Internetseiten-Gestaltung für kleine und mittelständische Unternehmen
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- Liane Frank
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Internetseiten-Gestaltung für kleine und mittelständische Unternehmen Arbeitskreis- Mitglieder: Kathrin Ebeling Kathrin Mohrs Traude Oberkirch Andrea Oldenburg-Zillig Wolfsburg AG Stadt Wolfsburg Koordinierungsstelle Frau und Wirtschaft Egger Kunststoffe GmbH & Co. KG
2 Internetseiten-Gestaltung für KMU Der rote Faden 1. Problemstellung 2. Maßnahmen zur Fachkräftegewinnung 3. Beispiele für Unternehmens-Webseiten 4. In wenigen Schritten zur KMU-
3 Problemstellung Meist sind die Unternehmensgröße, der Markenname, das Image sowie der Standort des Unternehmens bei der Entscheidung das Zünglein an der Waage [KMU] drohen Engpässe bei der Fachkräftebeschaffung mit [ ] negativen Auswirkungen für die eigene Geschäftsentwicklung Viele KMU müssen sich nicht nur mit dem Label KMU auseinandersetzen, das manche Bewerber abschrecken mag... [die Gruppe der] hidden champions [ ] kann weder auf den Bekanntheitsbonus ihrer Marken oder ihrer Bekanntheit als Arbeitgeber zurückgreifen
4 Guerilla-Strategie begrenzte Kräfte optimal bündeln Kooperationen Verbesserte Auswahlprozesse Social Media Grundsatz Vom high potential zum right potential nutzen Unternehmens- Website als Instrument der Mitarbeiterakquise
5 Beispiel Volksbank eg BraWo 1. Homepage -Überzeugen auf den ersten Blick! Corporate Design für Wiedererkennungswert Schnelle Orientierung/Übersichtlichkeit Benutzerfreundlichkeit in der Menüführung (7+/-2 Regel)
6 Beispiel Volksbank eg BraWo 2. Unterseite einfach und prägnant Treffende Einstiegstexte, Produkt- Mitarbeiter-Verbindung: Ohne gute Mitarbeiter, kein gutes Produkt! Zielgruppengerecht Fordert zum Handeln auf Kontaktmöglichkeiten angegeben Führungsgrundsätze geben Einblicke in das Unternehmen
7 Beispiel Volksbank eg BraWo 2. Unterseite einfach und prägnant Eye-Catcher für wichtige Informationen ( Jetzt online bewerben! ) Kontaktdaten mit Foto des Ansprechpartners Regional-Charakter
8 Beispiel Egger Kunststoffe GmbH & Co. KG 1. Homepage Überzeugen auf den ersten Blick! Karriere-Button auf der Startseite Schnelle Orientierung durch übersichtlichen Seitenaufbau möglich Benutzerfreundlichkeit in der Menüführung (7+/-2 Regel) Verbindung von Produkt und Internetseite (Holzhintergrund und Slogan Mehr aus Holz )
9 Beispiel Egger Kunststoffe GmbH & Co. KG 2. Unterseite einfach und prägnant Bewerber erhält guten Überblick über Bewerbungs-Kategorien Attraktive Ansprache für junge Bewerber Slogan verspricht Qualität und wirkt als Eye-Catcher Bewerber wird direkt angesprochen
10 Beispiel Hönigsberg& Düvel Datentechnik GmbH 1. Homepage Überzeugen auf den ersten Blick! Karriere-Button auf der Startseite Umstellungsmöglichkeit auf die Englisch Sprache ermöglicht auch ausländischen Bewerbern eine einfache Informationsvermittlung
11 Beispiel Hönigsberg& Düvel Datentechnik GmbH 2. Unterseite einfach und prägnant Bewerber erhält guten Überblick zu den Bewerbungs-Kategorien Weitergehende Informationen zur Arbeitgebermarke sprechen Bewerber an und geben wichtige Hinweise zur Unternehmenskultur und Personalpolitik
12 Beispiel Wolfsburg AG 1. Homepage Überzeugen auf den ersten Blick! Kurzinformation gibt Bewerber schnellen Überblick über die firmeneigenen Tätigkeitsfelder Regional-Charakter wird dargestellt (Authentizität) Auftrag des Unternehmens ( Für mehr Arbeitsplätze und Lebensqualität ) wirkt positiv auf Bewerbende
13 In wenigen Schritten zur KMU- CHECKLISTE: UNTERNEHMENS-WEBSITE FÜR KMU TEIL 1 Inhaltliche Gestaltung Empfehlung zur Erarbeitung einer Arbeitgebermarke mit Kernbotschaft des Unternehmens Bewerbungsmodalitäten auf einen Blick (Bewerbungsformate, z. B. Checkliste für Bewerbungsunterlagen) Vorteile des Unternehmens aufzeigen (z. B. caritatives Engagement, Gesundheitsförderung) Eigene Stärken authentisch darstellen Durch weitergehende Infos gegenüber Mitbewerbern abgrenzen Werte des Unternehmens vermitteln Verlinkung zu Standortfaktoren (Bildung, Verkehr, Regionalmarketing) Mitarbeiterbefragung über das Unternehmen (Stimmen des Unternehmens) Attraktivitätsfaktoren als Stärken des Unternehmens hervorheben, mögliche Faktoren: Beschäftigungsformen (Teilzeit/Vollzeit) Zusatzleistungen (Boni, etc.) Familienfreundlichkeit Unternehmenskultur/-werte Arbeitsaufgabe/Sinnhaftigkeit Personalentwicklung/Aufstiegschancen
14 In wenigen Schritten zur KMU- CHECKLISTE: UNTERNEHMENS-WEBSITE FÜR KMU TEIL 2 Aufbau der Website Textliche und bildliche Gestaltung (ab) der Startseite: Prägnante Texte/eindeutige Navigation/Karriere-Button auf der Startseite Eye-Catcher, Corporate Design, Firmen-Logo, Produkte Wohldosierte Emotionalität (fesselnde Bilder, Claims, Symbole ab der ersten Seite) Weitere Tipps zur Vorgehensweise Vom großen Bruder lernen (Benchmark) Finanziell und zeitlich in die Internetseite investieren Bearbeitungs-Wiedervorlage einmal im Jahr Suchmaschinenoptimierung (Verschlagwortung) Hinweis Zur professionellen Gestaltung empfehlen wir die Einbindung eines Webseiten-Gestaltung- Dienstleisters Kosten für die Website Empfohlen wird ebenfalls das unverbindliche Einholen und Vergleichen von mehreren Angeboten. Ein Webseiten-Dienstleister kann auf die Bedürfnisse Ihres Unternehmens eingehen und übernimmt u. U. auch die Pflege der Internetseite.
15 Quellenangabe
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