Mit den Kindern in den Süden Daten und Fakten zum Familienurlaub

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1 Mit den Kindern in den Süden Daten und Fakten zum Familienurlaub Henrike Beer, FUR Ulm 6. Dezember 2012 Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig. 1

2 1. Marktüberblick: Reisen mit Kindern in Deutschland 2. Bedeutung der Reisen mit Kindern für Baden-Württemberg 3. Image Baden-Württembergs als Familienurlaubsdestination 2

3 Die Reiseanalyse» Die Reiseanalyse (RA) ist eine bevölkerungsrepräsentative Befragung zur Erfassung und Beschreibung des Urlaubs- und Reiseverhaltens der Deutschen und ihrer Urlaubsmotive und -interessen.» Die Untersuchung beschäftigt sich mit Urlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer und Kurzurlaubsreisen von 2 bis 4 Tagen.» Die RA wird seit 1970 kontinuierlich jedes Jahr durchgeführt.» Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutschsprachige (bis 2010: deutsche) Wohnbevölkerung ab 14 Jahre 3

4 Urlaubsreiseintensität: Stabile Nachfrage auf hohem Niveau 100% 69,5 Mio. Urlaubsreisen 80% 78% 72% 76% 74% 76% 60% 52% 40% 20% 0% Anteil, der pro Jahr wenigstens eine Urlaubsreise (5 Tage +) gemacht hat. Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14+ J.; bis 1990 nur alte Bundesländer; bis 2009 nur Deutsche 4

5 Mio Demografischer Wandel bewirkt langfristig sinkenden Marktanteil von Urlaubsreisen mit Kindern 22% 22% 13,2 13,8 21% 13,0 22% 13,9 20% 20% 12,7 12,7 17% 11,2 18% 12, % 20% 15% 10% 5% 0% Urlaubsreisen mit Kindern bis 13 Jahre (in Mio.) Urlaubsreisen mit Kindern bis 13 Jahre (in %) 5 Basis: Urlaubsreisen der deutschen Bevölkerung 14+ J. in Begleitung von Kindern im Alter bis 13 J. Quelle: RA 1997 bis RA 2012 face-to-face deutschsprachige Bevölkerung 14+ J.. bis 2009 nur Deutsche

6 Fast jede fünfte Urlaubsreise wird mit Kindern bis 13 Jahren unternommen Reisen mit Kindern insgesamt: 12,7 Mio. 9,3 Mio. Reisen ohne Kinder 82% Reisen mit Kindern 18% 5,7 Mio. 45% 73% bis 5 J. gereist* 6 bis 13 J. gereist* Basis: Urlaubsreisen (5+Tage) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre, n=7.613 Quelle: RA 2012 face-to-face *Die Werte addieren sich zu mehr als 100% auf, da auf einer Reise Kinder aus beiden Altersgruppen dabei sein können 6

7 4,2 Mio. der Reisen mit Kindern haben ein Ziel im Inland Reisen mit Kindern insgesamt Reiseziel nach Alter der Kinder 4,2 Mio. 8,5 Mio. Ausland 67% Inland 33% Ausland Inland 69% 64% 31% 36% bis 5 J. gereist* 6 bis 13 J. gereist* Basis: Urlaubsreisen der deutschen Bevölkerung 14+ J. in Begleitung von Kindern im Alter bis 13 J. Quelle: RA 2012 face-to-face *Die Werte addieren sich zu mehr als 100% auf, da auf einer Reise Kinder aus beiden Altersgruppen dabei sein können 7

8 Inland: TOP 5 Reiseziele sind unabhängig vom Alter der Kinder Schleswig-Holstein Baden-Württemberg mit Kindern bis 5 Jahre gereist Mecklenburg- Vorpommern Bayern Niedersachsen 3,1 4,5 4,2 6,1 10,6 T O P 5 mit Kindern 6-13 Jahren gereist Mecklenburg-Vorpommern Schleswig-Holstein Bayern Niedersachsen Baden-Württemberg 6,6 5,5 5,4 4,3 2,9 Sachsen-Anhalt 1,6 Rheinland-Pfalz/Saarland 1,3 Rheinland- Pfalz/Saarland 1,1 Brandenburg 0,9 Thüringen 1,1 Thüringen 0,8 Nordrhein-Westfalen 1,1 Sachsen-Anhalt 0,6 Brandenburg 0,9 Nordrhein-Westfalen 0,4 in % 8 Basis: Urlaubsreisen der deutschen Bevölkerung 14+ J. mit Reiseziel im Inland und in Begleitung von Kindern im Alter bis 13 J. Quelle: RA 2012 face-to-face

