Audi Kommunikation. Peter Mertens. Dietmar Voggenreiter. Rupert Stadler. Reden. Audi Summit. 11. Juli 2017 Barcelona

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1 Dietmar Voggenreiter Peter Mertens Rupert Stadler Reden Audi Summit 11. Juli 2017 Barcelona

2 Dietmar Voggenreiter Vorstand Vertrieb und Marketing AUDI AG Rede Audi Summit Barcelona, 11. Juli Es gilt das gesprochene Wort- hier auf dieser Bühne sehen Sie die DNA unserer Marke: höchste Qualität, innovative Technologie und sehr emotionales Design. So definiert sich jedes einzelne Audi-Modell. Heute denken Sie an TFSI, TDI, quattro und Leichtbau, wenn Sie die Vier Ringe sehen. In Zukunft werden Ihnen noch andere Begriffe in den Sinn kommen. Denn Audi wird mehr sein, als beeindruckende Autos. In Zukunft werden Sie auch an Audi e-tron, myaudi und Audi AI denken. Lassen Sie mich das erklären! Wir wandeln uns von einem Premium-Automobilhersteller zu einer Premium Digital Car Company. In Zukunft werden wir natürlich weiterhin wunderschöne Autos verkaufen. Darüber hinaus werden wir Services und Lösungen anbieten, die über das Auto hinausgehen. Wir wollen mit allem, was wir tun, Ihren Alltag verbessern, den Alltag unserer Kunden. Wir schenken ihnen zusätzliche Zeit das nennen wir die 25. Stunde. Wir halten sie vernetzt mit ihrer Umwelt. Wir überraschen sie mit nachhaltigen Lösungen und einzigartigen Erlebnissen. Kurzum: Wir machen ihr Leben einfacher. Mit unseren Technologien Audi e-tron, myaudi und Audi AI. myaudi wird unsere zentrale Plattform sein. Ein Ökosystem, das Ihr Auto mit seiner Umwelt vernetzt und Sie mit Ihrem Audi. myaudi ist die Basis für viele weitere neue Services. Schon in naher Zukunft werden wir Functions on demand vorstellen. Mit diesem Dienst können Sie zusätzliche Features in Ihrem Audi aktivieren, wann immer Sie sie wollen oder brauchen. Mit der Plattform myaudi werden Sie auch Buchungen bei Audi on demand durchführen können unserem Premium-Mobilitätsservice. Beispielsweise, wenn Sie auf einer Dienstreise in einer anderen Stadt sind. Audi e-tron steht für unsere klare Vision von emissionsfreier Mobilität. Für Autos, die auf perfekte Art und Weise Nachhaltigkeit, Sportlichkeit und Alltagstauglichkeit kombinieren ohne Kompromisse! e-tron steht für Plug-in-Hybride ebenso wie vollelektrische Autos. Sie halten unsere Kunden in den Städten mobil trotz Emissionsrestriktionen. Gemäß dieser Philosophie bieten wir auch weitere alternative Antriebsvarianten und synthetische Kraftstoffe an. Nehmen Sie zum Beispiel unsere g-tron-flotte: Angetrieben mit unserem Audi e-gas, emittiert ein g-tron-modell mindestens 80% weniger CO2 als ein vergleichbarer Benziner. 1

3 Audi AI schließlich steht für intelligente, sogar selbstlernende Assistenzsysteme und pilotierte Fahrfunktionen. Mit Audi AI definieren wir individuelle Mobilität auf vielfältige Weise neu. Und es wird Ihnen die 25. Stunde schenken. Mehr dazu gleich, in der Rede von Rupert Stadler. Audi e-tron, myaudi und Audi AI. Dafür wird unsere Marke in Zukunft stehen. Und heute stellen wir Ihnen den Botschafter dieser Werte vor: den neuen Audi A8*. Er verkörpert unsere Herkunft und gleichzeitig unsere Zukunft. Mit diesem Auto schaffen wir ein ganz neues Premiumerlebnis: Sie genießen unvergleichlichen Komfort, umgeben von hochwertigen Materialien und einem herausragenden Design. Sie interagieren mit einer revolutionären Bedienoberfläche und gewinnen Zeit durch intelligente Technologie: Der Audi A8 ist das erstes Modell, das wir für hochautomatisiertes Fahren auf Level 3 entwickelt haben. Die Technologie des autonomen Fahrens wird Mobilität grundlegend verändern. Wir haben das bereits vor mehr als zehn Jahren erkannt haben wir eine Vision der Zukunft präsentiert: Den Audi RS Q. Dieses Auto war einer der Stars im Hollywood Blockbuster I, robot. Er hat unsere Vision des autonomen Fahrens im Jahr 2035 gezeigt. Im Film hat der Held selbst bestimmt, ob er die Kontrolle behalten will oder das Fahren dem RS Q überlässt. Damals war das noch Science Fiction. Aber Fiktion wird bald zur Realität. Der neue Audi A8 hebt uns auf die nächste Stufe. Man könnte sagen: Vergessen Sie das Auto. Der neue A8 ist mehr. Audi ist mehr. Ende Kontakt Moritz Drechsel Unternehmen Vertrieb und Marketing Tel mailto:moritz.drechsel@audi.de 2

