Deutsche Reiseanalyse 2013

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1 Erstelldatum: / Version: 1 Deutsche Reiseanalyse 2013 Mafo-News 11/2013 Oberösterreich Tourismus Johanna Pointner, BA Tourismusentwicklung und Marktforschung Freistädter Straße 119, 4041 Linz, Austria Tel.: Fax: [email protected]

2 INHALTSVERZEICHNIS: 1. Einleitung und Management Summary Der deutsche Reisemarkt Rekord bei Reiseausgaben Urlaubsreiseziele Reisezielpräferenzen Urlaubsreiseverhalten Urlaubsorganisation/-buchung Das Internet bringt den Wandel Informationsbeschaffung im Internet: mit gesunder Skepsis! Urlaubsreisearten Mehr Sonne, mehr Familie, mehr Kultur light Nachhaltigkeit Reisen nach Österreich Interesse an Österreich und den Alpenregionen Ranking der Reiseziele Trends Oberösterreich Tourismus hat das ausschließliche Werknutzungsrecht an den Inhalten der gegenständlichen Dokumentation. Jede Vervielfältigung und Verbreitung bedarf der ausdrücklichen, schriftlich zu erteilenden Zustimmung des Oberösterreich Tourismus. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form (durch Fotokopie, Mikrofilm oder anderes Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung des Oberösterreich Tourismus reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme gespeichert, verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. Es wird darauf hingewiesen, dass alle Angaben in der gegenständlichen Unterlage trotz sorgfältiger Bearbeitung ohne Gewähr erfolgen und eine Haftung des Autors bzw. des Oberösterreich Tourismus ausgeschlossen ist. Seite 2 von 11

3 1. Einleitung und Management Summary Die Urlaubsstimmung der Deutschen ist auch 2013 ungebrochen hoch. Bereits 55% der deutschen Nachbarn haben Anfang des Jahres feste Urlaubspläne für Österreich zählt wieder zu den beliebtesten Urlaubsländern, vor allem wenn es um Kurzreisen geht. Die Urlaubsreiseintensität in der deutschen Bevölkerung lag im Jahr 2012 wieder stabil über 76%. Ebenfalls stabil war das Gesamtvolumen von knapp 70 Mio. Urlaubsreisen. Bei den Kurzurlaubsreisen gab es ein leichtes Wachstum auf knapp 80 Mio. Die Reiseausgaben erreichten 2012 ein neues Rekordniveau ( 63 Mio. für Urlaubsreisen; 20 Mio. für Kurzurlaubsreisen). Für den Urlaub 2013 planen die meisten das gleiche Budget wie Noch tiefer ins Portemonnaie greifen wollen 12% der Bevölkerung, 10% wollen den Gürtel eher enger schnallen. Rund zwei Drittel der Urlaubsreisen verteilen sich auf nur fünf Zielländer: Deutschland, Spanien, Italien, Türkei und Österreich. Bei den Kurzurlauben ist Österreich nach Deutschland die beliebteste Destination. Es wächst aber auch das Interesse an vielen unterschiedlichen Urlaubsregionen. Der Trend geht zum flexiblen, multioptionalen Urlauber. Strand-/Badeurlaub ist 2012 die wichtigste Urlaubsreiseart. Rundreisen und Sightseeing- Urlaube werden immer beliebter, der Trend geht aber von Kultur pur hin zu Kultur light. Die Reiseanalyse 2013 weist auch auf die steigende Bedeutung des Internets in Zusammenhang mit Buchungen und Informationsbeschaffung hin. Der deutsche Urlauber nutzt das Internet bewusst und hat eine gesunde Skepsis bei der Bewertung der Ergebnisse. Seite 3 von 11