9 Urlaubsreisearten der Reisenden mit Kindern 2012 Top10 bei Inlandsreisen: Familien-Ferien 71 Ausruh-Urlaub 46 Strand-/Bade-/Sonnen-Urlaub 32 Natur-Urlaub 26 Erlebnis-Urlaub 21 Verwandten-/Bekanntenbesuch 16 Aktiv-Urlaub Sightseeing-Urlaub Gesundheits-Urlaub Rundreise in % 9 Basis: Urlaubsreisen der deutschen Bevölkerung 14+ J. mit Reiseziel im Inland und in Begleitung von Kindern im Alter bis 13 J. Quelle: RA 2012 face-to-face

10 Regenerative Urlaubsmotive stehen klar im Vordergrund (Inland) Reisende mit kleinen Kindern Zeit füreinander haben (81%) Entspannung, keinen Stress (76%) Mit den Kindern zusammen sein/ spielen (69%) Abstand zum Alltag (73%) Frische Kraft sammeln (70%) Reisende mit großen Kindern Zeit füreinander haben (81%) Entspannung, keinen Stress (76%) Abstand zum Alltag (73%) Frische Kraft sammeln (70%) Mit den Kindern zusammen sein/ spielen (69%) Ebenfalls wichtig: Spaß, Freude haben Sonne, schönes Wetter Ausruhen Zeit haben Natur erleben genießen 10 Basis: Reisende mit Kindern unter 14 Jahre (5+Tage) mit inländischen Reiseziel 2011 Quelle: RA 2012 face-to-face

11 Top-Aktivitäten bei Reisen mit Kindern sind altersunabhängig. Kleine Unterschiede lediglich im Ranking (Reiseziel Inland) Reisende mit Kindern 0-5 Jahre Mit Kindern gespielt 87% Ausflüge 83% Einkaufsbummel 68% Baden See/Meer 66% Landestyp. Spezialitäten 60% Ausgeruht/viel geschlafen 52% Leichter Sport 47% Wanderungen 45% Naturattraktionen besucht 45% Fahrradfahren 42% Freizeitparks besucht 37% Kult./hist. Sehenswürdigkeiten besucht 36% Reisende mit Kindern 6-13 Jahre Ausflüge 78% Mit Kindern gespielt 77% Baden See/Meer 67% Landestyp. Spezialitäten 57% Einkaufsbummel 56% Wanderungen 54% Leichter Sport 48% Ausgeruht/viel geschlafen 48% Fahrradfahren 43% Naturattraktionen besucht 42% Kult./hist. Sehenswürdigkeiten besucht 41% Freizeitparks besucht 40% 11 Basis: Reisende mit Kindern unter 14 Jahre (5+Tage) mit inländischen Reiseziel 2011 Quelle: RA 2012 face-to-face

12 Inlandsreisen: Ausgeprägte Saisonalität der Reisen mit Kindern Inlandsreisen gesamt 19% 50% 24% 7% mit Kindern bis 5 Jahre gereist - Inland 14% 64% 18% 4% mit Kindern 6-13 Jahre gereist - Inland 11% 70% 14% 5% Frühjahr (März-Mai) Herbst (Sep.-Nov.) Sommer (Juni-Aug.) Winter (Dez.-Feb.) 12 Basis: Urlaubsreisen der deutschen Bevölkerung 14+ J. mit Reiseziel im Inland und in Begleitung von Kindern im angegebenen Alter. Quelle: RA 2012 face-to-face

13 Über-Ø Anteil der PKW-Reisen Inlandsreisen 2011 gesamt mit Kindern bis 5 Jahre gereist mit Kindern von 6 bis 13 Jahre gereist Verkehrsmittel (Auswahl) PKW Bahn Bus 9-1 Flugzeug Basis: Urlaubsreisen der deutschen Bevölkerung 14+ J. mit Reiseziel im Inland und in Begleitung von Kindern im angegebenen Alter. Quelle: RA 2012 face-to-face

