AUSSCHREIBUNG SOMMER 2018

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1 AUSSCHREIBUNG SOMMER 2018

2 BASICS MASSNAHMEN MEDIENBESCHREIBUNGEN LANDING PAGE MASSNAHMENPAKETE / 2

3 BASICS Sommer-Kampagne 2018 Print & Online Zielgruppen Aktivurlauber, Wanderer, Naturliebhaber Urlauber auf der Suche nach Entspannung, Genuss und Erholung Familien Zeitraum DE: Mitte April Mitte September NL: Ende April Anfang September / 3

4 ZIELSETZUNG Qualifizierte Besucher auf eine LandingPage führen, um Response zu erzielen. Buchungsanfragen für die teilnehmenden Partner. RESPONSE 01 Weiterführende Besuche auf die Webpräsenzen der Partner. KUNDENBINDUNG / 4

6 ONLINE OST18d) )Online/Kampagne)Sommer)/)Herbst)mit)Betriebsbeteiligung Ziel:)Qualifizierte+User+auf+eine+eigens+programmierte+LandingPage+führen,+um+Response+zu+erzielen.+Buchungsanfragen+für+die+teilnehmenden+Partner+und+weiterführende+Besuche+auf+die+Webpräsenzen+der+Partner.+ Zielmärkte:+Deutschland+&+Niederlande+ Zielgruppe:)Aktivurlauber,+Wanderer,+Naturliebhaber,+Urlauber+auf+der+Suche+nach+Entspannung,+Genuss+und+Erholung,+Familien Zeitraum:)Ende+April+bis+Anfang+September+ Budget: , Maßnahmen* Ergebnisprognose** Budget)/ Laufzeit)in)Kalenderwochen Medien)&)Märkte Facts Werbemittel Platzierung Schaltungsart Kontakte TKP Ziel Besuche CPC Investition April Mai) Juni Juli August September) Deutschland Pfingsten Sommerferien+NL+ Sommerferien+DE+ Travelzoo.de Response Reichweitenstarke+Reiseplattform+in+ Deutschland. BildPTextPTeaser+und+Textlinks+in+ passenden+rubriken Run+of+Site CPC , , ,00+ SpecialPInterest+Plattform+zum+Thema+ Bergfex+ Response Aktivurlaub+und+Bergsport BildPTextPTeaser,+Newsletter+ Run+of+Site Festpreis , , ,00+ NewsletterPAbonnenten. Indenbergen Response Bei+Indenbergen.de+handelt+es+sich+um+ eine+specialpinterest+plattform+zum+thema+ "Urlaub+in+den+Bergen". Native+Ads,+StandPAloneP Newsletter Run+of+Site+ CPC , , ,00+ Netzwerk+Aktiv+und+Vital+(u.a.+ AktivPHotels,+WandernPHotels,+ SportPHotels.cc) Response Portalsmix+rund+um+das+Thema+Aktiv+&+ Vital+mit+Fokus+auf+Wandern,+Bewegung+in+ der+natur+und+sport.+ BildPTextPTeaser,+Banner,+ Hoteleinträge Run+of+Network+ CPC/CPL , , ,00+ Grundrauschen Netzwerk+Erholung,+ Entspannung+und+Gesundheit+ (u.a.+lifestylephotels,+wellnessp Response SpecialPInterest+Netzwerk+zu+den+Themen+ Erholung,+Entspannung+und+Gesundheit. BildPTextPTeaser,+Banner,+ Hoteleinträge Run+of+Network+ CPC/CPL , , ,00+ Grundrauschen hotelspspa,+hotelspgesundheit) Netzwerk+Familienurlaub+ (FamiliePHotels,+FamilienhotelsP Spa) Response Themenportale+für+Hotels+mit+Schwerpunkt+ auf+familie.+ BildPTextPTeaser,+Banner,+ Hoteleinträge Run+of+Network+ CPC/CPL , , ,00+ Grundrauschen Facebook Response Facebook+ist+das+größte+Soziale+Netzwerk+ und+gleichzeitig+größte+videopplattform. Lind+Ads,+Carousel+Ads+ Run+of+Network+ CPC , , ,00+ Die+Suchmaschine+Google+verzeichnet+ca.+ Google Response 200+Mio.+Suchvorgänge+pro+Tag+weltweit.+ In+Deutschland+sind+es+ca.+35+Mio.+ Suchanfragen+pro+Tag.+Der+Marktanteil+ KeywordPAdvertising zu+passenden+ Suchanfragen CPC , , ,00+ Grundrauschen liegt+damit+bei+ca.+90+%. Niederlande SpecialPInterest+Portal+zum+Thema+Urlaub+ Indebergen.nl Response in+den+bergen.+die+user+finden+ Informationen+zu+Wanderurlaub,+ Familienurlaub+und+diversen+anderen+ Native+Ads,+StandPAloneP Newsletter Run+of+Site,+an+ ausgewählte+adressen CPC , , ,00+ Aktivitäten+in+der+Natur.+ Die+Suchmaschine+Google+verzeichnet+ca.+ Google Response 200+Mio.+Suchvorgänge+pro+Tag+weltweit.+ In+Deutschland+sind+es+ca.+35+Mio.+ Suchanfragen+pro+Tag.+Der+Marktanteil+ KeywordPAdvertising zu+passenden+ Suchanfragen CPC , , ,00+ Grundrauschen liegt+damit+bei+ca.+90+%. / 6

