Tätigkeitsbeschreibung von Medienmarketing-Fachwirt/Medienmarketing-Fachwirtin vom

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1 Tätigkeitsbeschreibung von Medienmarketing-Fachwirt/Medienmarketing-Fachwirtin vom Die Tätigkeit im Überblick Tätigkeitsbezeichnungen Arbeitsbereiche/Branchen Zugang zur Tätigkeit Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen Spezialisierungen Kompetenzen Medien (Bücher, Zeitschriften, u. weitere Quellen) Berufs-/Interessenverbände, Arbeitgeber-/Arbeitnehmer-Organisationen Stellenbörsen Die Tätigkeit im Überblick Fachwirte und Fachwirtinnen für Medien- und Verlagswirtschaft nehmen in der Regel auf mittlerer Ebene marketingorientierte Fach- und Führungsaufgaben in Unternehmen der Medienlandschaft wahr: in Verlagen, Rundfunk- oder Fernsehanstalten, Agenturen, unternehmen oder Verbänden. Hier haben sie die Aufgabe, ihr Medium - zum Beispiel eine Zeitschrift, Fernseh- oder Hörfunkprogramme - für die werbetreibende Wirtschaft interessant zu machen. Um die Wirtschaftlichkeit eines Mediums zu gewährleisten, müssen zwei Zielgruppen angesprochen werden: Die Leser, Zuschauer oder Zuhörer, denen das Produkt inhaltlich nahe gebracht werden soll, und die werbetreibende Wirtschaft, die im Umfeld des Programms Anzeigen oder Werbespots schaltet. Um diese Synthese von Programm und Vermarktung zu erreichen, müssen Fachwirte und Fachwirtinnen für Medien- und Verlagswirtschaft die Zusammenhänge zwischen Produktion, Gestaltung und Vermarktung ermitteln und daraus Strategien und Konzepte für das eigene Produkt entwickeln. Dazu müssen zum Beispiel erst einmal vorliegende Statistiken über die Konsumenten und deren Verhalten analysiert werden. Manchmal müssen weitere Daten bei Marktforschungsinstituten in Auftrag gegeben werden, um ein vollständiges und umfassenderes Bild zu erhalten: Wieviel Werbung verträgt der Zuschauer oder Leser? Wo wird Werbung am besten platziert, damit sie die meisten Hörer oder Leser erreicht? Die sich daraus ergebenden Marketingstrategien sind dabei auch abhängig von den vorher festgelegten Markt- und Absatzzielen. Tätigkeitsbezeichnungen Auch übliche Berufsbezeichnungen/Synonyme Fachwirt/in - Medienmarketing Medienmanager/in in BERUFENET Berufsbezeichnungen in englischer Sprache Assistant manager (m/f) - media management and publishing Middle-level commercial clerk (m/f) - media management and publishing Berufsbezeichnung in französischer Sprache Spécialiste (m/f) - médias et éditions Hinweis: Die (fremdsprachigen) Berufsbezeichnungen dienen der Orientierung auf internationalen Arbeitsmärkten. Es handelt sich dabei zum Teil um Übersetzungen der deutschen Berufsbezeichnung. Berufsinhalte und Abschlüsse sind nicht unbedingt identisch oder in vollem Umfang vergleichbar. Arbeitsbereiche/Branchen Verlage Verlegen von Zeitungen Verlegen von bespielten Tonträgern und Musikalien, z.b. Multimediaproduktionen Verlegen von Büchern sonstiges Verlagsgewerbe, z.b. Poster, Plakate, Postkarten und Fotografien Softwareanbieter Verlegen von Software, z.b. Computerspiele Entwicklung und Programmierung von präsentationen Werbung Werbemittelverbreitung und Werbevermittlung, z.b. Werbe-, Medienagenturen, Multimediaagenturen

