NIT Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH

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1 NIT Veröffentlichung / NIT Publication Autor(en) Author(s) Bente Grimm, Astrid Koch Titel (Deutsch) Title (German) Reisegrund Weltnaturerbe? Titel (Englisch) Title (English) World Natural Heritage as a Reason to Travel? Art der Publikation Type of publication Veröffentlichungsdatum Release date Konferenz-/Vortragspräsentation Conference or presentation charts 21 November 2014 Sprache Language Deutsch/German Contact the author(s) via NIT Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH Fleethörn 23 D Kiel phone info@nit-kiel.de

2 Reisegrund Weltnaturerbe? Aktuelle Marktforschungsdaten zum Tourismus im Wattenmeer unter besonderer Berücksichtigung des UNESCO Weltnaturerbes Wattenmeer Bente Grimm und Astrid Koch 5. Weltnaturerbeforum Neuharlingersiel, 21. November 2014 Institut für Tourismus- und Bäderforschung Fleethörn 23 Tel.: (+49) in Nordeuropa GmbH (NIT) D Kiel Fax: (+49) Die Folien sind Bestandteil einer Präsentation und ohne mündliche Erläuterungen unvollständig.

3 Datenbasis 1: Gästebefragung PROWAD Schriftliche Befragung von Übernachtungsgästen ab 14 Jahren Stichprobenziehung auf Basis der Gäste des aktuellen Beherbergungsangebots Repräsentativ für die Gäste der wichtigsten Segmente gewerblicher und nicht-gewerblicher Unterkünfte Erhebungszeitraum: April bis Oktober 2013 Datenbasis: n=1.104 Fälle Jeweils zur Hälfte Gäste an der Nordsee Schleswig-Holstein und Nordsee Niedersachsen Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

4 Datenbasis 2: Reiseanalyse 2014 Persönliche Befragung persönliche Interviews f-2-f im Jan./Febr an Sample-points in Privathaushalten mehrstufige Random-Stichprobe repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren (70,3 Mio. = 100%) RA online Online-Access-Panel Online-Interviews in zwei Wellen im Mai und November 2013 repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung 14 bis 70 Jahre (59,4 Mio. = 100%) Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

5 Bedeutung der Natur für Urlaubsreisen Foto: Maack Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

6 Natur erleben ist für viele Deutsche ein besonders wichtiges Urlaubsmotiv TOP 10 Urlaubsmotive 1 Sonne, Wärme, schönes Wetter haben (67%) 2 Abstand zum Alltag gewinnen (65%) 3 Entspannung, keinen Stress (64%) 4 Frische Kraft sammeln, auftanken (60%) 5 Spaß, Freude, Vergnügen haben (58%) 6 Natur erleben (54%) 7 Frei sein, Zeit haben (52%) 8 Zeit füreinander haben (51%) 9 Ausruhen, Faulenzen (50%) 10 Sich verwöhnen lassen, genießen (48%) Angaben in % Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung Quelle: RA 2014 face-to-face Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

7 Natururlaub: Hohe Nachfrage im deutschen Urlaubsreisemarkt, recht stabiles Interesse Interesse an Natururlaub nächste 3 Jahre Natururlaub i.d. letzten 3 Jahren gemacht ,1 Mio. Natururlaub- Potenzial ,1 Mio. Natur- Urlauber Angaben in % Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung (ab 2011 inkl. Personen mit ausländischer Staatsangehörigkeit) Quelle: RA RA 2014 face-to-face Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

8 27% der Natururlaub-Interessenten äußern Interesse an einer Reise an die niedersächsische Nordsee 26,1 Mio. Interessenten für Natururlaub Darin: 7,1 Mio. mit Interesse an Niedersachsen Nordsee Überdurchschnittlich häufige Aktivitäten: Radfahren, Wandern und Besuch von Naturattraktionen Quelle: RA 2014 face-to-face Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

9 Bedeutung der Natur und des Wattenmeers bei den Nordsee Niedersachsen Gästen Foto: Nationalparkverwaltung/ Jan Weinbecker Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

10 Bei den Reiseentscheidungsgründen der Nordsee Gäste stehen Natur und Gesundheit vorne Natürliche Aspekte (Landschaft/Lage, Natur, UNESCO-Weltnaturerbe) 67% Maritime Aspekte (Maritime Atmosphäre, Strand/Baden) 63% Gesunde Aspekte (Klima/Luft, Gesundheitsund Wellnessangebote) 75% Urbane Aspekte (Innenstädte/ Shopping) 9% Aktive Aspekte (Radfahren, Wandern, Walken) 48% Frage: Welche der folgenden Aspekte waren bei der Entscheidung für Ihr gegenwärtiges Reiseziel besonders wichtig? (Mehrere Antworten möglich, Nettowerte für Motivgruppen) Basis: Alle Befragten Nordsee Niedersachsen (n=536) Quelle: GBSH Prowad 2013 Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