7 PRINT C Y M K MEDIUM CHARAKTERISTIK MAGAZIN PROJEKTBESCHREIBUNG AUSGABE AUFLAGE LESER Wanderlust Wanderlust ist das moderne Magazin für alle, die Lust auf Bewegung, Entspannung und Naturgenuss haben. Zielgruppe: Reisefreudige, aktive Naturliebhaber mit hoher Kaufkraft und hoher Markenaffinität, deren Interessen über das reine Wandern hinausgehen. Advertorial im Heft, Gestaltung durch den Verlag in Abstimmung mit dem Kunden. 3/1 Seiten Regionsvorstellung, 1/1 Seite für die Partner oder oder Süddeutsche Zeitung Entspanntes Wandern Tabloid im Halbformat auf Zeitungspapier, beigelegt der Auflage "Südbayern" und redaktionell durch den Verlag gestaltet. Thema: Entspanntes Wandern Advertorial im Tabloid-Heft, Gestaltung durch den Verlag nach Vorgaben und in Abstimmung mit dem Kunden. 1/1 Seite Regionsvorstellung, 1/1 Seite für die Partner / 7

9 ONLINE DE Reichweite Travelzoo, Reise-Netzwerk 01 Special Interest Bergfex, Indebergen NEWS Newsletter-Marketing Stand-Alone-Newsletter 03 Suchmaschinenmarketing & Social Media Google, Facebook 04 / 9

10 REICHWEITE Travelzoo Durch den seit 1998 entwickelten hohen Qualitätsstandard ist Travelzoo zur vertrauenswürdigsten Publikation von Reise- und Entertainment-Angeboten im Internet geworden. Travelzoo arbeitet weltweit mit Reise- und Entertainmentanbietern zusammen, um außergewöhnliche Angebote zu kreieren, die zusätzliche Nachfrage schaffen. Travelzoo ist in der Lage, hochwertige Leads und Ergebnisse direkt beim Anbieter zu erzeugen. Unique Visitors: über 100 Millionen weltweit Unique Visitors: 7 Millionen in Deutschland pro Jahr Newsletter Abonnements: 2 Mio. Mitglieder in DE Verteilung Geschlechter: 52 % weiblich, 48 % männlich 04 / 10

11 REICHWEITE Reise-Netzwerk Beim Reise-Netzwerk handelt es sich um ein Reichweitenstarkes Netzwerk mit unterschiedlichen Reiseseiten wie ab-in-den-urlaub-deals.de, urlaubspiraten, urlaubsguru, etc. Die Native Ads vom Reise-Netzwerk gelten als Leseempfehlungen und werden im Look and Feel der jeweiligen Seite ausgespielt. Die Ads werden auf Top-AGOF Seiten, sowie exklusiven Reiseportalen platziert und auf allen Endgeräten optimal dargestellt. Das Reise-Netzwerk arbeitet mit einem Algorithmus, um bestmögliche Optimierungsmöglichkeiten zu garantieren. Zusätzlich werden Keywords vollautomatisiert im Hintergrund verarbeitet und kontextsensitiv ausgespielt. 01 Reichweite 3 Milliarden Ad Impressions / Monat 2,2 Millionen Klicks / Monat 30 Millionen Unique User / Monat 03 Erreichung der Zielgruppe Geo-Targeting und Time-Targeting 04 Device-Targeting und Targeting auf Keywords / 11

