re-lounge GmbH MEDIENBÜRO
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- Hildegard Rothbauer
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1 re-lounge GmbH MEDIENBÜRO
2 Think mobile: Die Bedeutung des mobilen Web für Unternehmen 26. JANUAR 2013
3 01 Ansprechpartner Oliver Schmitt // Geschäftsführer der re-lounge GmbH 3
4 Meine Themen heute Die Bedeutung des mobilen Web Mobile Strategie Apps Mobile Websites -Marketing auf Mobile Mobile für Vertrieb 4
5 02 Die Bedeutung des mobilen Web 5
6 6
7 Es werden mehr Smartphones als Computer verkauft
8 Consumer Usage by Device: More Consumers use a Mobile Phone than use a Computer. 8
9 9
10 40% der mobilen Suchen sind lokal
11 Das mobile Web ist social
12 Second Screen
13 13
14 Die Zukunft ist schon Gegenwart Always online: Die Grenze zwischen Privat und Business schwindet. Das Smartphone kontrolliert alles: TV, Fenster, Heizung, E-Books und E-Paper verdrängen Zeitungen und Magazine. Der Shop erkennt den Kunden. Mobile, Social Media und Shopping verschmelzen. 14
15 Das mobile Web bereitet aber auch Frust Websites, die nicht mobil-optimiert sind Menüs, die per Touch nicht bedient werden können s, die mobil nicht angezeigt werden können Websites, die zu lange laden Websites, die zu groß zum Laden sind Websites, die zu viele Inhalte haben. 15
16 03 Mobile Strategie 16
17 Bestandsaufnahme: Ziele, Zielgruppen, Mehrwerte, Designentscheidung Technologieentscheidung Schnittstellen Content Strategie URL Management Distribution und Store Management: Bewertungen, Support, Weiterentwicklung 17
18 04 Apps 18
19 Was ist eine App? App-Bedienelemente App-Fundament Speicher, Dateien, Kalender, Kontakte, Sensoren, Kamera, Graphical User Interface (GUI) Runtime Environment Operating System (ios, Android & Co.) Hardware APP 19
20 Arten von Apps Native App Native Programmierung (Android: Java/C/C++, BlackBerry: Java, ios: Objective-C, Windows Phone: C#, ) Benutzeroberfläche (GUI) meist an Betriebssystem angelehnt (GUI- Guidelines) Distribution über App-Shop (Achtung InApp Purchase) Prüfung und Freigabe durch App- Shop Installation auf dem Endgerät (inkl. Icon auf dem Desktop) Zugriff auf alle Hardwarefunktionen Hohe Performance Web App HTML5/CSS3, ggf. in Kombination mit Mobile (GUI) Framework Benutzeroberfläche (GUI) über Mobile (GUI) Framework Distribution als Website (kein InApp Purchase) Keine Prüfung und Freigabe Keine Installation, kein Icon (Icon als Favorit auf dem Desktop möglich) Kein Zugriff auf Hardwarefunktionen Schlechtere Performance Hybrid App HTML5/CSS3 in Kombination mit Mobile Framework, Build als native App Benutzeroberfläche (GUI) über Mobile (GUI) Framework Distribution über App-Shop (Achtung InApp Purchase) Prüfung und Freigabe durch App- Shop Installation auf dem Endgerät (inkl. Icon auf dem Desktop) Zugriff auf Hardwarefunktionen Schlechtere Performance 20
21 Mobile Frameworks 21
22 Mobile Frameworks 22
23 Mobile Frameworks (Auswahl) [ ] [ ] 23
24 Haufe ONLINE TRAINING PLUS MOBILE Haufe online training plus mobile erhielt beim Innovationspreis-IT die Auszeichnung Best of 2012 in der Kategorie Apps. 24
25 Falk Foundation THERAPY ALGORITHMS 25
26 05 Mobile Websites 26
27 Mobile Website Meine Website Meine mobile Website 27
28 Mobile Website Meine Website Separate mobile Website Meine mobile Website Responsive mobile Website 28
