Reiseplanung der Deutschen 2015

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1 Erstelldatum: / Version: 1.0 Reiseplanung der Deutschen 2015 Deutsche Reiseanalyse 2015 Oberösterreich Tourismus Mag. Rainer Jelinek Tourismusentwicklung und Marktforschung Freistädter Straße 119, 4041 Linz, Austria Tel.: Fax: rainer.jelinek@lto.at

2 INHALTSVERZEICHNIS: 1. Stabiles Urlaubsreisevolumen bei steigenden Urlaubsausgaben Aussichten Urlaubsreiseziele Urlaubsreisen von 5 Tagen und länger Kurzurlaubsreisen Urlaubsreiseverhalten Urlaubsarten Urlaubsorganisation und buchung Mobiles Internet im Urlaub Quellen: FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v.: Deutsche Reiseanalyse Erste Ergebnisse, Präsentation auf der ITB, Berlin, FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v.: Deutsche Reiseanalyse Erste ausgewählte Ergebnisse der 45. Reiseanalyse zur ITB 2015, Kiel, März 2015 Österreich Werbung: Factsheet zur ITB. Deutsche Reiseanalyse 2015, Wien, März 2015 Oberösterreich Tourismus hat das ausschließliche Werknutzungsrecht an den Inhalten der gegenständlichen Dokumentation. Jede Vervielfältigung und Verbreitung bedarf der ausdrücklichen, schriftlich zu erteilenden Zustimmung des Oberösterreich Tourismus. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form (durch Fotokopie, Mikrofilm oder anderes Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung des Oberösterreich Tourismus reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme gespeichert, verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. Es wird darauf hingewiesen, dass alle Angaben in der gegenständlichen Unterlage trotz sorgfältiger Bearbeitung ohne Gewähr erfolgen und eine Haftung des Autors bzw. des Oberösterreich Tourismus ausgeschlossen ist. Seite 2 von 11

3 1. Stabiles Urlaubsreisevolumen bei steigenden Urlaubsausgaben Bei den Eckzahlen zum Urlaubsreisevolumen konnte auch 2014 wieder Stabilität auf hohem Niveau festgestellt werden. Knapp 55 Mio. Reisende machten über 70 Mio. Urlaubsreisen von mindestens fünf Tagen Dauer. Das bedeutet gegenüber dem Vorjahr lediglich marginale Rückgänge bei der Anzahl der Reisenden und der Reisen. Die Urlaubsreiseintensität, also der Anteil der deutschen Bevölkerung, der im Jahr mindestens eine Urlaubsreise von 5 Tagen oder länger macht, lag 2014 bei 77,4%. Damit hält die Urlaubsreiseintensität seit 20 Jahren das stabile Niveau von rund 77 bis 78%. Demnach gibt es etwa ein konstantes Fünftel der deutschen Bevölkerung, das jedes Jahr keine Urlaubsreisen unternimmt. Die Gründe dafür können wirtschaftlicher (zb Arbeitslosigkeit) oder gesundheitlicher Natur sein. Aber auch der Hausbau oder eine Schwangerschaft können eine Teilnahme am Urlaubsmarkt in einzelnen Jahren behindern. Um 5% gestiegen sind 2014 hingegen die Ausgaben für Urlaubsreisen von mindestens 5 Tagen Dauer auf insgesamt 67,3 Mrd. Euro, was einen neuen Rekord bei den Urlaubsausgaben der Deutschen bedeutet. Leicht steigende Urlaubsausgaben führen somit zu einem kontinuierlichen Umsatzwachstum in der Tourismusbranche. Seite 3 von 11