14 Lieber Ferienwohnung /-Haus als Hotel Inlandsreisen 2011 Unterkunft (Auswahl) gesamt mit Kindern bis 5 Jahre gereist mit Kindern von 6 bis 13 Jahre gereist Hotel/Gasthof Ferienwohnung/Ferienhaus Camping Verwandte/Bekannte Basis: Urlaubsreisen der deutschen Bevölkerung 14+ J. mit Reiseziel im Inland und in Begleitung von Kindern im angegebenen Alter. Quelle: RA 2012 face-to-face

15 Reisen mit Kindern - Reiseteilnehmer aus dem eigenen Haushalt Ø Inlandsreisen gesamt 29% 48% 10% 9% 3% 2,1 mit Kindern bis 5 Jahre gereist - Inland mit Kindern 6-13 Jahre gereist - Inland 4% 17% 4% 14% 25% 31% 28% 40% 20% 17% 3,5 3,6 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen 5 und mehr Personen 15 Basis: Urlaubsreisen der deutschen Bevölkerung 14+ J. mit Reiseziel im Inland und in Begleitung von Kindern im angegebenen Alter. Quelle: RA 2012 face-to-face

16 Inlandsreisen Hohe Gesamtausgaben bei Reisen mit Kindern Reiseausgaben insgesamt Reiseausgaben pro Person und Tag Inlandsreisen - gesamt ,8 mit Kindern bis 5 Jahre gereist ,5 mit Kindern von 6 bis 13 Jahren gereist ,9 16 Basis: Urlaubsreisen der deutschen Bevölkerung 14+ J. mit Reiseziel im Inland und in Begleitung von Kindern im angegebenen Alter. Quelle: RA 2012 face-to-face

17 1. Marktüberblick: Reisen mit Kindern in Deutschland 2. Bedeutung der Reisen mit Kindern für Baden-Württemberg 3. Image Baden-Württembergs als Familienurlaubsdestination 17

18 Anteil der Reisen mit Kindern an allen Reisen in der jeweiligen Destination Mecklenburg-Vorpommern Schleswig-Holstein Niedersachsen Deutschland gesamt Sachsen Baden-Württemberg Rheinland-Pfalz Bayern Nordrhein-Westfalen Berlin 0% 20% 40% 60% 80% 100% mit Kindern bis 13 Jahre gereist ohne Kinder bis 13 Jahre gereist 18 Basis: Urlaubsreisen der deutschen Bevölkerung 14+ J. in das jeweilige Bundesland. Aufgrund der erhöhten statistischen Unsicherheit bei Regionen mit geringen Fallzahlen sind nicht alle Bundesländer dargestellt. Quelle: RA 2012 face-to-face

19 Reisen mit Kindern im Regionsvergleich Baden-Württemberg Bayern BW-Bodensee 21 BY-Oberbayern 18 BY-Franken BY-Ostbayern BY-Allgäu BW-Schwarzwald Angaben % 19 Basis: Urlaubsreisen der deutschen Bevölkerung 14+ J. mit Reiseziel im Inland und in Begleitung von Kindern im Alter bis 13 J. Quelle: RA 2012 face-to-face

20 13% der Reisen nach Baden-Württemberg sind in erster Linie Familien-Ferien Ausruh-Urlaub 17 Verwandten-/Bekanntenbesuch 17 Familien-Ferien 13 Natur-Urlaub 11 Erlebnis-Urlaub 8 Aktiv-Urlaub 7 Gesundheits-Urlaub 5 Sightseeing-Urlaub 5 Strand-/Bade-/Sonnen-Urlaub 3 Rundreise 3 Kultur-Reise 2 Spaß-/Fun-/Party-Urlaub Studienreise 1 0,4 in % Basis: Urlaubsreisen der deutschen Bevölkerung 14+ J. mit Reiseziel in Raden-Württemberg Quelle: RA 2012 face-to-face 20

21 Reiseziel Bodensee: Familienurlaub auf Platz 2! Reiseziel 2011: Bodensee Reiseziel 2011: Schwarzwald Ausruh 18 Ausruh 18 Familien 13 Verwandte 17 Natur 11 Natur 16 Verwandten 10 Familien 13 Erlebnis 10 Gesundheits 9 Aktiv 8 Sightseeing 7 Strand-/Bade 8 Aktiv 6 Sightseeing 5 Erlebnis 5 Kultur 3 Rundreise 4 Gesundheit 2 in % Spaß-/Fun 1 21 Basis: Urlaubsreisen der deutschen Bevölkerung 14+ J. mit Reiseziel im Inland und in Begleitung von Kindern im Alter bis 13 J. Quelle: RA 2012 face-to-face