11 Der Schutz des Wattenmeeres als Nationalpark ist für die Gäste noch wichtiger als der Status als Weltnaturerbe Für meine Entscheidung war der Schutz des Wattenmeeres als Nationalpark als Weltnaturerbe Sehr wichtig 19 Sehr wichtig 14 Ziemlich wichtig 28 Ziemlich wichtig 18 Weniger wichtig 23 Weniger wichtig 31 Gar nicht wichtig 11 Gar nicht wichtig 17 Frage: Wie wichtig waren die folgenden Aspekte für Ihre Reiseentscheidung? Basis: Alle Befragten Nordsee NDS (n=536), Angaben in % Quelle: GBSH Prowad 2013 Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

12 Über die Hälfte der Befragten hat im Urlaub schon an einer Wattwanderung teilgenommen bzw. interessiert sich dafür Geführte Wattwanderungen bereits teilgenommen plane teilzunehmen kein Interesse noch keine Gedanken darüber gemacht Frage E: Haben Sie Interesse, in diesem Urlaub an einer geführten Wattwanderung teilzunehmen? (Bitte nur eine Antwort!) Basis: Alle Befragten mit einer Angabe, Nordsee NDS (n=528) Angaben in %. Aufgrund von Rundungen summieren sich die Werte nicht immer zu 100% Quelle: GBSH Prowad 2013 Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

13 Gegen geführte Wattwanderungen an der Nordsee NDS spricht vor allem, dass man das schonmal gemacht hat Ich habe an Wattwanderungen in diesem Urlaub kein Interesse, weil Früher schon einmal gemacht 26 Körperliche Einschränkungen 12 Kleine Kinder 10 Witterung/Wetter/Jahreszeit 9 Lieber auf eigene Faust 6 Frage: Haben Sie Interesse, in diesem Urlaub an einer geführten Wattwanderung teilzunehmen? (Bitte nur eine Antwort!) Basis: Alle Befragten, die kein Interesse an einer geführten Wattwanderung haben Nordsee NDS (n=113), Angaben in % Quelle: GBSH Prowad 2013 Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

14 Fast die Hälfte der Befragten hat bereits eine Ausstellung oder Einrichtung mit Informationen zum Wattenmeer besucht Ausstellungen/Einrichtungen zum Thema Wattenmeer bereits besucht Besuch geplant kein Interesse noch keine Gedanken darüber gemacht Frage: Haben Sie Interesse, bei diesem Aufenthalt eine Einrichtung oder eine Ausstellung mit Informationen über das Wattenmeer zu besuchen? Basis: Alle Befragten mit Angaben Nordsee NDS (n=522) Quelle: GBHS Prowad 2013 Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

15 Sehr hohe Zufriedenheit mit Wattwanderungen und Ausstellungen zum Thema Wattenmeer 96% fanden die geführte Wattwanderung sehr gut oder gut 96% bewerteten Ausstellung zum Wattenmeer sehr gut oder gut Basis: Alle Befragten, die bereits ein Einrichtung/Ausstellung mit Informationen zum Thema Wattenmeer besucht haben bzw. an einer geführten Wattwanderung teilgenommen haben. Quelle: GBSH Prowad 2013 Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

16 Nachfrage nach nachhaltigen Urlaubsreisen Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

17 Einstellung zur Umweltverträglichkeit und Sozialverträglichkeit von Urlaubsreisen Mein Urlaub soll möglichst ökologisch verträglich, ressourcenschonend und umweltfreundlich sein. Mein Urlaub soll möglichst sozialverträglich sein. 15% 17% 11% 21% 28% 15% möchten beides = NH-Interessenten 12% 13% 24% 35% 34% voll und ganz ganz und gar nicht voll und ganz ganz und gar nicht Summe teilweise ungleich 100% durch Rundungen bzw. Befragte, die keine Angabe gemacht haben Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung 14 Jahre+ (n = 7.795; 70,3 Mio.) Quelle: RA 2014 face-to-face Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

18 Nachhaltigkeit ist keine elitäre Idee! Charakteristik derjenigen, die nachhaltig reisen möchten: Unterschiede zwischen verschiedenen soziodemographischen Gruppen sind selten und gering. Leicht überdurchschnittliche Zustimmung finden wir (nur) bei Personen im Alter 50 + Höhere formale Bildung Konservative Milieus Und häufiger nach Niedersachsen! Personen mit einer nachhaltigen Einstellung haben eine höhere Urlaubsreiseintensität und machen mehr Reisen. Sie haben auch ein höheres Anspruchsniveau. Reiseverhalten: Längere Reisedauer und höhere Ausgaben. Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

