c i a n d o Digital Rights Management im praktischen Einsatz

Transkript

1 c i a n d o Digital Rights Management im praktischen Einsatz

2 Das Unternehmen: Gesellschaft Angebot Ziele Die Gesellschaft wird von vier Personen gegründet und geht im Juni 2001 online,... Mehr als 2000 deutsche und 2000 englische Fachtitel stehen bereit,... ciando als der Ansprechpartner für Verlage, Bibliotheken und Buchhandel,... Gründung Sukzessiver Ausbau... später stoßen Finanz- und strategische Investoren hinzu.... werden direkt und über dritte Online-Händler zum Download angeboten.... wenn es um ein Angebot elektronischer Bücher geht.

3 : Mehr Optionen beim Kauf eines Buchs Volltextsuche Preisersparnis gegenüber Print Blick Blick ins ins Buch Buch Einzelne Kapitel kaufen Studentenermäßigung

4 : Mit den Büchern am Rechner arbeiten Darstellung im Original-Layout Entnahme von Zitaten Suche im Dokument Markierungen einfügen Notizen einfügen Schnelles Springen

5 Zwischenfazit: Ein nicht ganz normaler Buchladen Urheberrechte Im Gegensatz zum normalen Buchhandel werden die Titel nicht einfach bestellt,... Verfügbarkeit Die Bücher sind weltweit, rund um die Uhr und ohne Verzögerung verfügbar,... Nutzung Die Nutzung erfolgt auf Laptop, PC oder PDA - befristet oder dauerhaft,... Kopierschutz Die Bücher werden beim Bezug auf den Rechner mit individuellen Daten kodiert,... Vom Buch zum digitalen Content...sondern die notwendigen Rechte müssen bei den Verlagen einzeln eingeholt werden....zusätzlich kann auf einzelne Kapitel und Auszüge zugegriffen werden....ausdruck und Markierung ist möglich, ebenso begrenzte Textentnahmen.... eine Weitergabe per Mail oder externe Speicherbleibt unterbunden.

6 Urheberrechte: Der Wildwuchs zwischen Autor und Leser Welche Rechte gebe ich weiter? Sind die Internet- Rechte vorhanden? Müssen Bildrechte eingeholt werden? Wie wird an Autor weiterberechnet? Wird in den Werkzusammenhang eingegriffen? Darf das Layout, die Unterteilung geändert werden? Wieviele Kopien dürfen pro Kauf erworben werden? Wie muss ich mit Remittenden umgehen? Welche Rechte habe ich? Verlag Barsortiment Handel Phänomen der Flüsterpost : Keiner der Beteiligten kann sich sicher sein, dass die für den Leser vorgesehenen Rechte lückenlos und identisch übertragen werden. Phänomen der brauchbaren Illegalität : Wechselseitige Garantien stabilisieren die Rechtekette; der wirtschaftliche Anreiz bewirkt, dass keine Detailprüfungen erfolgen

7 Verfügbarkeit: Was der Bauer nicht kennt, Sofortiger Bezug und Verfügbarkeit rund um die Uhr werden zum USP Kapitel Der kapitelweise Bezug hat sich vornehmlich als Akquise-Instrument erwiesen. Ermäßigung Auch die Studentenermäßigung fördert vor allem die Akquise neuer Nutzer. Sortiment Stark bezogen werden Titel, die im Shop als Bestseller ausgewiesen werden. Die weltweite Verfügbarkeit bringt die besten Kunden in den Shop ZEIT jetzt 4,95 (inkl. Umsatzsteuer) RAUM Hauptzugriffszeiten liegen um die Mittagspause und am späten Abend Nach den ersten beiden Käufen steigen Nutzer auf Kauf der ganzen Datei um. Von fünf Studenten senden zwei keinen Ausweis, einer lässt ihn vor Kauf verfallen. Großer Einfluss der Ästhetik der Cover- und Bilddaten auf erfolgte Abverkäufe. Expatriates erweisen sich als wichtige Zielgruppe des Angebots

8 Nutzung: Die Sache mit dem Buch-Gefühl Mobilität Bücher werden gekauft, weil man sie lesen will Beständigkeit Die gängigen DRM-Syteme für ebooks fokussieren allein auf den Kern der Bücher: den Text. Die Dauer des Lesens, der Umfang von Druck und Textentnahmen lassen sich minutiös vorgeben. Der Leser findet sich in seinen Nutzungsgewohnheiten eingeschränkt, vermisst das Buch-Gefühl Als Kompensation bieten die DRM-Systeme Show- Funktionen (z.b. Vorlesen) ohne Mehrwert an Der typische Zusatznutzen des Buchs muss vom ebook-händler nachgebildet werden Ordnung Ästhetik Kunden-Support und das kreative Einrichten von Workarounds für Nutzer sind kritische Erfolgsgrößen

9 Kopierschutz: Und bist Du nicht willig,...scannen Bücher ein und bieten sie auf Tauschbörsen kostenfrei und entgeltlich an Attentismus bei akademischen Autoren / Probleme bei Übersetzungen...fördern den Vertrieb eingescannter Auszüge von Büchern aus ihrem Bestand Urheber Privatnutzer... Öffentliche Bibliotheken... Do...versuchen deutliche Einschränkungen der Nutzungsrechte zu umgehen Kanibalisierungsund Marktängste bei wissenschaftlichen Verlagen...fordern Einschaltung von VGen, um Werke an den Urhebern vorbei verfügbar zu machen User...

10 Fazit: Elektronische Bücher via VG oder DRM-System? Handling der Urheberrechte Die rechtliche Unsicherheit führt bei DRM-Systemen zu unverhältnismäßig hohen Verwaltungskosten Erst nach Etablierung von Standards bei der Rechteübertragung sind DRM-Anbieter konkurrenzfähig VG Akzeptanz seitens der Nutzer Durch Einschaltung von VG können schnell große Mengen an Inhalten verfügbar gemacht werden Bei Qualität und Funktionalität können Lösungen via VG nicht mit DRM-Systemen konkurrieren VG + DRM Sicherung eines Kopierschutzes Lösungen via VGen bringen faktisch eine Freigabe der Kopierbarkeit geschützter Werke mit sich DRM-Systeme sichern die Urheberrechte und stellen eine nutzungsadäquate Bezahlung sicher DRM

11 Noch Fragen? Sprechen Sie mit uns: ciando GmbH Theresienstr München Fon 089 / Fax 089 / info@ciando.com Net