Die Urlaubsreisen der Deutschen Kurzfassung der Reiseanalyse 2011

Transkript

1 Die Urlaubsreisen der Deutschen der Reiseanalyse 2011 Dr. Peter Aderhold FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v. Fleethörn 23 D Kiel Germany Tel.: +49 (0) Fax: +49 (0) info@reiseanalyse.de Internet:

2 zur Reiseanalyse RA 2011 Autor Basis Träger der RA Konzeption, Durchführung, Auswertung Dr. Peter Aderhold, Büro für Tourismusforschung+Planung, Kopenhagen Reiseanalyse 2011: Reiseuntersuchung zur Erfassung und Beschreibung des Urlaubsreiseverhaltens und Kurzurlaubsreiseverhaltens der Deutschen und deutschsprachigen Ausländer in Deutschland sowie ihrer Urlaubsmotive und -interessen durch eine bevölkerungsrepräsentative face-to-face Erhebung im Januar/Februar 2011; Erhebung und Erfassung der Daten des Kurzurlaubsreiseverhalten durch zwei bevölkerungsrepräsentative Online-Befragungen (RA online) im Mai und November 2010 Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen, FUR, Kiel N.I.T., Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH, Kiel; Prof. Dr. Martin Lohmann und Ulf Sonntag; Ipsos GmbH, Hamburg/Mölln; Ulrich Boës, Hans-Peter Drews, Doni Boll; Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v.; Rolf Schrader Stand Juni 2011 FUR, Kiel, 2011 Seite II

3 Neuerungen in der RA 2011 Bitte achten Sie die in diesem Jahr vorgenommenen Neuerungen: Grundgesamtheit: Neu in der RA 2011 ist, dass die Daten jetzt nicht nur für die Deutschen ab 14 Jahren in Privathaushalten in Deutschland stehen (knapp 65 Mio. Personen) sondern für alle deutschsprachige Personen ab 14 Jahren in Privathaushalten in Deutschland (gut 70 Mio. Personen). Die RA 2011 erlaubt damit die differenzierte Beobachtung und Analyse der Deutschen und der in Deutschland lebenden deutschsprachigen Ausländer, eines weiteren wichtigen Segments der potenziellen touristischen Nachfrage aus dem deutschen Quellmarkt. Beim Vergleich der Ergebnisse der RA 2011 mit Daten früherer RA-Jahrgänge ist die Änderung der Grundgesamtheit zu beachten Kurzurlaubsreisen: Erstmals in der RA 2011 sind alle Informationen zum Verhalten auf Kurzurlaubsreisen Bestandteil der Grundbeteiligung. Angepasste Alters- und Einkommensgruppen: In den Tabellen des Berichtsbands wurde die jeweils höchste Alters- und Einkommensgruppe zur besseren Darstellung der soziodemografischen Realitäten angehoben und die weiteren Gruppen entsprechend angepasst. Seite III

4 Inhaltsverzeichnis Wesentliche Ergebnisse der Untersuchung Seite A - H Allgemeiner Teil Zielsetzung und Gegenstand der Untersuchung Konzept der RA Methode und deren Modifikation Trägerschaft, Organisation und Durchführung Darstellungsform der Ergebnisse 13 Beschreibung der Ergebnisse Entwicklung und Dimension des Urlaubsreisemarktes Urlaubsreiseintensität Kurzurlaubsreiseintensität Dimensionen des deutschen Urlaubsreisemarktes Reiseabsichten Durchführung der Urlaubsreisen Reisebegleitung Reiseziele Zeitpunkt der Urlaubsreise Dauer der Urlaubsreise Verkehrsmittel Organisationsform Unterkunft Reiseausgaben Internetnutzung Qualitative Dimensionen der Reiseanalyse Allgemeine Urlaubsmotive Urlaubsarten Erfahrung mit und Interesse an ausgewählten Urlaubsformen Aktivitäten während des Urlaubs Kurzurlaubsreisen 2010 (auf der Grundlage der RA online 5 & 11/2010) 115 Anhang Methodische Anmerkungen Mitgliederliste der FUR Seite IV

5 Vorwort Die Zielsetzung der der RA 2011 ist es, die breite Öffentlichkeit, hierunter vor allem die Wissenschaft, Studenten und Journalisten über einige Hauptergebnisse der jährlichen Reiseanalyse zu informieren. Damit wird die FUR einer ihrer selbst gestellten Aufgaben gerecht, die Öffentlichkeit an den Ergebnissen ihrer Arbeit teilhaben zu lassen. Die vorliegende enthält ausgewählte Ergebnisse der aktuellen Reiseanalyse 2011 und gibt einen Eindruck über die zentralen Fragestellungen der Untersuchung. Die beschreibt im Einzelnen die Dimensionen und Strukturen des deutschen Tourismusmarktes und dessen Veränderungen von Jahr zu Jahr, die Art und Weise, wie die Deutschen ihre Urlaubsreisen gestalten und die Motive und Erwartungen der Deutschen in Bezug auf ihren Urlaub sowie ihre Urlaubsformen und Aktivitäten, die sie im Urlaub unternehmen. Spezifische für das touristische Marketing relevante Daten sind nicht Gegenstand dieser Veröffentlichung und nur den Partnern der RA 2011 zugänglich. Die Mitglieder der FUR und die Partner der Reiseanalyse haben sich einverstanden erklärt, dass zentrale Ergebnisse der aktuellen Reiseanalyse in Form dieser an die Öffentlichkeit weitergegeben werden, obwohl das Projekt der RA ausschließlich von den Partnern der RA finanziert wird und die FUR keinerlei Mittel von öffentlichen Institutionen oder Verbänden für ihre Arbeit erhält. Hierfür sei den Partnern der RA 2011 an dieser Stelle ausdrücklich gedankt. Rolf Schrader Geschäftsführer der FUR Seite V