29 Responsive Webdesign/Adaptive Webdesign 29
30 Separate mobile Website 30
31 Separate mobile Website 31
32 Responsive mobile Website 32
33 Responsive mobile Website 33
34 Einheitliches URL-Management m.spiegel.de m.faz.net smashingmagazine.com mashable.com Separate mobile Website Responsive mobile Website 34
35 URL Management 35
36 Separate mobile Website 36
37 Responsive mobile Website 37
38 Content Strategie unwichtig wichtig unwichtig unwichtig unwichtig unwichtig unwichtig 38
39 Content Strategie unwichtig unwichtig unwichtig unwichtig wichtig wichtig unwichtig wichtig unwichtig unwichtig unwichtig unwichtig unwichtig unwichtig unwichtig unwichtig unwichtig unwichtig unwichtig unwichtig unwichtig 39
40 Mobile First Ansatz 40
41 Content Strategie 41
42 Content Strategie 42
43 Content Strategie 43
44 Bandbreite und Performance DSL1000 (1 Mbit/s) DSL6000 (5,86 Mbit/s) VDSL 25 (24,48 Mbit/s) VDSL 25 (50,19 Mbit/s)
45 86% responsive websites whose small screen view weighs as much as large screen view 45
46 86% responsive websites whose small screen view weighs as much as large screen view 46
47 Bandbreite und Performance 47
48 71% of mobile phone users expect websites to load as quickly on their mobile phones as their desktops 48
49 Optimierung Conditional Loading 49
50 Conditional Loading Infos Infos Infos Infos 50
51 Design = Browserdarstellung? 51
52 Design = Browserdarstellung? 52
53 Design = Browserdarstellung? Es gibt keine 1 Browserdarstellung Basisinformationen müssen in allen Browsern verfügbar sein (Accessibility) Einfache Darstellungen in alten Browsern oder mobilen Geräten gegenüber dem Desktop- Design nicht als Bug ansehen Bessere Darstellungen und Fähigkeiten moderner Browser und größerer Screens als Feature betrachten (Enhancement) Design Browserdarstellung Ein neuer Designprozess ist erforderlich. 53
54 06 -Marketing auf Mobile 54
55 55
56 -Marketing muss mobil gedacht werden. 56
57 Pearl Izumi 57
58 Hannover Messe 58
59 Preheader 59
60 Responsive Newsletter 60
61 07 Mobile für Vertrieb 61
62 Mobile Endgeräte als ideale Vertriebstools Portabel Handlich Schön Sexy Schnell Einfach Hochaufgelöst. 62
63 Auf Messen oder im Außendienst 63
64 Smarte Bedienung 64
65 65
66 66
67 67
68 68
69 69
70 70
71 71
72 Aber oho! Datenanbindung an das Product Information Management (PIM) Animationen, Videos, Audios, Bilder, Technische Daten Mehrsprachig Zentrale Verteilung Automatische Updates Offline-fähig Multidevice- und Multiplattform-fähig Einbindung in IT-Infrastruktur. 72
73 08 Key Facts 73
74 Key facts Smartphones (und bald auch Tablets) werden häufiger gekauft als klassische Computer. Die Grenzen zwischen beruflicher und privater Nutzung sind fließend. Die Erwartungshaltung an die Nutzbarkeit von Websites und Apps auf mobilen Endgeräten steigt zunehmend. Keine Schnellschüsse starten um dabei zu sein: nicht App um jeden Preis. Entwickeln Sie für Ihr Unternehmen eine mobile Strategie: Content Strategie, Technologie Strategie, Plattform Strategie. -Marketing ist schon jetzt mobil: Ihre Mailings und Newsletter auch? Mobile Endgeräte sind für Messen und Vertrieb ideal. Unternehmen kommen an Mobile nicht mehr vorbei. 74
75 Vielen Dank. Oliver Schmitt // re-lounge GmbH, medienbüro Schwaighofstraße 9 // Freiburg Tel. +49 (0) // Fax +49 (0) // post@re-lounge.com
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