SEO-ANALYSE. xxxxxxxxxx.xxx. 15.März 2016

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1 SEO-ANALYSE xxxxxxxxxx.xxx 15.März 2016

2 Inhaltsverzeichnis Zusammenfassung... 2 Analyse der wichtigsten SEO-Faktoren Content Crawling Sitemap Robots.txt Canonicalization Architektur Externe Verlinkungen Interne Verlinkungen Bilder Title-Tags Meta Descriptions Site Speed Mobile Kompatibilität Social Media Aktivität Fazit Erläuterung der Prioritäten Seite 1 von 28

3 Zusammenfassung Die XXXXXXXXXXXXXXXXX, mit Sitz in XXXX XXXXX, bietet innovative Produkte und Dienstleistung für gesundheitsbewusste XXXXXXXXXXXXXXXXX. Zudem bietet die XXXXXXXXXXXXXXXXX ihren Versicherten einen barrierefreien Zugang zu XXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXX. Dahinter steckt die Überzeugung, dass jeder XXXXXXXXXXXXXXXXX gesehen werden sollte. Potentielle XXXXXXXXXXXXXXXXX-kunden sollen mit Hilfe von SEO auf die neue Website xxx.xxxxxxxxxx.xxx gelangen. Aus OnSite- und OffSite-technischen SEO Gesichtspunkten weist die Domain viel Potential für Optimierungen auf. Auf den folgenden Seiten werden die wichtigsten, der für die Suchmaschinenoptimierung relevanten Faktoren untersucht um Schwachstellen aber auch ungenutzte Potentiale zu identifizieren. Diese Faktoren sind in orange markiert. Neben jedem Faktor steht ein Smybol. Dieses Symbol zeigt an ob Handlungsbedarf (rotes Kreuz) oder nicht (grünes OK) besteht. Am Ende der Analyse folgt ein Fazit und eine Priorisierung der identifizierten Optimierungen. Analyse der wichtigsten SEO-Faktoren 1. Content Die Inhalte, die sich auf einer Website befinden, werden als Content bezeichnet. Hiermit sind vor allem Texte, Bilder und Multimediainhalte gemeint, die dem Besucher einen Mehrwert bieten sollen. Der Begriff Content ist King ist im SEO Bereich weit verbreitet und bekommt bei der Suchmaschinenoptimierung grosse Beachtung. Qualitativ hochwertige Inhalte sind ein absolutes Muss um auf die vorderen Ergebnisseiten der Suchmaschinen gelangen zu können. 1.1 Check-Liste Seiten, deren Content auch auf anderen Internetseiten vorkommt Der Content, insbesondere die verwendeten Texte, sollten nicht auf anderen Internetseiten zu finden sein. Content der lediglich auf einer Website verwendet wird, nennt sich unique content (einzigartiger Inhalt). Content der nicht unique ist, wird von den Suchmaschinen erkannt und kann nicht oder nur Seite 2 von 28

4 schlecht in den Suchergebnissen ranken. Im schlimmsten Fall kann die Verwendung von so genanntem duplicate content mit einem Ausschluss aus den Suchmaschinen bestraft werden. Bei der Domain xxx.xxxxxxxxxx.xxx besteht auf keiner der vorhandenen Seiten ein Duplicate Content Problem. Eine vollständige Auflistung der Ergebnisse finden Sie im Ordner: \Website Audit\Reporting & Files\Content\Duplicate Content Check\ Die Duplicate-Content-Suche ergab, dass auf keiner der vorhandenen Seiten Duplicate Content gefunden werden konnte Seiten mit fehlendem H1-Tag Der H1-Tag dient als Kennzeichnung der obersten Seitenüberschrift. Anhand der Keywords im H1-Tag kann Google erkennen um welchen Seiteninhalt es sich handelt. Deshalb sollte er unbedingt auf jeder Seite verwendet und mit wichtigen Suchbegriffen versehen werden. Alle Seiten der Domain xxx.xxxxxxxxxx.xxx besitzen einen H1-Tag Seiten die mehr als einen H1-Tag besitzen Die Mehrfachverwendung des H1-Tags ist genau so wenig empfehlenswert, wie ihn nicht zu nutzen. Es gilt: Pro Seite ein H1-Tag, mehrere H2-Tags, mehrere H3-Tags oder mehrere H4-Tags. Von der Verwendung von H5- und H6-Tags ist ebenfalls abzuraten, da diese nicht den gewünschten Effekt bringen würden. Es gibt keine Seiten unter der Domain xxx.xxxxxxxxxx.xxx die mehr als einen H1-Tag aufweisen. Seite 3 von 28