4 Peter Mertens Vorstand Technische Entwicklung AUDI AG Rede Audi Summit Barcelona, 11. Juli Es gilt das gesprochene Wort- Sehr geehrte Damen und Herren, was ist die nächste große Neuerung in der Evolution des Automobils? Die Zukunft der Mobilität heißt ohne Zweifel: pilotiertes Fahren. Das verändert alles. Selbstfahrende Autos benötigen künstliche Intelligenz als eine der Schlüsseltechnologien, die uns erlauben, diese unglaubliche Komplexität zu beherrschen. Ich stelle mir eine Welt vor, in der wir entspannt von A nach B reisen und unsere Zeit sinnvoll nutzen. Eine Welt mit weniger Unfällen, weil leistungsfähige Technologie diese einfach nicht mehr geschehen lässt. In der unsere Ressourcen besser denn je vor genutzt werden. Ich stelle mir eine Welt vor, in der wir die Emissionen auf null herunterfahren. Eine Welt, in der die Menschen die neue Premiummobilität genießen. Die Kerntechnologie hinter dieser Vision ist unser zentrales Fahrerassistenzsteuergerät, das zfas, eine Art Superhirn. Nahezu in Echtzeit bringt es Infrastrukturdaten und Daten anderer Verkehrsteilnehmer zusammen. Es macht damit Level 3 des automatisierten Fahrens erst möglich. Mit dem neuen Audi A8 sind wir der erste Autohersteller, der auf die Einführung von Level 3, das pilotierte Fahren, vorbereitet ist. Level 3 bedeutet: Das Auto fährt selbsttätig und der Fahrer darf die Hände auch vom Lenkrad nehmen. Wir nennen unsere Innovation Audi AI Staupilot. Damit schaffen wir wiederum die Grundlage für Level 4, vollautomatisiertes Fahren im spezifischen Anwendungsfall, etwa auf Autobahnen und Bundesstraßen, und das auch bei höheren Geschwindigkeiten. Damit legen wir die Messlatte für den Wettbewerb noch höher heute beim Audi Summit und auch für die Zukunft. Dieses Showcar gibt einen Ausblick auf unser zweites Elektroauto. Es kommt 2019 heraus. Und es wird sogar noch intelligenter sein, weil wir in unsere künftigen Modelle immer mehr Audi AI integrieren werden. Audi AI ist ein neues Technologieversprechen von uns. Es nutzt Deep Learning und tritt an der Schnittstelle zwischen Mensch und Maschine proaktiv auf. Erleben Sie dies selbst in unserem Brand Space. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Ende 3

5 Kontakt Peter Oberndorfer Produkt und Technologie Tel.:

6 Rupert Stadler Vorsitzender des Vorstands AUDI AG Rede Audi Summit Barcelona, 11. Juli Es gilt das gesprochene Wort- Menschen lieben Marken. Da geht es um Verbundenheit und Vertrauen. Menschen kaufen Markenprodukte, weil sie genau wissen, was sie bekommen. Dabei üben Premiummarken eine außergewöhnliche Anziehungskraft aus. Kunden sind bereit, mehr für Premiumprodukte auszugeben. Denn Premiumprodukte bieten mehr: mehr Qualität, mehr Komfort, mehr Begeisterung, mehr Prestige. Kurz: mehr Wert. Ein gutes Beispiel ist unser brandneuer Audi A8 ein Signatur-Automobil. Es trägt die Signatur unserer Marke unserer Designer und Ingenieure. Dieses Flaggschiff hat eine progressive und hochemotionale Anmutung. Der Audi A8 macht deutlich: Eine Marke ist immer ein Versprechen. Und unser Versprechen ist Vorsprung. Vorsprung bedeutet, die Extrameile zu gehen. Anderen voraus zu gehen. Die angenehmste Lösung zu entwickeln. Und einen einzigartigen Grund zu bieten, aus Freunden Fans zu machen. Wir nehmen unser Versprechen ernst. Auf Lateinisch heißt Audi schlicht und einfach Hör zu!. Für uns bedeutet das: den Menschen zuhören, unseren Kunden zuhören. Wir hören zu, wenn sie applaudieren genauso, wenn sie uns kritisieren. Wenn sie mehr verlangen oder sogar weniger. Wir hören Worte, die noch nicht einmal explizit ausgesprochen sind, um das Unerwartete zu liefern. Wenn es um Mobilität geht, spielt Technologie eine zentrale Rolle. Wir treten an, eines der führenden Technologieunternehmen der Welt zu sein. Dieser Summit ist ein neues Format für Audi um das Neueste über Produkte, Technologien und unser Markenversprechen zu feiern. Hier und heute in Barcelona, mit mehr als Freunden und Fans von Audi. Eines unserer Schlüsselversprechen ist es, das Leben unserer Kunden zu vereinfachen. Wo immer sie hin wollen, was immer sie tun wollen: Audi AI wird da sein. Ich nenne Audi AI ein Technologieversprechen. Audi plus Intelligenz plus Fortschrittsdenken, das ergibt Audi AI. Es geht nicht um ein Auto alleine, es geht um alle Partner im Straßenverkehr. Miteinander vernetzt, bilden sie eine Schwarmintelligenz, aus der ein perfekter Flow auf unseren Straßen entsteht. Unsere künftigen Autos werden den Verkehr in bestimmten Zonen der Stadt und auf Autobahnen völlig alleine beherrschen. Und es wird es Ihnen überlassen zu fahren oder gefahren zu werden. Audi AI unterstützt Sie. Audi AI denkt für Sie mit. Audi AI erhöht den Grad Ihrer Unabhängigkeit. Audi AI ist 5