2 Werbegestaltung Rundfunk- und Fernsehanstalten Herstellung von Hörfunk- und Fernsehprogrammen, z.b. bei Film- und Fernsehanstalten Rundfunkveranstalter, z.b. Produktionsfirmen für Hörfunk- und Fernsehbeiträge Filmwirtschaft Film- und Videofilmherstellung Darüber hinaus bieten sich Beschäftigungsmöglichkeiten in folgenden Arbeitsbereichen/Branchen: Politische Parteien und sonstige Interessenvertretungen, Verbände, Organisationen Organisationen der Bildung, Wissenschaft, Forschung und Kultur, z.b. Verlagswirtschafts- und Medienverbände Zugang zur Tätigkeit In der Regel wird für den Zugang zur Tätigkeit eine abgeschlossene Fortbildung als Fachwirt/in in der Medien- und Verlagswirtschaft erwartet. Zugangsberufe: Fachwirt/in - Medien- und Verlagswirtschaft Fachwirt/in - Verlag/Marketing in BERUFENET Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen Sie suchen für den Ausgangsberuf Fachwirt/in - Medien- und Verlagswirtschaft verwandte Berufe oder Tätigkeiten, auf die Sie sich bewerben können, ohne eine neue Ausbildung zu absolvieren? Oder sind Sie Arbeitgeber und suchen nach einer Alternative für die Besetzung einer Arbeitsstelle? Hier finden Sie verwandte Berufe, die als Job- bzw. Besetzungsalternativen relevant sein können. Bei manchen Alternativen werden nur Teiltätigkeiten des Ausgangsberufs angeboten, andere erfordern eine Einarbeitungszeit, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann. Job- und Besetzungsalternativen für die Gesamttätigkeit (i.d.r. ohne Einarbeitung): Fachwirt/in - Verlag/Marketing in BERUFENET für Teiltätigkeiten und Spezialisierungsformen (mit/ohne Einarbeitungszeit): Anzeigenberater/in (Verlag) in BERUFENET Anzeigenvertreter/in in BERUFENET Marketingassistent/in in BERUFENET Marketingfachmann/-frau in BERUFENET Media-Fachkraft in BERUFENET Mediaplaner/in in BERUFENET Medienberater/in - Audiovisuelle Medien in BERUFENET Verlagswerber/in in BERUFENET in angrenzenden Berufen: Betriebswirt/in (staatl. gepr.) - Marketing in BERUFENET Betriebswirt/in - Medien in BERUFENET Fachkaufmann/-frau - Marketing in BERUFENET Fachkraft für Marketing/Verkauf/Vertrieb in BERUFENET Fachwirt/in - Medien in BERUFENET Fachwirt/in - Verlag/ Herstellung in BERUFENET Marketing- und Vertriebsökonom/in in BERUFENET

3 Marketing-Kommunikations-Ökonom/in in BERUFENET Marketing-Kommunikationswirt/in in BERUFENET Marketingbetriebswirt/in (VWA) in BERUFENET Marketingwirt/in in BERUFENET in Berufen mit niedrigerem Qualifikationsniveau: Medienkaufmann/-frau Digital und Print in BERUFENET Verlagskaufmann/-frau in BERUFENET Verlagskaufmann/-frau - Buchverlag in BERUFENET Verlagskaufmann/-frau - Zeitungs- u. Zeitschriftenverlag in BERUFENET Eine Aufstellung aller möglichen Verwandtschaftsstufen ist unter Erläuterungen zu den einzelnen Verwandtschaftsstufen abrufbar. Spezialisierungen In Verlagen, Hörfunk- und Fernsehanstalten, Werbeagenturen oder Verbänden spezialisieren sich Fachwirte und Fachwirtinnen für Medien- und Verlagswirtschaft vor allem auf kaufmännisch-betriebswirtschaftliche Sachbearbeitungs-, Koordinations- und Organisationsaufgaben. Dabei legen sie ihren Schwerpunkt z.b. auf die Medienentwicklung und -gestaltung, auf das Medienmarketing oder die Kundenberatung und -betreuung. Je nach Betrieb konzentrieren sie sich dabei auf bestimmte Produkte, z.b. auf Printmedien, Filme, Videos, interaktive und multimediale Dienstleistungen oder Hörfunkbeiträge. Im BERUFENET finden Sie Beschreibungen zu folgenden Berufen, z.b.: Anzeigenberater/in (Verlag) in BERUFENET Anzeigenvertreter/in in