurbetrieb: 2 Ort mit Sole-Kurbetrieb: 3 Nordseebad: 7 Luftkurort: 15 Erholungsort: 54 Klassifizierungen DTV-klassifizierte Unterkünfte: Dehoga-klassifizierte Unterkünfte: 820 KinderFerienLand Niedersachsen zertifizierte Betriebe: 222 ServiceQ klassifizierte Betriebe: 356 Radfernwege: 40 RadReiseRegion: 1 Zertifizierte Wanderwege: 16 1 Hinweis: Vermarktungsregion Reisegebiet aus der amtlichen Statistik Seite 1

3 2. Stati tistische sche Daten D Das Wichtigste in Kürze: - Zuwachs bei den Ankünften und Übernachtungen in Betrieben mit 10 Betten in den letzten Jahren - Über 42,8 Mio. Übernachtungen in Niedersachsen 2016 insgesamt - Leichte Zuwächse bei den Ankünften und Übernachtungen aus dem Ausland - Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Betrieben 10 Betten lag bei 3 Tagen in Niedersachsen Entwicklung im Reiseland Niedersachsen auf Basis des Landesamtes für Statistik Niedersachsen (in Be-B trieben 10 Betten) Entwicklung (in Betrieben 10 Betten): Das Reiseland Niedersachsen konnte in den letzten 10 Jahren die touristische Nachfrage kontinuierlich steigern. Innerhalb der letzten fünf Jahre ( ) wurde bei den Ankünften ein Zuwachs von (+10,7 %) erzielt. Rund 11 % der Ankünfte wurden jährlich aus dem Bereich des Incoming-Tourismus generiert. Der Zuwachs bei den Übernachtungen betrug für diesen Zeitraum 5,3% ( ÜN). Der Anteil der ausländischen Gäste nahm hier knapp 8,6% ein. Übernachtungen 10 Betten Veränderung zum Vorjahr Marktanteil an gesamt Deutschland Davon Übernachtungen aus dem Ausland Entwicklung ,7% -0,3% 1,3% 2,2% 3,5 +6,9% 9,8% 9,7% 9,5% 9,5% 9,6% -0,2% - Punkte 8,8% 8,9% 8,8% 8,8% 8,6% +5,3% - Punkte Ankünfte 10 Betten Veränderung zum Vorjahr Marktanteil an gesamt Deutschland 2,2% 0,6% 2,2% 2,8% 4,9 +10,7% 8,3% 8,2% 8,1% 8,1% 8,2% -0,1% - Punkte Davon Ankünfte aus 10,8% 10,9% 10,8% 11,0% 10,8% 0% - Punkte dem Ausland Aufenthaltsdauer (Ø in Nächten) 3,2 3,2 3,2 3,1 3-0,2 Geöffnete Beherbergungsbetriebe (Quelle: TMN nach LSN 2017; Datenauswertung auf Basis des Reiseziels Niedersachsen) Seite 2

4 Marktanalyse des Reiseziels Niedersachsen auf Basis des s GfK/IMT DestinationMonitors Tagesreisen: Im Jahr 2016 wurden 49,4 Mio. Tagesreisen von inländischen Gästen nach Niedersachsen verzeichnet. Bei den Tagesreisen stand wie bei den Übernachtungsreisen das Motiv einer privaten Reise im Vordergrund (90 % der Tagesreisen waren aus privatem Anlass). Bei den Übernachtungen fallen sogar 92% auf private Reisen und lediglich 8% auf Geschäftsreisen. Mit 8% an Geschäftsreisen liegt Niedersachsen unterhalb des Deutschlandschnitts (14% Geschäftsreisen), wodurch deutlich wird, dass Niedersachsen nach wie vor eine Urlaubsreisedestination ist. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2016) Reisedauer: Nur bei 13% der Urlaubsreisen handelt es sich um Kurz-Urlaubsreisen (1 bis 3 Übernachtungen). Damit sind fast 90% der Urlaubsreisen längere Urlaubsreisen mit vier und mehr Übernachtungen. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer bei Urlaubsreisen von 1 bis 3 Übernachtungen beträgt 2,1 Nächte. Bei 4 Übernachtungen und mehr sind es 8,2 Nächte. (Basis: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung, Berichtsperiode: 2016, Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2016) 3. Monitoring Reiseland Niedersachsen Das Wichtigste in Kürze: - 75% der deutschsprachigen Bevölkerung ist Niedersachsen als Reiseziel bekannt; davon finden 71% Niedersachsen sympathisch - Besuchsbereitschaft: 66% der Sympathisanten würden einen Kurzurlaub machen; 53% einen längeren Urlaub - Niedersachsen wird vor allem mit Natur- und Aktivurlaub (z.b. Radfahren und Aufenthalt in der Natur) verknüpft - Hauptreiseanlässe inländischer Urlaubsgäste: Badeurlaub 34%, Urlaub auf dem Land 13%, Städtereise 8% Bekanntheit und Sympathie: Niedersachsen als Urlaubsziel ist rund 75% der Deutschen bekannt. Zudem erfährt es einen überdurchschnittlich hohen Sympathiegrad von 71%. Das bedeutet, dass ein Großteil derer, denen Niedersachsen bekannt ist, positive Assoziationen mit dem Reiseziel hat. In den letzten Jahren konnte die Sympathie Niedersachsens gesteigert werden (2012: 67%), sodass die Besuchsbereitschaft für einen längeren Urlaub um 5% gestiegen ist (2012: 48%). (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT); inspektur GmbH 2009 / 2012 / 2015) Besuchsbereitschaft: Für 66% derer, denen Niedersachsen sympathisch ist, kommt ein Kurzurlaub (1 bis 3 Übernachtungen) infrage. Eine längere Urlaubsreise (ab 4 Übernachtungen) können sich 53% der Sympathisanten vorstellen. Das bedeutet, dass das Potenzial für einen Kurzurlaub in Niedersachsen bei rund 20,2 Millionen liegt und für einen längeren Urlaub bei 16,1 Millionen Personen. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT; inspektur GmbH 2009 / 2012 / 2015) Seite 3

