Urlaubsreisetrends 2019

Transkript

1 Stuttgart, 11. Januar 2019 Urlaubsreisetrends 2019 Martin Lohmann Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v. Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig.

2 Reisejahr 2018 Vorläufige Bilanz

3 Tourismus in der Welt Internationale Ankünfte Jan.- Sept. 2018; % Veränderung gegenüber Vorjahr 2017 zu zu 2017 (Jan.-Sept. ) 8% 7% 5% 6% Welt Europa Angaben in % Veränderung ggü. Vorjahr Quelle: UNWTO World Tourism Barometer, Volume 16, N 5, Nov. 2018

4 Tourismus in der Welt 2018: Ununterbrochenes Wachstum seit neun Jahren Internationale Ankünfte weltweit 2018: Mio.* 2017: Mio. 2016: Mio. 2015: Mio. 2014: Mio. 2013: Mio. 2012: Mio. 2011: 994 Mio. 2010: 952 Mio. 2009: 881 Mio. 2008: 924 Mio. Quelle: UNWTO World Tourism Barometer, Volume 16, N 5, Nov *Schätzung FUR

5 Tourismus-Kennzahlen 2018: Übernachtungen in Deutschland In Deutschland: Wachstum im Tourismus Für den Zeitraum Januar bis Oktober 2018 stieg die Zahl der Gästeübernachtungen im Vergleich zum entsprechenden Vorjahreszeitraum um 4% auf 417,0 Millionen. Übernachtungen in Deutschland: Rekord, + 4%* zum Vorjahr; Erwartung: 478 Mio. Übernachtungen** im Gesamtjahr 2018 (2015 = 436 Mio.; 2016 = 447 Mio.; 2017 = 459,6 Mio.) Nachfrage aus dem Ausland Steigerung der Zahl der Übernachtungen sowohl durch Gäste aus dem Ausland (+ 5%*) als auch aus dem Inland: (+ 4%*). Rund 18% der Übernachtungen* sind von ausländischen Gästen * Januar Oktober 2018; ** Schätzung FUR Datenquelle: Statistisches Bundesamt, 10. Dez. 2018, Angaben beziehen sich auf Beherbergungsbetriebe mit mindestens zehn Schlafgelegenheiten.

6 Urlaubsreisen 2018: Die Nachfrage Die Reisen der Bevölkerung in Deutschland: Urlaubsreisen 2018 auf hohem Niveau ca. 71 Mio. Urlaubsreisen (+ 2% geg. Vorjahr)* ca. 75 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubsreisen (+ 3% geg. Vorjahr)* Hinzu kommen noch ca. 92 Mio. Kurzurlaubsreisen (+ 1% geg. Vorjahr)* ca. 25 Mrd. Euro Ausgaben (+ 1% geg. Vorjahr)* Geschäftsreisen und sonstige Reisen. Insgesamt: Deutschland = Reiseziel Nr. 1 * Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/18.

7 Urlaubsreisen 2018: Tourismusbranche Deutsche Reiseveranstalter: Insgesamt Zuwächse, aber nicht für alle Unternehmen* Harter Konkurrenzdruck Spanien Ziel Nr. 1 für Veranstalterreisen, Zuwächse für Ziele im östlichen Mittelmeer Vertrieb: Reisebüro Umsätze +3%, besonders in der Kreuzfahrt (+6% zum Vorjahr)** Flug: Deutliches Plus an Passagieren auf deutschen Flughäfen +3,3% zum Vorjahr, Zuwachs vor allem zu europäischen Zielen, innerdeutsch -3% Kreuzfahrt: Weltweit Wachstum, +6% zum Vorjahr ; in Deutschland ca. +10% + Quellen: * fvw, 25/2018; ** ta.ts, Jan. bis Nov Daten für Jan. bis Okt. 2018; Flughafenverband ADV; CLIA vorläufige Trendabschätzung aus RA online 11/2018