12 SPECIAL INTEREST Bergfex Bergfex.de ist zusammen mit seinen Schwesterplattformen bergfex.at und bergfex.ch Europas größte Winter- und Bergsportplattform. Sie bietet umfangreiche Informationen zu Urlaubsgebieten und einzelnen Betrieben. Besonders beliebt sind die Wetter- und Schnee-Informationen, aber auch die Landkarten zu Bike- und Wanderwegen. Starke Special-Interest-Plattform zu den Themen Outdoor und Bergsport - sowohl im Sommer als auch im Winter. UU bergfex.at: 11,1 Mio. im Januar > reichweitenstärkste Webseite Österreichs Seitenaufrufe bergfex.at : 149,9 Mio. im Januar Bergfex.de im Januar 2018 unter den Top-20 Webseiten Deutschlands Newsletter: Abonnenten 04 / 12

13 SPECIAL INTEREST Indenbergen Indenbergen ist der Startpunkt für den Sommerurlaub in den Bergen. Auf Indenbergen finden Besucher Informationen über zahlreiche Reiseziele in Deutschland. Neben ausführlichen Beschreibungen zur Region und der Umgebung werden auch die angebotenen Aktivitäten genau unter die Lupe genommen Facebook Fans: über (bis zu neue Follower pro Woche) Influencer-Netzwerk mit über aktiven Followern in DACH Garantierte Reichweite des Content-Pakets: Personen / 13

14 NEWSLETTER-MARKETING Stand-Alone-Newsletter Mit Newsletter-Marketing wird die Zielgruppe punktgenau erreicht. Die im Double-Opt-In Verfahren generierten Datensätze ( - und Post-Adressen) sind qualitativ hochwertig. Je nach Thema werden andere Adressbestände genutzt und damit eine stetig hohe Qualität gewährleistet. Über den Anbieter sind 30 Mio. Kontakte erreichbar, die über weitere Netzwerke erweitert werden können. Eine 10% Öffnungsrate wird garantiert. NEWS 01 Targeting-Möglichkeiten: Geo-Targeting 03 Alter, Geschlecht Interesse 04 / 14

15 SOCIAL MEDIA Facebook Größtes Soziales Netzwerk der Welt und größtes Videoportal. Bietet diverse Werbemöglichkeiten für alle Endgeräte. Targeting, u.a. Interesse, Verhalten, Geo 01 Facebook hat 2,1 Millionen aktive Nutzer 1,4 Milliarden nutzen die Social Media Plattform jeden Tag Userverhalten 277 Millionen nutzen Facebook jeden Tag in Europa Werbeformate, u.a. Link Ad Nahezu jede Zielgruppe ist auf Facebook zu finden Video Ad Carousel Ad Canvas Ad Collection Ad / 15

16 SUCHMASCHINENMARKETING Google Die Suchmaschine Google verzeichnet ca. 200 Mio. Suchvorgänge pro Tag weltweit. In Deutschland sind es ca. 35 Mio. Suchanfragen pro Tag. Der Marktanteil liegt damit bei ca. 90 %. Mithilfe von Google AdWords erreichen Sie Nutzer, die aktiv nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen. Sie erreichen exakt Kunden und Besucher Ihrer Zielgruppe bzw. Interessenten an genau Ihrem Produkt. Durch das Einsetzen von Displaywerbung auf Google erreicht man statistisch 72% mehr Traffic und 94% mehr Suchanfragen zum beworbenen Thema. Werbemittel: Textanzeigen div. Bannerformate Cost-per-Click-Preisfestsetzung (CPC) bedeutet, dass Sie nur bezahlen, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken. 04 / 16

17 ONLINE NL Special Interest Indebergen 01 Suchmaschinenmarketing Google 4 / 17

18 SPECIAL INTEREST Indebergen.nl Indebergen.nl ist der Startpunkt für den Sommerurlaub in den Bergen. Auf Indebergen.nl finden Besucher Informationen über zahlreiche Reiseziele in Belgien, Deutschland, Frankreich, Italien, Österreich und der Schweiz. Neben ausführlichen Beschreibungen zur Region und der Umgebung werden auch die angebotenen Aktivitäten genau unter die Lupe genommen / 18

19 SPECIAL INTEREST Indebergen.nl Direkte Integration mittels VIP-Eintrag auf der Plattform für teilnehmende Betriebe. Vorteile: 101 Der niederländische User kann direkt auf der Plattform eine Anfrage stellen und wird nicht auf eine Landing Page mit einer geringen Anzahl von Angeboten weiter geleitet. 03 Umfangreiche Informationen rund um das Hotel im Eintrag integriert. Bewerbung des VIP-Eintrages erfolgt durch Native Ads, die in passenden Rubriken der Plattform gestreut werden. VIP-Eintrag Indebergen.nl 04 / 19