BERUFENET Marketingassistent/in in BERUFENET Marketingfachmann/-frau in BERUFENET Media-Fachkraft in BERUFENET Mediaplaner/in in BERUFENET Medienberater/in - Audiovisuelle Medien in BERUFENET Sales Manager/in in BERUFENET Verlagswerber/in in BERUFENET Vertriebscontroller/in in BERUFENET Account Manager/in in BERUFENET Key Account Manager/in in BERUFENET POS-Manager/in in BERUFENET Relationship-Manager/in in BERUFENET Vertriebsleiter/in in BERUFENET Vertriebsassistent/in in BERUFENET Funktions-/Tätigkeitsbereiche: Marketing, Werbung Vertrieb, Verkauf, Kundengewinnung Kompetenzen Kompetenzen Absatzwirtschaft (Ausbildung) Anzeigengeschäft (Ausbildung) Erfolgskontrolle (Ausbildung) Kalkulation (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Konzeption (Werbung, Marketing, PR) (Ausbildung) Kostenrechnung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Lizenzen (Verwertungsrechte) (Ausbildung) Marketing (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Marketing-Management (Ausbildung) Marktforschung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Medienkonzeption (Ausbildung) Medienrecht (Ausbildung) in KURSNET

4 Preisgestaltung (Ausbildung) in KURSNET Sortimentsgestaltung (Ausbildung) Statistik (Ausbildung) Urheberrecht (Ausbildung) in KURSNET Verkaufsförderung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Vertrieb (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Werbekommunikation (Ausbildung) Weitere Kompetenzen Produkte/Warenkunde: Bücher (Ausbildung) Elektronische Medien (Ausbildung) Zeitungen, Zeitschriften (Ausbildung) MS-Office: Textverarbeitung Word (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET Tabellenkalkulation Excel (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET Datenbank Access (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET Präsentationsprogramm PowerPoint (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET -Programm Outlook (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET Aufsicht, Leitung (Arbeitsbereich/Funktion) Aus- und Fortbildung (Arbeitsbereich/Funktion) Ausbildereignungsprüfung Betriebswirtschaftslehre (Ausbildung) Controlling (Arbeitsbereich/Funktion) Direktvertrieb, Direktmarketing Handelsrecht (Ausbildung) Kundenberatung, -betreuung (Arbeitsbereich/Funktion) Media-Planung (Ausbildung) Medienpsychologie (Ausbildung) Messen, Kongresse und Veranstaltungen planen und durchführen Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Rechnungswesen (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Vertragsgestaltung Werbung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Soft Skills Denkvermögen Flexibilität Führungsfähigkeit Kontaktfähigkeit Kreativität Lernbereitschaft Organisationsfähigkeit Teamfähigkeit Unternehmerisches Denken Verantwortungsbewusstsein Medien (Bücher, Zeitschriften, u. weitere Quellen) Informationsangebote der Bundesagentur für Arbeit Branchenreport: Verlagswesen uni 05/2004 Weiterqualifizierung: Medienmarketing uni 06/2003 BBZ Beruf Bildung Zukunft - Kaufmännische Berufe, Büro und Verwaltung (Heft 15) Broschüre erhältlich im Berufsinformationszentrum (BIZ) BBZ Beruf Bildung Zukunft - Papier, Druck, Medientechnik (Heft 18) Broschüre erhältlich im Berufsinformationszentrum (BIZ)

