Online Anzeigen Monitor 2010

Transkript

1 Online Anzeigen Monitor 2010

2 Inhalt und Methode Abtestung von jeweils 10 Anzeigen aus den Printmedien alle 3 Monate: Werbeerinnerung Gefälligkeit Branding Anmutungsprofil Nutzungswahrscheinlichkeit 300 Online Interviews (CAWI) mit ausgewählten Teilnehmern des Austrian Online Pool von INTEGRAL: Derzeit ca Mitglieder Jeder Teilnehmer wird per mit Benutzername und Passwort zur Teilnahme eingeladen Das Ergebnis ist repräsentativ für österreichische regelmäßige Internet-Nutzer

3 Erfolgsfaktoren für Printwerbung Sachliche Relevanz (Verständliche Informationen) Uniqueness Brand Cues Prägnanz Motivation Werbedruck Erfolg Emotionale Relevanz (positive Gefühle, angenehm, mitreißerisch,.)

4 Kennzahlen Berechnung von Indexwerten zur Werbewirkung: Verallgemeinerbar auf die Grundgesamtheit = über 4,8 Millionen regelmäßige Internetnutzer Prägnanzindex Anteil der Befragten, welche die Anzeige schon einmal gesehen haben und angeben, dass sie ihnen sicher in Erinnerung bleiben wird Motivationsindex Anteil der Befragten, welche die Anzeige schon einmal gesehen haben und angeben, dass sie ihnen sehr große Lust macht, das beworbene Produkt/ die beworbene Dienstleistung zu nutzen

5 Zentrale Kennwerte Werbeauffälligkeit (Wiedererkennung) Ausgangspunkte: Werbedruck Kampagneneffekt (Synergie, Verwechslung) Sujetspezifische Merkmale Motivation (Macht Lust, Angebot zu nutzen) Prägnanz (Wird in Erinnerung bleiben) Interesse an Produktkategorie Markenbekanntheit Markenimage Kreative Kraft der Anzeige

6 Benchmarks Regelmäßige Durchführung seit 2002 Vergleichsdatenbank enthält rund 950 Anzeigen Zusätzliche Benchmarks für Produktgruppe Geschlecht Alter Durchschnitt Sehr große Lust zu nutzen: 21,8 Durchschnitt Sicher in Erinnerung bleiben: 19,4

7 Die prägnantesten und effektivsten Anzeigen im 2. Halbjahr Prägnanzindex* Motivationsindex** 100 = Durchschnitt aller bisher online getesteten Anzeigen, n= Öamtc ING DiBa Humanic Campari *= wird sicher in Erinnerung bleiben **= große Lust zu nutzen

8 Ausgezeichnete Motivation & Gefälligkeit Beispiel aus dem 1. Halbjahr 2010: Ö3-Anzeige Index (100=Durchschnitt) Motivation (Große Lust zu nutzen) Prägnanz (Wird sicher in Erinnerung bleiben) Abweichung vom Durchschnitt Gesamtgefälligkeit +++ Interessant = Originell ++ Informativ -- Verständlich - Packend + Angenehm = Glaubwürdig = Verbessert Image =

9 Zusatzangebot: Sinus-Milieus Zusatzangebot: Überprüfung der Qualität und Zielgruppen-Treffsicherheit mittels Sinus-Milieus Aufstockung auf n=1.000 Interviews Umfassende Analyse anhand strategischer Zielgruppen Die Sinus-Milieus fassen Menschen zusammen, die sich in Lebensauffassung und Lebensweise ähneln Sie rücken den Menschen und seine Lebenswelt ganzheitlich ins Blickfeld. Und sie bieten deshalb dem Marketing mehr Informationen und bessere Entscheidungshilfen als herkömmliche Zielgruppenansätze. In dieser strategischen Landkarte wird Ihre Anzeige positioniert. Die Lebenseinstellungen Ihrer Zielgruppe fließen in die Analyse ein. Damit gewinnen Sie umfassendes Verständnis Ihrer Zielgruppe. Erfahren Sie punktgenau, welchen Zielgruppen-Nerv Sie getroffen haben!

10 Zwei Dimensionen der Milieubeschreibung Oberschicht/ Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Soziale Lage Einkommen, Bildung, Beruf "passive" Dimension Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 "aktive" Dimension Grundorientierung Alltagsbewusstsein, Lebensstil, Lebensziele Soziale Lage Grundorientierung A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung B Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss C Neuorientierung Multioptionalität, Experimentierfreude, Leben in Paradoxien

11 Die Sinus-Milieus in Österreich: Soziale Lage und Grundorientierung Oberschicht/ Obere Mittelschicht 1 Sinus A12 Konservative 6% Sinus B1 Etablierte 10% Sinus B12 Postmaterielle 9% Sinus C12 Moderne Performer 9% Mittlere Mittelschicht 2 Sinus B2 Bürgerliche Mitte 19% Sinus C2 Experimentalisten 5% Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Sinus AA Ländliche 7% Sinus A23 Traditionelle 13% Sinus B3 Konsumorientierte Basis 10% Sinus BC3 Hedonisten 12% Sinus Soziale Lage Grundorientierung A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung B Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss C Neuorientierung Multi-Optionalität, Experimentierfreude, Leben in Paradoxien

12 Sinus-Milieus -Ihr Nutzen Oberschicht/ Obere Mittelschicht 1 Sinus A12 Konservative 6% Sinus B1 Etablierte 10% Sinus B12 Postmaterielle 9% Sinus C12 Moderne Performer 9% Mittlere Mittelschicht 2 Sinus B2 Bürgerliche Mitte 19% Sinus C2 Experimentalisten 5% Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Sinus AA Ländliche 7% Sinus A23 Traditionelle 13% Sinus B3 Konsumorientierte Basis 10% Sinus BC3 Hedonisten 12% Sinus Soziale Lage Grundorientierung A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung B Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss C Neuorientierung Multi-Optionalität, Experimentierfreude, Leben in Paradoxien

13 Die Sinus-Milieus unterstützen unsere Kunden bei der Umsetzung des Vermarktungsprozesses Produkt entwicklung Marken Positionierung Markt Strategie Zielgruppen Leitfaden für (inter)nationale sowie interkulturelle Vermarktung! Effizienzkontrolle Kommunikation Mediaplanung CRM Vertrieb

14 Kosten und Kontakt Kosten für die Berichtslegung Basisbericht: 700,- (exkl. MwSt.) pro Anzeige Sinus-Analyse: Zusätzlich 4.800,- (exkl. MwSt.) pro Anzeige* Zusatzfragen können integriert werden Kosten: je nach Komplexität: zwischen 70,- und 150,- (exkl. MwSt.) pro Frage *) bei einer Zielgruppen-Inzidenz von 100% innerhalb der Internetnutzer Kontakt: Mag. Karin Kalkbrenner Tel.: +43 (1) Fax: +43 (1)