Rita Gerlach-March. Kulturfinanzierung

Transkript

1 Rita Gerlach-March Kulturfinanzierung

2 Kunst- und Kulturmanagement Herausgegeben von Andrea Hausmann Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder)

3 Rita Gerlach-March Kulturfinanzierung

4 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über < abrufbar. 1. Auflage 2010 Alle Rechte vorbehalten VS Verlag für Sozialwissenschaften Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2010 Lektorat: Frank Engelhardt VS Verlag für Sozialwissenschaften ist eine Marke von Springer Fachmedien. Springer Fachmedien ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbeson dere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Druck und buchbinderische Verarbeitung: Ten Brink, Meppel Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in the Netherlands ISBN

5 Inhalt Vorwort Begriffe und Grundlagen Kultursektor und Kulturwirtschaft Kultur nanzierung und Kulturförderung Finanzierungsquellen Eigen- und Fremdkapital Public Funding Grundlagen Begründung und Grundsätze staatlicher Kulturförderung Direkte öffentliche Kulturförderung Indirekte öffentliche Kulturförderung Öffentliche Kulturförderung über Mittlerinstitutionen Kulturförderung durch den Bund Kulturförderung durch Bundesministerien Die Kulturstiftung des Bundes Hauptstadtkulturfonds Kulturförderung durch die Länder Grundlagen Kulturförderung der Flächenländer: Die Beispiele Sachsen und Brandenburg Kulturförderung der Stadtstaaten: das Beispiel Berlin Kulturförderung durch die Kommunen Grundlagen Kommunale Kulturpolitik und -förderung Europäische Kulturförderung Grundlagen Für Kultur relevante EU-Förderprogramme Kultur Private Funding Fundraising i. w. S Begriffe Sponsoring...49

6 Grundlagen Kultursponsoring-Statistik Sponsoringmanagement Fundraising i. e. S.: Spenden & Co Grundlagen Spendenstatistik Management von Fundraising i. e. S Instrumente des Fundraisings i. e. S Private Stiftungen Grundlagen Operative und fördernde Stiftungen, Antragstellung Bürgerstiftungen Public-Private Partnerships Best Practice der privaten Kultur nanzierung: (Stiftung) Elbphilharmonie Hamburg Die Elbphilharmonie-PPP und die Stiftung als Ko nanzierer Fundraising-Strategie und -Erfolge der Stiftung Earned Income Primäre und sekundäre Betriebseinnahmen Begriffe Primary Income Grundlagen Einnahmenerhöhung durch Preispolitik (price) Einnahmenerhöhung durch Kommunikationspolitik (promotion) Einnahmenerhöhung durch Leistungspolitik (product) Einnahmenerhöhung durch Vertriebspolitik (place) Secondary Income Merchandising/Licensing Vermietung, Gastronomie und Anzeigenverkauf Literaturverzeichnis...123

7 Vorwort Über Kulturpolitik, ( nanzielle) Kulturförderung und Einzelaspekte des hier zu Grunde gelegten umfassenden Begriffs von Kultur nanzierung gibt es eine Vielzahl von Lehr- und Fachbüchern. Auffällig ist dabei die kategorische Trennung zwischen (öffentlich geförderter) Kultur und (privat veranstalteter) Kulturwirtschaft. Dies ist ein Konstrukt: In der Realität durchdringen beide Sphären und auch die drei Bereiche Staat, Markt und gemeinnütziger Sektor einander besonders Kulturschaffende sind Grenzgänger zwischen den Welten. Ein Werk zur Kultur- nanzierung im weiteren Sinne fehlt daher. Das vorliegende einführende Lehrbuch kann nicht alle relevanten Gesichtspunkte und Kultursparten vollständig behandeln. Vielmehr muss es exemplarisch vorgehen. So werden die wichtigsten Aspekte, die grundsätzlich zur Kultur nanzierung beachtet werden müssen, umfassend in einen breiten Zusammenhang gestellt, kurz und informativ eingeführt und aktuell praxis-orientiert illustriert und dies nicht ober ächlich, sondern möglichst anschaulich und detailliert. Der stetigen und derzeit besonders nötigen Suche Kulturschaffender, -politiker oder -berater nach neuen Wegen, Kulturengagement auf nanziell sicherere Beine zu stellen, wird hier Rechnung getragen: Ein besonderes Augenmerk wird auf die innovativsten Ideen und Wege gelegt, möglichst die aktuellsten Quellen genutzt und Internetadressen genannt, derzeitig realisierte Anwendungen als Illustrationen verwendet und ein besonders erfolgreiches Beispiel als best practice detailliert beschrieben. Das Buch richtet sich somit zwar in erster Linie, aber nicht ausschließlich, an Studierende der vielen künstlerischen Fächer und Kulturmanagement-Studiengänge. Genauso sollen auch Kulturschaffende hier neben Basiswissen inspirierende Anregungen für die eigene Praxis nden. Die Autorin bedankt sich bei den Studierenden der Masterprogramme in British Studies an der Humboldt-Universität in Berlin und Kulturmanagement an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt/Oder für die inspirierenden Einblicke in deren professionelle und ehrenamtliche Kulturaktivitäten, bei Prof. Dr. Andrea Hausmann, der Lektorin Frau Dr. Cori Mackrodt und allen Interview-Partnern für ihre Unterstützung, Sebastian Rosche für seine Korrekturen, bei meinem neugeborenen Sohn Alexander für seine Geduld angesichts meiner geteilten Aufmerksamkeit sowie bei allen anderen Helfern für ihren Beistand. Die in diesem Buch bei Berufsbezeichnungen der besseren Lesbarkeit halber verwendete männliche Form meint immer auch die weiblichen Vertreterinnen.