Junior Web Barometer SWITCH Zürich

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1 SWITCH Zürich

2 Inhaltsübersicht 2 1. Studiendesign und Stichprobe 2. Internetzugang und Nutzungshäufigkeit 3. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Kinder 4. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Jugendliche 5. Rolle der Eltern / Knowhow anderer Personen 6. Nichtmitglieder von Plattformen. Bekanntheit und Interesse an Lernkursen

3 Studiendesign 3 Ausgangslage Universum / Zielgruppen Nach 200, 2010, 20, 2012 und 2013 wurde auch 2014 eine Umfrage bei Schweizer Schulklassen durchgeführt, um mehr über die Internet-Nutzung durch Kinder und Jugendliche sowie deren Umgang mit Social Media- Plattformen in Erfahrung zu bringen. Schulklassen aus der Deutsch- und Westschweiz, auf Basis von Adressen, die durch Switch zur Verfügung gestellt wurden. Der Erstkontakt erfolgte an die Lehrerschaft, danach die Link-Zustellung an die Schülerinnen und Schüler. Befragungszeit Erste Einladungsmails an Lehrerschaft: Montag, Das letzte Schülerinterview erhalten: Montag, Erhebungsmethode Quantitative CAWI Adhoc-Studie: computergestützte Online-Interviews. Die Schülerinnen und Schüler konnten den Fragebogen zuhause oder auch in der Schule beantworten. Stichprobengrösse Es gaben 25 Lehrpersonen - stellvertretend für 5 Schüler/-innen - eine erste Teilnahmezusage ab. Es haben letztlich 31 Schüler/-innen an der Umfrage teilgenommen.

4 Studiendesign 4 Einladungen und Ablauf Am wurden alle 85 Adressen zur Befragung eingeladen. Zwei Reminder zur Teilnahme wurden am und verschickt. Die Links für die Teilnahme der Schüler an der Befragung wurden direkt nach ausfüllen des Lehrerfragebogens versendet. Auch hier wurden zwei Reminder versendet, am und

5 Struktur der Stichprobe 5 Break-variable Personenmerkmale Angaben in % Absolute Zahlen Angabe n in % Absolute Zahlen Angabe n in % Absolute Zahlen Angabe n in % Alter 8-12 Jahre (bis 2013: 6-12 J ahre) 42% % % % 43 Absolute Zahlen Jahre 42% 15 51% 25 52% % Jahre 16% 58 13% 66 24% % 45 Geschlecht Männlich 5% 2 45% 22 56% % 153 Weiblich 43% % % % 121 Region D-CH % % 430 8% 521 4% 258 W-CH 23% 8 16% 81 13% 6% 16 Schulstufe Primar-/Oberstufe 35% % % 10 13% 35 Realschule 2% 6 4% 20 % 41 22% 5 Sekundarschule 33% 124 4% 240 3% % 8 Berufs-/Fachmittelschule 10% 36 8% 40 24% % Schuljahr / Brückenangebot Berufsvorbereitende Schule % 43 13% 65 % 42 12% 33 1% % 4 % 24 Gymnasium 6% 23 5% 26 6%

6 Altersstruktur 6 25% 20% 15% 10% 5% 0% Poly. (2012) Poly. (2013) Poly. (2014)

7 Inhaltsübersicht 1. Studiendesign und Stichprobe 2. Internetzugang und Nutzungshäufigkeit 3. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Kinder 4. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Jugendliche 5. Rolle der Eltern / Knowhow anderer Personen 6. Nichtmitglieder von Plattformen. Bekanntheit und Interesse an Lernkursen

8 Nutzungshäufigkeit des Internets 8 Frage 2: Wie häufig bist du im Internet? Kinder 8-12 Jahre 2014 (156) (186) (143) (43) (15) (25) (314) (186) (58) (66) (143) (45) % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 80% 0% 100% täglich mehrmals pro Woche 1 mal pro Woche mehrmals pro Monat 1 mal pro Monat weniger häufig nie weiss nicht Basis: Zahlen in Klammern

9 Nutzungsdauer des Internets Frage 3: Wenn du an einem normalen Wochentag ins Internet gehst, wie lange ist das so etwa? Kinder 8-12 Jahre 2014 (156) (186) (143) (43) (15) (25) (314) (186) (58) (66) (143) (45) % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 80% 0% 100% eine Viertelstunde eine halbe Stunde eine Stunde 1-2 Stunden 3-4 Stunden mehr als 4 Stunden weiss nicht Basis: Zahlen in Klammern

10 Zugangsformen & Nutzungsmöglichkeiten zum Internet - I 10 Frage 1: Wo hast du überall die Möglichkeit ins Internet zu gehen? 2014 Zu Hause auf dem Computer meiner Eltern (156) Kinder 8-12 Jahre (186) (15) (25) (58) (66) (156) Zu Hause auf meinem Computer Kinder 8-12 Jahre (186) (15) (25) (58) (66) (144) Zu Hause auf dem Computer meiner Schwester oder Bruder Kinder 8-12 Jahre (12) (146) (240) (55) (63) % 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja, ich muss nicht um Erlaubnis fragen Ja, ich muss aber um Erlaubnis fragen Nein, ich darf den Computer nicht benutzen Kein Computer Basis: Zahlen in Klammern

