INTEGRAL - IAB Trendmonitor Apps. 2. Quartal 2014 Powered by

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1 INTEGRAL - IAB Trendmonitor Apps 2. Quartal 2014 Powered by

2 INTEGRAL & der Austrian Internet Monitor INTEGRAL ist ein Full-Service-Institut und Anbieter maßgeschneiderter Marktforschungslösungen auf wissenschaftlicher Basis, von der Datenerhebung bis zur Lieferung handlungsrelevanter Informationen und Empfehlungen. INTEGRAL verfügt über eine 15jährige Kompetenz in der Internet-Marktforschung, die im Austrian Internet Monitor ihren Niederschlag findet. In Kooperation mit dem Heidelberger Sinus-Institut, dessen Mehrheitsanteile INTEGRAL im Jahr 2009 übernommen hat, engagiert sich INTEGRAL intensiv in der Sinus-Milieu Forschung. Die Ergebnisse bieten Marketingentscheidern aus Unternehmen, Medien und Politik wettbewerbsrelevante Informationen über Märkte und Zielgruppen. Seit 19 Jahren gibt es den AUSTRIAN INTERNET MONITOR (AIM ): Ende 1996 wurden durch INTEGRAL erstmals die wichtigsten Eckdaten des Zugangs zum und die Nutzung des Internets erhoben. Der AIM hat die dynamische Entwicklung des Mediums Internet von Beginn an als DIE österreichische INTERNET-Grundlagenstudie beobachtet und beschrieben. Der AIM liefert repräsentative Basisdaten, welche telefonisch erhoben werden, ergänzt um vertiefende Interviews aus dem INTEGRAL-eigenen Austrian Online Pool. Die vorliegenden Ergebnisse des IAB Trendmonitors wurden als Exklusivfragen für den IAB im Rahmen der Online-Stichproben erhoben.

3 Methode Zielgruppe Projektzeitraum: Erhebungsmethode Stichprobe Schwerpunkt Internetnutzer ab 14 Jahren Onlinebefragung n=1.500 Interviews 2. Quartal 2014 Apps Inhalte Instant Messaging Foto-/Videosharing Analyse Nach Sinus-Milieus und nach Demografie 3

4 Die Sinus-Milieus in Österreich Österreichische Wohnbevölkerung (ab 14 Jahre) Oberschicht / Obere 1 Mittlere 2 Konservative 6% Etablierte Bürgerliche Mitte Postmaterielle Performer Adaptiv- Pragmatische 10% Digitale Individualisten 7% Untere / Unterschicht 3 Soziale Lage Traditionelle Grundorientierung Konsumorientierte Basis Hedonisten 11% INTEGRAL A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen 4 Quelle: Sinus-Milieus INTEGRAL, in Österreich AIM - Austrian Internet Monitor, rep. österr. Internetnutzer ab 14 Jahren,

5 Die jungen Milieus Oberschicht / Obere 1 Mittlere Untere / Unterschicht 2 3 Soziale Lage Konservative 6% Traditionelle Etablierte Digitale Individualisten: Bürgerliche Mitte Postmaterielle Mental und geographisch weltweit mobil Online und offline vernetzt Ständig auf der Suche nach neuen Erfahrungen Konsumorientierte Basis Die individualistische, vernetzte, digitale Avantgarde Performer Adaptiv- Pragmatische 10% Hedonisten 11% Digitale Individualisten 7% Grundorientierung A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen 5 Quelle: Sinus-Milieus INTEGRAL, in Österreich AIM - Austrian Internet Monitor, rep. österr. Internetnutzer ab 14 Jahren,

6 Die jungen Milieus Oberschicht / Obere 1 Mittlere Untere / Unterschicht 2 3 Soziale Lage Konservative 6% Hedonisten: Traditionelle Grundorientierung Etablierte Bürgerliche Mitte Postmaterielle Suche nach Spaß und Unterhaltung Ablehnung von Leistungsgedanken und traditionellen Normen und Konventionen Konsumorientierte Basis Die momentbezogenene, erlebnishungrige moderne untere Performer Adaptiv- Pragmatische 10% Hedonisten 11% Digitale Individualisten 7% INTEGRAL A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen 6 Quelle: Sinus-Milieus INTEGRAL, in Österreich AIM - Austrian Internet Monitor, rep. österr. Internetnutzer ab 14 Jahren,

