Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland

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1 Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland Prof. Dr. Holger Preuß Christian Alfs Johannes Gutenberg-Universität Mainz finanziert über Bundesinstitut für Sportwissenschaft BMI (SP2) Projektlaufzeit Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 1

2 Leitende Fragestellungen 1. Wer treibt in Deutschland aktiv Sport? 2. Wer ist an Sport interessiert und gibt dafür Geld aus? 3. Wie viel Geld wird für den aktiven betriebenen Sport ausgegeben? 4. Wie viel Geld wird für den Sportinteresse ausgegeben? Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 2

3 Forschungsleitende Frage Wie hoch ist die Endnachfrage der in Deutschland lebenden Konsumenten nach Sportgütern? Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 3

4 Betrachtungsraum Sport Sportkonsum direkt Deckt alles ab, was jemand direkt für den Sport ausgibt, vom Schuh bis zur Fahrt zum Training, vom Kicker bis zum Sporturlaub Sportkonsum indirekt 1. Sponsoring (über Produkte) 2. Medienrechte (über GEZ) 3. Sportstätten (über Steuern) 4. Subventionen (über Steuern) 5. Spitzensport (über Steuern 6. Verletzungen (über Krankenkasse) ÜBER Geld messbar Sportkonsum intangibel (nicht monetär messbar) 1. Ehrenamtliche Arbeit (=> Zeitspenden) 2. Integration & Selbstverwirklichung (=> Happyness) 3. Gesundheit (=> Opportunitätsnutzen) 4. Außendarstellung (=> Image) 5. Sportpolitik (=> Netzwerke) nur indirekt über Geld messbar Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 4

5 Satellitenkonto Sport (Abbild in der VGR) Sportkonsum direkt Deckt alles ab, was jemand direkt für den Sport ausgibt, vom Schuh bis zur Fahrt zum Training, vom Kicker bis zum Sporturlaub Sportkonsum indirekt 1. Sponsoring (über Produkte) 2. Medienrechte (über GEZ) 3. Sportstätten (über Steuern) 4. Subventionen von Ü-Leiter, Vereine (über Steuern) 5. Spitzensport (über Steuern) Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 5

6 Methodik Definition des Sports - 71 Sportarten/-cluster - Konsum: über die Vilnius Definition in der weiten Fassung - Aktiver Sport: Jeder Befragte musste selber einschätzen, ob er/sie eine Sportart betreibt und wie intensiv. - Sportinteresse: Es wurde für alle 71 Sportarten/-cluster danach gefragt, ob man für sein Sportinteresse explizit Geld ausgibt. Anzahl der Sporttreibenden/-interessierten (2009) - Erhebung durch Telefoninterviews (CATI) nach Rösch-Telefonstichproben-System (umfasst auch die nicht am Sport interessierten Personen) Konsummuster ( ) - Erhebung über 3 Wellen je Internetinterviews durch quotierte Zufallsstichprobe über das online-panel von ResearchNow - für alle 71 Sportarten/-cluster wurde ein Konsummuster erstellt nach a) Intensität des Sporttreibens (6 Stufen) b) Alter ( 16 / < 16 Jahre) c) Konsumart (aktiver / passiver) Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 6

7 Anzahl der Sporttreibenden aktiv Wie häufig betreiben Sie Sport? 100% 90% 80% 70% ᴓ 44,5% 60% 50% 40% 30% ᴓ 9,4% ᴓ 11% 20% 10% ᴓ 34,3% 0% u16 16 bis bis bis bis bis Mind. 1 x in der Woche Mind. 1 x im Monat Mind. 1x im Jahr Weniger als 1x im Jahr Nie Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 7

8 Organisationsform aktiver Sport 16 jährig 15 und jünger gesamt 100% 11% 8% 11% 34% 73% 67% anders organisiert selbstorganisiert im Verein 58% 16% 22% 0% Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 8

9 Warum betreiben die Deutschen Sport? Kumuliertes Interesse über alle Sportarten (Mehrfachantworten möglich) 80% 70% Männlich Weiblich 71% 73% 68% 60% 50% 40% 35% 33% 51% 43% 44% 30% 20% 10% 0% 23% 17% 18% 8% 14% 9% Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 9

10 Anzahl der Sportinteressierten Interessieren Sie sich für Sport und geben Sie für Sportinteresse Geld aus? 100% 80% ᴓ 70,3% 60% 40% 20% ᴓ 29,7% 0% u16 16 bis bis bis bis bis Ja Nein Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 10

11 Basisdaten aktive & passive Sportaktivität Sportartcluster Intensität des Sporttreibens ( 16; Einheiten; in Mio. h) Aktive in % der Bevölkerung 16 Jahre < 16 Jahre Organisationsgrad (% der Aktiven im Verein) passiver Konsum der Sportart % der Bevölkerung 16 Jahre Radfahren 928,0 34,4 10,6 3,1 1,5 Laufen/Joggen 680,0 25,1 3,5 6,4 1,2 Schwimmen 575,6 30,7 15,9 13,4 1,3 Fitness 518,5 17,3 0,3 12,5 1,1 Wandern 419,9 26,5 0,7 4,4 0,4 Fußball 345,6 11,3 21,8 55,2 20,4 Gymnastik 295,5 14,0 1,4 45,6 0,6 Skifahren 285,5 15,4 4,5 9,4 1,6 Nordic Walking 253,5 9,4 0,0 9,9 0,3 Gesundheitssport 202,4 13,5 0,0 28,8 0,2 Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 11