11 Zugangsformen & Nutzungsmöglichkeiten zum Internet - II Frage 1: Wo hast du überall die Möglichkeit ins Internet zu gehen? 2014 In der Schule (156) Kinder 8-12 Jahre (186) (15) (25) (58) (66) Bei Freunden (156) Kinder 8-12 Jahre (186) (15) (25) (58) (66) Am Arbeitsplatz (12*) (8*) (24*) (32) % 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja, ich muss nicht um Erlaubnis fragen Ja, ich muss aber um Erlaubnis fragen Nein, ich darf den Computer nicht benutzen Kein Computer Basis: Zahlen in Klammern / *kleine Basis = indikative Werte

12 Zugangsformen & Nutzungsmöglichkeiten zum Internet - III 12 Frage 1: Wo hast du überall die Möglichkeit ins Internet zu gehen? 2014 Überall mit meinem Handy, ipad usw (156) Kinder 8-12 Jahre (186) (15) (25) (58) (66) Überall mit meinem Handy, ipad usw. meiner Eltern (156) Kinder 8-12 Jahre (186) (15) (25) (58) (66) (144) Überall mit meinem Handy, ipad usw. meiner Geschwister Kinder 8-12 Jahre (12) (146) (240) (55) (63) % 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja, ich muss nicht um Erlaubnis fragen Ja, ich muss aber um Erlaubnis fragen Nein, ich darf den Computer nicht benutzen Kein Gerät Basis: Zahlen in Klammern

13 Einschränkungen beim Internetzugriff - I 13 Frage 5: Kannst du dir alle Internetseiten ansehen, hast also vollen Zugriff auf alles? Filter: Haben Zugriff aufs Internet 2014 Zu Hause auf dem Computer meiner Eltern (145) Kinder 8-12 Jahre (166) (134) (226) (48) (61) (81) Zu Hause auf meinem Computer Kinder 8-12 Jahre (5) (125) (12) (52) (61) (46) Zu Hause auf dem Computer meiner Schwester oder Bruder Kinder 8-12 Jahre (52) (82) (135) (33) (44) % 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja, ich kann mir alle Internetseiten ansehen Nein, ich kann die Seiten für Erwachsene nicht ansehen Weiss nicht Basis: Zahlen in Klammern

14 Einschränkungen beim Internetzugriff - II 14 Frage 5: Kannst du dir alle Internetseiten ansehen, hast also vollen Zugriff auf alles? Filter: Haben Zugriff aufs Internet 2014 In der Schule (133) Kinder 8-12 Jahre (14) (150) (24) (56) (64) Bei Freunden (124) Kinder 8-12 Jahre (126) (141) (234) (55) (65) Am Arbeitsplatz 30 0 (10*) (*) (1*) (2) % 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja, ich kann mir alle Internetseiten ansehen Basis: Zahlen in Klammern / *kleine Basis = indikative Werte Nein, ich kann die Seiten für Erwachsene nicht ansehen Weiss nicht

15 Einschränkungen beim Internetzugriff - III 15 Frage 5: Kannst du dir alle Internetseiten ansehen, hast also vollen Zugriff auf alles? Filter: Haben Zugriff aufs Internet 2014 Auf meinem Handy, ipad etc (122) Kinder 8-12 Jahre (138) (143) (23) (58) (60) (5) Auf dem Handy, ipad etc. meiner Eltern Kinder 8-12 Jahre (4) (3) (10) (41) (52) (6) Auf dem Handy, ipad etc. meiner Geschwister Kinder 8-12 Jahre (1) (0) (145) (30) (42) % 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja, ich kann mir alle Internetseiten ansehen Nein, ich kann die Seiten für Erwachsene nicht ansehen Weiss nicht Basis: Zahlen in Klammern

16 Key Findings 16 Die Nutzungshäufigkeit des Internets steigt in allen Altersgruppen. Bei den über 1-jährigen sind fast alle täglich im Internet. Die Nutzungsdauer stagniert bei den 8-12-jährigen, nimmt tendenziell zu bei den jährigen und nimmt deutlich zu bei den 1-20-jährigen. Der Computer wird immer noch verwendet um das Internet zu nutzen, wobei am häufigsten das eigene Handy oder Tablet genutzt wird. Hier sind es dann auch 63% der 8-12-jährigen, welche angeben ohne Erlaubnis der Eltern ins Internet gehen zu können, im Vergleich zu 35% (eigener PC) bzw. 24% (Eltern PC). Mit dem eigenen Gerät ist der Zugriff auf alle Inhalte am grössten. So können etwa die Hälfte aller 8-12-jährigen mit dem eigenen Handy/Tablet oder Computer auf alle Inhalte im Internet zugreifen.