5 1.2 Empfehlungen Hier gibt es nichts zu verbessern 2. Crawling Sobald Websites den typischen Umfang einer privaten Homepage übersteigen, gibt es zahlreiche neue Herausforderungen. Eine davon ist, dass die vorhandenen Inhalte möglichst vollständig und aktuell in den Google-Index gehören. Umfangreiche Webseiten stossen schnell an Grenzen der vollständigen Indexierbarkeit. Daher ist es wichtig, die verfügbaren Ressourcen möglichst intelligent und produktiv einzusetzen. 2.1 Check-Liste Abfallen der Crawling-Rate Laut der Google Search Console kann das Crawling der Website, durch die Robots von Google, als normal bezeichnet werden. Der Google Bot kommt in regelmässigen Abständen auf die Seite und schaut nach Änderungen. Im Februar gab es einen Peak, der auf eine erhöhte Crawlrate hin deutet, was aller Wahrscheinlichkeit nach mit häufigeren Updates, auf der Website, in Verbindung steht. Häufige Updates oder Änderungen sind unter anderem aus diesem Grund sehr empfehlenswert Indexierte Seiten im Vergleich zu den Seiten mit regelmässigen organischen Traffics Laut Google Suche sind 43 Seiten bei indexiert, allerdings umfasst die Website xxx.xxxxxxxxxx.xxx deutlich mehr Seiten (ca. 277). Es hat den Anschein als hätte Google noch nicht die komplette Website gecrawlet und indexiert. Bei neuen Websites ist dies keine Seltenheit. In der Google Search Console waren die verfügbaren Daten, zum Zeitpunkt der Erstellung des SEO Audits, leider noch unvollständig (da die Verknüpfung mit der Search Console erst vor kurzem hergestellt wurde). Deshalb können hier auch keine weiteren Angaben zur Gesamtheit der von Google indexierten Seiten bzgl. xxx.xxxxxxxxxx.xxx gemacht werden. Seite 4 von 28

6 2.1.3 Anstieg an 404-Fehlerseiten Es konnten keine 404-Fehlerseiten unter der Domain xxx.xxxxxxxxxx.xxx gefunden werden Keine individuelle 404-Fehlerseite Es ist eine 404-Fehlerseite vorhanden, diese entspricht aber nicht den gängigen Kriterien für SEO und user experience. Beispiel: xxx.xxxxxxxxxx.xxx Eine besonders benutzerfreundliche 404-Fehlerseite hat der Onlineshop von Zalando: Korrekte Konfiguration der 404-Fehlerseite Die Fehlerseite ist korrekt konfiguriert. Alle fehlerhaften URLs werden auf die 404-Fehlerseiten geleitet. Trotzdem ist die Fehlerseite, wie bereits in Punkt beschrieben, nicht optimal gestaltet Seiten die einen Server Error erzeugen Es gibt keine Seiten unter xxx.xxxxxxxxxx.xxx die einen Server Error erzeugen Anstieg an Seiten mit DNS Error Es gibt keine Seiten unter xxx.xxxxxxxxxx.xxx die einen DND Error erzeugen Der Server verweigert den Suchmaschinen den Zugriff auf URLs In der Google Search Console waren die benötigten Daten, zum Zeitpunkt der Erstellung des SEO Audits, leider noch unvollständig (da die Verknüpfung mit der Search Console erst kürzlich hergestellt wurde). Deshalb können hier auch keine Angaben zur Gesamtheit der vom Server verweigerten Zugriffe auf Seiten von xxx.xxxxxxxxxx.xxx gemacht werden Paginated URLs ohne den rel= next und rel= prev tag Mit diesen Tags kann man Google signalisieren, dass auf der Seite eine Pagination vorhanden ist. Damit vermeidet man, dass Google bestimmte Seiten als Duplicate Content betrachtet. Die Tags: rel= next und rel= prev werden auf der Website nicht verwendet und bedürfen daher keiner tieferen Analyse. Seite 5 von 28

7 Navigation besteht aus Javascript Die Navigation verwendet Javascript. Unter umständen unterstützen Browser Javascript nicht, wodurch das Menü nicht oder nur teilweise dargestellt werden kann. Darüber hinaus haben Suchmaschinen noch immer Probleme damit Java Script korrekt zu interpretieren. 2.2 Empfehlungen Nachfolgend finden Sie Empfehlungen um die oben aufgeführten Probleme zu beseitigen: Die vollständige Indexierung der kompletten Website wird von Google innerhalb der nächsten Wochen erfolgen. Es sollte lediglich in der Search Console überprüft werden ob wirklich alle Seiten im Index gelandet sind. Die 404-Fehlerseite sollte überarbeitet werden. Hier fehlt ein Verweis auf die Startseite, ein Suchfenster und einen Hinweis auf Kontaktmöglichkeiten. Zudem könnte man neue oder besonders beliebte Artikel von dieser Seite aus verlinken. Da die Daten in der Google Search Console zum Zeitpunkt der Erstellung des SEO-Audits noch nicht verfügbar waren, sollte hier bei Zeiten geprüft werden ob Serverfehler vorliegen. Entfernung von Javascript aus dem Menue, ggf. Implementierung eines alternativen Menues. 3. Sitemap Als Sitemap wird die vollständige hierarchisch strukturierte Darstellung aller Einzeldokumente (Webseiten) eines Internetauftritts bzw. einer Website bezeichnet (Seitenstruktur). Eine Sitemap wird von den Betreibern einer Website zur Verfügung gestellt, um den Besuchern einen Überblick zu geben, welchen Umfang und welche Struktur ein Internetauftritt hat. Viele Suchmaschinen folgen zudem meist nur einer bestimmten Anzahl von Links innerhalb einer Website, sodass eine Sitemap bei sehr umfangreichen Webpräsenzen möglicherweise alleine dazu notwendig ist, dass Suchmaschinen alle Seiten einer Website erfassen. Jede Website sollte eine XML- und eine HTML-Sitemap haben. Beide Sitemaps sollten an Google übermittelt werden. Seite 6 von 28

