DUNNES STORES CORNELSCOURT FOOD

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2 DUNNES STORES CORNELSCOURT FOOD A NEW LEVEL OF STORY-TELLING Seit August 2016 hat sich viel getan im neuen High-End Flagship Store von Dunnes Stores im Cornelscourt Shopping Centre im Süden Dublins. Die umfangreichen Renovierungsarbeiten des 4 000m² großen Lebensmittelmarktes werden noch bis ins nächste Jahr hinein andauern. Die Frischeabteilungen, das neue Highlight, erstrahlen jedoch bereits in neuem Glanz und lassen erahnen, was die Kunden in dem fertig umgestalteten Markt erwarten wird. Verschiedene neue Lebensmittelmarken wie Alternative Bread Company, Sheridans Cheesemongers, Baxter & Greene und eine James Whelan Metzgerei sind neu im Lebensmittelangebot von Dunnes Stores. Während des kompletten und nach wie vor andauernden Renovierungsprozesses bleibt der Markt für die Kunden geöffnet. Wenn Sie also zufällig in Dublin sind, sollten Sie auf jeden Fall vorbeischauen. Since August 2016 a lot of work has been done in the new high-end flagship store of Dunnes Stores located in the Cornelscourt Shopping Centre in south Dublin. The extensive renovation of the 4 000m² food market will be completed in But the fresh departments which are the highlight of the new «food journey» are already shining in new splendour and give a hint of what to expect once the market is fully refurbished. Diverse new food brands like the Alternative Bread Company, Sheridans Cheesemongers, Baxter & Greene and a James Whelan butchery were included in the main food range of Dunnes Stores own brands. During the whole and still ongoing reconstruction phase the market is open to the public. So if you happen to be in Dublin, don t miss the opportunity to stop by.

3 A SHOP-IN-SHOP CONCEPT WITH A COMMON THEME Ähnlich wie bei den Fashion Abteilungen in Stephen s Green, die vor einem Jahr eröffnet wurden, bekam jede Lebensmittelmarke ihren eigenen Bereich und ein eigenes Design. Der Weg durch die Frische-Abteilungen ist eine kulinarische Reise durch einzelne Shops mit eigener Markenidentität und eigenem Look, der durch unterschiedliche Materialien und Grafiken entsteht. Die Obst & Gemüse Abteilung beispielsweise ist mit Möbeln aus schwarzem Metall ausgestattet, der Käseshop mit weißem Holz und in der Metzgerei wurden Marmorfliesen für den Boden und die Theken verwendet. Jeder Shop hat somit seine ganz eigene Marken-Atmosphäre. Allen gemeinsam ist jedoch die grundlegende Markenidentität und das Storytelling von Dunnes Stores. Similar to the fashion departments in Stephen s Green which opened one year ago, each food brand got their own area and design. The «food journey» consists of single shops with own brand identities and different looks created through materials and graphics. So for example, the produce department has furniture in black metal, the cheesemonger is made of white wood and for the butcher marble tiles were used for floor and counters. Every shop has its own brand atmosphere. But what they still all have in common is the basic brand identity and the storytelling of Dunnes Stores.

4 COMMUNICATION CONCEPT & GRAPHICS Die Instore Kommunikation ist mit einem klaren und einfachen Look bewusst zurückhaltend gehalten. Besonders wichtig war es, der Corporate Identity und dem Design der einzelnen Marken Rechnung zu tragen und gleichzeitig ein übergeordnetes, einheitliches Gesamtbild zu schaffen. Die Fisch und Obst & Gemüse Abteilung als auch der zweite Teil der Bäckerei werden von Dunnes Stores betrieben, jedoch nicht wie ihre Eigenmarke Simply Better als eigenständige Marke kommuniziert. Daher wurde die Beschilderung und die Preisauszeichnung hier im für Dunnes Stores typischen Look gestaltet. The in-store communication is purposefully kept restrained with a clear and simple look. It was especially important to stick to the corporate identity and design of each brand while creating a consistent overall look. The fish and produce department as well as the second part of the bakery are operated by Dunnes Stores and unlike their private label Simply Better not communicated as independent brand. So the signage and pricing for these departments have the typical Dunnes Stores look.

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