5 Informationen von Ministerien, Verbänden und Organisationen medienstudienfuehrer.de Eine Information von KONO Design und Technologie Fachzeitschriften Börsenblatt für den Deutschen Buchhandel Verlag: MVB Börsenverein des Deutschen Buchhandels (Hrsg.) HORIZONT Verlag: Deutscher Fachverlag Journal für Betriebswirtschaft Verlag: Springer media & marketing Verlag: Europa-Fachpresse-Verlag Magazin für Entscheider in Medien und Marketing media spectrum. Die Zeitschrift für Medien & Marketing Verlag: Media Daten Verlag medien aktuell Verlag: Infodienst Auswahl an Büchern/Medien, die im Buchhandel erhältlich sind Strategien in der Medienbranche. Grundlagen und Fallbeispiele Verfasser: Insa Sjurts Verlag: Gabler Erscheinungsjahr: 2005 Gablers Lexikon Medienwirtschaft Verfasser: Insa Sjurts Verlag: Gabler Erscheinungsjahr: 2004 Recht im Verlag Verfasser: Wegner/Wallenfels/Kaboth Verlag: C.H. Beck Erscheinungsjahr: 2004 Verlagsgründung. Wie mache ich mich mit einem Verlag selbständig? Grundlagen und Praxistipps für die Herstellung von Büchern, elektronischen Produkten und Zeitschriften Verfasser: Ralf Plenz Verlag: Input-Vlg. Erscheinungsjahr: 2004 Berufs-/Interessenverbände, Arbeitgeber-/Arbeitnehmer-Organisationen Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.v. Großer Hirschgraben Frankfurt Fon: 0 69/ Fax: 0 69/ info@boev.de : Bundesverband Druck und Medien e.v. Biebricher Allee Wiesbaden Fon: 06 11/ Fax: 06 11/ info@bvdm-online.de : Bundesverb. Informationswirt. Telekommunikation und neue Medien e.v. (BITKOM) Postfach Berlin Fon: 0 30/ Fax: 0 30/

6 : ver.di - Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft Paula-Thiede-Ufer Berlin Fon: 0 30/ Fax: 0 30/ info@verdi.de : Institut für Urheberund Medienrecht Salvatorplatz München Fon: 089/ Fax: 0 89/ institut@urheberrecht.org : Stellenbörsen Weitere Informationsquellen für Bewerbung und Stellensuche (Fachpresse und Online-Dienste) AIM-MIA Portal Das Koordinationszentrum für Ausbildung in Medienberufen bietet auf seiner Website neben zahlreichen Informationen aus der Szene auch eine Jobbörse. Der Zugang zu den Angeboten ist nach (kostenloser) Registrierung möglich. baw-online.de Jobbörse der Bayerischen Akademie für Marketing und Werbung. Das Angebot kann nach Vertragsart (fest angestellt, freiberuflich usw.) oder Fachbereichen (z.b. Public Relations, Event Marketing, Call Center u.a.) gefiltert werden. HORIZONT.NET Online-Dienst der Fachzeitung für Marketing, Werbung, Kommunikation und Medien. Mehr als Stellen, international ausgerichtete Angebote. Suchmöglichkeit nach Branche und Region. karriereundjob.de Ein Stellenmarkt für die Marketing-, Werbe- und Kommunikationsbranche. Die Offerten enthalten in den meisten Fällen eine Online- Antwortmöglichkeit. mediabiz-jobs.de Stellenmarkt der Multimedia- und Entertainmentbranche. Die bundesweiten Jobangebote können nach Rubriken wie: technische Berufe, Verwaltung, Unternehmensführung, Marketing, Redaktion, Vertrieb, Gestaltung/Design durchsucht werden. mediaforum Stellenmarkt des Schweizer "Branchenportals für die Print- und Medienproduktion" mit Angeboten für die Schweiz und Liechtenstein. medienhandbuch.de Aktuelle Dienstleistungsangebote für die Bereiche Kultur, Medien, Kommunikation und Informationstechnologie und Jobbörse mit rund Angeboten. Verlagsjobs.de -Portal mit Stellenbörse für Fachkräfte in den Bereichen Verlage, Medien und Buchhandel. Unter dem gleichen Portal ist auch eine Börse für Praktikanten, Ausbildungs- und Volontariatsplätze verfügbar.