22 Mio Potenzial vorhanden: Anteil der Personen, die sich für Baden- Württemberg und für Familien-Ferien interessiert, steigt 9% 9% 10% 9% 10% 9% 5,8 6,1 6,2 6,0 6,3 6,1 12% 7,4 12% ,6 11% 7,9 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Interesse an einem BW-Urlaub und Familien-Ferien (Mio.) Interesse an einem BW-Urlaub und Familien-Ferien (%) 22 Basis: Interesse BW und Familien-Urlaub näöchste 3 Jahre Quelle: RA2004 bis RA 2012 face-to-face deutschsprachige Bevölkerung 14+ J..

23 Potenzielle BW-Familien-Urlauber: zu Hause Alter: Ø 46,1 Jahre Jünger als die BW- Interessenten insgesamt (50, 2 Jahre) Einkommen (Haushalt) Überdurchschnittlich hoch ( : 54%) BW-Interessenten gesamt: 44% Schulbildung Leicht über- Ø Schulbildung (Abi+: 28%) BW-Interessenten insgesamt (25%) Potenzielle BW-Familien- Urlauber Kinder im Haushalt Herkunft NRW 22% (19%) Baden-W. 18% (18%) Bayern12% (16%) von 0 bis 5 Jahren: 20% (10%) von 6 bis 13 Jahren: 24% (13%) keine Kinder unter 14 J.: 81% (64%) 23 Reiseziel Baden-Württemberg und Urlaubsform Familien-Ferien jeweils plane ziemlich sicher oder kommt generell in Frage in den nächsten 3 Jahren; Werte in Klammern: Baden-Württemberg-Interessenten gesamt Quelle: RA2012

24 Potenzielle BW-Familien-Urlauber: im Urlaub Hohe Reiseintensität (82%) (BW-Interessenten gesamt: 79%) Urlaubsaktivitäten Ausflüge Landestyp. Spezialitäten Baden im See/Meer Einkaufsbummel Naturattraktionen besucht Kulturelle Sehenswürdigkeiten Mit Kindern gespielt Potenzielle BW-Familien- Urlauber Urlaubsmotive Entspannung Abstand zum Alltag Sonne, schönes Wetter Zeit füreinander Natur erleben Gesundes Klima Frische Kraft sammeln Spaß, Freude haben Frei sein Zeit haben Ausruhen Sich verwöhnen lassen Reiseziel Baden-Württemberg und Urlaubsform Familien-Ferien jeweils plane ziemlich sicher oder kommt generell in Frage in den nächsten 3 Jahren; Quelle: RA

25 Potenzielle Baden-Württemberg-Urlauber mit Interesse für Familien-Ferien interessieren sich auch besonders für. Baden/Sonne (71%) Natur (42%) Interesse BW & Familien-Ferien Ausruh (59%) Erlebnis (43%) Städte (58%) 25 Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre_ mit Interesse an Baden-Württemberrg und Familien-Ferien in den nächsten 3 Jahren Quelle: RA 2012 face-to-face

26 Die Konkurrenz: Auch andere Reiseziele sind in den nächsten 3 Jahren interessant Baden-Württemberg Bayern Schleswig-Holstein Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Berlin Hamburg Thüringen Rheinland-Pfalz Sachsen Nordrhein-Westfalen Hessen Sachsen-Anhalt Bremen Brandenburg Saarland in % 26 Basis: Reisezielinteresse nächste 3 Jahre der BW- und Familien-Urlaub-Interessenten Quelle: RA 2012 face-to-face

27 1. Marktüberblick: Reisen mit Kindern in Deutschland 2. Bedeutung der Reisen mit Kindern für Baden-Württemberg 3. Image Baden-Württembergs als Familienurlaubsdestination 27