4 2. Der deutsche Reisemarkt 2.1. Rekord bei Reiseausgaben 2012 war wieder ein gutes Reisejahr. Die Reiseausgaben erreichten mit über 63 Mrd. für Urlaubsreisen und über 20 Mrd. für Kurzurlaubsreisen einen neuen Rekordwert. Bei den Urlaubsreisen (5 Tage und länger) stiegen die Ausgaben gegenüber dem Vorjahr um 4%. Die Urlaubsreiseintensität, der Anteil der Bevölkerung, der im Jahr mindestens eine Urlaubsreise macht, liegt stabil bei über 76%. Ebenfalls stabil war das Gesamtvolumen von knapp 70 Mio. Urlaubsreisen. Ein leichtes Wachstum um 1,4 Mio. auf nun knapp 80 Mio. gab es bei der Anzahl der Kurzurlaubsreisen. Abbildung 1: Urlaubsreisen & Kurzurlaubsreisen - Volumenkennziffern (Quelle: FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v.: Reiseanalyse Erste ausgewählte Ergebnisse der 43. Reiseanalyse zur ITB 2013, Präsentationsunterlage, ITB Berlin, , S.2) Seite 4 von 11

5 2.2. Urlaubsreiseziele Knapp 40% der Urlauber waren 2012 zum ersten Mal an ihrem Reiseziel und auch sonst wechselt der Einzelne gerne von Jahr zu Jahr zwischen vertrauten Destinationen. Die deutsche Bevölkerung zeigt insgesamt über die Jahre allerdings ein recht einheitliches Bild hin zu Altbekanntem. Deutschland lag auch 2012 mit 31% der Urlaubsreisen auf Platz eins der beliebtesten Reiseziele. Es folgten Spanien, Italien, die Türkei und Österreich. Knapp zwei Drittel aller Urlaubsreisen gehen jedes Jahr in eines dieser fünf Zielländer. Abbildung 2: Urlaubsreiseziele 2012 (Quelle: FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v.: Reiseanalyse Erste ausgewählte Ergebnisse der 43. Reiseanalyse zur ITB 2013, Präsentationsunterlage, ITB Berlin, , S.3) Reisezielpräferenzen Das Interesse an vielen Urlaubsregionen wächst, aber die Reisezielpräferenzen haben sich etwas verschoben. Sowohl beim zukünftigen als auch in der tatsächlichen Nachfrage ist der Rückgang für Griechenland am größten. Ebenfalls betroffen sind Ägypten und Tunesien. Allerdings hat hier die faktische Nachfrage 2012 schon wieder etwas angezogen. Die Profiteure der aktuellen Situation sind die Türkei (beim Interesse) und Spanien (faktische Nachfrage). Laut den Präferenzäußerungen der Befragten haben aber besonders die deutsche Küste, Skandinavien, die Türkei und Ziele in Asien Chancen auf einen Zuwachs an deutschen Urlaubsgästen. Ein Grund dafür ist die hohe Flexibilität auf der Kundenseite. Die Urlauber sind multioptional und sehen in vielen Destinationen die Möglichkeit, ihre Urlaubsbedürfnisse zu befriedigen. Seite 5 von 11

6 2.3. Urlaubsreiseverhalten Entgegen dem langjährigen Trend zu immer kürzeren Urlauben ist die Reisedauer 2012 nicht weiter zurückgegangen. Die Urlaubsreiseausgaben stiegen auf ein neues Rekordniveau von 914 pro Person und Reise. Bei den Verkehrsmitteln lagen PKW und Flugzeug deutlich vorn. Beim Urlaubswohnen dominierte insgesamt das Hotel klar vor Ferienwohnungen und häusern. Diese sind aber im Inland am beliebtesten. Abbildung 3: Urlaubsreiseverhalten (Quelle: FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v.: Reiseanalyse Erste ausgewählte Ergebnisse der 43. Reiseanalyse zur ITB 2013, Präsentationsunterlage, ITB Berlin, , S.4) 2.4. Urlaubsorganisation/-buchung Das Internet bringt den Wandel Direktbuchungen bei den Leistungsträgern werden vor allem durch das Internet immer leichter und komfortabler. Die Pauschalreise bleibt zwar die wichtigste Organisationsform und das Reisebüro die wichtigste Buchungsstelle, ein Strukturwandel zu Gunsten von Einzelbuchungen, Internetportalen und Unterkunftsanbietern ist aber seit Jahren zu beobachten. Seite 6 von 11

