IAB TRENDMONITOR. Zahlungsbereitschaft für Content Trendmonitor, Quartal 2017

Transkript

1 IAB TRENDMONITOR Zahlungsbereitschaft für Content Studie Quelle: Nr. INTEGRAL, 5432; 1. Online 2. Quartal Interviews, 2017 rep. Internetnutzer Powered ab by 14 Jahren, n=1.000

2 INTEGRAL & DER AUSTRIAN INTERNET MONITOR INTEGRAL ist ein Full-Service-Institut und Anbieter maßgeschneiderter Marktforschungslösungen auf wissenschaftlicher Basis, von der Datenerhebung bis zur Lieferung handlungsrelevanter Informationen und Empfehlungen. INTEGRAL verfügt über eine 20jährige Kompetenz in der Internet-Marktforschung, die im Austrian Internet Monitor ihren Niederschlag findet. In Kooperation mit dem Heidelberger Sinus- Institut, dessen Mehrheitsanteile INTEGRAL im Jahr 2009 übernommen hat, engagiert sich INTEGRAL intensiv in der Sinus-Milieu Forschung. Die Ergebnisse bieten Marketingentscheidern aus Unternehmen, Medien und Politik wettbewerbsrelevante Informationen über Märkte und Zielgruppen. Seit 21 Jahren gibt es den AUSTRIAN INTERNET MONITOR (AIM ): Ende 1996 wurden durch INTEGRAL erstmals die wichtigsten Eckdaten des Zugangs zum und die Nutzung des Internets erhoben. Der AIM hat die dynamische Entwicklung des Mediums Internet von Beginn an als DIE österreichische INTERNET-Grundlagenstudie beobachtet und beschrieben. Der AIM liefert repräsentative Basisdaten, welche telefonisch erhoben werden, ergänzt um vertiefende Interviews aus dem INTEGRALeigenen Austrian Online Pool. Die vorliegenden Ergebnisse des IAB Trendmonitors wurden als Exklusivfragen für den IAB im Rahmen der Online-Stichproben erhoben.

3 METHODE Zielgruppe Internetnutzer ab 14 Jahren Erhebungsmethode Onlinebefragung Stichprobe n=1.000 Interviews Projekt- Zeitraum Quartal 2017 Inhalte Zahlungsbereitschaft für Content Allgemeine Nachrichten Exklusive Fachpublikationen Service-Seiten Unterhaltung und Spiele Verzichtbereitschaft auf AdBlocker, Akzeptanz von Cookies Analyse Nach Sinus-Milieus und nach Demografie

4 DIE SINUS-MILIEUS IN ÖSTERREICH Österreichische Wohnbevölkerung (ab 14 Jahre) Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Konservative 6% Etablierte Bürgerliche Mitte 14% Postmaterielle Performer Adaptiv- Pragmatische 12% Digitale Individualisten 8% Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Traditionelle 13% Konsumorientierte Basis Hedonisten 11% INTEGRAL Grundorientierung A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen Sinus-Milieus in Österreich

5 DIE ZUKUNFTSMILIEUS Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Konservative 6% Etablierte Das Leben ist ein Spiel und die ganze Welt ist meine Bühne Postmaterielle Bürgerliche Mitte 14% Performer Adaptiv- Pragmatische 12% Digitale Individualisten 8% Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Traditionelle 13% Grundorientierung Konsumorientierte Basis Pragmatisch und flexibel navigiere ich in der Welt draußen, um mir Sicher-heit und Wohlgefühl im privaten Bereich zu verschaffen Hedonisten 11% INTEGRAL A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen

6 ZAHLUNGSBEREITSCHAFT FÜR CONTENT Sicher Eher schon Eher nicht Sicher nicht Exklusive Fachpublikationen* Unterhaltung und Spiele Allgemeine Nachrichten Service-Seiten** *) also ausführliche Veröffentlichungen zu speziellen Themen, über die normalerweise nicht oder nur oberflächlich berichtet wird (z.b. Wissenschaft, Technik, Wirtschaft) **) wie Soziale Netzwerke, -Dienste, Einkaufsplattformen, Suchangebote Frage 1: Sind Sie grundsätzlich bereit, für die folgenden Online-Inhalte zu bezahlen? Basis: Alle Befragten

7 ZAHLUNGSBEREITSCHAFT FÜR EXKLUSIVE FACHPUBLIKATIONEN: TOP 2 Würden sicher/eher schon für exklusive Fachpublikationen als Online-Inhalt bezahlen : 36%* 40 Männer Frauen Leitend J. 67 Nicht leit J. 47 Selbstständig J J (Fach-)Arbeiter J. 36 Pensionist J. 28 In Ausbildung J. u. älter Ohne Matura HH-Netto Einkommen in Bis 2000 Euro 35 Mit Matura 55 Über 2000 Euro 42 Frage 1B: Sind Sie grundsätzlich bereit, für die folgenden Online-Inhalte zu bezahlen? Exklusive Fachpublikationen Basis: Alle Befragten *) geringfügig andere Zielgruppe (18-65 Jahre)

8 ZAHLUNGSBEREITSCHAFT FÜR EXKLUSIVE FACHPUBLIKATIONEN: TOP 2 = überrepräsentiert = durchschnittlich = unterrepräsentiert Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Konservative % Etablierte % Bürgerliche Mitte 68 27% Postmaterielle % Performer Adaptiv- Pragmatische 85 34% % Digitale Individualisten % Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Traditionelle 70 28% Grundorientierung A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Konsumorientierte Basis 48 1 B Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Frage 1B: Sind Sie grundsätzlich bereit, für die folgenden Online-Inhalte zu bezahlen? Exklusive Fachpublikationen Basis: Alle Befragten Hedonisten 92 37% Multi-Optionalität, Pragmatismus Ø = 40% INTEGRAL C Neuorientierung Refokussierung, neue Synthesen

9 ZAHLUNGSBEREITSCHAFT FÜR UNTERHALTUNG UND SPIELE: TOP 2 Würden sicher/eher schon für Unterhaltung und Spiele als Online-Inhalt bezahlen : 17%* 19 Männer Frauen Leitend J. 43 Nicht leit J. 28 Selbstständig J J (Fach-)Arbeiter J. 12 Pensionist J. 9 In Ausbildung J. u. älter Ohne Matura 5 18 HH-Netto Einkommen in Bis 2000 Euro 16 Mit Matura 23 Über 2000 Euro 21 Frage 1D: Sind Sie grundsätzlich bereit, für die folgenden Online-Inhalte zu bezahlen? Unterhaltung und Spiele Basis: Alle Befragten *) geringfügig andere Zielgruppe (18-65 Jahre)

10 ZAHLUNGSBEREITSCHAFT FÜR UNTERHALTUNG UND SPIELE: TOP 2 = überrepräsentiert = durchschnittlich = unterrepräsentiert Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Konservative 53 10% Etablierte % Bürgerliche Mitte 63 12% Postmaterielle 95 18% Performer Adaptiv- Pragmatische 95 18% % Digitale Individualisten % Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Traditionelle 63 12% Grundorientierung A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Konsumorientierte Basis 42 8% B Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Hedonisten % Multi-Optionalität, Pragmatismus Ø = 1 INTEGRAL C Neuorientierung Refokussierung, neue Synthesen Frage 1D: Sind Sie grundsätzlich bereit, für die folgenden Online-Inhalte zu bezahlen? Unterhaltung und Spiele Basis: Alle Befragten