4 Abbildung 1: Kontinuierlich steigende Ausgaben für Urlaubsreisen Ergebnisse, Präsentation auf der ITB, Berlin, ) Hinzu kommen rund 33 Mio. Kurzurlaubsreisende, die 2014 insgesamt knapp 76 Mio. Kurzurlaubsreisen (2 bis 4 Tage) unternommen haben. Damit ist auch das Volumen der Kurzurlaubsreisen gegenüber dem Vorjahr stabil. Mit Ausgaben von 19,8 Mrd. Euro für diese Kurzurlaubsreisen addieren sich die Urlaubsausgaben der deutschen Bevölkerung im Jahr 2014 auf insgesamt über 87 Mrd. Euro. Abbildung 2: Urlaubsreisen und Kurzurlaubsreisen ausgewählte Ergebnisse der 45. Reiseanalyse zur ITB 2015, Kiel, März 2015) 1.1. Aussichten 2015 Auch die Aussichten für 2015 sind hervorragend: So schätzen die Deutschen sowohl die allgemeine als auch die persönliche wirtschaftliche Lage um einiges optimistischer ein als in den vergangenen Jahren eine wichtige Voraussetzung für eine positive Urlaubsstimmung. Bereits jetzt haben 70% der Bundesbürger feste Reiseabsichten für 2015, der höchste Wert für die festen Reiseabsichten in den letzten drei Jahren. Nur 11% werden 2015 sicher nicht verreisen. Bei den Reiseausgaben planen die meisten ein gleiches Budget wie 2014, 12% wollen sogar mehr ausgeben, 9% den Gürtel eher enger schnallen. Seite 4 von 11

5 Für die langfristige Entwicklung interessant ist auch die Betrachtung des Urlaubsreisevolumens nach unterschiedlichen Altersgruppen: Jahre 21% 16% Jahre 32% 28% Jahre 31% 37% 70+ Jahre 17% 19% Abbildung 3: Anteil der Altersgruppen am Urlaubsreisevolumen 2014 und 2025 Ergebnisse, Präsentation auf der ITB, Berlin, ) Während 2014 nur 48% aller Urlaubsreisen von 5 Tagen und länger von über 50-Jährigen durchgeführt wurden, werden 2025 bereits 56% auf diese Altersgruppe entfallen. Die Gestaltung von Angeboten für diese reiferen Altersgruppen wird also in Zukunft weiterhin an Bedeutung gewinnen. 2. Urlaubsreiseziele 2.1. Urlaubsreisen von 5 Tagen und länger Mit einem Marktanteil von 31% bei den Urlaubsreisen von 5 Tagen und länger war Deutschland auch 2014 das beliebteste Reiseziel der Deutschen. Am liebsten fahren die Deutschen dabei an die Küsten von Nord- und Ostsee oder in den Süden des Bundesgebiets. Laut den Experten der FUR sprechen viele Indizien für ein weiteres Wachstum des Inlandstourismus im Zeitraum bis Jahre nach dem Mauerfall haben sich die beliebtesten Inlandsdestinationen deutlich verschoben. Heute gibt es innerhalb Deutschlands einen harten Wettbewerb um Platz 1 zwischen Bayern und Mecklenburg-Vorpommern, das 1990 im Ranking der deutschen Bundesländer noch deutlich zurück auf Platz 4 lag gelang Mecklenburg-Vorpommern nach einer beachtlichen Entwicklung in den letzten Jahren mit einem Marktanteil von 6,0% erstmals der Sprung an die Spitze. Betrachtet man die weiteren Reiseziele der Deutschen auf Ebene von Großregionen, so bleibt das Mittelmeer mit einem Marktanteil von insgesamt 36% (europ. Mittelmeer 27%, außereurop. Mittelmeer 9%) weiterhin in seiner Bedeutung als beliebtestes Ziel der Deutschen tendenziell stabil. Die ersten drei Plätze der Auslandsreiseziele nehmen daher auch Mittelmeerländer ein. Unangefochtener Platzhirsch ist demnach Spanien mit aktuell über 13% Marktanteil, gefolgt von Italien mit knapp 8% und die Türkei mit 7% Marktanteil. Seite 5 von 11