7 überall. Wenn die Welt bereit ist für das nächste Level der Mobilität, werden wir kontinuierlich die Kraft dieses Audi AI Knopfs erhöhen. Heute haben Sie die Gelegenheit, eine Zeitkapsel in unserer Markenerlebniswelt zu betreten. Sie werden persönlich erleben, wie sich Autofahren in einem futuristischen Automobil anfühlen könnte. Zusammen mit dem Fraunhofer Institut für Arbeitswirtschaft und Organisation haben wir in einem Laborexperiment untersucht, wie sich Stress an Bord reduzieren und die Konzentration erhöhen lässt. Dementsprechend werden wir das Interieur unserer Automobile an die persönliche Präferenz jedes Audi-Nutzers anpassen. Wir wollen wissen: Wie lässt sich in einem selbstfahrenden Auto Raum für ein echtes Premiumerlebnis schaffen? Es geht darum, das Beste aus seiner Zeit zu machen. Unsere Metapher der 25. Stunde steht für dieses großartige Geschenk: Zeit zum Entspannen wenn Sie eine Pause brauchen und ein wenig Unterhaltung wünschen. Zeit zum produktiv sein wenn Sie etwas erledigen wollen. Und Quality Time, die sie mit Familie und Freunden verbringen. Warum sollte ein Automobil das nicht alles ermöglichen? Future Premium heißt, Kontrolle über die eigene Zeit zurück zu gewinnen. Denn Zeit gehört zu den wertvollsten Gütern. Stellen Sie sich vor: Sie steigen in das Auto ein, in eine komfortable Lounge Atmosphäre. Und Ihr Auto weiß bereits, dass Sie ein wenig Quality Time mit Ihren Kindern verbringen möchten. Und wir garantieren, dass es dabei keinerlei Störung gibt. All dies und mehr wird Audi AI möglich machen. Nicht in ferner Zukunft. Wir beginnen jetzt damit mit der neuen Generation von Audi-Modellen, die demnächst auf den Markt kommen. Unsere Kunden erwarten mehr als andere. Sie lassen digitale und reale Welt verschmelzen. Sie sind ständig mit ihresgleichen verbunden. Sie sehen individuelle Mobilität immer noch als Unabhängigkeitserklärung an. Sie handeln verantwortlich und treten für eine nachhaltige Zukunft ein. Und sie genießen das urbane Leben in Smart Cities mit nahtloser Mobilität. Das alles sind die Gründe, warum wir strategisch auf Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Urbanisierung abzielen. Dies sind die drei Treiber für Audi. Vorsprung und es geht weiter... Nach dem Audi A8 haben wir einige Modelle in der Pipeline für Beispielsweise den Audi Q8*, produziert in Bratislava. Die Modelle Audi A7* und Audi A6* aus unserem deutschen Werk in Neckarsulm. Den Audi A1*, der seine Wiedergeburt hier in Martorell feiert. Und ebenfalls 2018 werden Sie den Audi e-tron* erleben, made in Brüssel, der Elektromobilität auf das nächste Level hebt. Dies ist der Startpunkt einer großen Produktoffensive. Dieser Audi A8 steht für den Aufbruch der Vier Ringe. Für eine Reise ins nächste Jahrzehnt und in eine neue Ära unserer Marke. Und es kommt noch wesentlich mehr von Audi. Bleiben Sie gespannt, was wir in acht Wochen in Frankfurt enthüllen. Diese beiden Buchstaben AI und die Idee dahinter werden allgegenwärtiger Begleiter auf dem Weg in die neue Ära sein. Vielen Dank. Ende Kontakt Jürgen De Graeve Unternehmen Tel.: