TC 2018 CMT Urlaubsreisen der Sachsen Basisinformationen aus der RA 2018

Transkript

1 TC 2018 CMT 2019 Urlaubsreisen der Sachsen Basisinformationen aus der RA 2018

2 Wesentliche Ergebnisse: Die Sachsen sind überdurchschnittlich reisefreudig: 80 % unternehmen mindestens eine Urlaubsreise (Dauer 5 Tage +) pro Jahr, 39% unternehmen mindestens eine Kurzurlaubsreise (Dauer 2-4 Tage). 6% aller Urlaubsreisen und 5% aller Kurzurlaubsreisen werden von Sachsen unternommen. sind im Urlaub gerne im Ausland: (68% der Sachsen vs. 72% bei allen Urlaubsreisen) reisen gerne nach Mecklenburg-Vorpommern: 12% der Urlaubsreisen der Sachsen führten nach Mecklenburg-Vorpommern. sehnen sich nach Erholung: Aktiv sein? Nicht im Urlaub! Bei den Urlaubsbeschäftigungen steht Erholung/Entspannung, Badeurlaub und Familienurlaub weiter oben als bei anderen. und bei Kurzurlauben: Überdurchschnittlich häufig sind ihre Kurzurlaube Familienurlaube sowie Eventreisen. vielseitig interessiert an Reisezielen: Neben den bewährten Klassikern im In- und nahen Ausland stehen für die Zukunft oft auch Fernziele (insb. Die Karibik, Südost-Asien und die USA) auf dem Urlaubswunschzettel. sind überdurchschnittlich an Outdoor-Urlaubsformen interessiert: 24% interessieren sich für einen Wanderurlaub, 10% für einen Fahrrad-/Mountainbike-Urlaub. campen gerne: Für einen Camping-Urlaub interessieren sich 16% der Sachsen. Dabei liegt das Zelt in der Gunst vor dem Wohnmobil und Wohnwagen.

3 Urlaubsreisen: Nachfrage in Zahlen Volumen: auf hohem Niveau stabil 69,6 Mio. Urlaubsreisen (2017) Ausgaben für Urlaubsreisen: 72,7 Mrd. Euro Davon aus Sachsen: 3,9 Mio. Urlaubsreisen. Hinzu kommen noch Kurzurlaubsreisen (ca. 91 Mio.*) Geschäftsreisen und sonstige Reisen. Davon aus Sachsen: 3,5 Mrd. Euro. * inkl. Projektion der Kurzurlaubsreisen der über 70-jährigen Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer): Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (n=7.747), Jan. bis Dez. 2017, Kurzurlaubsreisen (2-4 Tage Dauer): Deutschsprachige Wohnbevölkerung Jahre, Nov. 16 bis Okt. 17

4 Urlaubsreisen und Kurzurlaubsreisen: Volumenkennziffern Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer) Jahr Urlaubsreisende Urlaubsreisen p. P. Urlaubsreisen Ausgaben p. P. Umsatz 2017 DE gesamt 54,1 Mio. 1,29 69,6 Mio ,7 Mrd Sachsen 2,9 Mio. 1,33 3,9 Mio ,5 Mrd. Kurzurlaubsreisen (2-4 Tage) Jahr Kurzurlaubsreisende Kurzurlaubsreisen p. P. Kurzurlaubsreisen Ausgaben p. P. Umsatz 2017 DE gesamt 34,3 Mio. 2,39 82,1 Mio ,0 Mrd Sachsen 1,7 Mio. 2,53 4,3 Mio ,0 Mrd. Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer): Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (n=7.747), Jan. bis Dez. 2017, Kurzurlaubsreisen (2-4 Tage Dauer): Deutschsprachige Wohnbevölkerung Jahre, Nov. 16 bis Okt. 17 und RAonline 5/2017 & 11/2017

5 Urlaubsreisen: Inlands- vs. Auslandsziele Urlaubsreisen der Sachsen Alle Urlaubsreisen 68% 72% 32% 28% Inland Ausland Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre Sachsen n=428, 3,9 Mio.; Bevölkerung n=7.747, 69,63 Mio.