8 Was hat die Reiseplanung 2018 beeinflusst? Bildquelle: reuters.com Bildquelle: pixabay.com z. B. politische Lage in Reisezielen (14%) z. B. pers. finanzielle Einschränkungen (16%) Politik 16% Persönliche Voraussetzungen 32% Bildquelle: z. B. Overtourism/ überlaufende Reiseziele (6%) Tourismus 9% Bildquelle: wetter.com z. B. Flugausfälle (6%) Verkehr 11% Unsicherheit/ Terror 15% Naturereignisse 16% Frage: Welche Aspekte haben Ihre Reiseplanung 2018 beeinflusst? (Listenvorlage) Angaben in % netto, Basis: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten n=2.530, 63,0 Mio., Quelle: FUR, RA online 11/2018 z. B. Gefahr von Terroranschlägen/ Krieg in Urlaubszielen (10%) z. B. langanhaltendes Sommerwetter in D (9%) Bildquelle: focus.de Bildquelle: wetteronline.de

9 Und wie reisen die Baden- Württemberger?

10 Urlaubsreisen 2018: Die Nachfrage aus Baden-Württemberg Davon aus Baden- Württemberg: ca. 8,8 Mio.* Urlaubsreisen 2018: ca. 71 Mio. Urlaubsreisen* ca. 75 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubsreisen* Davon aus Baden- Württemberg: ca. 10 Mrd.* Kurzurlaubsreisen 2018: ca. 92 Mio. Kurzurlaubsreisen* ca. 25 Mrd. Euro Ausgaben Davon aus Baden- Württemberg: ca. 12,8 Mio.* * Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/2018 und der RA 2018 face-to-face

11 Urlaubsreisen: Ziele der Baden-Württemberger Inland Ausland Bayern 8% Italien 14% Baden-Württemberg Niedersachsen 2% 4% Überdurchschnittlich: Mittelmeer (40%, alle: 37%) Alpen (15%, alle: 8%) Fernziele (11%, alle: 8%) Spanien Türkei 7% 10% Schleswig-Holstein 2% Österreich 6% Mecklenburg- Vorpommern 1% Kroatien 4% Sachsen 1% Griechenland 4% Brandenburg 1% Schweiz 3% Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre (n=7.747) Herkunft Baden-Württemberg n=983, 8,8 Mio. Quelle: RA 2018 face-to-face

12 Reisen nach Baden- Württemberg

13 Urlaubsreisen 2018: Die Nachfrage für Baden-Württemberg Urlaubsreisen 2018: ca. 71 Mio. Urlaubsreisen* Davon nach Baden- Württemberg: ca. 2 Mio.* ca. 75 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubsreisen* Kurzurlaubsreisen 2018: ca. 92 Mio. Kurzurlaubsreisen* ca. 25 Mrd. Euro Ausgaben Davon nach Baden- Württemberg: ca. 6 Mio.* * Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/2018 und der RA 2018 face-to-face

14 Reiseziele von Urlaubsreisen Urlaubsreisen insgesamt 1 Spanien 13% 2 Italien 8% 3 Türkei 6% 4 Mecklenburg-Vorpommern 5% 5 Österreich 5% 6 Bayern 5% 7 Schleswig-Holstein 5% 8 Griechenland 4% 9 Niedersachsen 3% 12 Baden-Württemberg 3% Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tage Dauer), Angaben in % Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, RA 2018 face-to-face

15 Die wichtigsten inländischen Quellmärkte für das Urlaubsreiseziel Baden-Württemberg Nordrhein-Westfalen 22% Baden-Württemberg 20% Niedersachsen Bayern 10% 12% Urlaub in der Heimat! Hessen 10% Rheinland-Pfalz & Saarland 6% Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre (n=208) nach Baden-Württemberg Quelle: RA 2018 face-to-face

16 Outdoor Urlaub

17 Urlaubsreisen und Outdoor Urlaubsreisen = draußen sein! Zentrale Urlaubsmotive sind draußen : schönes Wetter Natur zu erleben gesundes Klima Urlaubsaktivitäten finden draußen statt: Baden Wandern Naturattraktionen besuchen Radfahren Wintersport 28% aller Urlaubsreisen* sind Natururlaube, 65% sind Strand-/Badeurlaube, beide sind nur outdoor möglich. Reiseziele für Natururlaube liegen häufiger in der Nähe als bei anderen Urlaubsreisen. Destinationen in Deutschland und in den Alpen sind hierfür überdurchschnittlich beliebt. Outdoor schweißtreibende Aktivitäten, Erleben der Natur, Erholung und Entspannung stehen oft im Vordergrund. Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, (n=7.747; 69,6 Mio.) bzw. deren Urlaubsreisen. Quelle: RA * Mehrfachnennungen möglich

