Konzept für eine Kommunikationsoffensive der IG Pro Kamin

Transkript

1 Konzept für eine Kommunikationsoffensive der IG Pro Kamin

2 Programm Uhr Begrüssung Vertreter der IG Pro Kamin Uhr Projekt vorstellen Instrumente: Flyer oder: Was bietet die neue Internetseite? Anwendung des Logo Uhr Erwartungen an die Mitglieder Uhr Diskussion

3 Projektvorstellen

4 Immer mehr Häuser ohne Kamin Zusammenarbeit folgender Vereinigungen als «IG Pro Kamin» zur Wahrung der gemeinsamen Interessen vor dem Hintergrund eines sich bedrohlich verändernden Markts SKAV VHP SKMV VUOG VSFK Schweizerische Kamin- und Abgasanlagenvereinigung Verband schweizerischer Hafner- und Plattengeschäfte Schweizerischer Kaminfegermeister-Verband Verband unabhängiger Oel- u. Gasbrenner- Unternehmungen Verband Schweizerischer Feuerungskontrolleure/Innen

5 Die Bedrohung Wenn sich der Trend zum Haus ohne Kamin durchsetzen sollte, dann sind folgende Berufsgruppen bedroht: Kaminfeger Abgasleitungsbauer Abgaskontrolleure Servicetechniker (Brennerservice) Ofenbauer

6 Die Bedrohung Ohne Kamin sind folgende Heizoptionen vom Tisch: Ölfeuerung Gasfeuerung Holzfeuerung

7 Die Grundargumente I Mit dem Verzicht auf einen Kamin verliert man den breiten Fächer an dezentralen energetischen Versorgungsoptionen für die Beheizung des Gebäudeparks Schweiz. Es entstehen energiepolitische Sachzwänge, die eine nächste Generation vermutlich bereut.

8 Die Grundargumente II In langfristiger Sicht ist die Wärmepumpe energiepolitisch nicht unumstritten. Ihre Umweltfreundlichkeit wird zum Teil klar überschätzt.

9 Die Grundargumente III Ein vernünftiger Energiemix und eine auch langfristig gewährleistete energetische Wahloption im Bereich der Raumheizung setzt einen Gebäudepark voraus, welcher den Kamin als Baustandard bewahrt.

10 Grundforderungen I Kein Haus ohne Kamin! Nur so bleibt die Wahlfreiheit hinsichtlich der Heizsystems erhalten Nur so entscheidet der Hauseigentümer unabhängig Nur so ist eine Zusatzheizung jederzeit möglich Nur so bleibt die Schweiz hinsichtlich der energetischen Zukunft flexibel

11 Grundforderungen II Neubauten sind mit Kamin zu planen. Eine spätere Nachrüstung ist unverhältnismässig aufwändig Bei einer Handänderung bleibt die Entscheidungsfreiheit gewahrt

12 Grundforderungen III Bei energetischen Sanierungen sind Kamine zu erhalten. Ein kaminloser Gebäudepark führt in die energetische Monokultur Die Wahrung eines gewissen Anteils an dezentralen Feuerungen macht sowohl volkswirtschaftlich wie energiepolitisch Sinn

13 Politische Forderungen I Wer im Rahmen einer energetischen Sanierung einen Kamin aufhebt, verliert einen Teil der Fördergelder (Bau)rechtliche Vorschriften im Zusammenhang mit der Planung und Realisierung von Abgasanlagen sind zu harmonisieren und wo nötig auf ein sinnvolles Mass abzubauen

14 Politische Forderungen II Der klimapolitische Nutzen der Wärmepumpe darf nicht überbewertet werden (Stichwort Stromlücke) Es darf nicht sein, dass der durch die Wärmepumpe ausgelöste Trend zum kaminlosen Gebäude dem Holz, der erneuerbare Energie mit dem höchsten Wachstumspotenzial, die Grundlagen entzieht.

15 Markthürden Überreglementierung Vorurteile von Architekten und Planern gegen das Kamin beim Minergiegebäude Aktuell zu verzeichnender Siegeszug der Wärmepumpe

16 Zielgruppen Energieplaner Architekten und Bauplaner Institutionelle Bauherren Private Bauherren Energiepolitische Öffentlichkeit Fachbranche

17 Öffentlichkeit Architekten und Planer IG Kamin Institutionelle Bauherren Kaminfeger Abgasleitungsbauer Hafner Heizungs-Service Öl-, Gas- und Holzfeuerungsbranche Private Bauherren Politik

18 Kernbotschaft Nur mit dem Einbau oder dem Erhalt eines Kamins behält der Bauherr über die ganze Lebensdauer des Gebäudes die freie Wahl des Heizsystems. Heute entscheidet sich die energetische Handlungsfreiheit von Morgen. Die Planung eines Kamins in jedem Gebäude muss zu den Baustandards gehören und die Aufhebung eines bestehenden Kamins als Bausünde gelten.

19 Massnahmen

20 Massnahmen 1. Begriffliche Ausprägung und Visualisierung des Anliegens

21 PR-Beiträge Website Presse Inserate (nur Fachpresse) Publikumspresse Fachpresse Öffentlichkeit IG Kamin Mitglieder (und Distributoren): Basisdossier Kamin Architekten und Planer Kaminfeger Abgasleitungsbauer Hafner Heizungs-Service Öl-, Gas- und Holzfeuerungsbranche Institutionelle Bauherren Visualisierung Flyer «Kein Haus ohne Kamin!» Private Bauherren Lobbying Argumentarium Politik

22 Gestaltungsvariante

23 2009, TBS Identity AG

24 2009, TBS Identity AG

25 2009, TBS Identity AG

26 2009, TBS Identity AG

27 2009, TBS Identity AG

28 2009, TBS Identity AG

29 2009, TBS Identity AG

30 2009, TBS Identity AG

31 2009, TBS Identity AG

32 2009, TBS Identity AG

33 2009, TBS Identity AG

34 2009, TBS Identity AG

35 2009, TBS Identity AG

36 Instrumente

37 Flyer

38

39

40 Homepage

41

42 Anwendung des Logo

43 Anwendung des Logo Auf dem Briefpapier der Homepage dem absender dem eigenen Prospekt dem Kunden Ankündigungsbogen Offertbeilage

44 Erwartungen an die Mitglieder

45 Erwartungen an die Mitglieder Hinter der Kampagne stehen Flyer verteilen Aktiv informieren Neutral infromieren, aggressiver Kampf vermeiden Lobbyieren auf allen Stufen

46 Wie geht s weiter?

47 PR-Beiträge Website Presse Inserate (nur Fachpresse) Publikumspresse Fachpresse Öffentlichkeit IG Kamin Mitglieder (und Distributoren): Basisdossier Kamin Architekten und Planer Kaminfeger Abgasleitungsbauer Hafner Heizungs-Service Öl-, Gas- und Holzfeuerungsbranche Institutionelle Bauherren Visualisierung Flyer «Kein Haus ohne Kamin!» Private Bauherren Lobbying Argumentarium Politik

48 Danke 2009, TBS Identity AG