17 Inhaltsübersicht 1 1. Studiendesign und Stichprobe 2. Internetzugang und Nutzungshäufigkeit 3. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Kinder 4. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Jugendliche 5. Rolle der Eltern / Knowhow anderer Personen 6. Nichtmitglieder von Plattformen. Bekanntheit und Interesse an Lernkursen

18 Gründe der Internetnutzung - Kinder 18 Frage 4: Wozu benutzt du das Internet? Um... Filter: Kinder (8-12 Jahre) 56%... um online Spiele zu spielen 53% 65% 56%... zu Chatten 42% 4% 51%... Musik herunter zu laden 56% 51% 40%... Filme und Videos herunter zu laden 28% 34% 38%... Informationen zu suchen, z.b über dein Hobby 46% 42% 3%... s zu versenden und empfangen 44% 43% 35%... einfach nur im Internet zu surfen 48% 52% 30%... Schulaufgaben zu machen 44% 42% 2%... Kontakte zu Freunden zu pflegen 32% 31% 2%... Bilder und Videos hochzuladen 2% 34% 23%... Zu telefonieren 20% % 3% Anderes % % 4% Weiss nicht 2% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% Basis: Zahlen in Klammern 2014 (156) 2013 (186) 2012 (143)

19 Mitgliedschaft bei Internetplattformen Kinder: alle Nennungen 1 Frage 6: Auf welchen Plattformen (sozialen Netzwerken) im Internet/ Internet Seiten bist Du im Moment Mitglied? Filter: Kinder (8-12 Jahre) 4% YouTube 4% 36% 3% Instagram 13% 35% WhatsApp 46% 2% 35% imessage 45% 16% 31% Skype 3% 2% 1% Snapchat 15% Facebook 23% 24% % Twitter 6% 6% 3% MSN 16% 2% 1% ChatON 1% Flickr 1% 1% Anderes 3% 5% 1% Bin bei keiner Plattform Mitglied 1% 13% 5% Weiss nicht 6% 8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Basis: Zahlen in Klammern 2014 (156) 2013 (186) 2012 (143)

20 Mitgliedschaft bei Internetplattformen Kinder: Nennungen 2012 bis Frage 6: Auf welchen Plattformen (sozialen Netzwerken) im Internet/ Internet Seiten bist Du im Moment Mitglied? Filter: Kinder (8-12 Jahre) YouTube Instagram 13% 36% 3% 4% 4% WhatsApp imessage Skype Snapchat 16% 1% 2% 2% 31% 35% 35% 3% 46% 45% Facebook Twitter 6% 6% % 15% 23% 24% Basis: Zahlen in Klammern 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 2014 (156) 2013 (186) 2012 (143)

21 Mitgliedschaft bei Internetplattformen Kinder: Nennungen Frage 6: Auf welchen Plattformen (sozialen Netzwerken) im Internet/ Internet Seiten bist Du im Moment Mitglied? Filter: Kinder (8-12 Jahre) YouTube Instagram WhatsApp imessage Skype Snapchat Facebook Kik Messenger Twitter MSN Google+ Viber ChatON Flickr 3% 3% 2% 1% 1% % 12% 15% 1% 31% 35% 35% 3% 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Basis: Zahlen in Klammern 2014 (156)

22 Lieblingsplattformen - Kinder: Mitglieder - Top 3 22 Frage 6a: Und welches ist deine Lieblingsplattform? Filter: Ist Mitglied auf und Kinder (8-12 Jahre) YouTube 52% Instagram 45% WhatsApp 40% imessage 22% Skype 1% Facebook Snapchat 10% 10% Twitter 2% Anderes 20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Basis: 121 Befragte

23 Bewertung und Meinung zu Facebook - Kinder 23 Frage 6b: Wie würdest du Facebook bewerten auf einer Skala von 10 Facebook ist mega cool bis 1 Facebook nervt mega? Filter: Kind (8-12 Jahre) und Mitglied auf Facebook (23*) Frage 6b2: Welche der folgenden Aussagen über Facebook stimmen deiner Meinung nach? Filter: Kind (8-12 Jahre) und F6B=6-10 (20*) Frage 6b2: Welche der folgenden Aussagen über Facebook stimmen deiner Meinung nach? Filter: Kind (8-12 Jahre) und F6B=1-5 (3*) 4% % 4% 30% Über Facebook erfahre ich News zum Weltgeschehen Dank Facebook erfahre ich, wie es meinen Freunden geht und was sie so treiben 13 Nennungen 10 Nennungen Mich nerven die gesponserten Beiträge von Firmen Facebook nervt in letzter Zeit 2 Nennungen 2 Nennungen 1% % Dank Facebook wissen meine Freunde, wie es mir geht und was ich so treibe Nennungen Es gibt coolere Plattformen 2 Nennungen 26% Dank Facebook kann ich mich von meiner besten Seite präsentieren 2 Nennungen Facebook ist für mich zu öffentlich 1 Nennung 10 = Facebook ist mega cool = Facebook nervt mega Dank Facebook fühle ich mich nie allein Facebook gehört zu meinem Alltag wie Zähneputzen usw. 2 Nennungen 1 Nennung Basis: Zahlen in Klammern / *kleine Basis = indikative Werte

