% 40. Urlaub. Gesundheit. Lebensmittel. in % der Bevölkerung (14 J. +) Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v.

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1 Erste Ergebnisse ITB 25, Berlin RA 25 Urlaubsreise - eines der wichtigsten Konsumgüter Mehr Auslandsreisen als im Vorjahr Pauschalreisen im Plus Information und Internetnutzung bei der Reiseplanung Urlaubsformen im Aufwind Die 35. Reiseanalyse RA 25 Die Ergebnisse der Reiseanalyse RA 25 bestätigen erneut die hohe Stabilität der touristischen Nachfrage. Die Anzahl der Urlaubsreisen lag mit 65,4 Mio. knapp auf dem Vorjahresniveau. Faktoren wie schlechte wirtschaftliche Stimmung oder Terroranschläge in Urlaubsländern haben keinen erkennbaren Einfluss gehabt. Mögen die Deutschen auch in langfristiger Perspektive diverse Zukunftsängste haben, den nächsten Urlaub lässt man sich dadurch nicht verderben. Auch in kritischen Zeiten behält die Urlaubsreise ihren hohen Stellenwert. In der Skala der Konsumgüter, bei denen den Deutschen das Sparen am schwersten fällt, belegen Urlaubsreisen den dritten Platz - deutlich vor Auto, Kleidung und Wohnen. Nur Einsparungen bei den Grundbedürfnissen Essen und Gesundheit würden noch schwerer fallen. RA 25: Konsumprioritäten der Deutschen Was ist die RA? Wie bekomme ich die RA? Publikationen der Impressum Herausgeber:, Hamburg/Kiel info@fur.de in der Bevölkerung (14 J. +) Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v Wrangelstraße 16, D-2415 Kiel Telefon +49 () , Fax +49 () info@fur.de Wo würden Einsparungen am schwersten fallen? Lebensmittel Gesundheit Urlaub Freizeit Auto etc. Kleidung Kommunikation Wohnen 12 1 Vorsorge Kurzreisen

2 Knapp 3 /4 der Deutschen auf Urlaubsreise Urlaubsreisevolumen: Mio , ,6 14,7 Urlaubsreisen in Mio. Quelle: RA ,7 17,2 Weniger Urlaubsreisende mit höherer Urlaubsreisehäufigkeit Regelmäßig Reisende: Haupturlaubsreisen zusätzliche Urlaubsreisen 24 48,4 49,5 48, In den letzten 3 Jahren jedes Jahr mindestens eine Urlaubsreise gemacht in der Bevölkerung (14 J.+) Quelle: RA Die aktuelle Urlaubsnachfrage 48,1 Mio. Deutsche haben 24 mindestens eine Urlaubsreise (ab 5 Tagen Dauer) unternommen. Das entspricht einer Urlaubsreiseintensität von 74,4. Insgesamt wurden 65,4 Mio. Urlaubsreisen durchgeführt - ein leichter Rückgang von knapp,8 Mio. Reisen gegenüber 23. Die touristische Nachfrage erweist sich damit weiterhin als ausgesprochen stabil. Dazu trägt unter anderem der stetige Anstieg der zusätzlichen Urlaubsreisen bei, deren Anzahl seit 21 von 14,6 auf 17,2 Mio. angestiegen ist. Die Anzahl derjenigen, die nur eine Urlaubsreise unternehmen, ist dagegen leicht rückläufig. So liegt die Reisehäufigkeit, die Anzahl der Urlaubsreisen pro Reisendem, mit 1,36 auf dem höchsten Stand der letzten zehn Jahre. RA 25: Urlaubsreise-Kennziffern Bev. ab 14 J. (Mio.) 62,7 63,8 64,4 64,7 Eine oder mehrere Urlaubsreisen gemacht = Urlaubsreiseintensität () 78,1 75,3 76,8 74,4 Eine Urlaubsreise gemacht () 56,8 58, 57,2 55, Mehrere Urlaubsreisen gemacht () 21,3 17,3 19,6 19,4 Urlaubsreisende (Mio.) 49, 48, 49,5 48,1 Urlaubsreisehäufigkeit (Reisen pro Reisendem) 1,37 1,3 1,34 1,36 Urlaubsreisen (5 Tage +) in Mio. 67,2 62,6 66,1 65,4 Zu den 65,4 Mio. Urlaubsreisen kommen noch gut 13 Mio., die 24 von Kindern unter 14 Jahren unternommen wurden. Fazit: Ursachen für die Stabilität der Nachfrage liegen im hohen Stellenwert des Urlaubs in der Konsumskala und im großen Anteil der regelmäßig Reisenden (in den letzten 3 Jahren jedes Jahr mindestens eine Urlaubsreise gemacht) von 59, für die die jährliche Urlaubsreise zum unerlässlichen Bestandteil des normalen Konsums gehört. 2

