Marketingplan 2016 Sauerland-Tourismus. Stand:

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1 Marketingplan 2016 Sauerland-Tourismus Stand:

2 Marketingausrichtung allgemein Kernaussagen: Print Mehrwertprodukte statt Umfang > Themen-Booklets statt Kataloge Ergänzung statt Konkurrenz = Effizienz > Vermeidung von Printdopplungen Online Ausbau der Online-Präsenz > Vertrieb durch Content-Netzwerke (z.b. Alpstein und Tourismusportale) > Ausbau Social-Media-Marketing (Blog etc., akt. rd FB-Fans) Konsolidierung der Online-Präsentation > Ausbau und Qualitätsverbesserung der Web- und Microsites, Umbau in responsive Messen u. Präsentationen Themenspezifische Messen und Präsentationen, statt großer Tourismusmessen (zzgl. vereinzelte Themenmessen NL Markt)

3 Themenübergreifend -Sauerland-Broschüren-Service Der Sauerland-Tourismus stellt die Sauerland-Orte und -Partner noch prominenter in sein Sauerland-Schaufenster! Unsere publikumsstärksten Schaufenster sind die: Sauerland-Web-Präsenz Social-Media-Kanäle (insb. Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest) Sauerland-Blog (Anfang 2016) youtube Sauerland-Tourenportal inkl. Sauerland-POI-Datenbank Sauerland-Web-Präsentation sauerland.com rd. 30 Microsites Sauerland-Vor-Ort (Präsentationen, Themenmessen) Sauerland-PR-Arbeit Sauerland-Info-Channel

4 Themenübergreifend -Sauerland-Broschüren-Service Leistungen des Sauerland-Broschüren-Service 2016: Leistungen: PDF Pool nach Kategorien (Übernachten im Sauerland, Wandern, Radfahren, Aktuelles etc.) Anzahl: keine Einschränkung Darstellung auf Issuu.com (Sauerlandkanal) Thematische Integration in die Unterseiten (PDF Wandern Seite Wanderdörfer, Wandern) (Einbau via EZ Datenbank) 2 Beiträge auf Facebook, Google+ (Pinterest?) Einfache Verlinkungen Prospektversand direkt über Orte (Verlinkung: Bestellen Sie hier Ihren Wunschprospekt )

5 Themenübergreifend -Sauerland-Broschüren-Service sauerland.com Prospektmodul 2016 Optimierung der Darstellung Responsive Integration (nur mit neuer Microsite) PDF Kataloge nach Kategorien Sammlung Google Kampagne für Prospektmodul Hier alle kostenlosen Sauerland-Urlaubsprospekte

6 Themenübergreifend -Sauerland-Broschüren-Service sauerland.com Prospektmodul 2016 Optimierung der Darstellung Responsive Integration (nur mit neuer Microsite)

7 Themenübergreifend -Sauerland-Broschüren-Service sauerland.com Prospektmodul - Zahlen 2015/2016 Anzahl 2014 Anzahl 2015 V PDF-Abrufe 2014 PDF-Abrufe 2015 Bestellungen nach Prospekt: bis V Prospekt % % Sauerland-Kompakt % % Sauerland-Wanderdörfer Booklet % % Ausflugziele Seen - Booklet % % Sauerland Höhenflug - Übersichtskarte % % SauerlandRadring % % Sauerland-Höhenflug Booklet % % Freizeittipps für Familien - Booklet % % Unterwelten-Ausflugziel - Booklet % % Sauerland-Waldroute Übersichtskarte Booklet FahrRad überraschend entspannt Sauerland Höhlen Booklet % % Rothaarsteig Übersichtskarte % % Panoramaradwege % % RuhrtalRadwegflyer - Deutsch Sauerland is(s)t lecker! % % E-Bike im Sauerland (Flyer mit Übersichtskarte) % % MöhnetalRadweg Sauerland Relax Booklet % % Sauerland-Waldroute Wanderpass % % WasserEisenLand Industriekultur in Südwestfalen - Übersichtskarte Technikerlebnisse Bike Arena Sauerland - Booklet Entdecke das Lennetal mit Bus und Bahn