7 Informationsbeschaffung im Internet: mit gesunder Skepsis! 55% der deutschen Bevölkerung haben sich für ihre Urlaubsplanung schon einmal online informiert und die Tendenz ist weiter steigend. Bei der Informationssuche im Internet begegnet uns einmal mehr ein kundiger und mündiger Konsument. Die Einstellungen zur Informationsbeschaffung im Netz belegen, wie bewusst sich die Kunden bei ihrer Suche bewegen und mit welch gesunder Skepsis sie die gefundenen Ergebnisse bewerten. Abbildung 4: Einstellung zur Informationsbeschaffung im Internet (Quelle: FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v.: Reiseanalyse Erste ausgewählte Ergebnisse der 43. Reiseanalyse zur ITB 2013, Präsentationsunterlage, ITB Berlin, , S.5) Seite 7 von 11

8 2.5. Urlaubsreisearten Mehr Sonne, mehr Familie, mehr Kultur light Die wichtigste Urlaubsart der Deutschen war 2012 mit weitem Abstand der Strand- /Badeurlaub. An zweiter Stelle lagen Familienferien und an Dritter der Ausruhurlaub. Der Trend der letzten zehn Jahre zeigt einen deutlichen Nachfragerückgang für den Ausruhurlaub und klare Steigerungen beim Strand-/Badeurlaub und den Familienferien. Ebenfalls im Aufwind sind Rundreisen und Sightseeing-Urlaub. Bei gleichzeitiger Stagnation von Kultur- und Studienreisen heißt es für viele Deutsche also: gerne mehr Kultur light aber nicht unbedingt Kultur pur! Abbildung 5: Urlaubsreiseverhalten (Quelle: FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v.: Reiseanalyse Erste ausgewählte Ergebnisse der 43. Reiseanalyse zur ITB 2013, Präsentationsunterlage, ITB Berlin, , S.5) Nachhaltigkeit Auch im Tourismus spielt das Thema Nachhaltigkeit eine immer wichtigere Rolle: Beim Angebot wie bei der Nachfrage. Anfang 2013 wünschen sich 40% (2011: 31%)einen ökologisch einwandfreien und 46% einen sozialverträglichen (d.h.: faire Arbeitsbedingungen, Respektierung der Einheimischen) Urlaub. Seite 8 von 11

9 3. Reisen nach Österreich Die Reisen nach Österreich mit 5+ Tagen Dauer haben 2012 nach einer Stagnation im Vorjahr wieder auf 3,8 Mio. zugelegt ( Reisen). Dies bedeutet einen Anstieg des Marktanteils von 5,2% auf 5,5%. Österreich belegt damit wie im Vorjahr Platz 4 der beliebtesten Auslandsreiseziele. Der Zuwachs bei den Österreich Reisen kann vor allem auf die Zweit-/Drittreisen zurückgeführt werden. Österreichs Marktanteil bei den Haupturlaubsreisen der Deutschen ist wieder leicht von 4,2% auf 3,9% gesunken. Die Kurzreisen haben nach dem Rückgang 2011 wieder von 3 auf 3,4 Mio. zugelegt. Seit 2008 ist trotz einzelner Schwankungen eine stagnierende Entwicklung auf einem guten Niveau von rund 3,5 Mio. Österreich-Kurzreisen zu erkennen. Aktuell hält Österreich damit einen Marktanteil von 4,3% und ist damit wieder das beliebteste Kurzreiseziel im Ausland Interesse an Österreich und den Alpenregionen Das Interesse an Urlaub in Österreich ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Erhebung jeweils Jänner/Februar) wieder leicht gestiegen (2011: 25,9% ; 2012: 26,5%). Das ist ein Zuwachs von rund Personen. Allerdings ist der ziemlich sicher -Planende von 8,8% (2010) und 8,3% (2011) auf inzwischen 7,9% gesunken. Fast alle Alpenregionen weisen Zuwächse beim Gesamtinteresse (ziemlich sicher + generell vorstellbar) auf. Besonders deutliche Zugewinne gibt es für Bayern (+3 Prozentpunkte) und hier vor allem für die Bayerischen Alpen (+2,9 Prozentpunkte). Österreich und die Schweiz zeigen mit einem Zuwachs von jeweils 0,6 Prozentpunkten eine ähnliche Entwicklung. Das Interesse an Südtirol und den französischen Alpen stagniert, jenes für Trentino zeigt einen leichten Zuwachs (+0,3 Prozentpunkte). Seite 9 von 11