11 ZAHLUNGSBEREITSCHAFT FÜR ALLGEMEINE NACHRICHTEN: TOP 2 Würden sicher/eher schon für allgemeine Nachrichten als Online-Inhalt bezahlen : 10%* 14 Männer Frauen Leitend J. 21 Nicht leit J. 19 Selbstständig J J (Fach-)Arbeiter J. 11 Pensionist J. 8 In Ausbildung J. u. älter Ohne Matura HH-Netto Einkommen in Bis 2000 Euro 10 Mit Matura 16 Über 2000 Euro 15 Frage 1A: Sind Sie grundsätzlich bereit, für die folgenden Online-Inhalte zu bezahlen? Allgemeine Nachrichten Basis: Alle Befragten *) geringfügig andere Zielgruppe (18-65 Jahre)

12 ZAHLUNGSBEREITSCHAFT FÜR ALLGEMEINE NACHRICHTEN: TOP 2 = überrepräsentiert = durchschnittlich = unterrepräsentiert Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Konservative % Etablierte 86 12% Bürgerliche Mitte 79 11% Postmaterielle 93 13% Performer Adaptiv- Pragmatische % % Digitale Individualisten % Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Traditionelle 50 7% Grundorientierung A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Konsumorientierte Basis 57 8% B Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Frage 1A: Sind Sie grundsätzlich bereit, für die folgenden Online-Inhalte zu bezahlen? Allgemeine Nachrichten Basis: Alle Befragten Hedonisten % Multi-Optionalität, Pragmatismus Ø = 14% INTEGRAL C Neuorientierung Refokussierung, neue Synthesen

13 ZAHLUNGSBEREITSCHAFT FÜR SERVICE- SEITEN: TOP 2 Würden sicher/eher schon für Service-Seiten als Online-Inhalt bezahlen : 12%* 9 Männer Frauen 11 7 Leitend J. 11 Nicht leit J. 16 Selbstständig J J (Fach-)Arbeiter J. 9 Pensionist J. 7 In Ausbildung J. u. älter Ohne Matura 3 8 HH-Netto Einkommen in Bis 2000 Euro 12 Mit Matura 11 Über 2000 Euro 8 Frage 1C: Sind Sie grundsätzlich bereit, für die folgenden Online-Inhalte zu bezahlen? Service-Seiten Basis: Alle Befragten *) geringfügig andere Zielgruppe (18-65 Jahre)

14 BEVORZUGTE ABRECHNUNG Fixbetrag pro Monat mit unbeschränkten Zugriffen auf die Informationen 29 Kosten für jeden Zugriff, aber kein Fixbetrag 20 Frage 2: Und welche dieser beiden Möglichkeiten ziehen Sie für die Abrechnung vor? Basis: Alle Befragten Rest auf 100%: Keine Bezahlbereitschaft

15 VERWENDUNG EINES POPUP- ODER WERBEBLOCKERS Verwendung eines Popup- oder Werbeblockers 41% Ja 5 Nein Frage 3: Verwenden Sie einen Popup- bzw. einen Werbeblocker, also eine Software, die verhindert, dass Ihnen Werbung eingeblendet wird? Basis: Alle Befragten

16 VERWENDUNG EINES POPUP- ODER WERBEBLOCKERS Männer 47 Leitend 39 Frauen J Nicht leit J. 47 Selbstständig J J (Fach-)Arbeiter J. 43 Pensionist J. 70 J. u. älter In Ausbildung HH-Netto Einkommen in 55 Ohne Matura 38 Bis 2000 Euro 48 Mit Matura 49 Über 2000 Euro 39 Frage 3: Verwenden Sie einen Popup- bzw. einen Werbeblocker, also eine Software, die verhindert, dass Ihnen Werbung eingeblendet wird? Basis: Alle Befragten