8 Themenübergreifend -Sauerland-Broschüren-Service sauerland.com Prospektmodul - Zahlen 2015/2016 Anzahl 2014 Anzahl 2015 V PDF-Abrufe 2014 PDF-Abrufe 2015 Bestellungen nach Prospekt: bis V Prospekt % % Sauerland-Camping - Booklet % % Sauerland-Höhenflug Wanderpass % % Sauerländer Wandergasthöfe Image-Buch % % Radfahren im Sauerland - Booklet (Ersetzt durch die neuen Auflagen) % % Wintersport-Arena Sauerland alpin 2014/ Booklet % % Rennrad Pocket Guide 3. Auflage % % Vakantie tipps - Seen Booklet FahrRad verrassend ontspannen % % Gruppenreisen im Sauerland 2014/ / GeoRadroute Ruhr-Eder % % Nordicsport-Arena Sauerland (Winter) - Booklet % % Sauerland-Höhenflug Gastgeberverzeichnis % % RuhrtalRadweg RadReisekatalog % % RuhrtalRadweg Tourguide Sauerländer Wandergasthöfe - Angebote & Übersichtskarte % % Sauerland Business Flyer % % Ruhrdalfietsroute compact - Nederlands % % Sauerland-Wandeldorpen - Booklet Anzahl Aufkleber 1776 Sauerland-Aufkleber - WEISS 1670 Sauerland-Aufkleber - GRÜN 254 Aufkleber Laut ist out" weiß" 232 Aufkleber Laut ist out grün

9 Themenübergreifend -Sauerland-Broschüren-Service sauerland.com Prospektmodul - Zahlen 2015/2016 PDF Aufrufe der Ortsbroschüren PDF-Abrufe 2015 Prospekt 233 Ferienwelt Winterberg - Ihre Urlaubsangebote 254 Gastgeberverzeichnis Olsberg Gastgeberverzeichnis Diemelsee 213 Gastgeberverzeichnis und Imagebroschüre Hönnetal 187 Imagebroschüre Stadt Rüthen 18 Ortsbroschüre - Bad Westernkotten 198 Gastgeberverzeichnis Medebach Gastgeberverzeichnis Bad Sassendorf Ortsbroschüre - Bad Westernkotten Gastgeberverzeichnis Hennesee (Meschede & Bestwig) 2015

10 Themenmarketing 2016 Wandern Radfahren Gesundheit Tagestourismus Spezial-Themen

11 Kernthema: WANDERN Zielgruppen: erwachsene Paare aktive Best-Ager Schwerpunkt-Zielmärkte: Nielsen 2 (NRW) + süd-west. Nielens 1 (Niedersachsen) Niederlande / Flandern Ausrichtung: Bewerbung der Top-Produkte, -wege stärkere Vertriebsausrichtung durch Bewerbung der Angebote der Leistungsträger (inkl. Produktkoop.)

12 Kernthema: WANDERN Marketing-Schwerpunkte Kooperationen Print sauerland.com/wandern sauerland-wanderdoerfer.de sauerland-hoehenflug.de sauerland-waldroute.de rothaarsteig.de outdooractive.com twitter.com/wanderwelt facebook.com/tourismus.sauerland Online Promotion

13 Kernthema: WANDERN -Online Allgemein: Wanderwebsite sauerland.com/wandern Online-Buchbarkeit der Wandergastgeber Sauerland-Blog Tourenportal OAR Lizenzmodell Sauerland-Wander/Rad App Google Adwords Twitter-Kanal Facebook outdooractive.com Sauerland-Höhenflug: Microsite Sauerland-Waldroute: Microsite Sauerland-Wanderdörfer: Microsite und Teaser Sauerländer Wandergasthöfe: ext. Website * Rothaarsteig: Microsite

14 Kernthema: WANDERN -Print Allgemein: Booklet: Fernwanderwege Frühjahr Sauerland-Wanderdörfer: Booklet im Frühjahr & Übersichtskarte NL im Booklet Format

15 Kernthema: WANDERN -Print Anzeigen Wandermagazin Regiopanoramaim August 16 Seiten mit RHS Wanderbares Deutschland, 2 Seiten Qualitätsregion Magazin Ferienwandern, 2 Seiten

