Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland

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1 Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland Prof. Dr. Holger Preuß Christian Alfs Johannes Gutenberg-Universität Mainz finanziert über Bundesinstitut für Sportwissenschaft BMI (SP2) Projektlaufzeit Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 1

2 Leitende Fragestellungen 1. Wer treibt in Deutschland aktiv Sport? 2. Wer ist an Sport interessiert und gibt dafür Geld aus? 3. Wie viel Geld wird für den aktiven betriebenen Sport ausgegeben? 4. Wie viel Geld wird für den Sportinteresse ausgegeben? Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 2

3 Forschungsleitende Frage Wie hoch ist die Endnachfrage der in Deutschland lebenden Konsumenten nach Sportgütern? Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 3

4 Methodik Definition des Sports - 71 Sportarten/-cluster - Konsum: über die Vilnius Definition in der weiten Fassung - Aktiver Sport: Jeder Befragte musste selber einschätzen, ob er/sie eine Sportart betreibt und wie intensiv. - Sportinteresse: Es wurde für alle 71 Sportarten/-cluster danach gefragt, ob man für sein Sportinteresse explizit Geld ausgibt. Anzahl der Sporttreibenden/-interessierten (2009) - Erhebung durch Telefoninterviews (CATI) nach Rösch-Telefonstichproben-System (umfasst auch die nicht am Sport interessierten Personen) Konsummuster ( ) - Erhebung über 3 Wellen je Internetinterviews durch quotierte Zufallsstichprobe über das online-panel von ResearchNow - für alle 71 Sportarten/-cluster wurde ein Konsummuster erstellt nach a) Intensität des Sporttreibens (6 Stufen) b) Alter 16 / < 16 Jahre) c) Konsumart (aktiver / passiver) Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 4

5 Anzahl der Sporttreibenden aktiv Wie häufig betreiben Sie Sport? 100% 90% 80% 70% 46,8% 60% 50% 40% 30% 10,3% 11,7% 20% 10% 30,3% 0% u16 16 bis bis bis bis bis Mind. 1 x in der Woche Mind. 1 x im Monat Mind. 1x im Jahr Weniger als 1x im Jahr Nie Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 5

6 Organisationsform aktiver Sport 16 jährig 15 und jünger gesamt 100% 11% 8% 11% 34% 73% 67% anders organisiert selbstorganisiert im Verein 57% 16% 22% 0% Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 6

7 Warum betreiben die Deutschen Sport? Kumuliertes Interesse über alle Sportarten (Mehrfachantworten möglich) 80% 70% Männlich Weiblich 71% 73% 68% 60% 50% 40% 35% 33% 51% 43% 44% 30% 20% 10% 0% 23% 17% 18% 8% 14% 9% Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 7

8 Anzahl der Sportinteressierten Interessieren Sie sich für Sport und geben Sie für Sportinteresse Geld aus? 100% 80% 67,8% 60% 40% 20% 32,2% 0% u16 16 bis bis bis bis bis Ja Nein Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 8

9 Basisdaten aktive & passive Sportaktivität Sportartcluster Intensität des Sporttreibens 16; Einheiten; in Mio. h) Aktive in % der Bevölkerung 16 Jahre < 16 Jahre Organisationsgrad (% der Aktiven im Verein) passiver Konsum der Sportart % der Bevölkerung 16 Jahre Radfahren 928,0 34,4 10,6 3,0 0,4 Laufen/Joggen 680,0 25,1 3,5 6,2 0,2 Schwimmen 575,6 30,7 15,9 12,8 0,3 Fitness 518,5 17,3 0,3 12,5 0,2 Wandern 419,9 26,5 0,7 4,4 0 Fußball 345,6 11,3 21,8 54,9 9,9 Gymnastik 295,5 14,0 1,4 45,2 0,1 Skifahren 285,5 15,4 4,5 9,2 0,3 Nordic Walking 253,5 9,4 0,0 9, Gesundheitssport 202,4 13,5 0,0 28,8 0 Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 9

10 Basisdaten aktiver Sportkonsum 11% 4% 3% 2% 2% 2% 1% 33% 26 Mrd. Fahrten (ohne Urlaub) Sportreisen Sportschuhe & Kleidung Sportgeräte Beiträge/Eintritte 77,6 Mrd. Medien & Informationstechnologie 12% 9 Mrd. * 13% 10 Mrd. 18% 14 Mrd. Körperpflege Eigenfinanzierte Trainings inkl. Leistungsdiagnostik Sportnahrungsmittel Versicherungen Medizinische Dienstleistungen & Produkte zur Prävention * Ohne Angaben für teure Sportgeräte wie Pferde, große Sportboote, teure Motorfahrzeuge Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 10

11 Basisdaten Sportkonsum Sportinteressierter Eintritte 8% 3% 3% Verpflegung / Unterkunft / Barbesuch wegen Pay TV 9% 16% 1,5 Mrd. 9,8 Mrd. 41% 4 Mrd. Medien & Informationstechnologie & Pay TV Fahrten (ohne Urlaub) Fanartikel/Sammelobjekte 20% 2 Mrd. Sportwetten Spenden an Vereine & Passive Mitgliedschaft Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 11

12 Basisdaten Sportkonsum gesamt Sportartcluster Ausgaben /Jahr /Person Ausgaben /Jahr /Person Ausgaben /Jahr Ausgaben /Jahr * ohne den passiven Konsum von 960 Mio. von unter 16-jährigen. gesamt* alle 16 Jahre alle 16 Jahre aktiv passiv aktiv passiv in in in Mio. in Mio. in Mio. 1 Skisport Fußball Radsport Schwimmen Wandern 212 n.e n.e Fitness Laufen (Joggen) Reiten Motorsport Bergsteigen 548 n.e n.e Handball Snowboarden gesamt (71 Sportarten) * ohne den passiven Konsum von 960 Mio. von unter 16-jährigen. Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 12

13 Diskussion oder oft gestellte Fragen I. In wiefern können wir den Ergebnissen wirklich trauen? - Stichprobe sehr groß und repräsentativ. Feldforschung von zwei sehr erfahrenen Partnern (2hm GmbH & ResearchNow ). - Wiss. Studien spezieller Segmente zeigen sehr ähnliche Ergebnisse. II. Korrelation zwischen Sportaktivität und Ausgaben im Sport bei starker sportspezifische unterschiedlicher Ausgabestruktur - Aktive Sportausübung ca. 77,6 Mrd. Umsatz in Deutschland im Jahr Passive Sportausübung ca. 9,8 Mrd. Umsatz in Deutschland im Jahr 2010 GESAMT 87,4 Mrd. Euro Das entspricht in etwa 6,4% des Konsums der Privaten Haushalte* Ohne Fahrtaufwendungen sind es dann ca. 4,2%** im Vergleich (AT 3,6% CY 3,7% PL 2,1% UK 2,9%) * Aufwendungen der Privaten Haushalte für Konsum 2008, Statistisches Bundesamt, 2010, VGR des Bundes - Konsumausgaben der privaten Haushalte (nominal/preisbereinigt): Deutschland 2010 ** wobei die Prozentangabe noch verringert werden muss, da Beiträge an Vereine u.a. nicht enthalten sind. Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 13

14 Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland Prof. Dr. Holger Preuß Christian Alfs Johannes Gutenberg-Universität Mainz finanziert über Bundesinstitut für Sportwissenschaft BMI (SP2) Projektlaufzeit Wirtschaftliche Bedeutung des Sportkonsums für Deutschland 14