17 VERZICHT AUF WERBEBLOCKER FÜR KOSTENLOSE NUTZUNG VON SERVICES Sicher Eher schon Eher nicht Sicher nicht Exklusive Fachpublikationen* Allgemeine Nachrichten Service-Seiten** Unterhaltung und Spiele *) also ausführliche Veröffentlichungen zu speziellen Themen, über die normalerweise nicht oder nur oberflächlich berichtet wird (z.b. Wissenschaft, Technik, Wirtschaft) **) wie Soziale Netzwerke, -Dienste, Einkaufsplattformen, Suchangebote Frage 4: Und wären Sie bereit, auf Popup-Blocker und Werbeblocker zu verzichten, wenn im Gegenzug die Nutzung von *** kostenlos ist? Basis: Verwenden einen Popup- bzw. Werbeblocker

18 AKZEPTANZ VON COOKIES Akzeptanz von Cookies 28% Ja 72% Nein Frage 5: Seit einiger Zeit werden Sie von Webseiten um Ihre Zustimmung gebeten, Cookies zu akzeptieren, um zielgruppenorientierte Informationen bereitstellen zu können. Akzeptieren Sie üblicherweise Cookies? Basis: Verwenden einen Popup- bzw. Werbeblocker

19 AKZEPTANZ VON COOKIES Männer 70 Leitend 75 Frauen J Nicht leit J. 80 Selbstständig J J (Fach-)Arbeiter J. 63 Pensionist J. 70 J. u. älter In Ausbildung HH-Netto Einkommen in 86 Ohne Matura 68 Bis 2000 Euro 73 Mit Matura 79 Über 2000 Euro 73 Frage 5: Seit einiger Zeit werden Sie von Webseiten um Ihre Zustimmung gebeten, Cookies zu akzeptieren, um zielgruppenorientierte Informationen bereitstellen zu können. Akzeptieren Sie üblicherweise Cookies? Basis: Verwenden einen Popup- bzw. Werbeblocker

20 AKZEPTANZ VON COOKIES FÜR KOSTENLOSE NUTZUNG VON SERVICES Sicher Eher schon Eher nicht Sicher nicht Allgemeine Nachrichten Exklusive Fachpublikationen* Service-Seiten** Unterhaltung und Spiele *) also ausführliche Veröffentlichungen zu speziellen Themen, über die normalerweise nicht oder nur oberflächlich berichtet wird (z.b. Wissenschaft, Technik, Wirtschaft) **) wie Soziale Netzwerke, -Dienste, Einkaufsplattformen, Suchangebote Frage 6: Und wären Sie bereit, Cookies zu akzeptieren, wenn im Gegenzug die Nutzung von *** kostenlos ist? Basis: Akzeptieren keine Cookies

21 INNOVATIONSCLUSTER IN ÖSTERREICH Oberschicht / Obere Mittelschicht 1 Mittlere Mittelschicht 2 Konservative 6% Etablierte Bürgerliche Mitte 14% Postmaterielle Performer Adaptiv- Pragmatische 12% Digitale Individualisten 8% Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Traditionelle 13% Grundorientierung Konsumorientierte Basis Hedonisten 11% INTEGRAL A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen Sinus-Milieus in Österreich

22 WIR BEANTWORTEN GERNE IHRE FRAGEN Ihre Ansprechpartner Haben Sie Interesse an Detailergebnissen? Integral Markt- und Meinungsforschung Mohsgasse Wien Tel Fax Der Bericht bietet Einblicke in Bezahlbereitschaft, Verzichtsbereitschaft auf AdBlocker und Akzeptanz von Cookies für Content wie Allgemeine Nachrichten Exklusive Fachpublikationen Service-Seiten Unterhaltung und Spiele Dr. Bertram Barth bertram.barth@integral.co.at Die Ergebnisse werden nach Sinus-Milieus und Demografischen Subgruppen für alle Inhalte und liefern damit wertvolle Einblicke in die strategischen Zielgruppen der Nutzer. Normalpreis: Euro 500,- Spezialpreis für IAB-Mitglieder: Euro 375,- Mag. Sandra Cerny sandra.cerny@integral.co.at Preise excl. MwSt.