6 Urlaubsreisen: Ziele der Sachsen Inland Ausland Mecklenburg- Vorpommern 11,5% Spanien 12,5% Bayern 3,5% Türkei 8,4% Sachsen 2,7% Österreich 6,4% Brandenburg 2,6% Ungarn 4,5% Baden-Württemberg 1,8% Italien 4,3% Berlin 1,8% Griechenland/R hodos/kreta 4,3% Hamburg 1,8% Kroatien 2,4% Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre (n=7.747) Sachsen n=428, 3,9 Mio.

7 Urlaubsreisen: Inlands- vs. Auslandsziele nach Herkunftsland Bayern 17% 83% Baden-Württemberg 20% 80% Westdeutsche*** 24% 76% Alle Urlaubsreisen 28% 72% Nordrhein-Westfalen 30% 70% Norddeutsche** 31% 69% Sachsen 32% 68% Ausland Ostdeutsche* 39% 61% Inland * Berlin, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Thüringen, ** Schleswig-Holstein, Hamburg, Bremen, Niedersachsen, *** Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre (n=7.747) aus den jeweiligen Bundesländern

8 Urlaubsreisen: Verkehrsmittel Urlaubsreisen der Sachsen Alle Urlaubsreisen 46% 46% 41% 40% 4% 5% 7% 7% PKW* Flugzeug Bahn Bus * PKW inkl. PKW mit Wohnwagen, Wohnmobil, Kleinbus Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre Sachsen n=428, 3,9 Mio.; Bevölkerung n=7.747, 69,63 Mio.

9 Urlaubsreisen: Ausgaben pro Person und Reise Westdeutsche*** Bayern Baden-Württemberg Alle Urlaubsreisen Norddeutsche** Ostdeutsche* Nordrhein-Westfalen Sachsen Durchschnittliche Reiseausgaben pro Person und Urlaubsreise in Euro * Berlin, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Thüringen, ** Schleswig-Holstein, Hamburg, Bremen, Niedersachsen, *** Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre (n=7.747) aus den jeweiligen Bundesländern

10 Urlaubsreisen: Reisearten Urlaubsreisen der Sachsen Alle Urlaubsreisen Erholungsreise/Entspannungsurlaub Badeurlaub/Strandurlaub Familienurlaub Erlebnisreise/Entdeckungsreise 22% Natururlaub 20% Besuchsreise zu Verwandten/Freunden/Bekannten 15% Aktivurlaub 13% Städtereise 8% Rundreise 7% Sightseeingurlaub 7% Partyurlaub 6% Kulturreise 5% Gesundheitsurlaub 5% Wellnessurlaub 4% Studienreise 2% 32% 49% 54% Durchschnittliche Anzahl von Reisearten je Urlaubsreise: Sachsen: 2,5 Bevölkerung: 2,6 Mehrfachnennungen pro Reise möglich; Angaben in % der Urlaubsreisen Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre Sachsen n=428, 3,9 Mio.; Bevölkerung n=7.747, 69,63 Mio.

11 Aktivitäten auf Urlaubsreisen Sachsen Bevölkerung gesamt Urlaubsaktivitäten, in den letzten 3 Jahren sehr häufig/häufig ausgeübt (Auswahl) Deutschsprachige Bevölkerung 14+ Jahre Sachsen n=428, 3,9 Mio.; Bevölkerung n=7.747, 69,63 Mio. face-to-face Ausflüge in die Umgebung gemacht Landestypische Spezialitäten genossen Baden im See oder im Meer Geschäfte angesehen, Einkaufsbummel Baden im Swimming-Pool Kulturelle & historische Sehenswürdigkeiten/Museen besucht Naturattraktionen besucht Ausgeruht und viel geschlafen Leichte sportliche Aktivitäten Wanderungen Ferienbekanntschaften gemacht Mit den Kindern gespielt Fahrradfahren Gesundheits-, Kureinrichtungen genutzt Freizeit-/Vergnügungsparks besucht Ski Alpin/Snowboard Ski Langlauf 24% 16% 12% 11% 7% 4% 41% 36% 36% 34% 34% 33% 50% 75% 69% 69% 65%