24 Likes - Kinder 24 Frage 6c: Fällt dir auf, welche Marken und Produkte (Fan-Pages) deine Freunde auf Facebook liken? Filter: Kind (8-12 Jahre) und Mitglied auf Facebook (23*) Frage 6d: Was denkst du darüber wenn du siehst was deine Freunde liken? Filter: Kind (8-12 Jahre) und F6c = 1, 2 (15*) Frage 6e: Weshalb denkst du, dass diese Likes nicht immer echt sind? Filter: Kind (8-12 Jahre) und F6d = 3 (3*) Ich finde es toll, wenn ich so sehe, was angesagt ist Nennungen Da viele Nachmachen 1 Nennung 13% 35% Ich glaube nicht, dass diese Likes immer echt sind 3 Nennungen Anderes 1 Nennung Was meine Freunde liken, muss ich auch haben 1 Nennung Weiss nicht 1 Nennung 52% Anderes 4 Nennungen Ja, immer Ja, manchmal Nein, das interessiert mich nicht Basis: Zahlen in Klammern / *kleine Basis = indikative Werte

25 Gründe für Mitgliedschaft - Kinder 25 Frage : Warum bist Du ein Mitglied von? Filter: Ist Mitglied auf und Kinder (8-12 Jahre) Macht Spass Weil meine Freunde auch dabei sind Aus Langeweile Basis: Zahlen in Klammern Das ist cool Da muss man einfach dabei sein Um Informationen über andere Personen zu erhalten Um Fotos anschauen zu können Um zu chatten Um alte Freunde wieder zu finden Um Fotos oder Videos anschauen zu können % 13% % 1% % 13% 10% 13% 25% 25% 22% 36% 32% 30% 68% 6% 6% 64% % 8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2014 (3) 2013 (8) 82% 66% % % 38% 34% 2% 4% 41% 6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2014 (61) 64% 5% 4% 64% % 12% 64% 68% 42% 40% 25% 38% 33% 45% 85% 8% 31% 51% 31% 33% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2014 (55) 2013 (85)

26 Gründe für Mitgliedschaft - Kinder 26 Frage : Warum bist Du ein Mitglied von? Filter: Ist Mitglied auf und Kinder (8-12 Jahre) Macht Spass Weil meine Freunde auch dabei sind Aus Langeweile Basis: Zahlen in Klammern Das ist cool Da muss man einfach dabei sein Um Informationen über andere Personen zu erhalten Um Fotos anschauen zu können Um zu chatten Um alte Freunde wieder zu finden Um Fotos oder Videos anschauen zu können 18% 30% 30% 3% 3% 33% 36% 30% 43% 51% 5% 63% 61% 65% 65% 6% 5% 3% % 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2014 (141) 2013 (8)

27 Gründe für Chats - Kinder 2 Frage 8: Weshalb chattest du? Filter: Kind (8-12 Jahre) und F = 8, wenn zum chatten Es macht einfach Spass 3% Weil meine Freunde und Freundinnen chatten Weil meine Freunde nicht immer da sind, wenn ich mit ihnen reden möchte Weil ich lieber chatte als telefoniere 61% 61% 66% Weil es gratis ist 55% Weil ich so Freundschaften pflegen kann 40% Weil ich lieber chatte als rede Weil ich so Dinge sagen kann, die ich mich im persönlichen Gespräch nicht anzusprechen traue Weil man jemand einbeziehen kann, der nicht anwesend ist 31% 31% 34% Weil ich mich langweile 22% Weil ich private Bilder austauschen möchte Weil ich private Videos austauschen möchte 15% 14% Anderes 5% Basis: 85 Befragte 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 80%

28 Internetpräsenz auf Plattformen - Kinder 28 Frage : Was findet man von dir auf den Internet Seiten, wo Du Mitglied bist? Filter: Ist Mitglied auf mindestens einer Plattform und Kinder (8-12 Jahre) Fotos Meinen richtigen Namen Videos 14% 21% Meine Hobbies Meine Adresse 1% Meine Interessen 15% 1% 18% Mein Geburtsdatum 12% Meinen Beziehungsstatus (z.b. Single) 18% 13% 12% Meine Telefonnummer/ Handynummer 14% 13% % Meinen Wohnort 13% % 8% Einträge in Foren 10% 8% % Meine eigene Homepage 10% 4% % Blogs % 5% Anderes 5% 1% Nichts 14% 20% 4% 51% 38% 35% 56% 43% 28% 28% 33% 2% 2% 36% 43% 35% 28% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2014 (3) 2013 (136) 2012 (103) Basis: Zahlen in Klammern 26%

29 Key Findings 2 Das Internet nutzen die Kinder mehrheitlich zur Unterhaltung, so nutzen es jeweils über die Hälfte aller Befragten zum online Spielen, Chatten oder um Musik herunterzuladen. Bei den Plattformen ist die Nutzung von Instagram angestiegen, alle anderen (ausser YouTube) verlieren tendenziell. MSN war vor 3 Jahren noch bei den beliebteren Plattformen. Obwohl Facebook tendenziell an Nutzern verloren hat, wird es von den Nutzern mehrheitlich als cool bewertet (nur 12% bewerten es eher negativ). Facebook wir von Kindern vor allem genutzt um sich über das Leben Ihrer Freunde zu informieren oder zu chatten. Fast 2/3 der Kinder nehmen Likes Ihrer Freunde für Fan-Pages wahr. Mit den persönlichen Daten scheinen Kinder vorsichtiger umzugehen, so findet man nur noch bei 35% den richtigen Namen, bei 2% die Adresse und bei 18% das Geburtsdatum auf einer Internetseite.