5 Themeneignung: Niedersachsen steht vor allem für Aktiv- und Natururlaub. Rund 47% der Deutschen bewerten Niedersachsen bei einer gestützten Abfrage (mit Antwortvorgabe) als sehr gut bzw. gut geeignet für das Radfahren. Zudem weisen die Themen Natururlaub (43%), Landurlaub (40%) und Familienurlaub (41%) eine ebenfalls hohe Themeneignung auf. Auch in den Hauptreiseanlässen und Urlaubsaktivitäten spiegelt sich diese Themeneignung wider. (Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010, 2013, 2016) Anlässe und Aktivitäten: Die Einschätzung im Bereich der Themeneignung spiegelt sich in den Reiseanlässen und Aktivitäten vor Ort wider. Der Hauptreiseanlass für einen Urlaub in Niedersachsen ist mit 33% der Badeurlaub. Das heißt, dass ein Drittel der Gäste durch die Baderegionen, wie die Nordsee und/oder durch Badeseen angezogen werden. Auch Urlaub auf dem Land und Städtereisen sind wichtige Themen für Niedersachsen. Während eines Urlaubsaufenthaltes in Niedersachsen unternehmen die Gäste meistens mehrere Aktivitäten. Was allerdings auch bei den Urlaubsaktivitäten deutlich wird, ist dass diese vornehmlich im Freien stattfinden. Besonders beliebt sind Aktivitäten, die mit Natur in Verbindung stehen wie Wandern oder Spazierengehen. Aktivitäten in / an und auf dem Wasser und Radfahren sind Bereiche, in denen Niedersachsen im Vergleich zum Deutschlandurlaub insgesamt Kompetenzen aufweist. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2016) Seite 4

6 Abb1: Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / - Aktivitäten >Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Abb. 2: Hauptreiseanlässe und Aktivitäten, Basis: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung, Berichtsperiode: Jahr 2016 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht: 64% der Gäste bewerten ihren Urlaubsaufenthalt in Niedersachsen mit sehr gut damit kann Niedersachsen mit dem Bundesschnitt mithalten (ebenfalls 66%). 72% der Urlaubsgäste würden jedoch das Reiseziel ganz bestimmt weiterempfehlen. Mehr als die Hälfte (51%) der deutschen Urlaubsgäste möchte das Reiseziel Niedersachsen ganz bestimmt wiederbesuchen. Damit liegt der Wert der Wiederbesuchsabsicht leicht über dem Wert des Bundesschnitts (49%). (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor 2016) 4. Ausgewählte Eigenschaften der Reisenden Das Wichtigste in Kürze: - PKW ist das Hauptverkehrsmittel zur Anreise, gefolgt von der Bahn - Die meisten Gäste (41%) übernachten in einer gemieteten Ferienwohnung/Ferienhaus, 26% Hotel inkl. Gasthof, Motel, Lodge - 28% der Urlaubsreisen aus Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen - TOP ausländische Quellmärkte: Niederlande, Dänemark (38% der ausländischen Übernachtungen entfallen auf diese Länder), Polen Verkehrsmittel: Der PKW ist das Hauptverkehrsmittel zur Anreise in den Urlaub. 81% der Urlaubsgäste reisen mit dem Auto an, gefolgt von der Bahn mit 9% und dem Bus mit 4%. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor 2016) Unterkunftsart: Die bevorzugte Unterkunftsart in Niedersachsen war 2016 eine gemietete Ferienwohnung bzw. ein gemietetes Ferienhaus. 35% der Urlaubsgäste entschieden sich für diese Art der Unterkunft (Deutsch- Seite 5

7 land 21%). Deutschlandweit finden nur in Schleswig-Holstein noch mehr Urlaubsreisen in Ferienwohnungen und häusern statt. Bei 27% der Urlaubsreisen wird im Hotel übernachtet - ein Wert, der deutlich unter dem Bundesschnitt (47%) liegt. Auf Platz 3 der häufigsten Unterkunftsart liegen Private Unterkünfte bei Verwandten/Bekannten und eigene Immobilien mit 12%. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor 2016 und LSN 2016) Abb. 4: Unterkunftsart bei Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor 2016) Abb. 5: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %, Basis: Gäste, Mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2015 GfK/IMT DestinationMonitor 2016 Abb. 6: TOP-3 Ankünfte und Übernachtungen in Unterkünften 10 Betten von Ausländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in %), Berichtsperiode: Jahr 2016 Seite 6

8 Herkunft: Mehr als die Hälfte (54%) der deutschen Urlaubsgäste wurden 2016 aus nur zwei Bundesländern generiert. 28% der Urlaubsgäste kommen aus Nordrhein-Westfalen und 26% aus Niedersachsen. Damit sind Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen selbst die bedeutendsten innerdeutschen Quellmärkte für Niedersachsen. Die weiteren Bundesländer (zusammen 46%) haben eine geringere Bedeutung als Quellgebiet der Urlauber. Im Bereich des Incoming-Tourismus werden die meisten Besucher aus den Niederlanden verzeichnet, gefolgt von den Quellmärkten Dänemark und Polen. (Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor 2016, LSN 2016) Seite 7