8 3.1 Check-Liste Keine XML-Sitemap vorhanden Es konnte keine sitemap.xml unter xxx.xxxxxxxxxx.xxx/sitemap.xml gefunden werden (Redirect auf 404-Fehlerseite) Sitemaps sind nicht an Google übermittelt Wie der Screenshot aus der Google Search Console zeigt, wurden noch keine Sitemaps an Google übermittelt Fehler in der XML-Sitemap Da keine XML Sitemaps vorhanden sind, konnten auch keine Fehler gefunden werden Keine HTML-Sitemap gefunden Es konnte Keine HTML Sitemap gefunden werden Gesperrte Seiten in der Sitemap Da keine Sitemaps vorhanden sind, konnten auch keine gesperrten Seiten identifiziert werden. 3.2 Empfehlungen Nachfolgend finden Sie Empfehlungen um die oben aufgeführten Probleme zu beseitigen: Erstellung von HTML- und XML-Sitemaps. Übermittlung beider Sitemaps an die Google Search Console. Seite 7 von 28

9 4. Robots.txt Die Text-Datei robots.txt steuert die Crawler der Suchmaschinen über die eigene Webseite. Oder, besser gesagt: In der robots.txt kann man die Suchmaschinen-Bots bitten, bestimmte Seiten & Ordner der Webseite nicht zu indexieren. Somit kann sichergestellt werden, dass das Crawlingbudget optimal genutzt wird und vor allem die wirklich relevanten Seiten im Index der Suchmaschinen landen. 4.1 Check-List Robots.txt-Datei gefunden Eine Robots.txt-Datei existiert unter xxx.xxxxxxxxxx.xxx/robots.txt Bestimmte Seiten sollten in der robots.txt-datei blockiert werden Sämtliche Verzeichnisse/Seiten die von den Suchmaschinen nicht indexiert werden sollen, werden bereits in der robots.txt aufgelistet Sitemaps-XML nicht in Robots.txt aufgelistet Die Datei Sitemap.xml existiert nicht, deshalb kann sie auch nicht in der robots.txt aufgeführt werden Blockierte Seiten in robots.txt, die nicht blockiert werden sollten Folgende Verzeichnisse/Einträge sollten mittels robots.txt NICHT von der Indexierung ausgeschlossen werden und aus der robots.txt entfernt werden: Disallow: /themes/ Disallow: /comment/reply/ Disallow: /user/login/ Disallow: /?q=user/register/ Disallow: /?q=user/login/ 4.2 Empfehlungen Nachfolgend finden Sie Empfehlungen um die oben aufgeführten Probleme zu beseitigen: Einbindung der Sitemap.xml, in die letzte Zeile der robots.txt-datei. Seite 8 von 28

10 Anpassungen der robots.txt-datei. 5. Canonicalization Ein wichtiger Grundsatz für die Indexierung einer Website lautet: Jeder Inhalt darf nur unter einer einzigen URL abrufbar sein. Führen mehrere URLs zu gleichen Inhalten entsteht ein Problem durch sog. Duplicate Content und Keyword-Kannibalisierung. Eine mögliche Lösung für diese Problematik stellt der sog. Canonical Tag dar. Der vergleichsweise neue Canonical Tag ist ein weiterer Schritt der grossen Suchmaschinenbetreiber um dem Duplicate Content Herr zu werden. 5.1 Check-Liste Homepage ist nicht korrekt kanonikalisiert Die Homepage wurde nicht korrekt kanonikalisiert. Die korrekte URL für den canonical Tag müsste lauten: xxx.xxxxxxxxxx.xxx anstatt von /de/content/startseite URL Canonicalization Test Entfällt, da es sich bei xxx.xxxxxxxxxx.xxx um eine Subdomain handelt! IP wird nicht kanonikalisiert Die Server IP leitet auf die Domain xxx.xxxxxxxxxx.xxx weiter. Wenn die Suchmaschinen die Website unter der IP und der Domain indexieren, kann es zu Duplicate Content kommen. Dies ist hier aber nicht der Fall, da die Weiterleitung bereits eingerichtet wurde. Seite 9 von 28