6 Die restlichen Marktanteile verteilen sich mit 9% auf Nordwesteuropa, mit 8% auf die Alpen und mit 7% auf Osteuropa. Fernreisen hatten 2014 einen Marktanteil von 8%. Vor allem für Nordwesteuropa und Fernziele prognostizieren die Experten der FUR Wachstumspotenziale im Zeitraum bis Österreich liegt mit einem Marktanteil von 4,9% auf Platz 4 der beliebtesten Auslandsreiseziele der Deutschen und kann damit den Großteil des Marktanteils der Alpen auf sich verbuchen. Nach dem deutlichen Zuwachs im Vorjahr auf 4,2 Mio. Reisen sind die Österreich-Reisen wieder auf das Niveau von 2012 mit rund 3,5 Mio. Reisen gesunken. Der entsprechende Marktanteil ist damit von 5,9% auf 4,9% zurückgegangen. Dieser Rückgang ist vor allem auf die Haupturlaubsreisen, also die wichtigste Reise des Jahres, zurückzuführen, während sich bei den Zweit- und Drittreisen sowie bei Kurzurlaubsreisen nach Österreich eine sehr stabile Entwicklung zeigt. Abbildung 4: Urlaubsreiseziele 2014 der Urlaubsreisen 5+ Tage ausgewählte Ergebnisse der 45. Reiseanalyse zur ITB 2015, Kiel, März 2015) Für die nächsten Jahre ist das Interesse an einem Österreich-Urlaub ungebrochen hoch. Mit einem neuerlichen Anstieg von +1,1 Prozentpunkten weist Österreich gemeinsam mit den Bayrischen Alpen die höchste Steigerungsrate der Alpenregionen auf. Insgesamt zeigen 29% der deutschen Bevölkerung Interesse für einen Urlaub in Österreich. Die Experten der FUR gehen daher von keinen weiteren Rückgängen bei den Österreich- Seite 6 von 11

7 Urlauben aus. Der starke Schweizer-Franken verteuert zudem derzeit Reisen in die Schweiz und der hohe Dollarkurs lässt auch Fernreisen in die USA teurer werden. Davon können Reiseziele im Euroraum, also auch Österreich, profitieren Kurzurlaubsreisen Bei den Kurzurlaubsreisen führen 76% zu Zielen innerhalb Deutschlands, 24% haben ein Ziel im Ausland. Beliebtestes Kurzreiseziel ist Bayern mit einem Marktanteil von über 12%. An zweiter und dritter Stelle folgen mit je knapp 8% Marktanteil nahezu gleichauf die Bundeshauptstadt Berlin und Nordrhein-Westfalen. Österreich ist mit einem Marktanteil von 3,6% nach wie vor das beliebteste Kurzreiseziel im Ausland, gefolgt von Frankreich (3,0%) und den Niederlanden (2,8%). Abbildung 5: Urlaubsreiseziele 2014 der Kurzurlaubsreisen Ergebnisse, Präsentation auf der ITB, Berlin, ) Seite 7 von 11

8 3. Urlaubsreiseverhalten Beim Urlaubsreiseverhalten gibt es augenfällige Entwicklungen vor allem bei den Ausgaben. Sie liegen mit 958 pro Person und Reise deutlich über dem Vorjahreswert von 906. Während bei einer Reise innerhalb Deutschlands nur 582 pro Person und Reise ausgegeben werden, ist es mit bei Auslandsreisen fast doppelt so viel. Im Gegensatz zum langfristigen Trend der Vergangenheit ist die Reisedauer 2014 nicht weiter gesunken sondern mit 12,5 Tagen stabil geblieben. Seit 2010 ist kaum mehr eine Verkürzung der Reisedauer festzustellen. Die Dauer der Haupturlaubsreise hat sich bei 13 Tagen eingependelt, zusätzliche Urlaubsreisen dauern im Durchschnitt um die 9 Tage. Abbildung 6: langfristige Entwicklung der Urlaubsreisedauer bei Urlaubsreisen 5+ Tage (Zwecks Vergleichbarkeit der Zeitreihe werden die Urlaubsreisen ohne die Urlaubsreisen deutschsprachiger Ausländer betrachtet. Quelle: FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v.: Deutsche Reiseanalyse Erste Ergebnisse, Präsentation auf der ITB, Berlin, ) Bei den Verkehrsmitteln gewinnt das Flugzeug weiter Marktanteile auf Kosten des PKW. Nach wie vor ist aber der PKW mit 46% das Hauptverkehrsmittel für den Urlaub. Das Flugzeug kommt 2014 auf 39%. Bus (8%) und Bahn (5%) halten ihre Marktanteile. Beim Urlaubswohnen dominierte das Hotel mit 48% deutlich vor Ferienwohnungen und Ferienhäusern (24%). 6% der Urlaubsreisen führen auf Campingplätze. Seite 8 von 11