16 Kernthema: WANDERN -Aktionen SHF Trailrun Winterwandertag in Willingen

17 Kernthema: RADFAHREN Marketing-Schwerpunkte Kooperationen Print Online sauerland.com/radfahren bike-arena.de ruhrtalradweg.de sauerlandradring.de moehnetalradweg.de ruhr-sieg-radweg.de georadroute.de outdooractive.com twitter.com/bikearena facebook.com/tourismus.sauerland Promotion

18 Kernthema: RADFAHREN Zielgruppen: Familien junge Singles und Paare erwachsene Paare aktive Best-Ager Schwerpunkt-Zielmärkte: Nielsen 2 (NRW) + süd-west. Nielens 1 (Niedersachsen) Niederlande / Flandern Ausrichtung: Bewerbung der Top-Produkte, -strecken & E-Bike Differenzierung in Sports und Tourenradfahren stärke Vertriebsausrichtung durch Bewerbung der Angebote der Leistungsträger (inkl. Produktkoop.)

19 Kernthema: RADFAHREN -Online Allgemein: Rad-Website sauerland.com/radfahren Online-Buchbarkeit der Radgastgeber Tourenportal AlpRegio Lizenzmodell Sauerland-Blog Google Adwords Twitter-Kanäle ST u. Bike Arena Sauerland FacebookST u. Bike Arena Sauerland Sauerland-Info-Channel outdooractive.com Microsites: (K-P) (K-O/P) (K-O) (K-O) (K-O) (2015) (2015)

20 Kernthema: RADFAHREN -Print Allgemein: PromotionCards (RadCard) - Verteilung im Ruhrgebiet und an bis zu 200 Standorten im Sauerland Booklet Radfahren in Sauerland/Siegerland- Wittgenstein noch vorhanden Booklet Bike Arena Sauerland noch vorhanden

21 Kernthema: RADFAHREN -Print Anzeigen: WAZ Adverorial: Rad-& Aktiv Urlaub (SauerlandRadring) ADFC Deutschland per Rad entdecken (2015/2016) (SauerlandRadring)

22 Kernthema: GESUNDHEIT Zielgruppen: LOHAS (Lebensstil geprägt durch Gesundheit & Nachhaltigkeit) Schwerpunkt-Zielmärkte: Nielsen 2 (NRW) + süd-west. Nielsen 1 (Niedersachsen) Ausrichtung: präventiv ausgerichtete Gesundheitsangebote im Fokus dazu: Bewerbung von Wellnesshäusern und -angeboten stärkere Vertriebsausrichtung durch Bewerbung der Angebote der Leistungsträger Imageausbau über neue Tonalität flankiert durch Kommunikationsmittel des Projekts Präventionswerkstatt

23 Kernthema: GESUNDHEIT -Print/ Online Allgemein: Website sauerlandzeit.com Sauerland-Blog (Anfang 2016) Sauerland-Info-Channel Print: Relax-Booklet inkl. Vertrieb über Einzelhandelsaktion Pressearbeit Vertriebskooperation Reiseveranstalter MediPlus-Reisen, Wikinger Reisen (K-O) Website nrw-gesund.info

24 Kernthema: TAGESTOURISMUS Marketing-Schwerpunkte Kooperationen Print sauerland.com/ausflug sauerland.com/seen wassereisenland.de eisenstrasse-suedwestfalen.de suedwestfalen.com facebook.com/tourismus.sauerland sauerland-hoehlen.de Online Promotion

25 Querschnittsthema: TAGESTOURISMUS Zielgruppen: Familien erwachsene Paare junge Singles und Paare aktive Best-Ager Schwerpunkt-Zielmärkte: Nielsen 2 (NRW) inkl. Binnenmarkt Sauerland u. Siegerland/Wittgenstein Ausrichtung: Bewerbung der Top-Ziele und Produkte besonderer Fokus auf Familienangebote kundengerechte Aufbereitung durch Ausflugs/-Tourentipps Schwerpunkt im Sauerland zur Information der Gäste vor Ort

26 Querschnittsthema: TAGESTOURISMUS -Online Allgemein: Ausflugs-Website sauerland.com/ausflug Sauerland-Blog Tourenportal AlpRegio Google Adwords Twitter-Kanal Facebook Sauerland-Info-Channel Microsites: Microsites: vernetzte Kulturpartner:

27 Querschnittsthema: TAGESTOURISMUS -Print Allgemein: Booklet Sauerland-Ausflugstipps Familie Booklet Sauerland-Höhlen erscheint in Eigenregie der Kooperation Sauerland-Höhlen PromotionCards Sauerland-Tourismus (AusflugsCard) - Verteilung im Ruhrgebiet und an bis zu 200 Standorten im Sauerland PromotionCard- System - ext. über Partner

28 Querschnittsthema: TAGESTOURISMUS -Sauerland-Seen Booklet Sauerland-Seen (Erscheint Januar 2016, Auflage: D, NL) eigene Website: - inkl. ausführlicher Einzeldarstellung aller Seen Der Marketingplan 2016 für die Sauerland-Seen wird vom AK Marketing im Oktober 2015 festgelegt. Geplante Maßnahmen: Tütenaktion in Bioläden und Reformhäusern, Werbung auf LKW-Planen, Pressereise, verschiedene Kooperation z.b. Ruhrverband, Aqua Magis usw.

29 Kernthema: SPEZIALTHEMEN Marketing-Schwerpunkte Kooperationen Print sauerland.com/business roadbook.de sauerland-golfwelt.de suedwestfalen.com facebook.com/tourismus.sauerland Online Promotion

30 Spezial-Themen Motorrad Website sauerland.com/motorrad Kooperation mit Motorradstrasse Deutschland Kooperation mit ADAC-Westfalen Camping: Camping-Unterseite sauerland.com/camping Booklet Camping / Wohnmobil (mehrjährige Auflage in D u. NL)

31 Spezial-Themen -Sauerland-Business Print Neuauflage Flyer Stück Online Microsite: sauerland.com/business Eintrag Tagungsplaner Maßnahmen Business NRW (noch offen) Beteiligungsangebote für Business- Gastgeber Jahrespaket 2016: 350,- * (Basiseintrag Flyer und Tagungsplaner) *alle Preisangaben zzgl. der gesetzl. MwSt.

32 Spezial-Themen Sauerland -Gruppenreisen (K-G/O, P): Busbroschüre 2017 RDA Workshop (5.-7.Juli 2016) Mailing in D,NL,B Newsletter(Vereine, Busunternehmer NL) Sauerland-Spezial in Fachzeitschriften Infotour für Busreiseveranstalter Sauerland-Golfwelt (K-G): Relaunch der Microsite: in sauerland.com/golfwelt

33 Messe-& Eventplanung 2016 Veranstaltung Termin/Ort CMT Stuttgart Vakantiebeurs Utrecht Reisemesse Arkaden Düsseldorf Fietsen Wandelbeurs Utrecht ITB Berlin Fahrradtag Paderborn Libelle?? Almere Zusammen mit Wesco?

34 Messe-& Eventplanung 2016 Veranstaltung Radreisemesse Termin/Ort März Bonn Fahrradsommer Industriekultur Mai Bochum NRW-Tag Düsseldorf Stadtfest Dortmund Höhenflug Trailrun Sundern-Hagen Bike Festival Juni Willingen

35 Messe-& Eventplanung 2016 Veranstaltung Termin/Ort RDA Köln Sattelfest Hamm Tour Natur Düsseldorf Deutscher Tourismustag Dortmund Rad aktiv Juni Düsseldorf

36 Messe-& Eventplanung 2016 Prospektauslage Veranstaltung Caravan & Freizeit Jagd-& Hund Termin/Ort Oldenburg Über LEKI Dortmund Fahrrad Essen Essen Via Urlaubsservice Reise& Camping Essen Via Urlaubsservice Balve Optium Dirt Masters Balve Mai, Winterberg Ganzjährige Prospektauslage in 8 Karstadt Sports Häusern via Ganzjährige Mitnahme Booklets bei SKS Ganzjährige Prospektauslage bei Bike Discount in Bonn + Promotionaktion

37 Ansprechpartner und viele weitere Infos unter: Julia Göddeke (Beteiligungen, Kooperationen) Eckhard Henseling (Motorrad, Business) Lars Morgenbrod (Marketing) Sabine Risse (Wandern) Elke Holzhüter (Tagestourismus, Gruppen) Julian Pape (Wintersport-Arena Sauerland) Jannik Müller (Sauerland-Radwelt) Dr. Jürgen Fischbach (Marketing)