18 Reiseziele bei allen Urlaubsreisen und bei Natururlaub Urlaubsreisen insgesamt Natururlaub 1 Spanien 13% 1 Spanien 10% 2 Italien 8% 2 Italien 8% 3 Türkei 6% 3 Österreich 8% 4 Mecklenburg-Vorpommern 5% 4 Bayern 8% 5 Österreich 5% 5 Mecklenburg-Vorpommern 6% 6 Bayern 5% 6 Schleswig-Holstein 6% 7 Schleswig-Holstein 5% 7 Niedersachsen 4% 8 Griechenland 4% 8 Baden-Württemberg 4% 9 Niedersachsen 3% 9 Frankreich 3% 12 Baden-Württemberg 3% 10 Griechenland 3% Urlaubsreisen 2017 (ab 5 Tage Dauer) bzw. Urlaubsreisen mit Reiseart Natururlaub, Angaben in % Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, RA 2018 face-to-face Baden-Württemberg: Bei Natururlaub von Rang 12 auf Rang 8!

19 Camping & Caravaning Urlaub mit Wohnwagen und Reisemobil und Zelturlaub

20 Camping-Nachfrage Camping: 4,4 Mio. Urlaubsreisen (6,2%) + 5,0 Mio. Campingkurzurlaubsreisen (5%) Camping-Tourismus = 2,1 Mio. Caravan- und 1,3 Mio. Reisemobil- und 1,0 Mio. Zelturlaube 71 Mio. Urlaubsreisen Camping Anderes Basis: Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer) bzw. Kurzurlaubsreisen der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre Quelle: FUR, RA 2018 face-to-face und vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/2018

21 Urlaubsreiseziele der Campingsegmente innerhalb Deutschlands Caravanreisen Inland 45% Ausland 55% ins Ausland Reisemobilreisen 26% 74% Zeltreisen 28% 73% Urlaubsreisen 2017 (5+ Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung 14+ Jahre mit Übernachtung im Reisemobil (1,25 Mio.), Caravan (2,09 Mio.) und Zelt (0,98 Mio.), Angaben in % Quelle: FUR, RA 2018 face-to-face

22 Langfristige Entwicklung des Interesses am Camping-Urlaub % 11 Interesse in % 10% 9 9% 7 7% 5 3 RA 2002 RA 2006 RA 2010 RA 2014 RA 2017 RA 2018 Caravanurlaub Reisemobilurlaub Zelturlaub Campingurlaub-Interessierte nächste 3 Jahre ( plane ziemlich sicher und kommt generell in Frage ); Basis: deutschen/deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre (ab 2010 inkl. deutschsprachige Ausländer); Angaben in %. Quelle: FUR, RA 2018 face-to-face

23 2019 Indikatoren für die Entwicklung der Nachfrage

24 Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung Allgemeine wirtschaftliche Lage in einem Jahr 18% Persönliche wirtschaftliche Situation in einem Jahr 25% 52% 56% 31% 19% Angaben in % Basis: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten n=2.530, 63,0 Mio. Quelle: FUR, RA online 11/2018

25 Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Lage in einem Jahr Nov 08 Nov 09 Nov 10 Nov 11 Nov 12 Nov 13 Nov 14 Nov 15 Nov 16 Nov 17 Nov 18 Besser Gleich Schlechter Angaben in % Basis: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten, bis Nov. 2017: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten RA online 11/2018: n=2.530, 63,0 Mio. Quelle: FUR, RA online 11/2018

26 Urlaubsreisen 2019 Trendindikatoren I Gedanken Geld Zeit Lust (18) 22 (23) (15) 22 (23) (19) 24 (25) Eher nein Unsicher (78) 80 (80) (55) 60 (59) (60) 63 (62) 56 (56) Ja schon über Urlaubsreise im nächsten Jahr nachgedacht Urlaubsreise im nächsten Jahr finanziell möglich Urlaubsreise im nächsten Jahr zeitlich möglich Urlaubslust schon heute Angaben in % (Werte in Klammern für Vorjahr) Basis: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten, bis Nov. 2017: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten RA online 11/2018: n=2.530, 63,0 Mio. Quelle: RA