10 4. Ranking der Reiseziele 2012 Beim Ranking der Top 5 Reiseziele bei den Reisen mit 5+ Tagen Dauer hat sich im Vergleich zum Vorjahr nichts verändert. Das Inland war auch 2012 vor Spanien, Italien, der Türkei und Österreich, das beliebteste Reiseziel der Deutschen. Im Vergleich zum Jahr 2011 konnten Spanien, Italien, Österreich und Kroatien Marktanteile zulegen, während Frankreich, Polen, die Niederlande und vor allem Griechenland verloren haben. Die Türkei zeigt eine stagnierende bis leicht rückläufige Entwicklung. Die Kurzreisen wurden auch im Jahr 2012 überwiegend im Inland (76%) verbracht. Österreich war mit einem Plus von 0,7% neuerlich das beliebteste Reiseziel im Ausland. 5,0% 4,0% 3,0% 2,0% 1,0% 0,0% Top 5 Kurzreiseziele im Ausland 4,3% 3,6% 3,6% 2,9% 2,6% 2,2% 2,2% 1,9% 2,1% 2,0% Österreich Niederlande Spanien Frankreich Italien Abbildung 6: Top 5 Kurzreiseziele im Ausland (Quelle: Österreich Werbung: Erste Ergebnisse RA Daten mit Österreich-Bezug, S.3) Seite 10 von 11

11 5. Trends 2013 Die Aussichten für das Jahr 2013 sind positiv, die meisten Menschen (55%) haben bereits feste Urlaubspläne und nur 12% wollen sicher nicht verreisen. Das Inland wird auch 2013 das Top-Reiseziel der Deutschen bleiben. Für die Mittelmeerregionen, Skandinavien und für Fernreisen sind Wachstumspotenziale zu erkennen. Der hohe Anspruch, die Multioptionalität und die Flexibilität der deutschen Urlauber halten weiter an und damit bleibt auch die Austauschbarkeit der Reiseziele. Die Top-Urlaubsthemen werden auch 2013 Sun & Beach, Erholung, Städte, Familien und Natur sein. Wachstumschancen zeigen sich in den kleineren Segmenten, wie zum Beispiel Wellness, Kreuzfahrt, Rad und Bauernhof. Obwohl Online- und Direktbuchungen zunehmen bleibt das Reisebüro die wichtigste Buchungsstelle. Bausteinreisen nehmen zu und es wird weniger kurzfristige Buchungen geben. Da die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen durchwegs positiv eingeschätzt werden sind mehr Reisen und höhere Ausgaben (12%) als in den Vorjahren geplant. Quelle: FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v.: Reiseanalyse Erste ausgewählte Ergebnisse der 43. Reiseanalyse zur ITB 2013, Präsentationsunterlage, ITB Berlin, FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v.: Reiseanalyse Erste Ergebnisse, Auszug aus der Präsentation, ITB Berlin, Österreich Werbung: Erste Ergebnisse RA Daten mit Österreich-Bezug Seite 11 von 11