3 Entwicklung Inland/Ausland: Mio. 5 44, ,5 43,8 44,6 45,3 19,3 21, Ausland Inland 2,2 Inlands- und Auslandsreisen in Mio. Quelle: RA Urlaubsziele 24 Mit einem Marktanteil von 31 ist Deutschland auch 24 das bedeutendste Urlaubsreiseziel der Deutschen. Rund 2 Mio. Urlaubsreisen verbrachten die Bundesbürger im Heimatland. Das sind zwar etwas weniger als im Jahrhundertsommer-Jahr 23, aber mehr als 21 oder 22. Über 45 Mio. Auslandsurlaube der Deutschen im Jahr 24 bedeuten einen neuen Rekord. Innerhalb der ausländischen Reisegebiete setzt sich der Entwicklungstrend der letzten Jahre fort: Die beliebteste Zielregion der Deutschen, das europäische Mittelmeer, stagniert bei gut 26. Der übrige Mittelmeerraum, insbesondere die Türkei, gewinnt kontinuierlich dazu. Traditionelle Ziele in Westeuropa verlieren leicht an Marktanteilen, während neue Ziele im Osten weiter wachsen. Skandinavien bleibt auf niedrigem Niveau ein Geheimtipp. Fernreiseziele konnten erstmals seit dem Jahr 2 wieder Zuwächse verzeichnen. RA 25: Urlaubsreiseziele 24 Veränderungen bei den Marktanteilen: Zahl der Auslandsreisen auf Rekordhoch Am Mittelmeer: Europa stagniert, die Türkei gewinnt In Europa: Von West nach Ost Fernreisen wieder im Aufwind Alle Urlaubsreisen = Mio. Deutschland gesamt 34,9 29, 32,6 3,8 2,1 Ausland gesamt 65,1 71, 67,4 69,2 45,3 Mittelmeer (Europa) 25,4 29,6 26,6 26,2 17,1 - E, I, HR, SLO, GR - Mittelmeer (außereuropäisch) 4,4 6,3 8,5 9,3 6,1 - Türkei, Nordafrika, etc. - Westeuropa 18, 17, 14,4 14, 9,2 - GB, IRL, F, NL, CH, A - Osteuropa 4,9 5,9 7,3 7,7 5, - H, CZ, PL, GUS, etc. - Skandinavien 3,9 3, 3,3 3,4 2,2 - DK, N, S, FIN - Fernreisen 6,2 6,8 5,1 6,1 4, Basis: alle Urlaubsreisen (Mio.) 67,2 62,6 66,1 65,4 Zu beachten beim Vergleichen verschiedener Quellen Bitte beachten Sie, dass sich die Werte auf Urlaubsreisen (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahre beziehen. Geschäftsreisen und Reisen unter 5 Tagen Dauer sind nicht enthalten. Dies ist u.a. beim Vergleich mit den statistischen Angaben der Länder zu berücksichtigen, die verschiedene andere Abgrenzungskriterien verwenden. 3

