Alpenflüsse Gestern. Heute. Morgen. Neue Perspektive im Tourismus?

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1 Alpenflüsse Gestern. Heute. Morgen. Neue Perspektive im Tourismus? Dr. Martin Spantig Geschäftsführer BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH Auswertungen der Reiseanalyse Natururlaub 1

2 Voraussetzungen und Wünsche für den Natururlaub Voraussetzungen für einen Natururlaub der Natururlaubsinteressenten unbedingt erfüllt wünschenswert Interessenten Natur und Bayern Dass ich die Natur genießen kann ,2 +1,9 Dass ich mich in der freien Natur bewegen kann ,8-0,1 Dass ich mich entspannen und erholen kann ,3 +2,8 Dass ich meinen Urlaub in einem gesunden Klima verbringen kann ,2 +3,1 Dass ich die Ruhe genießen kann ,1 +1,6 Dass ich mich mit gutem, gesunden Essen verpflegen kann ,3 +2,1 Dass ich unberührte Natur erleben kann ,8 +6,8 Dass ich "natürliche" Naturattraktionen besuchen kann Dass ich mich mit Lebensmitteln aus der Region verpflegen kann Dass ich ausgewiesene Nationalparks oder Naturparks besuchen kann ,4 +4,3-0,5 +6,0-1,3 +3,9 Quelle: Reiseanalyse 2012; FUR Typische Urlaubsmotive Wichtig: Die Motive sind nicht auf einen konkreten Natururlaub bezogen Bei den typischen Reisemotiven gibt es keine gravierenden Unterschiede zwischen den Interessenten an Natururlaub und den Interessenten an Natururlaub und Bayern Natur erleben ist das klare Hauptmotiv der Natururlaubsinteressenten Entspannung, Abstand zum Alltag, und Frische Kraft sammeln sind bei den Motiven weit vorne und sind stärker ausgeprägt als in der Gesamtbevölkerung Natururlaub als Urlaubsform um dem Berufsalltag zu entfliehen Gesundes Klima und etwas für die Gesundheit tun sind ebenfalls überdurchschnittlich ausgeprägt Ein gesundes Umfeld im Urlaub scheint besonders wichtig Gesundes Klima ist als Motiv bei den Bayerninteressenten sogar stärker ausgeprägt als bei den allgemeinen Natururlaubsinteressenten Gesundheit in Kombination mit Natur als Chance für Bayern Quelle: Reiseanalyse 2012; FUR 2

3 Stille statt Sonne! Urlaubsmotive der deutschsprachigen Bevölkerung 2013 in Prozent Sonne, Wärme Entspannung Abstand zum Alltag Spaß, Freude, Vergnügen haben Frische Kraft sammeln, auftanken Natur erleben Frei sein, Zeit haben Ausruhen, Faulenzen Zeit füreinander haben Sich verwöhnen lassen, genießen Gesundes Klima Neue Eindrücke gewinnen Viel erleben Gemeinsam etwas erleben Unterwegs sein, herumkommen Quelle: Reiseanalyse 2013 Zukunftsthesen und Perspektiven Wunsch nach Ruhe und Stille wird (Urlaubs-) Wunsch nach Sonne in der Nachfrage überholen Stille als neuer Luxus Entstehung von Nachfrage, die ohne die Angebote in den touristischen Stille- und Sinnmärkten nicht vorhanden wäre Entwicklung eines Themas, dass den ländlichen Raum in Bayern als das vermarket, was er ist: perfekt für Stille-Suchende 3

4 Schadet uns die ständige Erreichbarkeit? 50% der Deutschen stehen ständiger Erreichbarkeit skeptisch gegenüber Nutzen überwiegt für 30% der Befragten Frauen empfinden permanente Erreichbarkeit schädlicher als Männer Burnout als Massenphänomen Wachsende Unzufriedenheit Sehnsucht nach Entschleunigung Always on permante digitale Erreichbarkeit Zunehmende Komplexität unserer digitalen Welt Höhere Anforderung an jedes Individuum Beschleunigtes Lebenstempo Notwendigkeit von Multitasking Stetig wachsende Internetnutzungsdauer Individuum taucht in digitale Welten ab 4

5 Zunehmender Realitätsverlust? Aktuelle Trends Digital Detox - disconnect to reconnect Megatrend in den USA Nutzung durch ansonsten hypervernetzte Menschen, um richtig abzuschalten höhe Produktivität im Anschluss Zeitraum, in dem eine Person auf die Benutzung elektronischer Geräte wie Smartphones oder Computer verzichtet Dient als Möglichkeit, Stress zu reduzieren und mit der physischen Welt zu interagieren (Quelle: Oxford Dictionary) 5

6 Sehnsucht nach dem Pausenknopf Bedürfnis nach Auszeit Abseits des Alltags Ruhe und Stille genießen Ohne Einflüsse des alltäglichen Lebens (Handy aus, kein Internet, kein PC) Wunsch nach Authentischem und Konkretem, um der Digitalisierung ( Verflüssigung ) des Lebens entgegenzuwirken Wunsch nach sinnlichen, greifbaren Erlebnissen Offline-Sinnlichkeit Halt finden in der Dauerrotation des Alltags Aktuelle Trendbewegungen Digitalisierung des Lebens Überforderung & Zeitmangel Entfremdung von Umwelt Virtuelle Lebenszusammenhänge Suche nach stillen Orten Entstehen von Sinnmärkten buchbares touristisches Produkt Ruhe 6

7 Ziele aus Sicht der Landesmarketingorganisation Erhöhung der Übernachtungszahlen und Ausgaben im ländlichen Raum Erschließung neuer Gästegruppen für einen Urlaub in Bayern Generierung von Übernachtungen, die sonst nie nachfrageseitig im Markt aufgetaucht wären Welche Angebote bietet stade zeiten? 1. Stille Nächte in Bayern 2. Mitmach - angebote in der Natur 3. Spirituelle Auszeit in Bayern 4. Momente der Stille 7

8 Neue Rolle für Flusslandschaften Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Dr. Martin Spantig Geschäftsführer BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH 8