Online Anzeigen Monitor

Transkript

1 Online Anzeigen Monitor

2 Inhalt und Methode Abtestung von Anzeigen aus den Printmedien: Werbeerinnerung Gefälligkeit Branding Anmutungsprofil Nutzungswahrscheinlichkeit 300 Online Interviews (CAWI) mit ausgewählten Teilnehmern des Austrian Online Pool von INTEGRAL: Derzeit ca Mitglieder Jeder Teilnehmer wird per mit Benutzername und Passwort zur Teilnahme eingeladen Das Ergebnis ist repräsentativ für österreichische regelmäßige Internet-Nutzer

3 Erfolgsfaktoren für Printwerbung Sachliche Relevanz (Verständliche Informationen) Uniqueness Brand Cues Prägnanz Motivation Werbedruck Erfolg Emotionale Relevanz (positive Gefühle, angenehm, mitreißerisch,.)

4 Kennzahlen Berechnung von Indexwerten zur Werbewirkung: Verallgemeinerbar auf die Grundgesamtheit = über 5,4 Millionen regelmäßige Internetnutzer Prägnanzindex Anteil der Befragten, welche die Anzeige schon einmal gesehen haben und angeben, dass sie ihnen sicher in Erinnerung bleiben wird Motivationsindex Anteil der Befragten, welche die Anzeige schon einmal gesehen haben und angeben, dass sie ihnen sehr große Lust macht, das beworbene Produkt/ die beworbene Dienstleistung zu nutzen

5 Zentrale Kennwerte Werbeauffälligkeit (Wiedererkennung)< Ausgangspunkte: Werbedruck Kampagneneffekt (Synergie, Verwechslung) Sujetspezifische Merkmale Motivation (Macht Lust, Angebot zu nutzen) Prägnanz (Wird in Erinnerung bleiben) Interesse an Produktkategorie Markenbekanntheit Markenimage Kreative Kraft der Anzeige

6 Benchmarks Erstmalige Durchführung 2002 Vergleichsdatenbank enthält rund 1000 Anzeigen Zusätzliche Benchmarks für Produktgruppe Geschlecht Alter Durchschnitt Sehr große Lust zu nutzen: 21,8 Durchschnitt Sicher in Erinnerung bleiben: 19,4

7 Beispiel: Die prägnantesten und effektivsten Anzeigen im 1. Quartal 2011 *= wird sicher in Erinnerung bleiben **= große Lust zu nutzen 100 = Durchschnitt aller bisher online getesteten Anzeigen, n=986 Basis: Alle Befragten 7

8 Ausgezeichnete Motivation & Gefälligkeit Beispiel aus dem 1. Halbjahr 2010: Ö3-Anzeige Index (100=Durchschnitt) Motivation (Große Lust zu nutzen) Prägnanz (Wird sicher in Erinnerung bleiben) Abweichung vom Durchschnitt Gesamtgefälligkeit +++ Interessant = Originell ++ Informativ -- Verständlich - Packend + Angenehm = Glaubwürdig = Verbessert Image =

9 Zusatzangebot: Sinus-Milieus Zusatzangebot: Überprüfung der Qualität und Zielgruppen-Treffsicherheit mittels Sinus-Milieus Aufstockung auf n=1.000 Interviews Umfassende Analyse anhand strategischer Zielgruppen Die Sinus-Milieus fassen Menschen zusammen, die sich in Lebensauffassung und Lebensweise ähneln Sie rücken den Menschen und seine Lebenswelt ganzheitlich ins Blickfeld. Und sie bieten deshalb dem Marketing mehr Informationen und bessere Entscheidungshilfen als herkömmliche Zielgruppenansätze. In dieser strategischen Landkarte wird Ihre Anzeige positioniert. Die Lebenseinstellungen Ihrer Zielgruppe fließen in die Analyse ein. Damit gewinnen Sie umfassendes Verständnis Ihrer Zielgruppe. Erfahren Sie punktgenau, welchen Zielgruppen-Nerv Sie getroffen haben!

10 Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage passive Dimension Mittlere Mittelschicht 2 Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Das Positionierungsmodell der Sinus-Milieus Herkömmliche Schicht-Einteilung Unterscheidung nach Werten und Lebenszielen Grundorientierung aktive Dimension A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen

11 Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Mittlere Mittelschicht 2 Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Die Sinus-Milieus in Österreich Soziale Lage und Grundorientierung Etablierte Performer Konservative 6% Bürgerliche Mitte 15% Postmaterielle Adaptiv- Pragmatische 10% Digitale Individualisten 7% Traditionelle 15% Hedonisten 11% Konsumorientierte Basis Grundorientierung A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung INTEGRAL Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen

12 Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Mittlere Mittelschicht 2 Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Die Sinus-Milieus - Ihr Nutzen Etablierte Performer Konservative 6% Bürgerliche Mitte 15% Postmaterielle Adaptiv- Pragmatische 10% Digitale Individualisten 7% Traditionelle 15% Hedonisten 11% Konsumorientierte Basis Grundorientierung A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung INTEGRAL Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen

13 Die Sinus-Milieus unterstützen unsere Kunden bei der Umsetzung des Vermarktungsprozesses Produkt entwicklung Marken Positionierung Markt Strategie Zielgruppen Leitfaden für (inter)nationale sowie interkulturelle Vermarktung! Effizienzkontrolle Kommunikation Mediaplanung CRM Vertrieb