Zeichen der Zeit: Vom Auge zum Zeppelin und zum Blitz

Transkript

1 29. Mai 2008 Zeichen der Zeit: Vom Auge zum Zeppelin und zum Blitz 1862 Am Anfang stand der Unternehmer: Stolz präsentiert der Nähmaschinenhersteller Adam Opel seine Initialen A und O in den gusseisernen Seitenteilen aller Modelle. Im Laufe der Jahre variiert er das Firmensignet, behält jedoch stets die beiden Buchstaben bei erweitert Adam Opel die Produktion und stellt außer Nähmaschinen auch Fahrräder her Ende des Jahrhunderts findet sich dann erstmals der Begriff Blitz als Modellbezeichnung für Fahrräder aus Rüsselsheim allerdings gekoppelt mit dem Namen Victoria, der Göttin des Siegs: Victoria Blitz. Die Siegesgöttin wird symbolhaft auf dem Schild abgebildet, das am Steuerkopf des Fahrrads angebracht ist Nach den Zweirädern steigen die Opel-Söhne 1899 vier Jahre nach dem Tod des Firmengründers Adam Opel in die Automobilproduktion ein. Den Opel-Motorwagen 10/12 PS Tonneau von 1902 ziert ein neues Emblem am Kühler. Stolz signalisiert es den Fortschritt Motorwagenfabrik Rüsselsheim. Die in diesem Pressetext enthaltenen Informationen zu Daten und Ausstattungen gelten für das Modellangebot in Deutschland. In anderen Ländern können sich Abweichungen ergeben. Alle Verbrauchsangaben beziehen sich auf den Gesamtverbrauch bei Basisausstattung im europäischen Prüfzyklus. Änderungen und Irrtümer bleiben vorbehalten. Adam Opel GmbH General Motors Corporation D Rüsselsheim

2 Neben den Automobilen stellt Opel seit 1901 auch Motorräder her. Ihr Kennzeichen: der Firmenname Opel als geschwungener Schriftzug taucht er schließlich auch bei den vierrädrigen Gefährten auf deutliches Zeichen für die sich verstärkende Präsenz der Marke Opel im Markt. Berühmtester Träger des Schriftzuges ist der Doktorwagen von Schließlich sucht Wilhelm von Opel nach einem Zeichen, das die Marke und das Unternehmen gleichermaßen symbolisieren soll. Ergebnis ist das lorbeerumkränzte Opel-Auge. In seiner Grundform bleibt das Auge bis 1935 das offizielle Opel- Zeichen Eine Variation des Auges tritt Mitte der 20er Jahre auf. Opel greift die 1907 eingestellte Motorradfertigung wieder auf und bietet einem Teil der potenziellen Autokäufer ein preiswerteres Fortbewegungsmittel. Die Abwandlung des Auges als rotgrundiger Kreis mit goldenen Buchstaben und goldener Oval- Einfassung unterscheidet die Zweiräder von den Automobilen.

3 Seit Mitte der 30er Jahre ziert ein stilisierter Zeppelin als Kühlerfigur die Opel-Fahrzeuge. Im Zeitalter der Luftschiffe gilt er als Sinnbild menschlicher Innovationskraft und technischen Fortschritts wird das Emblem in einen Ring ein Rad, das als Voraussetzung jeder menschlichen Fortbewegung auf der Erde gilt gestellt. Das offizielle Markenzeichen des Hauses Opel ist entwickelt. Das Signet erscheint unter anderem in der Lenkradnabe und auf der Reserveradabdeckung des Super 6 und später des Admiral Das ovale Zeichen mit der Umkehrung der Farben Gelb/Weiß im Rand dient in den 50er Jahren offiziell als Unternehmensidentifikation des Hauses Opel und seiner Händler, auch Service-Stationen genannt. Die Urform des Zeichens wurde bereits 1937 parallel zum Zeppelin-Symbol entwickelt Die ersten Nachkriegsmodelle schmückt eine überarbeitete Zeppelinkontur. Doch da das Luftschiff seit 1951 als technisch überholt gilt, verwandelt man das Emblem nach und nach in eine raketenähnliche Form Weitere Abstraktionen führen schließlich zu einer Form, die weniger an ein Luftschiff erinnert als an einen Blitz. Für das Unternehmen gilt diese Form heute als der Ur-Blitz. So neu dieses Markenzeichen für Pkw ist, so vertraut war der Name Blitz bei den Opel-Fahrrädern und auch bei den Schnelllastwagen.

4 In diesem Jahr ist es dann amtlich : Opel geht den nahe liegenden Schritt und stellt einen echten Blitz in den Ring. Alle Modellreihen dieses Produktjahrgangs tragen das neue Zeichen. Doch Blitz ist nicht gleich Blitz: In den 60er und 70er Jahren entstehen viele Varianten einer einzigen Form: mal lang, mal schmal, mal breit wird der Blitz mit dem Schriftzug Opel unterschrieben und von einem Quadrat eingerahmt. Die Farbe Gelb dominiert. In dieser Form dient das Logo zur Unternehmensidentifikation der Adam Opel AG und signalisiert auch die Händlerbetriebe im Inund Ausland. Die Fahrzeuge kennzeichnet nach wie vor der Blitz wird das Corporate-Design grundlegend überarbeitet und dabei auch das Markenzeichen. Es wird ausschließlich für die Händlerbetriebe eingesetzt. Dass weniger mehr sein kann, belegt die Tatsache, dass die Farbe Gelb nur noch qualitativ und nicht mehr quantitativ eingesetzt wird. Das Zeichen wirkt jetzt optisch ansprechender und zeigt die neue Farb-Philosophie Das parallel eingeführte prägnante Firmenzeichen signalisiert den Wandel zu einem modernen, zunehmend global arbeitenden Automobilunternehmen. Seit 1995 setzt Opel dieses Firmenzeichen auch in der Signalisation der Opel-Vertragshändler ein. Alle Opel-Fahrzeuge tragen deutlich sichtbar den Blitz an Bug und Heck.

5 Opel setzt mit der Repositionierung der Marke verstärkt auf flexible, dynamische und designorientierte Fahrzeuge. Der Blitz im Logo wird entsprechend dynamischer und dreidimensionalhochwertig ausgeführt, umkränzt von einem passend weiterentwickelten Ring. Dieses Emblem schimmert markant und selbstbewusst über der im Verhältnis kleineren Wortmarke, die in einem sympathisch warmem Gelbton gehalten ist Mit dem Insignia wird der Blitz auf den Fahrzeugkühlern noch stärker zu einem kraftvoll dreidimensional modellierten Schmuckelement, das den Opel-Schriftzug wie eine edle Gravur im Ring um den Blitz enthält. Text und Bilder können Sie unter der Internet-Adresse herunterladen.