30 Inhaltsübersicht Studiendesign und Stichprobe 2. Internetzugang und Nutzungshäufigkeit 3. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Kinder 4. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Jugendliche 5. Rolle der Eltern / Knowhow anderer Personen 6. Nichtmitglieder von Plattformen. Bekanntheit und Interesse an Lernkursen

31 Gründe der Internetnutzung - Jugendliche 31 Frage 4: Wozu benutzt du das Internet? Um... Filter: Jugendliche (13-20 Jahre)... Musik herunter zu laden... zu Chatten... Kontakte zu Freunden zu pflegen... s zu versenden und empfangen... Schulaufgaben zu machen... Informationen zu suchen, z.b über dein Hobby... Filme und Videos herunter zu laden... einfach nur im Internet zu surfen... Nachrichten zu lesen, wissen was in der Welt passiert... zu telefonieren... Jobs oder Lehrstellen zu suchen... um online Spiele zu spielen Bilder und Videos hochzuladen... einzukaufen... in Blogs zu lesen oder schreiben... etwas zu versteigern oder ersteigern Playstation zu spielen Anderes 1% 2% 1% 1% 13% % 13% 30% 26% 30% 28% 24% 2% 23% 1% 1% 60% 58% 60% 54% 4% 4% 54% 5% 5% 52% 53% 4% 4% 4% 4% 38% 4% 38% 43% 45% 42% 81% % 82% 81% 8% 6% 6% 66% 68% 66% 66% 2% 6% 66% 66% Basis: Zahlen in Klammern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 80% 0% 2014: Jugendliche Jahre (215) 2013: Jugendliche Jahre (325) 2012: Jugendliche Jahre (45)

32 Mitgliedschaft bei Internetplattformen Jugendliche: Alle Nennungen 32 Frage 6: Welche Plattformen (sozialen Netzwerken) im Internet nutzt du? Filter: Jugendliche (13-20 Jahre) % % 8% 3% 83% 2% 62% 5% 5% 1% 58% 5% 5% 4% 25% 28% 13% 14% 3% 5% WhatsApp Youtube Instagram Facebook Skype Snapchat imessage Twitter MSN Viber 2% 1% 12% 1% 30% 32% 2% 86% 1% 58% 82% 6% 88% 56% 6% 50% 56% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Jugendliche Jahre (15) Basis: Zahlen in Klammern Jugendliche 1-20 Jahre (58) Jugendliche Jahre (25) Jugendliche 1-20 Jahre (66) Fragetext bis 2013 Frage 6: Auf welchen Plattformen (sozialen Netzwerken) im Internet/ Internet Seiten bist Du im Moment Mitglied?

33 Mitgliedschaft bei Internetplattformen Jugendliche: TOP 10 Nennungen Frage 6: Welche Plattformen (sozialen Netzwerken) im Internet nutzt du? Filter: Jugendliche (13-20 Jahre) WhatsApp Youtube Instagram Facebook Skype Snapchat imessage Twitter MSN Viber 3% 5% 13% 14% 25% 28% 4% 62% 5% 5% 58% 5% 5% 2% 1% 83% 8% % 8% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 80% 0% 100% (15) (58) Basis: Zahlen in Klammern Fragetext bis 2013 Frage 6: Auf welchen Plattformen (sozialen Netzwerken) im Internet/ Internet Seiten bist Du im Moment Mitglied?

34 Lieblingsplattformen - Jugendliche: Mitglieder - Top 3 34 Frage 6a: Und welches ist deine Lieblingsplattform? Filter: Ist Mitglied auf und Jugendliche (13-20 Jahre) WhatsApp Youtube Instagram Facebook Snapchat Skype imessage Twitter MSN 3% 5% 21% 13% 18% % 14% % 26% 28% 36% 53% 54% 4% 51% 86% 1% Anderes 5% % Basis: Zahlen in Klammern 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 80% 0% 100% (152) (5)

