Social Campaigning: Die Kraft der guten Sache. Wie Charity und Werbung zusammen buzzen.

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Waltraud Beyer
vor 8 Jahren
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1 Social Campaigning: Die Kraft der guten Sache. Wie Charity und Werbung zusammen buzzen.

2 Tu gutes und rede lass alle darüber. daran 2.0 teilhaben.

3 Agenda Anfang Wie alles begann? Mittelteil Schluss Die Reise durchs ganze Land Nicht Wien ist das Ziel.

4 Anfang Überbau Gemeinsam mehr erleben.

5 Anfang Briefing Eine spannende, involvierende und aktivierende Geschichte mit lokaler Relevanz... in der unser Produkt/Service eine ermöglichende Rolle spielt und unserer Positionierung als Innovation Leader, dem Markenversprechen Gemeinsam mehr erleben. und Markenwerten entspricht. = interaktives & verkaufsförderndes Infotainment

.. in der unser Produkt/Service eine ermöglichende Rolle spielt und unserer

6 Anfang Konzept Hero Noch-unbekannter Hero hat eine Mission. Enabler! Mit Produkten und Medienpräsenz. Gemeinsam mehr erleben. Österreicher helfen mit und tragen zum gemeinsamen Ziel bei. Passive Teilnahme Community verfolgt das Projekt täglich.

7 Anfang Modell Pre Intro Wir suchen unseren Hero. Intro Journey Outcome Unser Hero stellt sich und Das Projekt wächst. Das Projekt ist sein Projekt vor. abgeschlossen. Zur Realisierung seiner Mit Hilfe der Österreicher Vision braucht er die und organisiert mit dem Unser Hero bedankt sich Unterstützung von jedem Produkt von T Mobile bei allen Teilnehmern und (=Gemeinsam mehr nimmt das Projekt Unterstützern und auch erleben.). Formen an und gedeiht bei T Mobile. T Mobile unterstützt ihn prächtig. mit dem zu bewerbenden Produkt und der Medienpräsenz.

Zur Realisierung seiner Mit Hilfe der Österreicher Vision braucht er die und organisiert mit dem Unser Hero bedankt sich Unterstützung

8 Anfang Modell T Mobile als klarer Absender Andere Botschafter

9 Anfang Modell

10 Vorbild Nähe Authentizität Persönlichkeit

11 Entertainment schafft Involvement Vorbild Nähe MissionAuthentizität Weg Persönlichkeit Menschen

12 Mittelteil der Weg ist das Ziel. Start am 1. Juni in Bregenz über 34 Tage und 819 Kilometer (24km/Tag) bis Wien am 4. Juli.

13 Mittelteil der Weg ist das Ziel.

14 Mittelteil der Weg ist das Ziel.

15 Mittelteil der Weg ist das Ziel. 297 Begleiter 309 Unterstützungs und Aktionsangebote Fans Pinnwandeinträge Gefällt mir Kommentare 15 Mio. Impressionen > neue Freunde. = 4. größte Fanpage Österreichs

379 Fans 2.025 Pinnwandeinträge 29.547 Gefällt mir 3.

16 Schluss was hat s gebracht? Beeindruckende Zahlen auf Facebook Über 80 unbezahlte Pressebeiträge österreichweit 87% wissen, dass T Mobile hinter Philippes Projekt steckt. Positive Markenimagewirkung.

17 Philippes Projektteam

18 Die Schlüssel zum Schneeball. Mehr als die üblichen 360 Konsument wird Teil der Kampagne pg Kampagne als Teil eines größeren Ganzen Echt!!! Kraft der guten Sache (the power of CSR) Relevanz des Themas Österreich pur Sympathischer und charismatischer Hero Tägliche News und Persönlicher Kontakt vom und zum Hero Meinung anderer! Ambassadore

19 Philippes Projekt ist ein erfolgreiches Beispiel für eine gut strategisch konzipierte und umgesetzte Community Kampagne. Das Ganze ist eine etwas andere Social Kampagne, Harald Koch, Geschäftsführer die Agentur Webconomy neben dem Anliegen selbst auch perfekt Image und Produktwerbung sehr sympathisch umgesetzt vereint. Andrè Eckert, Geschäftsführer Medienhaus.at Philippes Projekt ist ein sehr kreatives Beispiel dafür, wie gut eine Kampagne funktionieren kann, wenn eine Marke, eine Idee und der Mediamix Die Aktion perfekt ist absolut zusammenpassen. gelungen. T Mobile tritt in den Susanne Neumann, Hintergrund, Geschäftsleitung wodurch Styria Multi die Media Kampagne Digital persönlicher und authentischer wird. Alexander Reiberger, Geschäftsführer Internet Agentur Fonda Mit Philippes Projekt kthat tt Mobile uns einen ersten Eindruck dafür gegeben, wie Real Time Kampagnen künftig auszusehen haben. Jörg Wukonig, Geschäftsführer Web Agentur Wukonig

Andrè Eckert, Geschäftsführer Medienhaus.

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