11 5.1.4 Standort des Webservers Die IP verweist auf eine Serverlocation in Wilmington, USA. Dies ist aus SEO Perspektive ein Problem, da sich der Server auserhalb des Landes mit der grössten Zielgruppe befindet. Google wird diesen Fakt bei der Berechnung der Rankings als nicht postiv bewerten. 5.2 Empfehlungen Nachfolgend finden Sie Empfehlungen um die oben aufgeführten Probleme zu beseitigen: Anpassung des canonical Tags auf der Startseite. Um bessere Positionierungen bei Google.ch erzielen zu können sollte der Standort des Servers in die Schweiz verlegt werden. 6. Architektur Bei der Website Architektur handelt es sich um den Aufbau der Website. Wie ein Gebäude, so sollte auch eine Website im Vorhinein geplant werden. In der Suchmaschinenoptimierung kommt der Website Architektur besondere Bedeutung zu, sowohl in direkter als auch in indirekter Hinsicht. Im Allgemeinen wird beim Aufbau der Website eine flache Hierarchie empfohlen. Ziel ist es also, dass es keine sehr tiefen Verzeichnisebenen gibt. Sehr tiefe Strukturen, die bis in die fünfte, sechste, oder siebte Ebene gehen, sollten vermieden werden. 6.1 Check-Liste Nicht SEO konforme URLs Die URLs sollten im Idealfall immer ein wichtiges Keyword enthalten. Zudem sollten keine Sonderzeichen, Grossbuchstaben, Unterstriche oder Zahlenkombinationen für URLs verwendet werden. Eine Auflistung aller URLs, bei denen gegen diese Regeln verstossen wurde, finden Sie hier: \Website Audit\Reporting & Files\URL Struktur\ Seite 10 von 28

12 6.1.2 Breadcrumbs Breadcrumbs helfen nicht nur dem Robot der Suchmaschinen bei der Indexierung der Website, sie helfen auch dem Benutzer bei einer einfacherer Navigation durch die Website. Breadcrumbs werden auf xxx.xxxxxxxxxx.xxx nicht genutzt! Beispiel für Breadcrumbs: Dynamische URLs Die Website erzeugt viele dynamische URLs mit Parametern, die unter Umständen von Google als duplicate content bewertet werden könnten. Eine vollständige Auflistung dieser URLs finden Sie unter: \Website Audit\Reporting & Files\URL Struktur\uri_parameters.xls Beschreibende URLs Die wichtigsten Landingpages haben alle eine beschreibende URL und sind von daher bereits gut optimiert. Beispiele: xxx.xxxxxxxxxx.xxx/de/gesund-essen xxx.xxxxxxxxxx.xxx/de/gesund-essen/rezepte xxx.xxxxxxxxxx.xxx/de/gesund-bewegen/sportarten Eine Keyword Analyse kann Aufschluss darüber geben, ob die URLs umbenannt werden sollten oder ob sie, so wie sie jetzt sind, beibehalten werden können. Seite 11 von 28

13 6.1.5 Favicon Ein Favicon ist ein sehr kleines, Symbol oder Logo, wie es typischerweise in der Adresszeile eines Browsers links von der URL angezeigt wird. Das Favicon dient meist dazu, die zugehörige Website auf wiedererkennbare Weise zu kennzeichnen. Das Favicon zählt auch zu den SEO Rankingfaktoren, weshalb ein solches Bild unbedingt vorhanden sein sollte. Die Website xxx.xxxxxxxxxx.xxx besitzt kein Favicon! 6.2 Empfehlungen Nachfolgend finden Sie Empfehlungen um die oben aufgeführten Probleme zu beseitigen: Optimierung der nicht SEO konformen URLs. Einbindung von Breadcrumbs für eine bessere Navigation (für Besucher und Suchmaschinen) Überprüfung der URL Parameter in der Google Search Console zur Vermeidung von Duplicate Content Abstrafungen Einbindung eines Favicons in die Website 7. Externe Verlinkungen Ein Backlink ist ein eingehender Link, also ein Link von einer Website A auf Website B. Backlinks sind überaus wichtig für Suchmaschinen-Rankings. Google (und auch andere Suchmaschinen wie Yahoo. und Bing) bewertet eine Website sehr stark danach, wie viele Backlinks diese hat. Hat eine Website keine, nur sehr wenige oder qualitativ minderwertige Backlinks, wird die Internetseite auch keine relevanten Suchmaschinen-Rankings erreichen können. Seite 12 von 28

14 7.1 Check-Liste Anzahl und Qualität der Backlinks Die Domain xxx.xxxxxxxxxx.xxx wird von 78 Seiten verlinkt, die zu 6 Domains gehören. Bei 2 dieser Domains handelt es sich um so genannte Webverzeichnisse, deren Reputation als eher schädlich angesehen werden kann. Diese Art von Verlinkungen erregt bei Google schnell den Verdacht von Linkspam und kann im schlimmsten Fall zu einem Ausschluss aus dem Google Index führen. Bei den restlichen 4 Domains handelt es sich um Seiten, die auf xxx.xxxxxxxxxx.xxx redirecten. Um bessere Rankings erreichen zu können, sollten zudem unbedingt neue, hochwertige und themenrelevante Verlinkungen aufgebaut werden. Eine komplette Auflistung aller Backlinks finden Sie unter: \Reporting & Files\Backlinks\ Seiten, mit zu vielen Verlinkungen Auf der Website xxx.xxxxxxxxxx.xxx besteht das Problem der so genannten Sidewide-Links. Dieser Link befindet sich im Footer der Seite und verlinkt von allen 72 Unterseiten mit dem Linktext Web-App «Meine XXX» auf xxx.xxxxxxxxxx.xxx. Diese Art der Verlinkung wird von Google ebenfalls als Spamsignal gewertet Überoptimierte und sich wiederholende Anchor Texte Die Anchor Texte der Verlinkungen, die auf xxx.xxxxxxxxxx.xxx verweisen, können als relativ ausgeglichen und unschädlich bezeichnet werden. Dies kommt auch daher, weil bisher nur wenige Backlinks bestehen. Seite 13 von 28