35 Bewertung und Meinung zu Facebook - Jugendliche 35 Frage 6b: Wie würdest du Facebook bewerten auf einer Skala von 10 Facebook ist mega cool bis 1 Facebook nervt mega? Filter: Jugendliche (13-20 Jahre) und Mitglied auf Facebook (141) Frage 6b2: Welche der folgenden Aussagen über Facebook stimmen deiner Meinung nach? Filter: Jugendliche (13-20 Jahre) und F6B=6-10 (8) Frage 6b2: Welche der folgenden Aussagen über Facebook stimmen deiner Meinung nach? Filter: Jugendliche (13-20 Jahre) und F6B=1-5 (54) % 18% 3% 4% 5% 5% 6% 13% 21% 16% 10 = Facebook ist mega cool = Facebook nervt mega Basis: Zahlen in Klammern Dank Facebook erfahre ich, wie es meinen Freunden geht und was sie so treiben Über Facebook erfahre ich News zum Weltgeschehen Dank Facebook wissen meine Freunde, wie es mir geht und was ich so treibe Facebook gehört zu meinem Alltag wie Zähneputzen usw. Dank Facebook fühle ich mich nie allein Dank Facebook kann ich mich von meiner besten Seite präsentieren Keine Antwort 6% 15% 14% 23% 31% 64% 5% 0% 20% 40% 60% 80% Jugendliche (8) Facebook nervt in letzter Zeit Mich nerven die gesponserten Beiträge von Firmen Es gibt coolere Plattformen Facebook ist für mich zu öffentlich Seit meine Eltern bei Facebook sind, finde ich es öde Ich wurde über Facebook schon gemobbt Keine Antwort % 4% 2% 3% 5% 48% 48% 0% 20% 40% 60% Jugendliche (54)

36 Likes - Jugendliche 36 Frage 6c: Fällt dir auf, welche Marken und Produkte (Fan-Pages) deine Freunde auf Facebook liken? Filter: Jugendliche (13-20 Jahre) und Mitglied auf Facebook (141) Frage 6d: Was denkst du darüber wenn du siehst was deine Freunde liken? Filter: Jugendliche (13-20 Jahre) und F6c = 1, 2 (101) Frage 6e: Weshalb denkst du, dass diese Likes nicht immer echt sind? Filter: Jugendliche (13-20 Jahre) und F6d = 3 (24*) 16% Ich finde es toll, wenn ich so sehe, was angesagt ist 31% Da man manchmal nur zum Spass liked 21% 2% Da viele Nachmachen 21% Was meine Freunde liken, muss ich auch haben 8% Leute Verstellen sich im Internet 13% Da man jemanden beeindrucken möchte 13% 55% Ich glaube nicht, dass diese Likes immer echt sind 24% Da man nur liked um ein like zurück zu bekommen 13% Da man liken muss um die Seite zu sehen 13% Anderes 38% Ja, immer Anderes 21% Ja, manchmal Nein, das interessiert mich nicht 0% 20% 40% Jugendliche (101) 0% 20% 40% Jugendliche (24*) Basis: Zahlen in Klammern / *kleine Basis = indikative Werte

37 Gründe für Mitgliedschaft - Jugendliche 3 Frage : Warum bist Du ein Mitglied von? Filter: Ist Mitglied auf und Jugendliche (13-20 Jahre) Macht Spass Weil meine Freunde auch dabei sind Aus Langeweile Das ist cool Da muss man einfach dabei sein Um Informationen über andere Personen zu erhalten Um Fotos anschauen zu können Um zu chatten Um alte Freunde wieder zu finden Um Fotos oder Videos anschauen zu können 45% 68% 21% 34% 40% 55% 31% 41% 2% 31% 38% 28% 34% 41% 2% 21% 16% 32% 23% 22% 40% 65% 48% 55% 63% 8% 6% 64% 4% 85% 1% 62% 60% 2% 63% 64% 6% 5% 60% 50% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2014: (3) 2013: (14) 2014: (48) 56% 66% 48% 44% 4% % 2% 24% 2% 20% 1% 13% 23% % % 14% 1% 13% % 13% 1% % 2% 2% % 2% 2% 1% % 2% 4% 4% 52% 41% 8% % 6% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2014: (140) 2013: (151) 2014: (54) 58% 3% 46% 33% 60% 1% 54% 4% 1% 20% 16% 12% 50% 55% 43% 33% 38% 44% 46% 28% 28% 40% 30% 2% 40% 54% 45% 28% 36% 35% 20% 1% 40% 52% 3% 28% 4% 6% 1% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2014: (13) 2013: (223) 2014: (56) Basis: Zahlen in Klammern 2013: (58) 2013: (54) 2013: (60)

38 Gründe für Mitgliedschaft - Jugendliche 38 Frage : Warum bist Du ein Mitglied von? Filter: Ist Mitglied auf und Jugendliche (13-20 Jahre) Macht Spass Weil meine Freunde auch dabei sind Aus Langeweile Das ist cool Da muss man einfach dabei sein Um Informationen über andere Personen zu erhalten Um Fotos anschauen zu können Um zu chatten Um alte Freunde wieder zu finden Um Fotos oder Videos anschauen zu können 34% 3% 34% 24% 28% 3% 51% 32% 16% 13% 12% 2% 20% 28% 3% 20% 10% 15% 15% 10% 10% 14% 12% 14% % 15% % 4% 62% 68% 80% 68% 2% 33% 22% 30% 12% 15% 12% 8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2014: (8) 2013: (144) 2014: (41) 2013: (50) 1% 36% % 14% 14% 33% 22% 14% 10% 1% % 3% 14% 26% 22% 16% 13% 28% 4% 8% 8% 22% 1% % 10% 2% % 8% 80% % 81% 0% 14% 26% 4% 5% 8% 26% 4% 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2014: (0) 2013: (12) 2014: (2*) 2013: (3) Basis: Zahlen in Klammern / *kleine Basis = indikative Werte

39 Gründe für Mitgliedschaft - Jugendliche 3 Frage : Warum bist Du ein Mitglied von? Filter: Ist Mitglied auf und Jugendliche (13-20 Jahre) Basis: Zahlen in Klammern Macht Spass Weil meine Freunde auch dabei sind Aus Langeweile Das ist cool Da muss man einfach dabei sein Um Informationen über andere Personen zu erhalten Um Fotos anschauen zu können Um zu chatten Um alte Freunde wieder zu finden Um Fotos oder Videos anschauen zu können 60% 53% 45% 25% 22% 14% 61% 64% 21% % 32% 31% 24% % 34% 22% 61% 81% 83% 81% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2014: (3) 2014: (36) 64% 64% 48% 33% 1% 30% 54% 55% 24% 15% 14% 15% 0% 6% 5% 3% 14% 6% 65% 61% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2014: (1) 2014: (33)

40 Gründe für Chats - Jugendliche 40 Frage 8: Weshalb chattest du? Filter: Jugendliche (13-20 Jahre) und F = 8, wenn zum chatten Weil meine Freunde nicht immer da sind, wenn ich mit ihnen reden möchte Basis: Zahlen in Klammern Weil es gratis ist Weil ich so Freundschaften pflegen kann Es macht einfach Spass Weil ich lieber chatte als telefoniere Weil meine Freunde und Freundinnen chatten Weil man jemand einbeziehen kann, der nicht anwesend ist Weil ich so Dinge sagen kann, die ich mich im persönlichen Gespräch nicht anzusprechen traue Weil ich mich langweile Weil ich private Bilder austauschen möchte Weil ich lieber chatte als rede Weil ich private Videos austauschen möchte Anderes 4% 6% 65% 63% 62% 65% 54% 61% 55% 48% 48% 43% 40% 46% 35% 44% 2% 1% 25% 28% 20% 30% 22% 13% 14% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% (142) (54)

41 Internetpräsenz auf Plattformen - Jugendliche 41 Frage : Was findet man von dir auf den Plattformen, wo Du Mitglied bist? Filter: Ist Mitglied auf mindestens einer Plattform und Jugendliche (13-20 Jahre) % 82% 6% 0% 100% 80% 48% 58% 43% 51% 38% 3% 28% 35% 25% 44% 1% 33% 1% 28% 13% 12% % 14% % 14% % 12% 2% 2% 5% 5% 60% 40% 20% Fotos 2% 83% Meinen richtigen Namen 8% 6% Mein Geburtsdatum 61% 62% Meine Adresse 42% 45% Meine Hobbies 3% 53% Videos 15% 21% 34% Meine Interessen 45% 2% Meinen Wohnort 26% 31% Meinen Beziehungsstatus (z.b. Single) 36% 10% Meine Telefonnummer/ Handynummer 6% 8% Meine eigene Homepage 6% 10% Blogs 8% % Einträge in Foren 1% 3% Anderes 5% Nichts 6% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Jugendliche Jahre (151) Jugendliche 1-20 Jahre (5) Jugendliche Jahre (250) Jugendliche 1-20 Jahre (66) Basis: Zahlen in Klammern

42 Key Findings 42 Jugendliche nutzen das Internet vielseitiger als Kinder aber auch mehrheitlich zur Unterhaltung, wobei sich das Nutzungsverhalten fast nicht verändert hat. Nur beim telefonieren über das Internet und online Spielen sind markante Zunahmen festzustellen. Hinsichtlich der Plattformen scheinen Jugendliche bezüglich der Lieblingsplattform die Präferenz von Facebook zu Instagram zu verschieben. Zudem wird Facebook von weniger Jugendlichen genutzt als noch 2013 wobei der Rückgang bei den jährigen grösser ist. Facebook wird zudem von mehr jugendlichen Nutzer negativer oder negativ (36%) bewertet als im Vergleich bei den Kindern. Auch Jugendliche gehen tendenziell vorsichtiger mit Ihren persönlichen Angaben um und geben weniger über sich preis als noch 2013.