12 Kurzurlaubsreisen der Sachsen: Top 5 Ziele im In- und Ausland Inland Ausland Sachsen 18% Polen 3% Mecklenburg- Vorpommern 9% Tschechien 3% Nordrhein-Westfalen 8% Niederlande 2% Berlin Thüringen 7% 7% Norwegen Österreich 2% 1% Kurzurlaubsreisen der Sachsen alle Kurzurlaubsreisen Basis: Kurzurlaubsreise 2017 der deutschsprachigen Bevölkerung Jahre (n=3.392, 78,4 Mio.), bzw. der Sachsen (n=177; 4,1 Mio.) Quelle: RAonline 5/2017 & 11/2017

13 Kurzurlaubsreisen: Reisearten Kurzurlaubsreisen der Sachsen Alle Kurzurlaubsreisen Erholungsreise/ Entspannungsurlaub Städtereise Besuchsreise zu Verwandten/ Freunden/ Bekannten Familienurlaub Erlebnisreise/ Entdeckungsreise Aktivurlaub 10% 10% 19% 18% 18% 17% Kulturreise Wellnessurlaub Eventreise (z. B. Sport, Volksfest) Natururlaub 8% 8% 7% 6% Basis: Kurzurlaubsreise 2017 der deutschsprachigen Bevölkerung Jahre (n=3.392, 78,4 Mio.), bzw. der Sachsen (n=177; 4,1 Mio.) Quelle: RAonline 5/2017 & 11/2017

14 Erfahrung mit und Interesse an Reisezielen: Top 5 Ziele der Sachsen im In- und Ausland Erfahrung mit Ausländische Reiseziele Interesse an Spanien Österreich Türkei Tschechische Republik Italien 28% 19% 13% 11% 10% Sachsen Sachsen-Anhalt andere Bundesländer Spanien Österreich Türkei Italien Griechenland 31% 26% 24% 23% 46% Mecklenburg- Vorpommern Sachsen Bayern Thüringen Baden-Württemberg 31% 19% 14% 13% 11% Inländische Reiseziele Mecklenburg-Vorpommern Bayern Sachsen Baden-Württemberg Schleswig-Holstein 26% 24% 24% 23% 47% Erfahrung ( ) mit und Interesse ( ) an Reisezielen, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung (14+), Herkunft Sachsen (n=405; 3,6 Mio.), Sachsen-Anhalt (n=210; 1,9 Mio.) und restl. Bundesländer (n=7.183; 64,6 Mio.)

15 Erfahrung mit und Interesse an ausgewählten Fernreisezielen in der Bevölkerung Sachsens Südost-Asien 5% 13% Mexiko 2% 7% Karibik 2% 15% AUS/NZ/Ozeanien 1% 7% West-/Ostafrika 2% 4% Südafrika 1% 6% USA 2% 13% Mittel-/Südamerika 1% 5% Kanada 1% 12% Südasien 1% 7% Erfahrung Interesse Erfahrung ( ) mit und Interesse ( ) an Reisezielen, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung (14+), Herkunft Sachsen (n=405; 3,6 Mio.),

16 Interesse an Urlaubsformen: Top 10 in der Bevölkerung Sachsens Badeurlaub/Strandurlaub Erholungsreise/ Entspannungsurlaub All-Inclusive-Urlaub Familienurlaub Ferienwohnung Besuchsreise zu Verw./Freunden/ Bek. Ferienhaus Städtereise 68% 60% 49% 42% 41% 39% 36% 31% Winter-Urlaub in warmen Ländern Erlebnisreise/Entdeckungsreise 26% 24% Interesse Interesse ( ) an Urlaubsarten ziemlich sicher und kommt generell in Frage, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung (14+), Herkunft Sachsen (n=405; 3,6 Mio.),