19 Manche sind bereit, für nachhaltiges Engagement* des Reiseveranstalters zu bezahlen Ja, mir ist nachhaltiges Engagement des Reiseveranstalters wichtig: 40 Dafür zahle ich auch gerne etwas mehr Mehr bezahlen würde ich dafür allerdings nicht Bevölkerung gesamt hartes Potenzial NH-Interessenten * Bildungsprojekte, Umwelt- und Artenschutz Nein, das spielt für mich keine Rolle Fehlende Angaben zu 100% = keine Angabe Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (n = 7.795; 70,3 Mio.), in % Quelle: RA 2014 face-to-face Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

20 Der Wunsch nach nachhaltigen Urlaubsreisen ist da Aber tun sie es auch? Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

21 Bedeutung der Nachhaltigkeit bei Urlaubreisen: Große Differenz zwischen Wunsch und Wirklichkeit Nachhaltigkeit als zentrales Entscheidungskriterium bei der Auswahl der Reise 1 2% Achte immer sehr auf Nachhaltigkeit 2 61% 22% Würde meine Urlaubsreise gerne nachhaltig gestalten 2 Basis: 1 Haupturlaubsreisen 2013, 2 Wohnbevölkerung (n=2.548) Quellen: 1 RA 2014 face-to-face, 2 RA online 11/2013 Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

22 Chancen für nachhaltiges Reiseverhalten: Beispiele Ich würde meine Urlaubsreisen gerne nachhaltig gestalten, dabei wäre es mir eine Hilfe wenn 55% 49% 43% 32% 31% damit keine zus. Kosten verbunden wären meine Urlaubswünsche auch dann erfüllt werden ich mehr Informationen dazu bekäme das Angebot größer wäre auch die Mobilität vor Ort gesichert wäre Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung Onliner 14-70, die ihre Urlaubsreise gerne nachhaltig gestalten würden (n=1.564). Quelle: RA online 11/2013, FUR-Frage gefördert durch das BMUB Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

23 Was lernen wir daraus? Bedeutung der Natur und des Wattenmeers bei Urlaubsreisen Natur ist ein wichtiges Urlaubsmotiv, Natururlaube sind beliebt. 32% der Nordsee-NDS-Gäste nennen den Weltnaturerbe-Status als wichtigen Grund für die Reiseentscheidung. Aber: Schutz als Nationalpark ist (noch) wichtiger. Sehr hohe Zufriedenheit der Nordsee-Gäste mit Wattwanderungen und Ausstellungen zum Thema Wattenmeer. Nachfrage nach nachhaltigen Urlaubsreisen Die Nachfrage für nachhaltige Urlaubsprodukte ist da. Sie ist groß. Sie geht quer durch die Bevölkerungsschichten. Manche - wenn bisher auch nur wenige - sind sogar bereit, bei einem Engagement der Anbieter für Nachhaltigkeit mehr zu zahlen. Aber am Ende reisen nur wenige tatsächlich nachhaltig. Hürden: Fehlende Information und Angebote. Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

24 Chancen für die Nordsee Niedersachsen Naturerlebnisse, der Status als Weltnaturerbe und nachhaltige touristische Angebote können dem Gast einen Mehrwert bieten und der Region bzw. einzelnen Anbietern an der Nordsee Niedersachsens helfen, sich positiv von der Konkurrenz abheben. Nationalparkpartner und viele andere Partner stellen eine gute Basis dafür da! Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

25 Information und Kommunikation verbessern! Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

26 Mehr zielgruppengerechte, marktfähige Angebote schaffen! Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

27 Zum Weiterlesen: Die Broschüre Mehrwert Natur Ein Gewinn für alle: Nationalpark, Weltnaturerbe und Tourismus Projekt der Nationalparkverwaltung, in Kooperation mit NTS und WfG Ziele: Rahmenbedingungen der Kooperation von Naturschutz und Tourismus darstellen Daten zur Bedeutung der Natur in der Gesellschaft und bei Urlaubsreisen Schwerpunkt: Schleswig-Holstein Konzept und Umsetzung: NIT Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

28 Sie möchten mehr über die Nachfrage nach nachhaltigen Urlaubsreisen wissen? Link zum kostenlosen Download der Studie unter Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November

29 Kontakt NIT Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH Fleethörn 23 D Kiel Astrid Koch Tel Bente Grimm Tel Grimm, B. & Koch, A.: Reisegrund Weltnaturerbe? ǀ 21. November