27 Urlaubsreisen 2019 Trendindikatoren I Gedanken Geld Zeit Lust 80 (80) (18) 22 (23) (15) 22 (23) (19) 24 (25) Eher nein Unsicher (78) (55) 60 (59) (60) 63 (62) 56 (56) Ja schon über Urlaubsreise im nächsten Jahr nachgedacht Urlaubsreise im nächsten Jahr finanziell möglich Urlaubsreise im nächsten Jahr zeitlich möglich Urlaubslust schon heute Angaben in % (Werte in Klammern für Vorjahr) Basis: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten, bis Nov. 2017: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten RA online 11/2018: n=2.530, 63,0 Mio. Quelle: RA

28 Urlaubsreisen 2019 Trendindikatoren I Gedanken Geld Zeit Lust (78) 80 (80) schon über Urlaubsreise im nächsten Jahr nachgedacht (18) 22 (23) (55) 60 (59) Urlaubsreise im nächsten Jahr finanziell möglich Angaben in % (Werte in Klammern für Vorjahr) Basis: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten, bis Nov. 2017: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten RA online 11/2018: n=2.530, 63,0 Mio. Quelle: RA (15) 22 (23) (60) 63 (62) Urlaubsreise im nächsten Jahr zeitlich möglich (19) 24 (25) 56 (56) Urlaubslust schon heute 70 bis 75 jährige: Eher nein Mehr Lust, mehr Zeit, mehr Geld, aber Unsicher einfach noch nicht nachgedacht. Ja Für 2019: 42% Für 2018: 43% Für 2017: 41% Für 2016: 39% Für 2015: 37% Für 2014: 36% Für 2013: 36% Für 2012: 35% Für 2011: 33% Für 2010: 31% Für 2009: 28%

29 Urlaubsreisen 2019 Trendindikatoren II Reisen machen weniger mehr machen Geld für Reisen ausgeben weniger mehr ausgeben 13% 24% Geplant für % 29% Angaben in % Basis: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten, bis 2017: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten RA online 11/2018: n=2.530, 63,0 Mio. Quelle: RA

30 2019 mehr Trends Ziele, Reiseart, Organisation

31 Reisepläne 2019 für Urlaubs- und Kurzurlaubsreisen Trends Ziele: Die Großen bleiben groß: - Deutschland (59% [nach 60%] planen Deutschlandurlaub für 2019) - Mittelmeer (24%) [24%] - Alpen (25%) [25%] Fernreisen (17%) [17%] Neues Ziel ausprobieren (43%) [42%] Trends Reisearten: Aber individuell viel Neues! Die Großen bleiben groß (Strand-/Badeurlaub; Ausruh-, Natur-, und Familienferien) Leichte Rückgänge für Städtereisen (36% [nach 39%]), Wellnessurlaub (18% [21%]) Potenziale: Flugreisen (39% [35%]) Trends Organisationsform: Stabilität in der Präferenz für Reisebürobuchungen (16% [nach 16%] planen das für 2019) Ebenfalls stabiles Potenzial für Pauschalreisen (23% [nach 22%] und Bausteinreisen (11%) [11%] Immer mehr (Teil-)Leistungen werden online gebucht. Angaben in % (Werte in Klammern für Vorjahr) Basis: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten, bis 2017: deutschsprachige Bevölkerung J. in Privathaushalten RA online 11/2018: n=2.530, 63,0 Mio. Quelle: RA

32 Inspiration und Information für die Urlaubsreise Immer mehr online, aber Informationen von Mensch zu Mensch verlieren in der digitalen Welt nicht an Bedeutung!

