IAB TRENDMONITOR. Onlinewerbung & Sensiblisierung für Datenschutz. Studie Nr. 5432; 3. Quartal Quelle: iab Trendonitor 3.
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- Wilfried Lang
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1 IAB TRENDMONITOR Onlinewerbung & Sensiblisierung für Datenschutz Studie Nr. 5432; 3. Quartal 2016 Powered by
2 INTEGRAL & DER AUSTRIAN INTERNET MONITOR INTEGRAL ist ein Full-Service-Institut und Anbieter maßgeschneiderter Marktforschungslösungen auf wissenschaftlicher Basis, von der Datenerhebung bis zur Lieferung handlungsrelevanter Informationen und Empfehlungen. INTEGRAL verfügt über eine 15jährige Kompetenz in der Internet-Marktforschung, die im Austrian Internet Monitor ihren Niederschlag findet. In Kooperation mit dem Heidelberger Sinus- Institut, dessen Mehrheitsanteile INTEGRAL im Jahr 2009 übernommen hat, engagiert sich INTEGRAL intensiv in der Sinus-Milieu Forschung. Die Ergebnisse bieten Marketingentscheidern aus Unternehmen, Medien und Politik wettbewerbsrelevante Informationen über Märkte und Zielgruppen. Seit 20 Jahren gibt es den AUSTRIAN INTERNET MONITOR (AIM ): Ende 1996 wurden durch INTEGRAL erstmals die wichtigsten Eckdaten des Zugangs zum und die Nutzung des Internets erhoben. Der AIM hat die dynamische Entwicklung des Mediums Internet von Beginn an als DIE österreichische INTERNET-Grundlagenstudie beobachtet und beschrieben. Der AIM liefert repräsentative Basisdaten, welche telefonisch erhoben werden, ergänzt um vertiefende Interviews aus dem INTEGRAL-eigenen Austrian Online Pool. Die vorliegenden Ergebnisse des iab Trendmonitors wurden als Exklusivfragen für den iab austria im Rahmen der Online-Stichproben erhoben.
3 METHODE Zielgruppe Internetnutzer ab 14 Jahren Projektzeitraum: Erhebungsmethode Stichprobe Onlinebefragung n=1.000 Interviews Schwerpunkt 3. Quartal 2016 Online-Werbung Inhalte Cookies AGBs Datenschutz Analyse Nach Sinus-Milieus und nach Demografie
4 WERBUNG IM INTERNET Produkte, für die Sie sich interessieren Produkte, über die Sie sich online informiert haben 36% 32% 64% Ja Nein 68% Fr. 1: Ist Ihnen im Internet schon einmal Werbung für *** aufgefallen? Basis: alle Befragten
5 WERBUNG AUFGEFALLEN Werbung für Produkte, für die Sie sich interessieren oder für Produkte, über die Sie sich online informiert haben, ist aufgefallen TOTAL 73 TOTAL 73 Männer 81 Leitend 83 Frauen 64 Nicht leit J. 21 Selbstständig J J J J J 70 J. u. älter (Fach-)Arbeiter Pensionist In Ausbildung Ohne Matura Mit Matura HH-Netto Einkommen in Bis 2000 Euro Über 2000 Euro Fr. 1: Ist Ihnen im Internet schon einmal Werbung für *** aufgefallen? Basis: alle Befragten; Angaben in %
6 COOKIES Cookies zulassen Aufgefallen? Wissen, was ein Cookie ist 6% 26% 94% Ja Nein 74% Fr. 2/3: In letzter Zeit wird man auf Websites oft gefragt, ob man so genannte Cookies zulassen möchte. Ist Ihnen das schon einmal aufgefallen? Wissen Sie, was ein Cookie ist? Basis: alle Befragten
7 FUNKTIONEN VON COOKIES Cookies ermöglichen es dem Seitenbetreiber, für mich interessante Werbung Cookies erlauben das schnelle Laden von Einstellungen bei nochmaligem Besuch 47% 60% Ich weiß es nicht 16% Fr. 4: Welche Funktion haben Cookies Ihrer Meinung nach? Basis: alle Befragten
8 COOKIES ERMÖGLICHEN ES DEM SEITENBETREIBER, FÜR MICH INTERESSANTE WERBUNG EINZUBLENDEN TOTAL 60 TOTAL 60 Männer 65 Leitend 66 Frauen 55 Nicht leit J. 87 Selbstständig J J J J J. 70 J. u. älter (Fach-)Arbeiter Pensionist In Ausbildung Ohne Matura Mit Matura HH-Netto Einkommen in Bis 2000 Euro Über 2000 Euro Fr. 4: Welche Funktion haben Cookies Ihrer Meinung nach? Basis: alle Befragten, Angaben in %