7 Gehobene Milieus Oberschicht / Obere 1 Mittlere Postmaterielle: Untere / Unterschicht 2 Soziale Lage Konservative 6% Grundorientierung Etablierte Bürgerliche Mitte Gebildetes, vielfältig kulturinteressiertes Milieu Kosmopolitisch Traditionelle orientiert, aber kritisch gegenüber Globalisierung 3 Weltoffene Gesellschaftskritiker Postmaterielle Konsumorientierte Basis Performer Adaptiv- Pragmatische 10% Hedonisten 11% Digitale Individualisten 7% INTEGRAL A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen 7 Quelle: Sinus-Milieus INTEGRAL, in Österreich AIM - Austrian Internet Monitor, rep. österr. Internetnutzer ab 14 Jahren,

8 Gehobene Milieus Oberschicht / Obere 1 Mittlere Untere / Unterschicht 2 3 Soziale Lage Konservative 6% Performer: Traditionelle Grundorientierung Etablierte Bürgerliche Mitte Postmaterielle Individuelle Leistung, Effizienz und Erfolg haben erste Priorität Feste Verankerung in der digitalen Welt Konsumorientierte Basis Die flexible und global orientierte Leistungselite Performer Adaptiv- Pragmatische 10% Hedonisten 11% Digitale Individualisten 7% INTEGRAL A Traditionelle Werte B Modernisierung C Neuorientierung Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Refokussierung, neue Synthesen 8 Quelle: Sinus-Milieus INTEGRAL, in Österreich AIM - Austrian Internet Monitor, rep. österr. Internetnutzer ab 14 Jahren,

9 Apps am Handy bzw. Smartphone Instant Messaging* 42 Nachrichten 34 Soziale Spiele Musikerkennungsdienste Musik Telefonieren Gesundheits- bzw. Fitness-Apps Foto oder Video Sharing* Gemeinschaftliche Nutzung von Dingen, z.b. Car2go, Shpock 8 Partnerbörsen 2 Frage 7: Verwenden Sie die folgenden Arten von Apps zumindest gelegentlich? *IAB exklusiv Basis: Alle Befragten 9 Angaben in %

10 Apps am Handy bzw. Smartphone TOTAL Index** Digitale Individualisten 42 Instant Messaging Foto oder Video Sharing Frage 7: Verwenden Sie die folgenden Arten von Apps zumindest gelegentlich? ** Digitale Individualisten / Total * 100 Basis: Alle Befragten 10 Angaben in %

11 Instant Messaging Apps TOTAL 42 TOTAL 42 Männer 40 Leitend 46 Frauen 45 Nicht leit J J J Selbstständig (Fach-) Arbeiter Pensionist In Ausbildung J. 43 Ohne Matura J. 26 Mit Matura J 19 HH-Netto Einkommen in Bis 2000 Euro J. u. älter 11 Über 2000 Euro 45 Frage 7: Verwenden Sie die folgenden Arten von Apps zumindest gelegentlich? Instant Messaging, z.b. WhatsApp, Line, Snapchat Basis: Alle Befragten 11 Angaben in %

12 Foto-/Videosharing Apps TOTAL TOTAL Männer Leitend 10 Frauen Nicht leit J J J Selbstständig (Fach-) Arbeiter Pensionist In Ausbildung J. 9 Ohne Matura J. 9 Mit Matura J 7 HH-Netto Einkommen in Bis 2000 Euro J. u. älter 11 Über 2000 Euro 11 Frage 7: Verwenden Sie die folgenden Arten von Apps zumindest gelegentlich? Foto oder Video Sharing, z.b. Instagram oder Vine Basis: Alle Befragten 13 Angaben in %

13 Wir beantworten gerne Ihre Fragen Ihre Ansprechpartner Haben Sie Interesse an Detailergebnissen? Integral Markt- und Meinungsforschung Mohsgasse Wien Tel Fax Der Bericht bietet Einblicke in Nutzung diverser Trend-Apps Die Ergebnisse werden nach Sinus-Milieus und demografischen Subgruppen für alle Inhalte dargestellt und liefern damit wertvolle Einblicke in die strategischen Zielgruppen der Nutzer. Mag. Sandra Cerny Normalpreis: Euro 500,- Spezialpreis für IAB-Mitglieder: Euro 375,- sandra.cerny@integral.co.at Preise excl. MwSt. Dr. Bertram Barth bertram.barth@integral.co.at