4 Die Deutschen zieht es im Inland in die Berge oder an die Küste RA 25: Urlaubsziele 24 - Inland Bayern Mecklenburg-Vorpommern Schleswig-Holstein Niedersachsen Baden-Württemberg 3,6 3,3 4,3 5,3 6,7 Alle Urlaubsreisen = Die Top 5 im Inland: Über 3 /4 der Inlandsurlaubsreisen verteilen sich auf nur fünf Bundesländer: Bayern behauptet seit Jahren seinen ersten Platz. Mecklenburg-Vorpommern kann den zweiten Rang trotz leichter Einbußen 24 weiter sichern. Zu den Großen zählen außerdem Schleswig-Holstein, Niedersachsen und Baden-Württemberg, die in der Gunst der deutschen Urlauber dicht beieinander liegen. Stabiler Markt im Ausland: Spanien vor Italien und Österreich RA 25: Urlaubsziele 24 - Ausland Spanien Italien 7,4 Österreich 6,5 Türkei 6,4 Frankreich 3,2 Griechenland 3,1 Niederlande 2, Dänemark 2, Kroatien 2, Fernreisen 6,1 13,6 Alle Urlaubsreisen = Allen voran gewinnt die Türkei kontinuierlich Marktanteile dazu Spanien und Fernreiseziele stoppen den Negativtrend der letzten Jahre Auch wenn im Ausland das vertraute Bild mit Spanien, Italien, Österreich und der Türkei an der Spitze der Beliebtheitsskala der Deutschen weiter vorherrscht - die Dynamik der Veränderungen, die sich meist im Detail und häufig über längere Zeiträume zeigen, darf nicht übersehen werden: Traditionelle Destinationen wie Italien und Österreich verlieren Marktanteile, während neue Ziele wie die Türkei oder Kroatien sowie Reisegebiete in Osteuropa, etwa Bulgarien, dazu gewinnen. Im Gegensatz zu Italien und Österreich gelingt es Spanien und vielen Fernreisezielen 24 den Negativtrend der letzten Jahre zu stoppen. 4

5 Reiseorganisation: Verkehrsmittel, Organisation, Ausgaben, Dauer Nach zwei für die Reiseveranstalter schwachen Jahren konnten diese 24 erstmals wieder ein Wachstum verbuchen: Pauschalreisen und sonstige im Reisebüro gebuchten Urlaube erreichten zusammen einen Marktanteil von 47. Dieser Anstieg schlägt sich gleichzeitig auch bei den Reisezielen und Verkehrsmitteln nieder: Flugreisen ins Ausland sind 24 im Aufwind. Reiseveranst./ Reisebüro in aller Urlaubsreisen Quelle: RA Individuell Doch dürfte nicht nur die Renaissance der Auslandspauschalreise für die deutlichen Zugewinne des Flugzeugs auf nunmehr 36 (23: 32) verantwortlich sein. Vielmehr setzte sich auch der Billigflug-Boom der vergangenen zwei Jahre fort. So stieg der Anteil der Billigflug-Nutzer von gut 6 der Deutschen (23) auf 1 im vergangenen Jahr. Auch die Zukunft sieht hier weiter rosig aus: Für fast 1 /4 der Deutschen kommt eine Billigflugreise in den nächsten drei Jahren zumindest generell in Frage. Billigflug-Nutzer: RA 25: Urlaubsreisen ,4 6,5 in der Bevölkerung (14 J.+) Quelle: RA , Alle Urlaubsreisen = Verkehrsmittel ges. ges. Inland Ausland PKW/Wohnmobil 51,9 46,7 74,3 34,3 Flugzeug 26,5 35,8,9 51,3 Bus 1,9 9,5 9,2 9,7 Bahn 8,6 5,9 13,7 2,5 Organisation Pauschalreise 25, 31,5 9,5 41,3 Sonst. Buchung im Reisebüro 18,3 15,3 7,5 18,7 Direkt beim Hotel/Vermieter 24,2 26,9 46,1 18,3 Sonstiges 32,5 26,4 36,9 21,7 Reiseausgaben leicht über Vorjahresniveau Langfristiger Rückgang der Reisedauer Reiseausgaben ges. pro Person pro Reise (Ø in EUR) Ø Reisedauer in Tagen 14, 12,9 11, 13,7 Urlaubsreisen ges. (Mio.) 67,2 65,4 2,1 45,3 5