9 HINTERGRUND DER COOKIE- ERLAUBNIS 23% Gesetzlich dazu verpflichtet 15% 61% Besonderes Service für die Besucher Weiß nicht Fr. 5: Wissen Sie, warum Seitenbetreiber Sie fragen, ob Sie Cookies zulassen wollen? Basis: alle Befragten
10 GESETZLICHE VERPFLICHTUNG TOTAL 61 TOTAL 61 Männer 64 Leitend 71 Frauen 58 Nicht leit J. 93 Selbstständig J J J J J. 70 J. u. älter HH-Netto Einkommen in (Fach-)Arbeiter Pensionist In Ausbildung Ohne Matura Mit Matura Bis 2000 Euro Über 2000 Euro Fr. 5: Wissen Sie, warum Seitenbetreiber Sie fragen, ob Sie Cookies zulassen wollen? Basis: alle Befragten, Angaben in %
11 LÖSCHEN VON COOKIES - FREQUENZ 24% 11% 24% 14% Mindestens wöchentlich Mindestens 1 x pro Monat Seltener 65% löschen Cookies 27% Fr. 6: Löschen Sie je Ihre Cookies? Basis: alle Befragten
12 COOKIES MIND. 1 X /WOCHE GELÖSCHT = überrepräsentiert = durchschnittlich = unterrepräsentiert Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Konservative 71 17% Etablierte 75 Performer 18% 67 16% Postmaterielle 88 21% Adaptiv- Bürgerliche Mitte Pragmatische % 47% Digitale Individualisten % Basis: Alle Befragten Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Traditionelle 33 8% Grundorientierung A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Konsumorientierte Basis 58 14% B Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Hedonisten 83 20% Multi-Optionalität, Pragmatismus Ø = 24% INTEGRAL C Neuorientierung Refokussierung, neue Synthesen
13 LESEN AGBS 34% 12% 54% Ja, immer Ja, bei Seiten, die ich noch nicht kenne und noch kein Vertrauen habe Fr. 7: Lesen Sie üblicherweise die AGBs (Allgemeine Geschäftsbedingungen), Basis: alle Befragten
14 LESE AGBS = überrepräsentiert = durchschnittlich = unterrepräsentiert Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Konservative 85 56% Etablierte 132 Performer 87% % Postmaterielle % Adaptiv- Bürgerliche Mitte Pragmatische % 41% Digitale Individualisten 77 51% Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Traditionelle % Grundorientierung A Traditionelle Werte Konsumorientierte Basis 97 64% B Modernisierung Hedonisten % Ø = 66% INTEGRAL C Neuorientierung Basis: Alle Befragten Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen Angaben in %
15 BEKANNTHEIT OBA SIEGEL FÜR TRANSPARENZ IN SACHEN DATENSCHUTZ Mit Klick auf dieses Zeichen kann man weitere Informationen über die Seite einholen Es handelt sich um ein Gütesiegel für Transparenz in Sachen Datenschutz Mit Klick auf dieses Zeichen kann man steuern, welche Daten vom Seitenbetreiber Dieses Zeichen ist mir noch nie aufgefallen 92 Fr. 8: Wissen Sie, wofür dieses Zeichen im Internet steht? Basis: alle Befragten, Angaben in %
16 DIE SINUS-MILIEUS IN ÖSTERREICH Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Konservative 6% Etablierte 9% Bürgerliche Mitte 14% Postmaterielle 9% Performer 9% Adaptiv- Pragmatische 12% Digitale Individualisten 8% Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Traditionelle 13% Grundorientierung Konsumorientierte Basis 9% Hedonisten 11% INTEGRAL A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen
17 DIE ZUKUNFTSMILIEUS Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Konservative 6% Das Leben ist ein Spiel und Etablierte die ganze Welt ist meine 9% Bühne Performer 9% Postmaterielle 9% Adaptiv- Bürgerliche Mitte Pragmatische 14% 12% Digitale Individualisten 8% Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Traditionelle 13% Konsumorientierte Basis Pragmatisch und flexibel 9% navigiere ich in der Welt draußen, um mir Sicher-heit und Wohlgefühl im privaten Grundorientierung Bereich zu verschaffen A B Traditionelle Werte Modernisierung Hedonisten 11% INTEGRAL C Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen
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