33 Inspiration und Information als Teil der Customer Journey Vor der Reise VORBEREITUNG Unterwegs ERLEBNIS Nach der Reise REFLEXION Inspiration An-/Abreise Darstellung: Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v., 2019

34 Internetzugang: Entwicklung in der Bevölkerung in % Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, RA face-to-face (n=7.798, 70,1 Mio.) 34

35 Internetzugang: Entwicklung nach Alter Jan Jan in % J J J. 70+ J. +12% + 22% + 74% + 235% Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, RA face-to-face (n=7.798, 70,1 Mio.) 35

36 Online-/Offline Marketing-Medien zur Inspiration und Information Inspiration Zusammen: Inspiration online: 40% Inspiration offline: 51% nur online online und offline nur offline nichts davon/gar nicht Information Basis: Haupturlaubsreisen 2017 (= wichtigste Reise 5+ Tage) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre Quelle: RA 2018, Modul Inspiration und Information 36

37 Inspirierende Absender Durch Freunde/Bekannte 49 Durch meinen Partner/meine Familie 39 Durch touristische Anbieter aus dem Reiseziel Durch journalistische Berichte in den Medien Durch Reisebüro oder Reiseveranstalter Durch Spielfilme/Serien/Dokumentationen Durch Kommentare auf Bewertungsplattformen Durch Einheimische 17 Durch professionelle Blogger 9 Durch Anbieter, die die passende Ausrüstung Durch meinen Verein/Verband Durch jemand anders Für mich nicht relevant 19 Frage: Durch wen möchten Sie sich bei der Auswahl Ihres Reiseziels inspirieren lassen? (Mehrfachnennungen möglich) Basis: Bevölkerung Jahre (n=2.542; 58,3 Mio.), Angaben in % Quelle: RA online 11/2016 Modul Content Marketing

38 Langfristige Trends in der Nachfrage Alles ganz anders?

39 Tourismusnachfrage 2025: Die Kunden Nicht mehr mehr Älter Bunter Immer online Auch mit Kindern Motiviert und interessiert Multi-optional Neugier und Abwechslung Sehr kompetent Source: Martin Lohmann, Dirk Schmücker, Ulf Sonntag: German holiday travel 2025: Development of holiday travel demand in the German source market (The Reiseanalyse trend analysis)

40 Fazit 2019

41 Die Vorboten für das Reisejahr 2019 Urlaubsreisen sind den Deutschen eine liebgewonnene Gewohnheit. Die Urlaubslust ist ausgeprägt. Per Saldo sind mehr Reisen und höhere Ausgaben geplant. Das spricht für ein zumindest stabile Nachfrage nach touristischen Leistungen. Die Hitparade der Reiseziele wird in etwa gleich bleiben. Individuell sind die Urlauber neugierig und flexibel. Die Stabilität des Marktes bedeutet nicht, dass die individuellen Touristen immer das gleiche machen. Kompetente Kunden: Erfahren, anspruchsvoll, multi-optional. Auch die Tourismusbranche blickt zuversichtlich auf das Jahr Herausforderungen in den Rahmenbedingungen (z. B. Brexit, CO 2 Reduktion) Herausforderungen in der Branche Harter Wettbewerb, schon um die Aufmerksamkeit der potentiellen Gäste. Informationsbedarf auf beiden Seiten (Branche und Kunden).

42 Diese Unterlage ist durch die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v. (FUR) für die Eröffnungspressekonferenz der CMT 2019 erarbeitet worden. Die FUR ist der Träger der jährlichen Reiseanalyse (RA) [ Zur fachlichen Vorbereitung der CMT 2019 hat die FUR im November eine aktuelle Umfrage durchgeführt (repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung Jahre; n = 2.530) und die Zeitreihen der Reiseanalyse (jährlich n > 7.500, repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) ausgewertet. Der Vortragende, Prof. Dr. Martin Lohmann, ist wissenschaftlicher Berater der FUR. Er leitet das Institut für Tourismusund Bäderforschung in Nordeuropa (NIT) in Kiel und lehrt Wirtschaftspsychologie an der Leuphana-Universität Lüneburg und Tourismuspsychologie an der Modul-Universität Wien sowie am MCI in Innsbruck.. FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v. Fleethörn 23 D Kiel Germany Tel.: +49 (0) Fax: +49 (0) Martin Lohmann Henrike Beer info@reiseanalyse.de Website:

43 Untersuchungsprofil:» Touristische Nachfrage für Urlaubsreisen und Kurzurlaubsreisen Verhalten - Motive Präferenzen Interessen» Jährliche Durchführung seit 1970» face-to-face-interviews plus Online-Interviews» Neutrale Interessengemeinschaft FUR e.v. als Träger der Untersuchung» Mehr Informationen: