Werbeprojekt im Berufsfeld Augenoptik

Transkript

1 Unterrichtseinheiten für die Berufsschule "Sprache und Kommunikation" Werbeprojekt im Berufsfeld Augenoptik 2011 Alexandra Schwekendiek Seite 0 von 13

2 Notizen zum Ablauf 1) Teamtest (z.b."belbin") durchführen (ohne Erklärung!) 2) Projekt mit Zeitrahmen vorstellen und Auftragsblatt ausgeben 3) Fragen klären 4) Arbeitsauftrag 1 in Einzelarbeit bearbeiten lassen 5) Bedeutung des Teamtests und der Teamarbeit für die Teambildung kurz erläutern 6) Teambildung: Die S. laufen mit ihren Ideenblättern herum und suchen sich Teammitglieder mit ähnlichen Interessen. 7) Arbeitsaufträge für die Teams und Formulare austeilen (ggf. jeweils als zusammengeheftetes Skript) und Fragen klären 8) Rollenkarten an die Teammitglieder verteilen. 9) Zurücklehnen und beraten... Seite 0 von 13

3 Projekt Werbekampagne "Optik" Projektbeschreibung: Ein Projekt zum Thema "Werbung" für Ihr Berufsfeld planen, durchführen und dokumentieren. Erläuterungen: Entwickeln Sie in einem Team (2-5 Personen) eine Projektidee sowie die dazugehörigen Werbemaßnahmen für einen Bereich oder ein Produkt ihres Berufsfeldes (z.b. Werbung für den Beruf/die Ausbildung zum Augenoptiker). Rahmenvorgaben und Bewertung: Bewertet werden: 1. Angefertigte Werbemittel (z.b. Plakatentwürfe, Flyer, Kundenbriefe etc.) 2. Projektabschlussbericht 3. Präsentation auf einer Pinnwand (Marktplatzmethode) Arbeitshilfen: Arbeitsmaterial und Infos zu: "Ein Projekt planen, durchführen, dokumentieren" Formulare zur Projektdokumentation Seite 1 von 13

4 Arbeitsauftrag Schritt 1 Brainstorming: Einzelarbeit (10 Minuten) 1) Notieren Sie auf diesem Blatt alle spontanen Ideen, die Ihnen zu folgender Frage einfallen: a) Welches Produkt oder welche Geschäftsidee will ich vermarkten (z.b. Kinderbrillen)? Regel: Grundsätzlich ist keine Idee "doof" oder "langweilig". Je mehr Sie sammeln, desto besser können Sie eine sinnvolle Auswahl treffen. Produkt oder Geschäftsidee Seite 2 von 13

5 Arbeitsaufträge für die Teamarbeit Schritt 1 Verteilung der Rollen im Team: Teamarbeit (15 Minuten) 1) Klären Sie im Team die Rollen und die jeweiligen Aufgaben. Schritt 2 Diskussion und vorläufige Entscheidung: Teamarbeit (15 Minuten) 1) Diskutieren Sie im Team Ihre Produktideen. 2) Einigen Sie sich vorläufig auf 2 Produkte, mit denen alle! einverstanden sind und notieren Sie diese hier: Schritt 3 Planung der grundlegenden Projektvorgaben: Teamarbeit (30 Minuten) 1) Überlegen Sie genau, welche Zielgruppe Sie mit ihrer Werbung ansprechen wollen (z.b. Schüler, Frauen ab 40, Geringverdiener, Gutverdiener etc.) und notieren Sie die Ergebnisse auf dem "Formular 1: Projektziele" 2) Entscheiden Sie, was Sie erreichen wollen (z.b. Information, Kundenbindung, Kundenakquise, Aufmerksamkeit erregen etc.) und notieren Sie dieses ebenfalls auf dem Formular 1. 3) Überprüfen Sie Ihre Ideen aus dem Brainstorming anhand der getroffenen Entscheidungen und einigen Sie sich auf ein zu bewerbendes Produkt (Formular 1) Schritt 4 Diskussion und Planung der Werbemittel: Teamarbeit (30 Minuten) 1) Diskutieren Sie jetzt im Team über sinnvolle Werbemittel (z.b. Plakatkampagne), indem Sie Ihre Ideen, die zeitlichen Vorgaben, die Machbarkeit und den Sinn (in Bezug auf das Produkt) bei der einbringen und berücksichtigen. Folgende mögliche Fragen/Voraussetzungen könnten/sollten dabei berücksichtigt werden: Welche Talente, Kompetenzen, Ausstattung sind im Team vorhanden (z.b. Laptop mit Bildbearbeitungsprogramm, künstlerische Begabung, Model-/Schauspielerqualitäten...) 2) Einigen Sie sich auf die herzustellenden Werbemittel und tragen Sie diese in das Formular 1 ein. Seite 3 von 13

6 Schritt 5: Teamregeln (10 Minuten) 1) Diskutieren Sie, was Sie im Team dafür tun können, um die Ziele gemeinsam gut zu erreichen und was Sie unterlassen müssen, damit die Ziele nicht gefährdet sind. 2) Leiten Sie Regeln für eine gute Zusammenarbeit für Ihr Team ab und notieren Sie diese. Teamregeln Seite 4 von 13

7 Schritt 6: Organisation der Projektarbeit (20 Minuten) 1) Füllen Sie Formular 2: Kompetenzen und Ausstattung aus. 2) Füllen Sie Formular 3: Organisation und Zeitplanung aus, indem Sie z.b. folgende Punkte klären: o Wer schreibt die Protokolle, wo werden Sie abgelegt, so dass alle Teammitglieder jederzeit darauf zugreifen können etc.) o Welche Termine sind vorgegeben, wann arbeiten wir an dem Projekt, etc.) o Wer macht was bis wann? o Wann und wie eignen wir uns das Hintergrundwissen an? o Wer ist verantwortlich für das Einhalten der Aufgabe xy? o... Seite 5 von 13

8 Formulare Seite 6 von 13

9 Namen: Datum: Formular 1: Projektziele Produkt/Geschäftsidee Dafür wollen wir Werbung machen Zielgruppe (Diesen Personenkreis wollen wir ansprechen) Ziel der Werbung (Das wollen wir mit unserer Werbung erreichen) Werbemaßnahmen (Mit diesen Medien setzen wir unsere Ideen um) Seite 7 von 13

10 Namen: Datum: Formular 2: Kompetenzen und Ausstattung Projektteilnehmer und Teamtypen (Das sind wir) Kompetenzen (Das können die einzelnen Teammitglieder) Projektausstattung (Für die Durchführung haben/brauchen wir dieses Material) Haben wir: Brauchen wir: Seite 8 von 13

11 Formular 3: Organisation und Zeitplanung Arbeitspaket AP 1: Projektstart SOLL IST h h verantwortlich: AP 2: AP 3: AP 4: AP 5: AP 6: AP 7: AP 8: AP 9: AP 10: Seite 9 von 13

12 Bewertungskriterien Seite 10 von 13

13 Beurteilungskriterien für die Projekte Beurteilungskriterien für das Projektergebnis (60%) Kriterium Erster Eindruck Umfang und Art des Ergebnisses sind der zur Verfügung gestellten Zeit angemessen Art und Einsatz der Bildelemente (Eyecatcher, Farbauswahl, Blickführung) Textelemente (Slogan, Headline, Information) Inhaltlich: Wird die Werbeaussage deutlich? Sprachlich: Passende und sinnvolle Auswahl der Stilmittel Bild-Textkombination AIDA-Prinzip angewendet Zielgruppe getroffen Punkte Beurteilungskriterien für den Projektabschlussbericht (30%) Kriterium Formale Korrektheit (Vollständigkeit der Unterlagen, Inhaltsverzeichnis, Seitennummerierung, Nummerierung der Kapitel etc.) Äußere Gestaltung (Gestaltung des Deckblattes, Schriftart- und größe etc.) Sinnvolle Gliederung unter Berücksichtigung der wesentlichen Punkte Angemessener Umfang der Kapitel Richtige, verständliche und interessante Darstellung Normgerechtes Schreiben und sprachliche Gestaltung (Ausdruck und Stil) Punkte Beurteilungskriterien für die Präsentationswand (10%) Kriterium Erster Eindruck Übersichtlichkeit und sinnvolle Gestaltung Angemessene Auswahl der wesentlichen Punkte Punkte Die Projekte werden mit einer Gesamtpunktzahl bewertet, die selbstständig innerhalb der Teams aufgeteilt werden kann. Dafür gibt es von mir beizeiten ein Blatt zur Vorgehensweise. Seite 11 von 13

14 Beispiel: Deckblatt (Design und Layout sind natürlich frei wählbar, was auch gewünscht ist! Dieses Beispiel genügt aus sachlichen Gründen nur einem unzureichenden Design...) Projektabschlussbericht des Teams Musterjungs im Projekt Werbekampagne Optiker der Klasse OP xy an der Staatlichen Gewerbeschule für Fertigungs- und Flugzeugtechnik in Hamburg. Vorgelegt von Karl Mustermann Elisabeth Musterhausen Clara Musterschmidt AUFTRAGGEBERIN: FR. SCHWEKENDIEK FACH: SPRACHE UND KOMMUNIKATION SCHULJAHR: 2010/2011 Beispiel: Inhaltsverzeichnis und Gliederung 1 Hauptkapitel 1.1 Unterkapitel Unterkapitel Unterunterkapitel Unterunterkapitel 2 2 Hauptkapitel [...] Seite 12 von 13