15 7.2 Empfehlungen Nachfolgend finden Sie Empfehlungen um die oben aufgeführten Probleme zu beseitigen: Abbau von schädlichen Verlinkungen. Abbau von Sidewide-Links. Aufbau von neuen, qualitative hochwertigen Verlinkungen zur Stärkung des Linkprofils. 8. Interne Verlinkungen Verlinkungen innerhalb der Seite gehören zu den wichtigsten Rankingfaktoren im Google-Algorithmus. Die interne Verlinkung ist ein sehr mächtiges SEO-Werkzeug und sollte sich nicht nur auf die Navigation beschränken. Hinter vielen grossen SEO-Erfolgen verbirgt sich eine clevere interne Verlinkung. 8.1 Check-Liste Seiten die auf externe 404-Fehlerseiten verlinken Es gibt kein 404 Fehler, die aus externen Verlinkung resultieren Interne NoFollow Links Es gibt keine internen Verlinkungen, die mit dem NoFollow Attribut versehen sind Hotlinked Content Es gibt 115 Bilder, die aus externen Quelle eingebunden sind. Hierbei handelt es sich um die Websites xxx.xxxxxxxxxx.xxx und xxx.xxxxxxxxxx.xxx Aus performance Perspektive macht ein solches Vorgehen Sinn, denn die Ladezeiten, die durch die Bilder verursacht werden, können reduziert werden. Aus SEO Sicht ist von dieser Art der Bildeinbindung abzuraten, da Google den Content (in diesem Fall die 115 Bilder) nicht der Domain xxx.xxxxxxxxxx.xxx zurechnen wird. Seite 14 von 28

16 8.2 Empfehlungen Nachfolgend finden Sie Empfehlungen um die oben aufgeführten Probleme zu beseitigen: Entfernung der Hotlinks durch Integration der Bilder in die Website (die Bilder müssen auf dem Server liegen auf dem sich auch die Website befindet). 9. Bilder Eine Webseite besteht aus vielen verschiedenen Elementen. Einige davon sind sichtbar, die anderen, wie der Quellcode sind für den User unsichtbar. Bilder sind neben dem Text die wichtigsten sichtbaren Bestandteile einer Webseite. Diese Faktoren sollen nachfolgend überprüft werden. 9.1 Check-Liste Zu grosse Bilder Es wurden 3 Bilder gefunden, die grösser sind als 100kbs. Hier wird empfohlen diese Bilder, wenn möglich zu komprimieren oder zu verkleinern. Eine Liste aller Bilder finden Sie unter: \queens-ranch.ch\website Audit\Reporting & Files\Bilder\ images_over_100_kb.xls Bilder ohne Alt-Tag Suchmaschinen können Bilder nicht lesen. Damit Bilder von den Suchmaschinen besser interpretiert werden können, sollte für jedes Bild ein Alt-Tag vergeben werden, der den Inhalt des Bildes möglichst genau beschreibt. Für 8 Bilder wurde kein Alt-Tag vergeben. Die betreffenden Bild URLs finden Sie unter: \Reporting & Files\Bilder\images_missing_alt_text.xls Bilder mit falschen oder irrelevanten Dateinamen Die Dateinamen von Bildern sollten möglichst auch immer ein wichtiges Keyword enthalten. Zudem sollten keine Sonderzeichen, Grossbuchstaben, Unterstriche oder Zahlenkombinationen für die Seite 15 von 28

17 Dateinamen von Bildern verwendet werden. Insgesamt gibt es 27 Bilder, die gegen mindestens eine dieser Regeln verstösst. Eine Auflistung aller Bilder, bei denen gegen diese Regeln verstossen wurde, finden Sie hier: \Reporting & Files\Bilder\images_wrong_filename.xls Image Sitemap fehlt Eine Image Sitemap existiert nicht. 9.2 Empfehlungen Nachfolgend finden Sie Empfehlungen um die oben aufgeführten Probleme zu beseitigen: Zu grosse Bilder sollten komprimiert werden. Erstellung von sinnvollen Alt-Tags für Bilder, bei denen dieser fehlt. SEO konforme Umbenennung von Bildern unter Verwendung relevanter Keywords. Erstellung einer Image Sitemap 10. Title-Tags Das Title-Element einer Webseite wird von Google als einer der wichtigsten Faktoren zur Berechnung des Rankings in den Suchergebnisseiten herangezogen. Der optimale Title einer Website besteht aus nicht mehr als 65 Zeichen (ohne Leerzeichen), andernfalls könnte er durch abgeschnitten werden. Der Title hat das entsprechende Keyword an erster Stelle, zu dem die bestimmte URL (Seite) gute Rankings erzielen soll und besteht aus ein oder zwei Sätzen. Seite 16 von 28

18 10.1 Check-Liste Seiten mit fehlendem Titel Von den 277 identifizierten Seiten, besitzt jede einen Titel Seiten mit zu langem Titel Es gibt keine Seiten, die einen Titel aufweisen, der mehr als 65 Zeichen umfasst Seiten mit zu kurzem Titel Es wurden 146 Seiten gefunden, die einen Titel aufweisen, der weniger als 30 Zeichen umfasst. Seiten mit solchen Titeln werden oft von Google in den SERPs geblockt, da der Titel zu kurz und aussagelos erscheint. Eine Auflistung aller Seiten mit zu kurzem Titel finden Sie unter: \Reporting & Files\Meta Tags\Titles\page_titles_below_30_characters.xls Seiten mit doppeltem Titel Es gibt 231 Seiten, die einen Titel aufweisen, der mehrfach verwendet wird. Eine Auflistung aller doppelten Titel finden Sie hier: \Reporting & Files\Meta Tags\Titles\Meta Tagspage_titles_duplicate.xls Seiten mit irrelevanten, nicht optimierten oder nicht beschreibenden Titeln Der Titel ist nicht nur ein Rankingfaktor, wenn es um die Positionierung in den SERPs geht, sondern auch ein wichtiges Signal für den potentiellen Besucher, der sich für den Klick auf eines der Suchergebnisse entscheiden muss. Nur wenn der Titel aussagekräftig und verständlich ist, wird auch auf das Suchergebniss geklickt werden. Es gibt mehrere Titel, die optimierungsbedürftig sind. Eine komplette Auflistung aller Titel mit Optimierungspotential finden Sie hier: \Reporting & Files\Meta Tags\page_titles_to_be_optimized.xls 10.2 Empfehlungen Nachfolgend finden Sie Empfehlungen um die oben aufgeführten Probleme zu beseitigen: Seite 17 von 28

19 Zu kurze Titel sollten überarbeitet und entsprechend angepasst werden. Doppelte Titel sollten umgeschrieben werden. Seiten mit einem nicht beschreibenden Titel, sollten entsprechend angepasst werden. 11. Meta Descriptions Da Google den Inhalt einer Meta-Description nicht in die Berechnung für das Ranking einer Webseite in den SERPs heranzieht liegt die optimale Meta-Description meist im Auge des Betrachters. Durch diesen Umstand ist die Meta-Description einer Webseite der Klickrate von Suchenden zuträglich und sollte aus diesem Grunde mit Bedacht gewählt werden. Um die Meta-Description optimal in den Suchergebnisseiten darzustellen sollten diese nicht mehr als 156 Zeichen (inkl. Leerzeichen) umfassen Check-Liste Seiten mit fehlenden Meta Descriptions Meta Descriptions sollten für alle wichtigen Seiten, vor allem für die Startseite und auch für Landingpages, vergeben werden. Bei der Analyse der Meta Descriptions fiel auf, dass keine der Seiten über eine Meta Description verfügt. Alle in den Google Suchergebnissen dargestellten Seiten, erhalten ihre Meta Description anhand der von Google zuerst auf den Seiten entdeckten Texte. Beispiele: Seite 18 von 28

20 Eine Auflistung aller Seiten ohne Meta Description finden Sie hier: \Reporting & Files\Meta Tags\Description\meta_description_missing.xls Seiten mit langen Meta Descriptions Da keine Meta Descriptions existieren, gibt es auch keine zu langen Meta Descriptions Seiten mit kurzen Meta Descriptions Da keine Meta Descriptions existieren, gibt es auch keine zu kurzen Meta Descriptions Meta Descriptions ohne Call to Action Da keine Meta Descriptions existieren, fehlt bei allen Meta Descriptions der Call to Action Empfehlungen Nachfolgend finden Sie Empfehlungen um die oben aufgeführten Probleme zu beseitigen: Erstellung von für jede Seite individuellen Meta Descriptions mit einer Länge von mindestens 70 und maximal 156 Zeichen. Ausserdem sollte am Ende jeder Meta Description ein Call to Action stehen, wie z.b.: Besuchen Sie uns heute. oder Mehr Infos auf unserer Homepage. 12. Site Speed Als einer von rund 300 Rankingfaktoren fliesst die Zeitspanne, die eine Seite zum Laden braucht, in das Ranking mit ein. Unter Ladegeschwindigkeit werden aktuell verschiedene Zeiten subsumiert. Eine der wichtigsten ist dabei die reine Auslieferungszeit der HTML-Seite also die Zeit, die zwischen der Anforderung der Seite durch den Googlebot und Auslieferung des letztes Bytes liegt. Ein guter Wert sollte hier bei weniger als 500 Millisekunden liegen. Werte, die im Durchschnitt höher sind, können dazu führen, dass Google die Seite nicht so intensiv und tiefgehend crawled, wie eigentlich vorgesehen. Seite 19 von 28