6 Informationsquellen Ein Modulthema der RA 25: Information und Buchung Internetzugang im Januar: Die Informationen vor der Urlaubsreise gewinnen angesichts der zunehmenden Zahl von Reiseangeboten eine immer größere Bedeutung. Besonders schnell wächst die Nutzung elektronischer Medien, vor allem die des Internets. Bei 19 aller Haupturlaubsreisen 24 informierte man sich dort, mehr als dreimal so häufig wie vier Jahre zuvor. Die neuen Medien ersetzen aber nicht die alten Informationswege, sie ergänzen sie. Unter den sechs wichtigsten Informationsquellen hat dann auch keine seit dem Jahr 2 an Bedeutung eingebüßt: Wichtigste Quelle sind nach wie vor Berichte und Empfehlungen von Freunden und Verwandten, gefolgt von Auskünften im Reisebüro und von Reiseveranstaltern. 2 RA 25: Informationsquellen bei Urlaubsreisen in der Bevölkerung (14 J.+) Quelle: RA Internetnutzung bei Urlaubsreisen zur Haupturlaubsreisen = ges. ges. Inland Ausland Freunde/Bekannte Reisebüro Reiseveranstalter-Kataloge Internet Reiseführer (Bücher) Auskunft beim Veranstalter Nutzung ausgewählter Informationsquellen bei den Reisevorbereitungen der Haupturlaubsreise 2 und Jan. 1 Jan. 3 Jan. 5 Information Buchung Internetnutzung Das Internet hat in den letzten 1 Jahren in allen Lebensbereichen enorm an Bedeutung gewonnen. Über die Hälfte (53) der Bevölkerung ab 14 Jahre hatte im Januar 25 Zugang zum Internet. Gegenüber Januar 21 bedeutet das einen Zuwachs von mehr als zwei Dritteln. Internet schon einmal zur Informationsbeschaffung oder Buchung genutzt in der Bevölkerung (14 J.+) Quelle: RA Mehr dazu auch in der neuen Trendstudie Urlaubsreisetrends 215 Die Bedeutung des Internets für den Tourismus steigt sogar noch dramatischer. Hatten im Januar 21 erst 15 der Deutschen Informationen zur Urlaubsplanung im Internet gesucht, sind es vier Jahre später mehr als doppelt so viele. Auch wenn die Zahl der Internetbucher noch deutlich unter der der -informierer liegt: Beim Buchen im Internet verläuft die Entwicklung am steilsten. Heute haben dreimal mehr Personen das Internet schon einmal zur Urlaubsbuchung genutzt als noch 21. 6

7 Die Deutschen sind vielseitig interessiert Urlaubsformen im Trend müssen nicht spektakulär oder modern sein Urlaubsformen im Aufwind In den nächsten drei Jahren kommt für jeden Deutschen eine ganze Reihe von Urlaubsformen in Frage. Dieses breite Interesse an vielen unterschiedlichen Urlaubsformen ist ein weiterer Hinweis für eine auch in Zukunft stabile touristische Gesamtnachfrage in Deutschland. Die Urlaubsformen im Trend, also jene mit wachsendem Interesse, sind teilweise in der öffentlichen Diskussion, wie etwa All-Inclusive, Wellness oder Kreuzfahrt. Doch auch Städtereisen, Kur im Urlaub und Kulturreisen gewinnen immer mehr potenzielle Kunden - auch das eher Unspektakuläre kann demnach trendy sein. RA 25: Urlaubsformen im Aufwind All-Inclusive 44 Städtereise 31 Kur im Urlaub Wellness Kreuzfahrt 12 Interesse in den Kulturreise 12 nächsten 3 Jahren Werte für plane ziemlich sicher und kommt generell in Frage in Reiseabsichten 25 auf höchstem Stand seit 21: Werte in der Bevölkerung (14 J.+) Quelle: RA Reiseabsichten 25 Gut zwei Drittel (7) der Deutschen haben Anfang 25 schon mehr oder weniger konkrete Urlaubsreisepläne für das kommende Jahr. Das ist der höchste Stand seit 21. Zusammen mit dem gleichzeitigen Rückgang der Unentschlossenen ergibt sich die durchaus begründete Hoffnung für ein Anziehen der touristischen Nachfrage im Jahr 25. RA 25: Reiseabsichten im Januar Bevölkerung ab 14 J. (in ) Ja, werde (wahrscheinlich) verreisen Weiß (noch) nicht Nein, werde (wahrscheinlich) nicht verreisen

