Öffentlichkeitsarbeit im Bereich Nahrungs- und Genussmittel

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Liane Tiedeman
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1 Öffentlichkeitsarbeit im Bereich Nahrungs- und Genussmittel

Unverwechselbar durch professionelle Kommunikation www.heinrich-kommunikation.

2 Unverwechselbar durch professionelle Kommunikation HEIN_10_041 HEINRICH GmbH Agentur für Kommunikation Gerolfinger Straße Ingolstadt Telefon (08 41) Telefax (08 41)

3 Die Agentur Firmengründung: 1999 Standort: Ingolstadt, im Herzen Bayerns Mitarbeiter: circa 10 Mitgliedschaften: DPRG (Deutsche Public Relations Gesellschaft), DFJV (Deutscher Fachjournalistenverband e. V.), DMV (Deutscher Marketingverband) Fachbereiche Beratung Redaktion Grafisches Atelier Erfahrene Kommunikations- und Marketingspezialisten Kommunikationsberatung und -konzeption Strategieentwicklung Projektorganisation und -steuerung Evaluation, Monitoring, Research ausgebildete Redakteure, qualifizierter Pool fester freier Journalisten Grafikdesign, Fotografie, Illustration, Cartoons, Online-Konzeption, Screendesign, Programmierung Leistungsprofil Beratung Marketingkommunikation Unternehmenskommunikation Interne Kommunikation Krisenkommunikation Vertriebskommunikation Veränderungskommunikation Employer Branding Positionierung Leitbildentwicklung Realisierung Medienarbeit Corporate Publishing Veranstaltungen/Events Messen/Ausstellungen Online-Kommunikation B2B-Werbung Kampagnen Corporate Design Monitoring/Evaluation Kompetenzfelder Nahrungs- und Genussmittel Bauen/Wohnen/Architektur Sanitär/Heizung/Klima Banken/Finanzen Energiewirtschaft Health/Body/Wellness

4 Erfolgsrezepte für die Kommunikation Was ist das Erfolgsrezept in der Kommunikation? Man nehme zwei Zutaten, die für die Lösung anspruchsvoller Kommunikationsaufgaben unerlässlich sind: Kreativität und Erfahrung. Ein großer Löffel Kreativität und eine Portion Mut, eingefahrene Bahnen zu verlassen und neue Wege zu gehen. Und ein gutes Stück Erfahrung, wie die Branche und vor allem wie die Medien ticken. Auf diese Zutaten können Sie bei HEINRICH-Agentur für Kommunikation zurückgreifen. Bei einer Zusammenarbeit mit uns nutzen Sie langjährige Kommunikationserfahrung für deutsche und ausländische Unternehmen. Sie profitieren von der umfassenden Expertise unserer Berater, Redakteure und Grafiker. Diese Erfahrungen und Kompetenzen würzen wir mit Kreativität, Herzblut und Engagement. So wird unser Kommunikationskonzept für Sie zum Erfolgsrezept! Nahrungs- und Genussmittel: turbulente Zeiten Schon von jeher ist die Nahrungs- und Genussmittelbranche eine sehr bewegte Welt. Wie kaum eine andere Branche muss sie sich permanent den sich stetig wandelnden Bedürfnissen der Konsumenten anpassen und gleichzeitig Trends setzen. Eine immer größere Vielzahl von Produkten kommt in die Regale, immer wählerischer wird der Kunde. Aber nur Produkte, die sich nachhaltig als Marke positionieren, gewinnen das Vertrauen der Menschen und heben sich aus der Masse heraus. Denn Käufer entscheiden nicht ausschließlich nach Geschmack, Qualität und Preis, sondern richten sich verstärkt nach dem guten Ruf eines Unternehmens oder eines Produktes. Image und Bekanntheitsgrad werden so zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Darüber hinaus wollen die Kunden heutzutage genau wissen, was sie essen und was sie trinken. Es geht also vor allem um Vertrauen und Transparenz, die aufgebaut werden müssen. Mit klar gefassten Produktvorteilen allein ist Aufmerksamkeit nur noch schwer zu gewinnen. In diesem Spannungsfeld liegt eine große Herausforderung für die Kommunikation von Markenprodukten.

Das Salz in der Kommunikation Das Entscheidende in der Kommunikation: die Gestaltung von Beziehungen zwischen Menschen. Denn die eine Öffentlichkeit gibt es nicht.

5 Das Salz in der Kommunikation Das Entscheidende in der Kommunikation: die Gestaltung von Beziehungen zwischen Menschen. Denn die eine Öffentlichkeit gibt es nicht. Es gibt Kommunikationspartner mit verschiedenen Wünschen, Vorstellungen und auch Erwartungen an die Kommunikation. Es ist ein wesentlicher unternehmerischer Erfolgsfaktor, sich bei den Zielgruppen mit Glaubwürdigkeit, Relevanz und einem unverwechselbaren Auftritt zu positionieren und eine emotionale Bindung zu erreichen. Dazu bedarf es strategischer, fundierter, professionell gesteuerter und langfristig angelegter Kommunikation. Sie erfordert eine hohe Sensibilität für die verschiedenen Öffentlichkeiten, ein gutes Fingerspitzengefühl gegenüber den Medien und anderen Meinungsbildnern, ein hohes Maß an Kreativität sowie Kommunikations- und Branchenerfahrung.

6 Bild: EDEKA Wir kennen den richtigen Mix Bei einem Gala-Diner kommt es auf die Zusammenstellung des Menüs und den richtigen Mix der Zutaten an. Nur das geplante Zusammenspiel vieler kleiner Details sorgt für das exzellente Gesamtergebnis. Genauso ist es in der Kommunikation. Bedarf und Ziele Ihres Unternehmens, verschiedene Instrumente und Maßnahmen müssen sorgsam abgestimmt, verzahnt und integriert werden. Es kommt darauf an, mit individuellen Themen und gekonnten Inszenierungen das Interesse der Medien und aller weiteren Zielgruppen auf die Produkte und Marken zu lenken. Dazu braucht es zielgenaue Kampagnen und wirksame Ideen. Wir bringen alle Zutaten in Übereinstimmung und formen ein Kommunikationskonzept. Dabei setzen wir auf eine orchestrierte Kommunikation alle Instrumente müssen einer Leitidee folgen.

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