17 Outdoor- und naturrelevante Urlaubsformen (Auswahl): Erfahrung und Potenzial Jan der Sachsen Badeurlaub/Strandurlaub Erholungsreise/ Entspannungsurlaub Natururlaub Erlebnisreise/ Entdeckungsurlaub Erfahrung Aktivurlaub Interesse in den letzten 3 Jahren gemacht 2017 gemacht plane ziemlich sicher kommt generell in Frage Erfahrung mit und Interesse ( plane ziemlich sicher / kommt generell in Frage nächste 3 Jahre ) an ausgewählten Urlaubsreisearten, Angaben in %, Rundungsdifferenzen möglich Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14+ mit Herkunft Sachsen (n=405; 3,64 Mio.),

18 Interesse an speziellen Outdoor-Urlaubsformen Sachsen Bevölkerung plane ziemlich sicher kommt generell in Frage Wanderurlaub % der Sachsen interessieren sich für einen Wanderurlaub in den nächsten 3 Jahren (0,9 Mio.). 6 9 Fahrrad-/ Mountainbikeurlaub % der Sachsen interessieren sich für einen Fahrrad-/Mountainbikeurlaub in den nächsten 3 Jahren (0,4 Mio.). Ski Alpin-/ Snowboardurlaub % der Sachsen interessieren sich für einen Ski Alpin-/Snowboardurlaub in den nächsten 3 Jahren (0,2 Mio.). Interesse ( ) an Outdoor-Urlaubsformen. Angaben in %. Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14+ ( n=7.712, 69,2 Mio.), mit Herkunft Sachsen (n=395; 3,55 Mio.). Quelle: RA 2016 face-to-face

19 Camping-Urlaub: Erfahrung und Interesse Erfahrung mit Camping-Urlaub ( ) Interesse an Camping-Urlaub ( ) 9 8 Camping gesamt im Zelt im Wohnwagen im Wohnmobil 7 10 Sachsen Bevölkerung gesamt Erfahrung ( ) mit und Interesse ( ) an Campingurlaubsformen. Angaben in %. Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14+ ( n=7.798, 70,09 Mio.), Herkunft Sachsen (n=405; 3,64 Mio.),

20 Das Projekt Reiseanalyse (RA) Jährliche Durchführung seit 1970 Große Datenbasis und Möglichkeit für langfristige Datenvergleiche Langjährige Methodenkompetenz Fokus Urlaubsreisen (Dauer 5 Tage +) Kurzurlaubsreisen (Dauer 2-4 Tage) Reiseverhalten, Motive, Einstellungen und Interessen Ziele Quantitative Aspekte der Urlaubsnachfrage Differenzierte Beschreibung des Urlaubsreiseverhaltens, der Motive, Einstellungen und Interessen

21 Reiseanalyse 2018: Methode Persönliche Befragung persönliche Interviews f-2-f im Jan./Febr an Sample-points in Privathaushalten mehrstufige Random-Stichprobe repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren (69,6 Mio. = 100%) RA online Online-Access-Panel Online-Interviews in zwei Wellen im Mai und November 2017 repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung 14 bis 70 Jahre (58,8 Mio. = 100%)

22 Diese Unterlage ist durch die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR) für die Pressearbeit der Messe Stuttgart erarbeitet worden. Die FUR ist der Träger der jährlichen Reiseanalyse (RA). Zur fachlichen Vorbereitung dieser Unterlage hat die FUR die Zeitreihen der Reiseanalyse face-to-face (jährlich n > 7.500) und RA online (jährlich Interviews) ausgewertet. Der Autor, Prof. Dr. Martin Lohmann, Diplom-Psychologe, ist wissenschaftlicher Berater der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v. (FUR). Er lehrt Wirtschafts- und Tourismuspsychologie in Lüneburg und Wien und ist Geschäftsführer des Instituts für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa (NIT) in Kiel. Adresse: Forschungsgemeinschaft Urlaub & Reisen e.v. Martin Lohmann Fleethörn 23 D Kiel