28 28 Reisezielimage Baden-Württembergs in der Bevölkerung 21 Einfache Anreisemöglichkeiten 20 Schöne Landschaft 19 Sonniges, warmes Wetter 18 Nicht überlaufen 17 Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis 16 Für mich passende Unterkünfte 15 Gute Bademöglichkeiten 14 Interessante Städte 13 Ansprechende lokale Küche 12 Kultur. Sehenswürd. & Veranstalt. 11 Guter Service 10 Akzeptable pol. & soziale Situation 9 Intakte Umwelt 8 Gastfreundliche Bevölkerung 7 Persönliche Sicherheit 6 Geeignet für Urlaub mit Kindern 5 Gute Möglichkeiten zum Wandern 4 Gute Möglichk. zum Radfahren 3 Gute Möglichk. für Wassersport 2 Einzigartiges Reiseziel 1 0 Angaben in % Basis: Bev. (n=3.586) Quelle: RA 2011 face-to-face Besonders charakteristisch Einfache Anreise Schöne Landschaft Interessante Städte Pol. & soz. Situation Gastfrdl. Bevölkerung Persönliche Sicherheit Radfahrmöglichkeiten

29 Positivere Bewertung Baden-Württembergs bei den Erfahrenen Einfache Anreisemöglichkeiten Schöne Landschaft Sonniges, warmes Wetter Nicht überlaufen Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Für mich passende Unterkünfte Gute Bademöglichkeiten Interessante Städte Ansprechende lokale Küche Kultur. Sehenswürd. & Veranstalt. Guter Service Akzeptable pol. & soziale Situation Intakte Umwelt Gastfreundliche Bevölkerung Persönliche Sicherheit Geeignet für Urlaub mit Kindern Gute Möglichkeiten zum Wandern Gute Möglichk. zum Radfahren Gute Möglichk. für Wassersport Einzigartiges Reiseziel Erfahrene Neupotenzial Gesamt Angaben in % Basis: Bev. gesamt (n=3.586), Erfahrene (n=468) bzw. Neupotenzial (n=752) für Baden-Württemberg Quelle: RA 2011 face-to-face

30 Bayern wird häufiger als Familien-Destination eingeordnet als Baden-Württemberg Diese Destination ist geeignet für Urlaub mit Kindern.. Bayern 56 Baden-Württemberg Thüringen Zustimmung in der Bevölkerung in % Sachsen 38 Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14 J. und älter Quelle: RA 2011 face-to-face 30

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33 Exkurs: Familienorientierung im Städtetourimus (Studie: Deutsches Städte- & Kulturforum) Bislang wenig bedeutendes Segment im Städtetourismus Potenzial ist vorhanden ABER teilweise zurückhaltende Bereitschaft zur Voranbringung dieses Segments in den Städten 33 Quelle: Deutsches Städte- und Kulturforum in Mannheim 2010, DTV 2010

34 Wichtigste Familienangebote in Städten Wildpark/Zoo Kindermuseum Erlebnisbad Erlebniscenter Kinderfestival 34 Quelle: Deutsches Städte- und Kulturforum in Mannheim 2010, DTV 2010

35 Entwicklungspotenziale für Familientourismus in der Stadt Spezielle Familienangebote allgemein Familienzimmer/ zentrale FeWos Familiencard Angebote im Bereich Kultur Familienpauschalen Angebotskombinationen (mit Zielen im Umland) 35 Quelle: Deutsches Städte- und Kulturforum in Mannheim 2010, DTV 2010

36 Und wie sieht es in Zukunft aus? 36

37 Trends in unserer Gesellschaft mehr Alte (Lebenserwartung steigt um 3 Jahre), gesund + munter, fähig und interessiert, sich um Enkel zu kümmern mehr Alleinerziehende, die aber in Begleitung anderer Erwachsener reisen weniger Kinder insgesamt weniger Kinder pro Frau, also mehr Ein-Kind-Familien 37

38 Das heißt Familienurlaub bleibt ein relativ großes Segment mit spezifischen Ansprüchen und mit einem gegenüber früher geänderten Reiseverhalten. Eine höhere Bedeutung erhalten 1-Kind-Urlaubsfamilien und Urlaubsreisen von Kindern in Begleitung von Senioren. 38

39 Das bedeutet für das Segment Urlaubsreisen mit Kindern sind sicher kein Selbstläufer Durch die Differenzierung des Marktes nehmen die Herausforderungen zu Bei konsequenter Kundenorientierung ein großes und viel versprechendes Segment Kombination von spezifischen Familienangeboten und anderen Urlaubsarten 39

40 40 DANKE

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