8 Im Rahmen dieser ersten Ergebnisse können wir nur einen sehr kleinen Ausschnitt aus den Themen und Resultaten der RA 25 vorstellen In den Modulen der RA 25 beschäftigen wir uns auch mit dem Informationsund Buchungsverhalten bei Urlaubsreisen dem Urlaub in der Nebensaison sowie Kurzund Städtereisen Darüber hinaus gibt es viele weitere Fragethemen, z.b. Mietwagennutzung im Urlaub Die hier mitgeteilten ersten Ergebnisse der Reiseanalyse sind zwar überprüft, dennoch können wir Abweichungen in den endgültigen Ergebnissen nicht ausschließen. Text: Ulf Sonntag, Peter Aderhold, Martin Lohmann, Hamburg/Kiel 25 Was ist die RA? Die Reiseanalyse RA 25 ist eine bevölkerungsrepräsentative Befragung zur Erfassung und Beschreibung des Urlaubsund Reiseverhaltens der Deutschen und ihrer Urlaubsmotive und -interessen. Die Untersuchung beschäftigt sich vor allem mit Urlaubsreisen (ab 5 Tagen Dauer), aber auch mit Kurzurlaubsreisen von 2 bis 4 Tagen. Die Fragen wurden im Januar 25 an eine Stichprobe von fast 8. Personen gestellt, repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung (ab 14 Jahren) in Privathaushalten (64,72 Mio.). Die Auswahl der Befragungspersonen erfolgte nach dem Zufallsverfahren; die Interviews wurden persönlich geführt. Die vollständigen Ergebnisse werden für die Bezieher der RA in Tabellen dargestellt; ein differenzierter Bericht gibt einen Überblick über den Gesamtmarkt und die großen Trends. Die große Stichprobe ermöglicht tiefergehende Analysen auch für kleinere und sehr spezifische Zielgruppen! Der Träger & die Nutzer Der Träger der Untersuchung, die (Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v.), ist eine neutrale Interessensgemeinschaft der in- und ausländischen Nutzer von Tourismusforschung in Deutschland. Die Nutzer: Ein breites Spektrum von Unternehmen und Verbänden der Reisebranche, Spezialreiseveranstalter, Hotelketten, regionale, nationale und internationale Tourismusorganisationen, Ministerien und Verlage. Das Forscher-Team Die (Dr. Peter Aderhold) ist zusammen mit dem N.I.T. (Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa: Prof. Dr. Martin Lohmann, Ulf Sonntag) für die Organisation und Auswertung der Untersuchung verantwortlich. Das Marktund Meinungsforschungsinstitut Ipsos (Ulrich Boës und Doni Boll) führt die Feldarbeit durch und verarbeitet die Daten. Dieses Team arbeitet seit über 1 Jahren im Rahmen der Reiseanalyse zusammen. 8

9 Unbegrenzter Zugang zu allen Daten: Die Beteiligung an der RA 25 Wie komme ich an die RA? Die ausführlichen Forschungsergebnisse der RA mit Zugang zu allen Daten aus dem Grundfragenprogramm stehen ausschließlich den Beziehern der RA 25 zur Verfügung (Kosten: EUR 8.4,- zzgl. MwSt.). Gerne erzählen wir Ihnen mehr über die Inhalte und Möglichkeiten der RA! Bitte rufen Sie uns an ( ), oder schauen Sie ins Internet unter Publikationen der Um ausgewählte Ergebnisse der RA auch einer breiteren Öffentlichkeit zugänglich zu machen, gibt die einige Publikationen zu häufig nachgefragten Themen heraus. Brandaktuell: Die neue RA-Trendstudie Urlaubsreisetrends Die RA-Trendstudie Die Studie skizziert Trends der touristischen Nachfrage, um auf dieser Basis - und unter Einbezug der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen - einen Blick auf die Zeit von 25 bis 215 zu wagen. Dabei kommt auch gleich einiges auf den Prüfstand, was zurzeit die allgemeine Diskussion um die Zukunft der Urlaubsreisen bestimmt, z.b. die Angst vor Terrorangriffen und die zunehmende Bedeutung von Billigfliegern. Preis: EUR 25,- (inkl. MwSt.) die Kurzfassung der RA 25 im Herbst 25 Kurzfassung Reiseanalyse 25 Wesentliche Ergebnisse der Untersuchung 25 bzgl. Entwicklung und Dimension des deutschen Urlaubsreisemarktes und der Durchführung der Urlaubsreisen (ab Herbst 25). Preis: EUR 17,- (inkl. MwSt.) Kurzfassung Reiseanalyse 24 Preis: EUR 17,- (inkl. MwSt.) Weitere Publikationen: Mehr Informationen (Inhaltsverzeichnisse und Bestellformulare) unter Urlaubsreisen der Senioren (Neuauflage im Sommer 5); Urlaubsreisen mit Kindern (Neuauflage im Sommer 5); Gesundheitsreisen: Wellness, Fitness und Kur (Neuauflage im Sommer 5); Urlaubsreisen der Jugendlichen; Urlaubsreisen der Singles; Fernreisen; Kurzreisen; Urlaubsmotive; Urlaubsarten; Informationsquellen und Internetnutzung Preis: je EUR 37,45 (inkl. MwSt.) 9