Norddeutscher Campingtag 2015, Rostock-Warnemünde, 01. Dez Referent: Mika Fischer

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1 Norddeutscher Campingtag 2015, Rostock-Warnemünde, 01. Dez Referent: Mika Fischer Hinweis: Diese Präsentation ist Bestandteil eines Vortrags und daher nicht in allen Teilen vollständig oder selbsterklärend Norddeutscher Campingtag Institut für 2015; Tourismus- Rostock-Warnemünde und Bäderforschung Entwicklungen Fleethörn 23 und Perspektiven Tel.: 0431 des 666 deutschen 5670 Campingtourismus in Nordeuropa GmbH (NIT) D Kiel Fax:

2 Kurze Vorstellung We care about tourists! 2

3 Kurze Vorstellung 3

4 Worauf basieren die Daten dieser Präsentation? Jährliche Durchführung seit 1970 face-to-face Repräsentativ-Befragung Fokus Urlaubsreisen (Dauer 5 Tage +) Ziele Reiseverhalten, Motive, Einstellungen und Interessen Quantitative Aspekte der Urlaubsnachfrage Differenzierte Beschreibung Befragte in 2015: Personen* *RA face-to-face deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre 4

5 Welche Fragen möchte ich heute beantworten? 1. Wo steht der Campingtourismus am Markt? 2. In welchen Verhältnis stehen Reisen mit dem Caravan und Reisemobil? 3. Was kennzeichnet Campingreisen? 4. Wer ist der Campingtourist? 5. Welche Potentiale hat der Campingtourismus in Deutschland? 5

6 Campingtourismus am Markt 6

7 Was verstehen wir unter Campingtourismus? Unter Campingtourismus verstehen wir im Folgenden Caravanurlaub = Urlaubsunterkunft Wohnwagen (umfasst eigene und gemietete Fahrzeuge) Reisemobilurlaub = Urlaubsunterkunft Wohnmobil (umfasst eigene und gemietete Fahrzeuge) Campingtourismus = Caravan- und Reisemobilurlaube 7

8 Ganz kurz: Wie war das Reisejahr 2014? Volumen: auf hohem Niveau stabil Mio. Urlaubsreisen Ø 1,3 Urlaubsreisen pro Person Ausgaben für Urlaubsreisen ca. 67 Mrd. Euro Hinzu kommen im Tourismus noch ca. 76 Millionen Kurzurlaubsreisen (davon rund 3 Millionen Campingreisen) Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung 14+ J., n=7.720 Personen Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 8

9 Wo steht Camping zwischen anderen Unterkunftsformen? Unterkunft n=7.675 n=7.720 Hotel Ferienwohnung/-haus Verwandte/Bekannte Camping gesamt Caravan Reisemobil Zelt 2 2 Pension 5 4 Kreuzfahrtschiff 1 2 Basis: Urlaubsreisen (Ab 5 Tage Dauer) der deutschen/deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (ab 2010 inkl. Ausländer) Darstellung ausgewählter Unterkünfte, Angaben in % Quelle: FUR, RA 2006 bis 2015 face-to-face 9

10 Wie ist das Verhältnis zwischen Caravan- und Reisemobilurlaub? Unterkunft Caravan Reisemobil Basis: Camping-Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer) der deutschen/deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (ab 2010 inkl. Ausländer), 2014: n=309 bzw. 2,82 Mio. in %, Angaben in % Quelle: FUR, RA 2003 bis 2015 face-to-face 10

11 Campingurlaubsreisen 11

12 Wohin gingen die Campingurlaube seit 2002? Reiseziele inkl. Ausländer 100% 80% 60% Ausland: 54% 40% Inland: 46% 20% 0% Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung 14+ Jahre mit Übernachtung im Reisemobil (n=139; 1,27 Mio.) bzw. Caravan (n=171; 1,56 Mio.), Angaben in % Quelle: FUR, RA face-to-face 12

13 und wohin genau in 2015? Caravan Reisemobil Deutschland 45,4% Deutschland 46,4% Italien 11,1% Italien 10,5% Frankreich 9,3% Frankreich 10,1% Niederlande 8,6% Kroatien 7,0% Kroatien 8,2% Schweden 3,2% Österreich 2,2% Niederlande 2,5% Dänemark 1,9% Österreich 1,1% Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung 14+ Jahre mit Übernachtung im Reisemobil (n=139; 1,27 Mio.) bzw. Caravan (n=171; 1,56 Mio.), Angaben in % Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 13

14 Welche ist die beliebteste Reisezeit für Campingtourismus? Saisonalität Winter Herbst Sommer Frühjahr Winter Herbst Sommer Frühjahr Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung 14+ Jahre mit Übernachtung im Reisemobil (n=139; 1,27 Mio.) bzw. Caravan (n=171; 1,56 Mio.), Angaben in % Quelle: FUR, RA face-to-face 14

15 Campingurlauber 15

16 Wie trennscharf lassen sich Caravan- und Reisemobilerfahrene betrachten? Erfahrung Caravanerfahrene (1,8 Mio.) 1,6 Mio. Nettowert: 3 Mio. Campingerfahrene 0,09 Mio. 1,3 Mio. 2,7 Mio. Reisemobilerfahrene (1,6 Mio.) Zelterfahrene (3,0 Mio.) Frage: Ich habe hier eine Liste mit verschiedenen Urlaubsformen. Welche dieser Möglichkeiten, Urlaub zu machen, haben Sie innerhalb der letzten drei Jahre (also 2012, 2013 oder 2014) schon einmal gemacht? Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung 14+ J. (n=7.720 Personen; 70,3 Mio.), Angaben in % Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 16

17 Interessante Eckdaten zu Caravan- und Reisemobilurlauben Soziodemografie Ø 45,5 Jahre alt, 69% mit Realschulabschluss oder weniger und Ø Haushaltsnettoeinkommen 2.889,- Stellenwert der Reisen 71% Haupturlaubsreisen 29% zusätzliche Reisen Ø 47,1Jahre alt, 58% mit Realschulabschluss oder weniger und Ø Haushaltsnettoeinkommen 3.230,- 66% Haupturlaubsreisen 34% zusätzliche Reisen Ausgaben EUR 624 p. P. EUR 792 p. P. Reiseziele Inland 45%, Ausland 55% 18% waren zum ersten Mal am Reiseziel,,, Inland 46%, Ausland 54% 33% waren zum ersten Mal am Reiseziel Reiseteilnehmer Meistens 3+ Personen Reisearten (in erster Linie, Top 3) 26% mit Kindern Familienferien Strand-/Badeurlaube Ausruhurlaube,, Meistens 2 Personen 17% mit Kindern Rundreisen Familienferien Strand-/Badeurlaube Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung 14+ Jahre mit Übernachtung im Reisemobil (n=139; 1,27 Mio.) bzw. Caravan (n=171; 1,56 Mio.), Angaben in % Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 17

18 Caravan- und Reisemobilurlauben in Sinus-Mileus Caravanurlauber Soziale Lage Oberschicht/ Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Untere Mittelschicht/ Unterschicht 3 Sinus AB12 Konservativetabliertes Milieu 10% Sinus AB23 Traditionelles Milieu 7% Sinus B1 Liberal-intellektuelles Milieu 11% Sinus B12 Sozialökologisches Milieu 13% Sinus B23 Bürgerliche Mitte 14% Sinus B3 Prekäres Milieu 3% Sinus C1 Milieu der Performer 8% Sinus C2 Adaptivpragmatisches Milieu 11% Sinus BC23 Hedonistisches Milieu 17% Sinus C12 Expeditives Milieu 6% Sinus 2011 Soziale Lage A B C Exploration, Grundorientierung Traditionsverwurzelung Tradition Modernisierte "Festhalten" "Bewahren" Tradition Lebensstandard, Selbstverwirklichung, Status, Besitz Emanzipation, Authentizität "Haben & Genießen" "Sein & Verändern" Modernisierung/Individualisierung Multioptionalität, Beschleunigung, Refokussierung, Pragmatismus neue Synthesen "Machen & Erleben" "Grenzen überwinden" Neuorientierung Grundorientierung Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung 14+ Jahre mit Übernachtung im Reisemobil (n=139; 1,27 Mio.) bzw. Caravan (n=171; 1,56 Mio.), Angaben in % Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 18

19 Caravan- und Reisemobilurlauben in Sinus-Mileus Reisemobilurlauber Soziale Lage Oberschicht/ Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Untere Mittelschicht/ Unterschicht 3 Sinus AB12 Konservativetabliertes Milieu 15% Sinus AB23 Traditionelles Milieu 7% Sinus B1 Liberal-intellektuelles Milieu 11% Sinus B12 Sozialökologisches Milieu 13% Sinus B23 Bürgerliche Mitte 10% Sinus B3 Prekäres Milieu 3% Sinus C1 Milieu der Performer 12% Sinus C2 Adaptivpragmatisches Milieu 10% Sinus BC23 Hedonistisches Milieu 11% Sinus C12 Expeditives Milieu 8% Sinus 2011 Soziale Lage A B C Exploration, Grundorientierung Traditionsverwurzelung Tradition Modernisierte "Festhalten" "Bewahren" Tradition Lebensstandard, Selbstverwirklichung, Status, Besitz Emanzipation, Authentizität "Haben & Genießen" "Sein & Verändern" Modernisierung/Individualisierung Multioptionalität, Beschleunigung, Refokussierung, Pragmatismus neue Synthesen "Machen & Erleben" "Grenzen überwinden" Neuorientierung Grundorientierung Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung 14+ Jahre mit Übernachtung im Reisemobil (n=139; 1,27 Mio.) bzw. Caravan (n=171; 1,56 Mio.), Angaben in % Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 19

20 Campingurlaub-Potentiale 20

21 Campingpotentiale Reiseanalyse 2015, Frage 11: Welche dieser Möglichkeiten, Urlaub zu machen, planen Sie innerhalb der nächsten 3 Jahre (also 2015, 2016 oder 2017) ziemlich sicher zu nutzen? Und welche dieser Urlaubsformen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren generell in Frage? 21

22 Wie ist das Potential für Campingtourismus genauer betrachtet? Fokus Campingpotential 14% (9,8 Mio.) der Bev. (ab 14 Jahre) planen ziemlich sicher von 2015 bis 2017 einen Campingurlaub ODER dieser kommt generell für sie in Frage * Plane ziemlich sicher ** kommt generell in Frage Neupotential 70% (6,8 Mio.) Campingurlaub Interessenten ohne Camping Erfahrung potenzielle Wiederholer 30% (3,0 Mio.) Campingurlaub Interessenten mit Camping-Erfahrung hartes Potential* 8% (0,6 Mio.) weiches Potential** 93% (6,3 Mio.) hartes Potential* 79% (2,4 Mio.) weiches Potential** 21% (0,6 Mio.) Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung 14+ J. (n=7.720), Angaben in % Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 22

23 In welcher Lebensphase befindet sich das Campingpotential? Alter: J. ohne Kinder Alter Eltern: egal Alter: J. ohne Kinder Alter: 60+ J. ohne Kinder Basis: Campingurlaub Interessierte (Dauer 5 Tage+) in der deutschen/deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre, (n=1.072 bzw. 9,8 Mio.); Angaben in % Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 23

24 Für welche Regionen in Deutschland interessiert sich das Campingpotential? 49% 55% Schleswig-Holstein Hamburg Bremen Niedersachsen Mecklenburg-Vorpommern Brandenburg Sachsen-Anhalt Berlin Nordrhein-Westfalen Hessen Rheinland-Pfalz Saarland Thüringen Baden-Württemberg Sachsen Bayern Basis: Campingurlaub Interessierte (Dauer 5 Tage+) in der deutschen/deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre, (n=1.072 bzw. 9,8 Mio.); Angaben in % Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 24

25 Welche Urlaubsmotive hat das Campingpotential? TOP 5 Motive Unterscheidende Motive* 1. Sonne, Wärme Camping Potential 2. Spaß, Freude 3. Entspannung 4. Abstand zum Alltag gewinnen 5. Frei sein, Zeit haben 1. Auf Entdeckung gehen 2. Viel erleben, viel Abwechslung 3. Unterwegs sein, herumkommen * im Unterschied zur Bevölkerung Basis: Campingurlaub Interessierte (Dauer 5 Tage+) in der deutschen/deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre, (n=1.072 bzw. 9,8 Mio.) Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 25

26 Was unternimmt das Campingpotential im Urlaub? Camping Interessenten Camping Potential TOP 5 Aktivitäten 1. Ausflüge, in die Umgebung gemacht 2. Baden im See oder im Meer 3. landestypische Spezialitäten genossen 4. Geschäfte angesehen, Einkaufsbummel 5. ausgeruht und viel geschlafen Unterscheidende Aktivitäten 1. Ferienbekanntschaften gemacht 2. leichte sportliche Aktivitäten 3. Naturattraktionen besucht * im Unterschied zur Bevölkerung Basis: Campingurlaub Interessierte (Dauer 5 Tage+) in der deutschen/deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (n=1.072 bzw. 9,8 Mio.) Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 26

27 Für welche Urlaubsformen interessiert sich das Campingpotential? Camping Interessenten Camping Potential TOP 10 Urlaubsformen 1. Strand-/Bade-/Sonnenurlaub (75%) 2. Städtereise (59%) 3. Ausruh-Urlaub (55%) 4. Erlebnis-Urlaub (49%) 5. Natur-Urlaub (48%) 6. Familien-Ferien (47%) 7. Rundreise (45%) 8. Aktiv-Urlaub (36%) 9. Spaß-/Fun-/Party-Urlaub (36%) 10. Winter-Urlaub in warmen Ländern/in der Sonne (34%) Basis: Campingurlaub Interessierte (Dauer 5 Tage+) in der deutschen/deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (n=1.072 bzw. 9,8 Mio.), Angaben in % Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 27

28 Wo liegt die Konkurrenz (Campingpotential)? Camping Interessenten Camping Potential Interesse an Unterkunftsformen 1. Urlaub in Ferienwohnung (70%) 2. Urlaub im Ferienhaus (63%) 3. Urlaub im Ferienzentrum, Ferienpark (36%) 4. Camping-Urlaub (Zelt) (30%) 5. Kreuzfahrt auf See (26%) 6. Urlaub auf dem Bauernhof/Urlaub auf dem Lande (23%) Basis: Campingurlaub Interessierte (Dauer 5 Tage+) in der deutschen/deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (n=1.072 bzw. 9,8 Mio.), Angaben in % Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 28

29 Wo liegt die Konkurrenz (Neupotential)?? Camping Interessenten Camping Potential (Neupotential) Interesse an Unterkunftsformen 1. Urlaub in Ferienwohnung (82%) 2. Urlaub im Ferienhaus (80%) 3. Camping-Urlaub (Zelt) (74%) 4. Urlaub im Ferienzentrum, Ferienpark (37%) 5. Urlaub auf dem Bauernhof/Urlaub auf dem Lande (32%) 6. Kreuzfahrt auf See (27%) Basis: Campingurlaub Interessierte: Neupotential (Dauer 5 Tage+) in der deutschen/deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (n=747 bzw. 6,8 Mio.), Angaben in % Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 29

30 Wie wichtig ist das Internet bei der Informationsbeschaffung und Reisebuchung beim Campingpotential? Bevölkerung Potential Neupotential Potentielle Wiederholer Internetnutzung Informations -beschaffung Buchung Ein gelungener Internetauftritt ist sehr wichtig! Tendenz steigend. Basis: Campingurlaub Interessierte (Dauer 5 Tage+) in der deutschen/deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (n=1.072 bzw. 9,8 Mio); Neupotential (n=747 bzw. 6,8 Mio.) und Wiederholer (n=325 bzw. 3 Mio.), Angaben in % Quelle: FUR, RA 2015 face-to-face 30

31 Projektion der Unterkunft bei Urlaubsreisen bis 2025 Urlaubsreisen deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre 2013 [IST] 2025 [unterer Wert] 2025 [mittlerer Wert] 70,7 Mio. 69,6 Mio [oberer Wert] Hotel, Gasthof 47% 46% 49% 52% Pension, Privatzimmer 6% 3% 4% 5% Ferienwohnung, Ferienhaus 24% 23% 25% 27% Zelt, Caravan, Wohnmobil 6% 4% 5% 6% Verwandte, Bekannte 13% 8% 10% 12% Kreuzfahrschiff 2% 2% 3% 5% Sonstiges 2% 1% 2% 3% Quelle: Lohmann, M.; Schmücker, D. & Sonntag, U. (2014): Urlaubsreisetrends Die RA-Trendstudie (Hrsg. FUR) 31

32 Insgesamt festzuhalten Camping ist eine wichtige Urlaubsform. Camping hat seine Position in einem dynamischen Markt festigen können. Campingurlaub hat Profil. Campingurlauber sind eine interessante Zielgruppe. Deutschland ist ein gefragtes Reiseziel für Camper, im Norden insbesondere die Küste. Stabiles bzw. wachsendes Potential, auch in jungen Zielgruppen. Kenner tun es gerne wieder. Potenzielle Neukunden haben auch viele andere Optionen. Campingurlaub steht vor Herausforderungen, positiver Trend kommt nicht von alleine. 32

33 Trends im Tourismus Danke. 33

34 Kontakt NIT Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH Fleethörn 23 D Kiel Tel Fax Ansprechpartner: Mika Fischer mika.fischer@nit-kiel.de Diese Präsentation ist im Auftrag des Verbandes für Camping- und Wohnmobiltourismus in Mecklenburg-Vorpommern e.v. (VCWMV) erstellt worden. In der Präsentation sind graphische Elemente von The Noun Project ( verwendet worden. Basis sind die Daten der jährlichen Reiseanalyse (RA) der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v. (FUR). Sie stammen aus der RA 2015 (pers. Interviews, Erhebung im Januar 2015, n > 7.700, repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) Der Referent, Mika Fischer, ist Wirtschaftspsychologe (B.sc) und wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Tourismusund Bäderforschung in Nordeuropa (NIT) in Kiel. 34

35 Looking for more? Publikation I: RA 2015 Kurzfassung Publikation II: Trendstudie 2025 / German Holiday Travel Trends 2025 ( The Reiseanalyse Trend Study ) (in Deutsch oder English) 35