Lebenswelten in Deutschland
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- Rüdiger Blau
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1 Lebenswelten in Deutschland Reinhart Chr. Bartholomäi BK Symposium Karlruhe 3.Mai 2008
2 Warum Milieus? Familie A Familie B Objektive Merkmale (Auswahl) Alter Haushaltsvorstand Haushaltstyp 3-Pers.HH 3-Pers.HH Haushaltseinkommen Euro Euro Wohngeld nein nein Wohnung 4 Zi, 110 qm 4 Zi, 110qm Soziodemographische Zwillinge Eine Zielgruppe?
3 Sinus-Milieus : Beispiel Wohnzimmer Familie A Familie B
4 Sinus-Milieus : Beispiel Küche Familie A Familie B
5 Darum Milieus! Familie A Familie B Objektive Merkmale (Auswahl) Milieuprofil (Beispielhaft) Alter Haushaltsvorstand Haushaltstyp 4-Pers.HH 4-Pers.HH Haushaltseinkommen Euro Euro Wohngeld nein nein Wohnung 4 Zi, 110qm 4 Zi, 110qm Soziodemographische Zwillinge Mobilität Gering Hoch Ortspräferenz Offen Stadt Bedeutung Wohnen Normal Hoch Wohnstatus-Absicht Eigentum Offen Wohnraumnachfrage (Beispielhaft) Eigentum im Stadtumland Stadtwohnung/ urbanes Flair
6 Der langfristige Wandel Oberschicht/ Obere Mittelschicht 1 Umgang mit Komplexität, Flexibilität 2000 Mittlere Mittelschicht 2 Multi- Optionalität Genuss, Individualisierung 1990 Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Status, Besitz Pflicht, Akzeptanz A 1950 Soziale Lage Traditionelle Werte Grundorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Freiheit, Selbstverwirklichung B Modernisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss 1980 Sinus Sociovision C Neuorientierung Multioptionalität, Experimentierfreude, Leben in Paradoxien
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15 Wohnprofile der Sinus-Milieus Empirisch gesicherte Erkenntnisse über das Wohnverhalten Mittlere bis bis größere Wohnungen Kinderfreundlichkeit geringe Lagepräferenzen Sinus B2 Bürgerliche Mitte 16% Häufig Häufig Familien Suburbia Zuverlässige Mieter Mieter Preis-Leistung
16 Wohnprofile der Sinus-Milieus Empirisch gesicherte Erkenntnisse über das Wohnverhalten Urbanisten Hohe Hohe Fluktuation Pulsierende Stadtviertel Flexible Haushaltsstrukturen Breites Spektrum von von Wohnungsgrößen Sinus C2 Experimentalisten 8% Keine Keine Wohnung von von der der Stange
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30 Postmaterielle Zur Anzeige wird der QuickTime
31 Postmaterielle Zur Anzeige wird der QuickTime
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33 Moderne Performer Zur Anzeige wird der QuickTime
34 Moderne Performer Zur Anzeige wird der QuickTime
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36 Experimentalisten Zur Anzeige wird der QuickTime
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39 Traditionsverwurzelte Zur Anzeige wird der QuickTime
40 Tradtionsverwurzelte Zur Anzeige wird der QuickTime
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42 DDR Nostalgische Zur Anzeige wird der QuickTime
43 DDR Nostalgische Zur Anzeige wird der QuickTime
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45 Bürgerliche Mitte Zur Anzeige wird der QuickTime
46 Bürgerliche Mitte Zur Anzeige wird der QuickTime
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48 Konsummaterialisten Zur Anzeige wird der QuickTime
49 Konsummaterialisten Zur Anzeige wird der QuickTime
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61 Danke Viel Erfolg beim Verkauf!
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