IAB Brand Buzz by BuzzValue Segment: Online-Wetten & -Glücksspiel

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1 IAB Brand Buzz by BuzzValue Segment: Online-Wetten & -Glücksspiel Wien, September 2013 Markus Zimmer, Mag.(FH) 2013 BuzzValue

2 Der IAB Brand Buzz Der IAB Brand Buzz ist eine Initiative von IAB Austria in Kooperation mit BuzzValue New Media Research. Jeweils einmal im Quartal wird eine Branche im Bereich Social Media beleuchtet sowie Kennzahlen bzw. Benchmarks zum Kommunikationsumfang, Entwicklungen und Thementrends erhoben und analysiert. Der IAB Brand Buzz soll so einen relevanten Überblick über die aktuelle Kommunikation im Web 2.0, mit speziellem Fokus auf die österreichische Social Media Landschaft geben. Methodik: Im Rahmen einer Social Media Analyse wird auf Basis definierter Keywords die Kommunikation ausgewählter Unternehmen, Produkte und Marken im Social Web erhoben. Der IAB Brand Buzz erhebt im Speziellen relevante quantitative Benchmarks und Messgrößen der Kommunikation im Social Web. Eine detaillierte inhaltliche bzw. qualitative Analyse zu einzelnen Unternehmen, Marken sowie Produkten kann bei BuzzValue separat in Auftrag gegeben werden. IAB Austria: Der IAB Austria versteht sich als ein gemeinnütziger g Verein, der sich der qualitativen und quantitativen Förderung von Online-Werbung in Österreich widmet. Namhafte Vertreter aller Branchenteilnehmer Mediaagenturen, Kreativagenturen, Medien, Vermarkter, Kunden sowie Marktforscher haben sich dem Verein angeschlossen und arbeiten gemeinsam an der Entwicklung optimaler Rahmenbedingungen. g BuzzValue: BuzzValue New Media Research ist eine der führenden österreichischen Agenturen im Bereich Markt- und Meinungsforschern für Social Media. Mit der Zielsetzung Meinungs- und Stimmungsbilder von Kunden und Konsumenten über Unternehmen, Marken und Produkte im Social Web zu analysieren.

3 Ich möchte mich bei einem der beiden Wettenanbieter bwin oder bet-at-home anmelden. Aber welcher ist aus eurer Sicht der bessere?

4 Zusammenfassung Online-Wetten & Glücksspiele boomen, auch im Social Web. Der neue IAB Brand Buzz von IAB Austria und BuzzValue zeigt, dass die Kommunikation zu heimischen und internationalen Wettanbietern auf Facebook, Twitter & Co in Österreich beachtlich ist. Neben großen internationalen Playern sind es speziell auch heimische Anbieter die umfangreichen Buzz in den sozialen Medien erzielen. Die Anzahl der Wett-Portale nimmt jedoch mehr und mehr zu, das Angebot wird zunehmend unüberschaubarer, eine klare Positionierung wird speziell für heimische Anbieter auch im Social Web immer wichtiger. Die aktuelle Erhebung zeigt, dass die Kommunikation zu bwin, tipp3 & Co im Social Web ein Selbstläufer ist. Zwar nutzen fast alle Anbieter eigene Social Media-Kanäle, speziell Facebook, für die aktive Kommunikation mit der Online-Community Community. Die Facebook- Fanzahlen der heimischen Anbieter sind jedoch überschaubar. Der tatsächlich größte Kommunikationsumfang wird hingegen auf Special-Interest-Portalen im Bereich Sport und Sportwetten erzielt. Umfassende Diskussionen und Beiträge zu aktuellen Wetten & Quoten stehen im Vordergrund. Aber auch die umfassenden Sponsoring-Aktivitäten einzelner Anbieter zeigen deutliche Wirkung. Die Kommunikation zu Online-Wetten ist auf allgemeinen Community-Portalen hingegen gering, stärker sind hier allgemeine Glücksspiel-Portale wie win2day präsent. Führend in der Wahrnehmung und in der Kommunikation der österreichischen Social- Community sind laut aktuellem IAB Brand Buzz tipp3, bwin sowie bet-at-home. Sonstige lokale und internationale Anbieter wie William Hill, Interwetten, Tipico oder Bet365 runden die Kommunikation im Social Web ab. Im Bereich Glücksspiele und Gambling liegt speziell win2day mit seinem umfassenden Online-Angebot an Lotterie- und Casino- Spielen in der Gunst der User an vorderster Front, liegt aber aufgrund des umfangreichen Buzz im Bereich Online-Sportwetten hintern den diesbezüglich etablierten Anbietern.

5 Buzzranking Online-Wetten & -Glücksspiel Kommunikation im Social Web in Ö (08/ /2013) Anzahl Postings pro Monat (Durchschnitt)

6 Facebook-Fans Online-Wetten & -Glücksspiel Anzahl Facebook-Fans win2day Fans tipp Fans interwetten Fans bet-at-home Fans Admiral Fans Mr.Green Fans Wettpunkt Fans Stand: August 2013, Werte gerundet österr. Facebook-Fanpages Führende internationale Facebook-Fanpages: William Hill: Fans bwin: Fabs

7 Habt ihr da draußen Erfahrungen mit win2day?...es gewinnt immer die Bank unterm Strich Also mir persönlich war das Glück dort immer hold

8 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! BuzzValue - New Media Research Markus Zimmer, Mag.(FH) Phone: Mail: markus.zimmer@buzzvalue.at Web: Facebook: com/buzzvalue 2013 BuzzValue