IAB TRENDMONITOR. Mobile Advertising

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1 IAB TRENDMONITOR Mobile Advertising iab iab Trendmonitor, by 2. Quartal INTEGRAL von Quartal INTEGRAL, 2016 Online Powered Interviews, by rep. Internetnutzer ab 14 Jahren, n=1.000

2 INHALTSVERZEICHNIS Informationen zur Studie und Ergebnisüberblick EINSTELLUNG GEGENÜBER MOBILER WERBUNG Stört Werbung bzw. Werbemenge? Kreativität der Werbung Werbung als Entscheidungshilfe NUTZUNG MOBILER WERBEANGEBOTE Werbung angeklickt? Kostenlose werbefinanzierte Angebote vs. kostenpflichtige werbefreie Angebote

3 INTEGRAL & DER AUSTRIAN INTERNET MONITOR INTEGRAL ist ein Full-Service-Institut und Anbieter maßgeschneiderter Marktforschungslösungen auf wissenschaftlicher Basis, von der Datenerhebung bis zur Lieferung handlungsrelevanter Informationen und Empfehlungen. INTEGRAL verfügt über eine 16jährige Kompetenz in der Internet-Marktforschung, die im Austrian Internet Monitor ihren Niederschlag findet. In Kooperation mit dem Heidelberger Sinus-Institut, dessen Mehrheitsanteile INTEGRAL im Jahr 2009 übernommen hat, engagiert sich INTEGRAL intensiv in der Sinus-Milieu Forschung. Die Ergebnisse bieten Marketingentscheidern aus Unternehmen, Medien und Politik wettbewerbsrelevante Informationen über Märkte und Zielgruppen. Seit 20 Jahren gibt es den AUSTRIAN INTERNET MONITOR (AIM ): Ende 1996 wurden durch INTEGRAL erstmals die wichtigsten Eckdaten des Zugangs zum und die Nutzung des Internets erhoben. Der AIM hat die dynamische Entwicklung des Mediums Internet von Beginn an als DIE österreichische INTERNET- Grundlagenstudie beobachtet und beschrieben. Der AIM liefert repräsentative Basisdaten, welche telefonisch erhoben werden, ergänzt um vertiefende Interviews aus dem INTEGRAL-eigenen Austrian Online Pool. Die vorliegenden Ergebnisse des IAB Trendmonitors wurden als Exklusivfragen für den IAB im Rahmen der Online-Stichproben erhoben.

4 METHODE Zielgruppe Projektzeitraum: Erhebungsmethode Stichprobe Schwerpunkt Internetnutzer ab 14 Jahren Onlinebefragung Handybesitzer innerhalb einer Ausgangsstichprobe von n=1.000 Interviews 2. Quartal 2016 Mobile Advertising Inhalte Analyse Mobile Werbung Einstellung gegenüber mobiler Werbung Nutzung mobiler Werbeangebote Kostenlose werbefinanzierte Apps versus kostenpflichtige werbefreie Apps Nach Sinus-Milieus und nach Demografie

5 ERGEBNISÜBERBLICK Trendmonitor Mobile Werbung 7 von 10 Personen finden, dass es zu viel Werbung auf mobilen Geräten gibt, nur 14% empfinden diese als kreativ Wenn die Werbung zum Inhalt einer Internetseite passt, finden zumindest 25% die Werbung hilfreich. 16% begrüßen Werbung, wenn diese passend zu einer getätigten Suchanfrage eingeblendet wird Nutzung von Werbung: Auf ihrem Smartphone sehen sich 8% gerne Werbevideos an, 13 % sehen gerne Marken-Clips auf Videoplattformen an 33% haben bereits Werbung auf mobilen Internetseiten angeklickt % haben bereits Werbung in einer App angeklickt Kostenlose versus kostenpflichtige werbefreie Angebote: 79% bevorzugen kostenlose Angebote und nehmen dabei Werbung in Kauf Mit steigendem Alter steigt auch die Akzeptanz für kostenpflichtige Angebote Männer (28%) bevorzugen eher kostenpflichtige Angebote als Frauen (14%)

6 EINSTELLUNGEN GEGENÜBER MOBILER WERBUNG iab iab Trendmonitor, by 2. Quartal INTEGRAL von Quartal INTEGRAL, 2016 Online Interviews, rep. Internetnutzer ab 14 Jahren, n=1.000

7 AUSSAGEN ÜBER WERBUNG AUF DEM MOBILTELEFON (1) 1 - Stimme voll und ganz zu Stimme überhaupt nicht zu Es gibt zu viel Werbung auf mobilen Internetseiten Es gibt zu viel Werbung in Apps Mobile Werbung stört nicht, wenn passend zum Inhalt Mobile Werbeangebote sind hilfreich, die zur Suchanfrage passen Gut, dass mobile Werbung auf Angebote aufmerksam macht Fr. 1: Wie weit stimmen Sie den folgenden Aussagen über Werbung auf Ihrem Mobiltelefon zu? Basis Handybesitzer, n=933, Angaben in %

8 AUSSAGEN ÜBER WERBUNG AUF DEM MOBILTELEFON (2) 1 - Stimme voll und ganz zu Stimme überhaupt nicht zu Mobile Werbung ist oft kreativ und unterhaltsam Sehe mir gerne mobil Marken-Clips auf Videoplattformen an Sehe mir gerne mobil Werbevideos an Mobile Werbung ist eine wichtige Entscheidungshilfe Fr. 1: Wie weit stimmen Sie den folgenden Aussagen über Werbung auf Ihrem Mobiltelefon zu? Basis Handybesitzer, n=933, Angaben in %

9 MOBILE WERBUNG IST OFT KREATIV UND UNTERHALTSAM (TOP 2: Stimme voll u. ganz/eher zu) TOTAL 14 TOTAL 14 Männer 11 Leitend 17 Frauen 15 Nicht leit J. 12 Selbstständig J. 25 (Fach-)Arbeiter J. 10 Pensionist J. 11 In Ausbildung J. 11 Ohne Matura J 11 Mit Matura 9 70 J. u. älter 7 HH-Netto Einkommen in Bis 2000 Euro 21 Über 2000 Euro Fr. 1e: Werbung auf mobilen Internetseiten ist oft kreativ und unterhaltsam. Basis: Handybesitzer, n = 933, Angaben in % 11

10 MOBILE WERBUNG IST OFT KREATIV UND UNTERHALTSAM = überrepräsentiert = durchschnittlich = unterrepräsentiert (TOP 2: Stimme voll u. ganz/eher zu) Oberschicht / Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht 2 1 Konservative 62 8% Etablierte 69 9% Bürgerliche Mitte 69 9% Postmaterielle 85 11% % Performer 85 11% Adaptiv- Pragmatische Digitale Individualisten % Untere Mittelschicht / Unterschicht 3 Soziale Lage Traditionelle % Grundorientierung A Traditionelle Werte Konsumorientierte Basis 23 3% B Modernisierung Hedonisten C Neuorientierung INTEGRAL Pflichterfüllung, Individualisierung, Multi-Optionalität, Refokussierung, Basis: Handybesitzer, n=933 Angaben in % Ordnung Selbstverwirklichung, Genuss Pragmatismus neue Synthesen % Ø = 14%

11 NUTZUNG MOBILER WERBEANGEBOTE iab iab Trendmonitor, by 2. Quartal INTEGRAL von Quartal INTEGRAL, 2016 Online Interviews, rep. Internetnutzer ab 14 Jahren, n=1.000

12 MOBIL WERBUNG AUF EINER INTERNETSEITE ANGEKLICKT TOTAL 33 TOTAL 33 Männer 34 Leitend 45 Frauen 33 Nicht leit J. 40 Selbstständig J. 47 (Fach-)Arbeiter J. 35 Pensionist J. 39 In Ausbildung J. 21 Ohne Matura J. 70 J. u. älter HH-Netto Einkommen in Mit Matura Bis 2000 Euro Über 2000 Euro 34 Fr. 2: Haben Sie schon einmal auf Ihrem Mobiltelefon eine Werbung auf einer Internetseite angeklickt/angetippt? Basis: Handybesitzer, n=933 Angaben in %

13 WERBUNG IN EINER APP ANGEKLICKT TOTAL TOTAL Männer Leitend 30 Frauen Nicht leit J. 38 Selbstständig J. 34 (Fach-)Arbeiter J. 24 Pensionist J. 28 In Ausbildung J. 17 Ohne Matura J 70 J. u. älter Mit Matura HH-Netto Einkommen in Bis 2000 Euro Über 2000 Euro Fr. 3: Haben Sie schon einmal auf Ihrem Mobiltelefon eine Werbung in einer App angeklickt/angetippt? Basis: Handybesitzer, n = 933, Angaben in %

14 BEVORZUGEN KOSTENLOSE ANGEBOTE MIT WERBUNG TOTAL 79 TOTAL 79 Männer 72 Leitend 78 Frauen 86 Nicht leit J. 91 Selbstständig J. 88 (Fach-)Arbeiter J. 77 Pensionist J. 77 In Ausbildung J. 78 Ohne Matura J 70 J. u. älter Mit Matura HH-Netto Einkommen in Bis 2000 Euro Über 2000 Euro 78 Fr. 4: Wenn Sie an Angebote für Ihr Mobiltelefon denken, wie etwa Apps, mobile Internetseiten etc.: Welche Aussage trifft besser auf Sie zu? (Aussage 1: Ich bevorzuge kostenlose Angebote und nehme dafür in Kauf, Werbung zu erhalten) Basis: Handybesitzer, n=933 Angaben in %