12 Basisdaten aktiver Sportkonsum Konservatives Modell Fahrten (ohne Urlaub) 10% 2% 1% 3% 3% 2% 4% 35,3% 29,4 Mrd. Sportschuhe & Kleidung Sportgeräte Beiträge/Eintritte Sportreisen 83,39 Mrd. Medien & Informationstechnologie 11,7% 9,8 Mrd. 13,6% 11,3 Mrd. 14,4% 12 Mrd. Körperpflege Eigenfinanzierte Trainings inkl. Leistungsdiagnostik Sportnahrungsmittel Versicherungen Medizinische Dienstleistungen & Produkte zur Prävention * Ohne Angaben für teure Sportgeräte wie Pferde, große Sportboote, teure Motorfahrzeuge Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 12

13 Basisdaten aktiver Sportkonsum Realistisches Modell 10% 4% 3% 2% 1% 1% 2% 30% 33,7 Mrd. Fahrten (ohne Urlaub) Sportreisen Sportschuhe & Kleidung Sportgeräte Beiträge/Eintritte 112,6 Mrd. Medien & Informationstechnologie 13% 15 Mrd. 14% 15,3 Mrd. 20% 22,4 Mrd. Körperpflege Eigenfinanzierte Trainings inkl. Leistungsdiagnostik Sportnahrungsmittel Versicherungen Medizinische Dienstleistungen & Produkte zur Prävention * Ohne Angaben für teure Sportgeräte wie Pferde, große Sportboote, teure Motorfahrzeuge Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 13

14 Basisdaten Sportkonsum Sportinteressierter Konservatives Modell Eintritte 3% 9% 3% Verpflegung / Unterkunft / Barbesuch wegen Pay TV 10% 19,8 Mrd. 40% 7,9 Mrd. Medien & Informationstechnologie & Pay TV Fahrten (ohne Urlaub) 15% 3,1 Mrd. 20% 4 Mrd. Fanartikel/Sammelobjekte Spenden an Vereine & Passive Mitgliedschaft Sportwetten Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 14

15 Basisdaten Sportkonsum Sportinteressierter Realistisches Modell Eintritte 9% 3% 3% Verpflegung / Unterkunft / Barbesuch wegen Pay TV 10% 2,6 Mrd. 26,0 Mrd. 40% 10,4 Mrd. Medien & Informationstechnologie & Pay TV Fahrten (ohne Urlaub) 15 % 4 Mrd. Fanartikel/Sammelobjekte 20% 5,2 Mrd. Spenden an Vereine & Passive Mitgliedschaft Sportwetten Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 15

16 Basisdaten Sportkonsum gesamt Realistisches Modell Sportart Ausgabe/ Jahr/ Person 5 * ohne den Schwimmen passiven Konsum von Mio. 378 von 5.751,8 unter 16-jährigen. 333, ,8 * ohne den passiven Konsum von 913 Mio. von unter 16-jährigen. Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 16 Ausgabe/ Jahr/ Person 16 Jahre Ausgaben/ Jahr alle Ausgaben/ Jahr alle 16 Jahre Aktivität Interesse Aktivität Interesse gesamt* in in in Mio. in Mio. in Mio. 1 Fußball , , ,3 2 Skifahren ,2 637, ,5 3 Radsport ,5 485, ,3 4 Wandern 368 n. e ,7 n. e ,7 6 Fitness ,9 391, ,4 7 Reiten ,8 892, ,3 8 Motorsport , , ,3 9 Laufen (Joggen) ,7 227, ,9 10 Bergsteigen 978 n. e ,5 n. e ,5 11 Handball , , ,7 12 Snowboarden ,5 116, ,4 gesamt (71 Sportarten) * *

17 Diskussion oder oft gestellte Fragen I. In wiefern können wir den Ergebnissen wirklich trauen? - Stichprobe sehr groß und repräsentativ. Feldforschung von zwei sehr erfahrenen Partnern (2hm GmbH & ResearchNow ). - Wiss. Studien spezieller Segmente zeigen sehr ähnliche Ergebnisse. II. Korrelation zwischen Sportaktivität und Ausgaben im Sport bei starker sportspezifische unterschiedlicher Ausgabestruktur Konservatives Modell: - Aktive Sportausübung ca. 83,4 Mrd. Umsatz in Deutschland im Jahr Sportinteresse (passiv) ca. 19,8 Mrd. Umsatz in Deutschland im Jahr 2010 Realistisches Modell: - Aktive Sportausübung ca. 112,6 Mrd. Umsatz in Deutschland im Jahr Sportinteresse (passiv) ca. 26 Mrd. Umsatz in Deutschland im Jahr 2010 GESAMT 138,6 Mrd. Euro Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 17

18 Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland Prof. Dr. Holger Preuß Christian Alfs Johannes Gutenberg-Universität Mainz finanziert über Bundesinstitut für Sportwissenschaft BMI (SP2) Projektlaufzeit Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 18