43 Inhaltsübersicht Studiendesign und Stichprobe 2. Internetzugang und Nutzungshäufigkeit 3. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Kinder 4. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Jugendliche 5. Rolle der Eltern / Knowhow anderer Personen 6. Nichtmitglieder von Plattformen. Bekanntheit und Interesse an Lernkursen

44 Rolle der Eltern - I 44 Frage 10: Beurteile nun folgende Aussagen. Filter: Ist Mitglied auf mindestens einer Plattform Meine Eltern interessieren sich für meine Aktivitäten auf den Plattformen (3) Kinder 8-12 Jahre (136) Mittelwerte Mittelwerte (151) (250) (5) (66) Meine Eltern sagen mir, wie lange ich auf der Plattform sein darf (3) Kinder 8-12 Jahre (136) (151) (250) (5) (66) % 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Trifft voll und ganz zu (5) (4) (3) (2) Trifft überhaupt nicht zu (1) Weiss nicht Basis: Zahlen in Klammern

45 Rolle der Eltern - II 45 Frage 10: Beurteile nun folgende Aussagen. Filter: Ist Mitglied auf mindestens einer Plattform (3) Meine Eltern kontrollieren meine Inhalte (z.b. Fotos, Videos, Informationen) auf der Plattform Kinder 8-12 Jahre (136) Mittelwerte Mittelwerte (151) (250) (5) (66) Meine Eltern kontrollieren, mit wem ich über die Plattform Kontakt habe (3) Kinder 8-12 Jahre (136) (151) (250) (5) (66) % 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Trifft voll und ganz zu (5) (4) (3) (2) Trifft überhaupt nicht zu (1) Weiss nicht Basis: Zahlen in Klammern

46 Einschätzung des eigenen und des Knowhows anderer Personen 46 Frage 12: Wie gut kennen sich untenstehende Personen mit sozialen Plattformen im Allgemeinen aus? Mittelwerte 3.3 Mittelwerte (156) (15) (58) Du selbst Kinder 8-12 Jahre (186) (25) (66) (156) (15) (58) Deine Mutter Kinder 8-12 Jahre (136) (250) (66) (156) (15) (58) Dein Vater Kinder 8-12 Jahre (186) (25) (66) (156) (15) (58) Dein/e Hauptlehrer / Hauptlehrerin Kinder 8-12 Jahre (186) (25) (66) % 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Sehr gut (5) (4) (3) (2) Sehr schlecht (1) Weiss nicht Basis: Zahlen in Klammern

47 Key Findings 4 Der Einfluss der Eltern auf die Nutzungsdauer verschiedener Plattformen hat bei den Kindern zugenommen, das Interesse an den Aktivitäten ist ähnlich wie Die Kontrolle der Inhalte, welche Jugendliche auf Plattformen stellen, hat tendenziell zugenommen. Kinder (8-12 Jahre) schätzen die Kenntnisse zu sozialen Plattformen im Internet bei Ihren Väter als grösser ein als bei Ihren Müttern, dieser Unterschied verliert sich mit zunehmendem Alter.

48 Inhaltsübersicht Studiendesign und Stichprobe 2. Internetzugang und Nutzungshäufigkeit 3. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Kinder 4. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Jugendliche 5. Rolle der Eltern / Knowhow anderer Personen 6. Nichtmitglieder von Plattformen. Bekanntheit und Interesse an Lernkursen

49 Gründe für Nichtmitgliedschaft bei Internet- Plattform 4 Frage a: Warum bist Du bei keiner Plattform/ Internet Seite Mitglied? Filter: Bei keiner Plattform Mitglied % 15% Habe keine Zeit dafür 34% 25% 60% 3% Möchte keine Informationen über mich ins Internet 25% 5% 80% 3% Macht mir keinen Spass 44% 33% 20% 15% 20% Meine Eltern erlauben es nicht Komme bei den Plattformen nicht draus 28% 44% 4% Weil meine Freunde auch nicht dabei sind % % Habe keinen Zugang auf die Plattform-Seiten 100% 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kinder 8-12 Jahre (2*) Jugendliche Jahre (5*) Kinder 6-12 Jahre (32) Jugendliche Jahre (4*) Basis: Zahlen in Klammern / *kleine Basis = indikative Werte

50 Key Findings 50 Die Anzahl der Nicht-Mitglieder bei Kindern ist konstant bei 1%. Bei den Jugendlichen gibt es fast keine Personen mehr, welche keine Plattform nutzen (2% Nicht-Nutzer).

51 Inhaltsübersicht Studiendesign und Stichprobe 2. Internetzugang und Nutzungshäufigkeit 3. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Kinder 4. Mitgliedschaft und Nutzung von sozialen Plattformen - Jugendliche 5. Rolle der Eltern / Knowhow anderer Personen 6. Nichtmitglieder von Plattformen. Bekanntheit und Interesse an Lernkursen

52 Beurteilung Lernkurse für soziale Netzwerke 52 Frage 13: Fändest du Lernkurse gut, in denen du die Benutzung von Internet Seiten/sozialen Netzwerken wie Facebook oder MySpace lernen könntest? (156) Kinder 8-12 Jahre (186) (15) Jugendliche Jahre (25) (58) Jugendliche 1-20 Jahre (66) % 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja, wenn der Kurs zu Hause stattfindet Ja, wenn der Kurs in der Schule stattfindet Ja, egal wo der Kurs stattfindet Nein Weiss nicht Basis: Zahlen in Klammern

53 Noch Fragen?

54 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit DemoSCOPE Wolfgang Limbach Klusenstrasse 1/18 CH-6043 Adligenswil