21 12.1 Check-Liste Website nutzt GZIP Komprimierung Die Website nutzt die GZIP Komprimierung. Mit Hilfe des GZP Komprimierungsverfahrens können Websites wesentlich schneller laden, was sich nicht nur positiv für die Besucher, sondern auch auf die Rankings in den Suchmaschinen auswirkt Google PageSpeed Insights Check Die Analyse mit Google Page Speed Insights zeigt, dass auf technischer Seite noch Optimierungspotential besteht. Insbesondere sollten JavaScript- und CSS-Ressourcen, die das Rendering blockieren, Inhalte "above the fold" beseitigt, das Browser-Caching genutzt, CSS reduziert, JavaScript reduziert, und die Bilder optimiert werden. Mehr Informationen finden Sie unter: Die Website nutzt inline CSS In den frühen Tagen des Internets und der Homepageentwicklung wurden die Informationen, die für das Designgerüst einer Website zuständig waren, direkt im HTML Quelltext hinterlegt. Seit einigen Jahren lagert man diese Informationen aber in externe Dateien, so genannte CSS Stylesheets aus, wodurch Seite 20 von 28

22 die Ladezeiten der Internetseite deutlich beschleunigt werden. Bei der Website wurden 7 solcher inline CSS Styles gefunden Empfehlungen Nachfolgend finden Sie Empfehlungen um die oben aufgeführten Probleme zu beseitigen: Umsetzung der Vorschläge des Google PageSpeed Insight Tools. Ausgliederung von inline CSS Styles aus dem Quelltext. 13. Mobile Kompatibilität Immer mehr Internet-Surfer nutzen mobile Endgeräte um im Internet zu surfen. Dazu gehören beispielsweise Smartphones oder Tablet-Computer. Hinsichtlich der Google-Suche gibt es für Betreiber von mobilen Webseiten verschiedene Dinge zu beachten. Die Schwierigkeit bei mobilen Websites liegt darin, dass sie zwar in aller Regel für die Anzeige auf mobilen Endgeräten optimiert sind, jedoch deswegen nicht automatisch für Suchmaschinen gut lesbar sind Check-Liste Die Website ist responsive Die Website ist nicht responsive! Sie kann somit zwar auf mobilen Geräten wie Tablets oder Handys dargestellt werden, passt sich der Bildschirmgrösse allerdings nicht automatisch an. Google gab bekannt, dass responsiveness (bzw. das Vorhandensein einer mobilen Version der Website) als Rankingfaktor Berücksichtigung findet. Websites die keine dieser beiden Voraussetzungen erfüllen, werden auch nicht in den mobilen Suchergebnissen berücksichtigt Werden sichtbare Inhalte priorisiert? Die Website sollte zusätzliche Netzwerk-Roundtrips integrieren, um die ohne Scrollen sichtbaren Inhalte ("above the fold"-inhalte) darstellen zu können. Reduzieren Sie die zur Darstellung von "above the fold"- Inhalten erforderliche HTML-Menge, um eine optimale Leistung zu erzielen. Seite 21 von 28

23 Mehr Informationen finden Sie unter: Empfehlungen Nachfolgend finden Sie Empfehlungen um die oben aufgeführten Probleme zu beseitigen: Portierung der Website in ein responsive Theme oder Erstellung einer mobilen Website. Priorisierung der Inhalte für die mobile Version der Website. Priorisieren Sie den sichtbaren Inhalt, der zum Rendern ohne Scrollen erforderlich ist, indem Sie ihn direkt in die HTML-Antwort integrieren. Seite 22 von 28

24 14. Social Media Aktivität Zwar sind die so genannten Social Signals laut offiziellen Aussagen von Google noch immer kein Rankingfaktor, allerdings vermuten viele Suchmaschinenoptimierer das Gegenteil. Abgesehen von eventuellen Vorteilen für die Positionierungen in den Suchmaschinen, sollten Social Media Kanäle vor allem für die Gewinnung von Neukunden, aber auch für den Kontakt mit bereits bestehenden Kunden genutzt werden Check-Liste Ungenugend Präsenz in Social Media Kanälen Die Website besitzt keine Präsenz in Social Media Netzwerken. Aktivität in Social Media Netzwerken ist ein wichtiger Indikator für die Suchmaschinen um die Relevanz einer Website zu bewerten (auch wenn social signals laut offiziellen Angaben von Google (noch) nicht in die Berechnung der Rankings einbezogen werden). Empfehlung Erstellung einer professionellen Social Media Strategie zur Generierung von Neukunden über Social Media Kanäle und der Aktivierung von bereits bestehenden Kunden. Seite 23 von 28

25 15. Fazit Trotz der modernen und optisch ansprechend gestalteten Website, gibt es im SEO Bereich noch viel Optimierungsbedarf. Auffällig ist, dass bei der Erstellung der Website kein responsive Design genutzt wurde. Responsiveness gehört im Jahr 2016 zum absoluten Standart bei der Erstellung von neuen Internetseiten. Hohe Priorität sollte die Vergabe von Meta Tags und die Anpassung der doppelten Titel sämtlicher Seiten haben, denn nur so kann mit Klicks auf die Website gerchnet werden. Die Erstellung einer XML- und HTML-Sitemap, sowie deren Übermittlung an Google ist ebenso wichtig, wie eine Optimierung der 404-Fehlerseite, die dem Besucher dabei Helfen sollte, die Navigation zu vereinfachen. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Verlagerung des Serverstandpunkts in die Schweiz. Zudem sollten die aufgeführten URLs, SEO konform umgeschrieben werden. Wenn alle Optimierungen abgeschlossen sind, müssen unbedingt qualitativ hochwertige Backlinks aufgebaut werden, damit die Website eine Chance hat auf die vorderen Positionen der Suchmaschinen gelangen zu können. Eine passende Social Media Strategie kann dabei helfen zusätzlichen Traffic auf die Website zu leiten. Eine komplette Übersicht aller Massnahmen, inkl. einer Priorisierung nach deren Dringlichkeit finden Sie nachfolgend. Die Sigma Online Performance kann die XXXXXXX in den meisten Punkten unterstützen. Seite 24 von 28

26 16. Erläuterung der Prioritäten Punkt SEO-Massnahmen Priorisierung Umsetzung 1.0 Content Seiten, deren Content auch auf anderen Seiten mit fehlendem H1-Tag Seiten die mehr als einen H1-Tag besitzen 2.0 Crawling Abfallen der Crawling-Rate Indexierte Seiten, verglichen mit den Seiten MID PRIORITY Anstieg an 404-Fehlerseiten Keine individuelle 404-Fehlerseite MID PRIORITY Korrekte Konfiguration der 404-Fehlerseite Seiten die einen Server Error erzeugen Anstieg an Seiten mit DNS Error Der Server verweigert Zugriff auf URLs Paginated URLs ohne den rel= next/prev tag Navigation besteht aus Javascript LOW PRIORITY 3.0 Sitemap Keine XML-Sitemap vorhanden MID PRIORITY Sitemaps sind nicht an Google übermittelt LOW PRIORITY Fehler in der XML-Sitemap Keine HTML-Sitemap gefunden MID PRIORITY Gesperrte Seiten in der Sitemap 4.0 Robots.txt Fehlende Robots.txt Datei Seiten oder Verzeichnisse, die in der robots.txt Sitemaps XML nicht in Robots.txt aufgelistet LOW PRIORITY Blockierte Seiten in robots.txt, die nicht blockiert HIGH PRIORITY 5.0 Canonicalization Homepage ist nicht korrekt kanonikalisiert HIGH PRIORITY URL Canonicalization Test IP wird nicht kanonikalisiert Standort des Webservers HIGH PRIORITY Seite 25 von 28

27 6.0 Architektur Nicht SEO konforme URLs HIGH PRIORITY Breadcrumb MID PRIORITY Dynamische URLs HIGH PRIORITY Beschreibende URLs Favicon LOW PRIORITY 7.0 Externe Verlinkungen Anzahl und Qualität der Backlinks HIGH PRIORITY Seiten, mit zu vielen Verlinkungen MID PRIORITY Überoptimierte/sich wiederholende Anchor Texte 8.0 Interne Verlinkungen Seiten die auf externe 404-Fehlerseiten verlinken Interne NoFollow Links Hotlinked Content HIGH PRIORITY 9.0 Bilder Grosse Bilder LOW PRIORITY Bilder ohne Alt Tag MID PRIORITY Bilder mit falschen oder irrelevanten Dateinamen MID PRIORITY Image Sitemap LOW PRIORITY 10.0 Title-Tags Seiten mit fehlendem Titel Seiten mit zu langem Titel Seiten mit kurzem Titel LOW PRIORITY Seiten mit doppeltem Titel HIGH PRIORITY Seiten mit irrelevanten, nicht optimiertentitel MID PRIORITY 11.0 Meta Description Seiten mit fehlenden Meta Descriptions HIGH PRIORITY Seiten mit langen Meta Descriptions HIGH PRIORITY Seiten mit kurzen Meta Descriptions HIGH PRIORITY Meta Descriptions ohne Call to Action HIGH PRIORITY 12.0 Site Speed Website nutzt keine GZIP Komprimierung Google PageSpeed Insights Check MID PRIORITY Die Website nutzt inline CSS MID PRIORITY 13.0 Mobile Kompatibilität Seite 26 von 28

28 Die Website ist responsive HIGH PRIORITY Werden sichtbare Inhalte priorisiert? LOW PRIORITY 14.0 Social Media Aktivität Präsenz in Social Media Kanälen HIGH PRIORITY Seite 27 von 28