Die DIVSI Internet-Milieus und die digitale Spaltung der Gesellschaft Dataport Hausmesse
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- Käte Fischer
- vor 6 Jahren
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1 Die DIVSI Internet-Milieus und die digitale Spaltung der Gesellschaft Dataport Hausmesse Hamburg, 19. September 2017 Joanna Schmölz
2 Bildquelle(n): Shutterstock / Teilhabe ['ta il ha: bə], die: Möglichkeit, an den Infrastrukturen und Angeboten einer Gesellschaft umfassend partizipieren zu können und dadurch ein gleiches Maß an sowohl beruflichen wie auch privaten Chancen zu erlangen; nicht von gesellschaftlichen/sozialen Prozessen ausgeschlossen zu sein.
3 Digitale Teilhabe ist mehr als technischer Zugang zum Netz Bildquellen: links Shutterstock / rechts: DIVSI Milieu-Studie 2012 Bildquelle(n): Shutterstock / rechts: DIVSI Internet-Milieu Studie 2012 Internet-Insel eines Onliners
4 Warum der Milieu-Ansatz? Quelle/Foto: shutterstock Demografische Zwillinge. Beide in den 50er Jahren geboren leben in Deutschland blonde Haare leben in einer Partnerschaft haben keine Kinder beruflich erfolgreich mit überdurchschnittlichem Einkommen stehen im Rampenlicht
5 Zwei Frauen mit vielen Gemeinsamkeiten Quellen/Fotos: von Sinnen: Peta; Merkel: Von Armin Linnartz, CC BY-SA 3.0 de, Hella von Sinnen Angela Merkel
6 Auch das sind demografische Zwillinge Bildquelle(n): Trittin: dpa; Bohlen: Sony Music; Prinz Charles: dpa; Osbourne: via Prince of Darkness & Prince of Wales Dieter Bohlen & Jürgen Trittin
7 Lebensweltforschung Bildquelle(n): Shutterstock / Geschmack? Werteorientierung? Stil? Lebensweise? Demografische Merkmale und Nutzungsstatistiken allein sagen noch nichts über den tatsächlichen Zustand der digitalen Gesellschaft!
8 Oberschicht/ Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht Unterschicht/ Untere Mittelschicht DIVSI Internet-Milieus 2016 Soziale Lage SINUS 2016 Internetferne Verunsicherte 19% Verantwortungsbedachte Etablierte 16% Vorsichtige Skeptiker 12% Unbekümmerte Hedonisten 11% Effizienzorientierte Performer 15% Souveräne Realisten 12% Netz-Enthusiasten 15% Haltung gegenüber dem Internet Überforderung Skepsis Pragmatismus Begeisterung Identifikation Tradition Modernisierung/Individualisierung Neuorientierung
9 Kurzcharakteristik Faktoren und Unterscheidungsmerkmale Einstellung zum Internet Nutzungshäufigkeit Nutzungsbreite Digitale/Online-Kompetenz Gefahrenwahrnehmung Sicherheitsmaßnahmen Verantwortungskonzept
10 Bildquelle(n): Shutterstock / Kurzcharakteristik Netz-Enthusiasten Ich finde, das Internet ist eigentlich das Beste, was die Menschheit schaffen konnte. 15%
11 Kurzcharakteristik Souveräne Realisten Bildquelle(n): Shutterstock / 12% Meine gesamte Arbeit wäre ohne Internet nicht möglich. Also das ist quasi die Basis meiner Existenz.
12 Kurzcharakteristik Effizienzorientierte Performer Bildquelle(n): Shutterstock / 15% Das Internet ist eine große Hilfe, aber nicht die Bibel.
13 Kurzcharakteristik Unbekümmerte Hedonisten Bildquelle(n): Shutterstock / Ich weiß, dass es klüger wäre, sicherer mit seinen Daten umzugehen, aber da habe ich keine Lust zu, was soll mir schon passieren.
14 Kurzcharakteristik Verantwortungsbedachte Etablierte Bildquelle(n): Shutterstock / Ich bin nur ein normaler User mit einer gewissen Neugierde und einem Interesse, was breit angelegt ist. 16%
15 Kurzcharakteristik Vorsichtige Skeptiker Bildquelle(n): Shutterstock / 12% Das Leben besteht nicht aus Bildschirmen, es ist nicht digital. Ich glaube, die Leute verbringen da viel zu viel Zeit damit und vergessen dabei das wahre Leben.
16 Bildquelle(n): Shutterstock / Ich hab unheimlich Angst, wenn ich jetzt auf eigene Faust was mache, dass das Ding zum Abstürzen kommt. Kurzcharakteristik Internetferne Verunsicherte 19 %
17 Offliner 2016 Quelle/Foto: Eigene Darstellung auf Basis von: DIVSI Internet-Milieus 2016; Hintergrund: shutterstock.com % Offliner Haushaltsnettoeinkommen Bildungsgrad Alter Geschlecht unter bis über K.A. niedrig mittel hoch 14 bis bis bis 64 über 64 weiblich männlich
18 Bildquelle: Shutterstock / Die neuen OFFLINER = passive ONLINER? Der Jüngste, das ist so ein IT-Spezialist, und bevor ich dann da was mache, da sage ich: Uwe, wie sieht s denn aus? Gestiegene Wertschätzung für das Internet selbst Wahrnehmung der Vorteile, die es im Alltag bringt Delegieren von Online-Aktivitäten an vertraute Personen
19 Onliner / Offliner 2016 Quelle/Foto: Eigene Darstellung auf Basis von: DIVSI Internet-Milieus 2016; Hintergrund: shutterstock.com 16% Offliner Onliner
20 Oberschicht/ Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht Unterschicht/ Untere Mittelschicht Grade digitaler Teilhabe Soziale Lage SINUS 2016 Internetferne Verunsicherte 19% Verantwortungsbedachte Etablierte 16% Vorsichtige Skeptiker 12% Unbekümmerte Hedonisten 11% Effizienzorientierte Performer 15% Souveräne Realisten 12% Netz-Enthusiasten 15% HOCH (42%) NIEDRIG (19%) MITTEL (39%) Haltung gegenüber dem Internet Überforderung Skepsis Pragmatismus Begeisterung Identifikation Tradition Modernisierung/Individualisierung Neuorientierung
21 Teilhabe-Gräben Konto. Reisebuchung. Spiegel-Online. Internet = lebenswichtig Bibel Die Kinder sollen erstmal lernen, wie man eine Schere hält. Ich surfe, also bin ich.
22 Ohne digitale Teilhabe keine soziale Teilhabe Bildquelle: Shutterstock / Freizeit Alltagsorganisation/ - gestaltung Zugang zu guten Lebens - und Wohnverhältnissen I ntegration in den Arbeitsmarkt Sozial- und Gesundheitsschutz Selbstverwirklichung Bildungschancen
23 Kontakt für Rückfragen DIVSI Internet-Milieus 2016: Deutsches Institut für Vertrauen und Sicherheit im Internet Joanna Schmölz Vize-Direktorin & Wissenschaftliche Leiterin Mittelweg 110 B Hamburg info@divsi.de
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