9 4. Urlaubsarten Die wichtigste Urlaubsart der Deutschen ist und bleibt der Strand-/Badeurlaub gefolgt vom Ausruh- und Natururlaub. Jedoch ist ein Trend weg von eindimensionalen Urlaubsarten (Ausruhen pur, Action pur oder Kultur pur) hin zu einer Mischung unterschiedlicher, abwechslungsreicher Urlaubsarten zu bemerken. Abbildung 7: Trends bei den Urlaubsarten bei Urlaubsreisen 5+ Tage ausgewählte Ergebnisse der 45. Reiseanalyse zur ITB 2015, Kiel, März 2015) Bei der Urlaubsart Aktivurlaub liegt Österreich bei den Urlaubsreisen von 5 Tagen und länger mit 27% Marktanteil unangefochten an erster Stelle. Auch beim Natururlaub folgt Österreich gleich hinter Bayern an zweiter Stelle als beliebtestes ausländisches Reiseziel. Beide Urlaubsarten zeigen eine stabile bis steigende Entwicklung. Bei den Kurzurlaubsreisen führt die Urlaubsart Städtereise mit 35% vor Besuchsreisen mit 25% und dem Ausruhurlaub mit 16%. Es folgen die Kulturreise mit 14% und der Aktivurlaub mit 9%. Seite 9 von 11

10 5. Urlaubsorganisation und buchung Aktuell bleibt die Pauschalreise mit 42% die wichtigste Organisationsform und das Reisebüro mit 31% eine der wichtigsten Buchungsstellen. Insbesondere bei Reisen zum Lieblingsziel der Deutschen dem Mittelmeer sind Pauschalreisen von großer Bedeutung. Bei Buchungen von Reisen in die Mittelmeerländer liegt der Pauschalreiseanteil zwischen rund 70 und 90%. Der Strukturwandel zu Gunsten von Einzelbuchungen von Unterkunft, Tickets oder anderen Reisebestandteilen sowie die wachsende Bedeutung von Unterkunftsanbietern und Internetportalen als Buchungsstelle ist aber seit Jahren zu beobachten. Treiber hinter dieser Entwicklung ist die kontinuierliche Zunahme der Onlinebuchungen, von 11% aller gebuchten Reisen im Jahr 2005 auf 35% im Jahr Auch die Buchung per hat sich im selben Zeitraum von 3% auf 9% verdreifacht. Die Experten der FUR erwarten, dass schon vor 2020 die Mehrheit aller Urlaubsbuchungen im Internet generiert wird. Abbildung 8: Urlaubsreiseorganisation und buchung bei Urlaubsreisen 5+ Tage ausgewählte Ergebnisse der 45. Reiseanalyse zur ITB 2015, Kiel, März 20155) Seite 10 von 11

11 6. Mobiles Internet im Urlaub Aktuell nutzen 56% der deutschen Bevölkerung das mobile Internet mehr als viermal so viele Personen wie vor vier Jahren. Die meisten, nämlich 50% der Bevölkerung, gehen dabei mit einem Smartphone oder Tablet online. Bei 45% der Haupturlaubsreisen 2014 hatten die Urlauber ihr Smartphone oder Tablet dabei und waren auch unterwegs online. So haben sich 27% der Reisenden während der Reise über das mobile Internet informiert, 5% haben sogar unterwegs auf der Reise noch Leistungen über das mobile Internet gebucht. Aber auch vor der Reise spielt das mobile Internet bei der Reiseplanung eine große Rolle. 36% informierten sich im Vorfeld über das mobile Internet, 14% buchten Leistungen über das mobile Internet. Abbildung 9: Nutzung des mobilen Internet vor und während der Reise Ergebnisse, Präsentation auf der ITB, Berlin, ) Seite 11 von 11