20 PRINT C Y M K NEWS Wanderlust Advertorial mit Hoteldarstellung 01 NEWS Süddeutsche Zeitung Entspanntes Wandern Advertorial im Tabloid-Heft plus Hoteldarstellung 03 / 20

21 WANDERLUST Wanderlust ist das moderne Magazin für alle, die Lust auf Bewegung, Entspannung und Naturgenuss haben. Für den modernen Wanderer ist das Wandern mehr als ein Sport. Es bedeutet Erholung, Genuss und Gefühl. Es verspricht große und kleine Wunder am Wegesrand, die es zu entdecken gilt. Zielgruppe: Reisefreudige, aktive Naturliebhaber mit hoher Kaufkraft und hoher Markenaffinität, deren Interessen über das reine Wandern hinausgehen. Maßnahme: NEWS 01 Advertorial im Heft Gestaltung durch den Verlag in Abstimmung mit dem Kunden 3/1 Seiten Vorstellung Region 1/1 Seiten für die Partner Auflage: Leser: / 21

22 SÜDDEUTSCHE ZEITUNG Tabloid im Halbformat auf Zeitungspapier, beigelegt der Auflage "Südbayern" und redaktionell durch den Verlag gestaltet. Thema: Entspanntes Wandern. NEWS 01 Maßnahme: 1/1 Seite Advertorial zur Vorstellung der Region Oberstdorf 1/1 Seite für die Partner Süddeutsche Zeitung Entspanntes Wandern Auflage: Leser: / 22

24 LANDING PAGE Neues Erscheinungsbild Emotionaler Einstieg mit kurzem Intro Anfrageformular ist immer im sichtbaren Bereich und bewegt sich beim Scrollen mit Angebote werden prominent dargestellt und können in den Warenkorb übergeben werden Image-Video für Eindrücke vor Ort Google Maps mit Routenplaner direkt auf der Seite / 24

26 MASSNAHMENPAKETE Partnerbetriebe Zielmarkt DE Folgende Maßnahmenpakete empfehlen wir für die Bewerbung der Partnerbetriebe. Je nach Budget-Beteiligung profitieren die Partnerbetriebe von der Größe des Pakets und somit von den unterschiedlichen Online- und Printleistungen. Mittels dem kleinsten Paket XS erhalten die Partner eine Platzierung bei Facebook und Google. Beim Maßnahmenpaket L hingegen profitieren die Partner von der gesamten Online-Palette und den Printmaßnahmen. Maßnahmen Facebook + Google Travelzoo Reise- Netzwerk Bergfex + Indenbergen Print Paket XS Paket S Paket M Paket L / 26

27 MASSNAHMENPAKETE Partnerbetriebe Zielmarkt NL Über 80% der Niederländer fahren mindestens einmal im Jahr in den Urlaub. Dabei liegt Deutschland mit 3,6 Mio. Urlauben auf Platz 1 der Top 10 Reiseziele im Ausland. Die Aufenthaltsdauer beträgt bei 64 % der niederländischen Gäste länger als 6 Tage. Falls die Teilnehmeranzahl gering ist, empfehlen wir für den niederländischen Markt einen VIP-Eintrag auf der Plattform direkt und keine eigene Landing Page. Die aktuelle niederländische Landing Page wurde von den Usern nicht so gut angenommen wie die deutsche Landing Page. Außerdem macht es bei einer geringeren Teilnehmeranzahl an der niederländischen Kampagne mehr Sinn, diese Betriebe direkt auf der Plattform zu platzieren. Maßnahmen Hotel Eintrag oder Bewerbung über Indebergen.nl Google Paket NL / 27

28 ANMELDUNG KAMPAGNE Sommer 2018 Bitte Zutreffendes ankreuzen: Paket Kosten in Euro* Teilnahme XS 395,- Zielmarkt DE S 550,- M 995,- Zielmarkt NL Paket Kosten in Euro* Teilnahme Hotel Eintrag plus Google L 1.950,- 550,- * Alle Preise zzgl. MwSt. / 28

29 ANMELDUNG KAMPAGNE Sommer 2018 Ort, Betriebsname Ansprechpartner, Telefonnummer, -Adresse UID-Nummer Betrieb Datum, Unterschrift NEWS Fax-Antwort bitte bis 04. April 2018 an: Miriam Frietsch Leitung Marketing & Kommunikation Tourismus Oberstdorf Fax Nr Bitte die Charts 28 und 29 zurück faxen! Rückfragen zu den Maßnahmenpaketen: Jasmin Schabus Senior Project Manager SAINT ELMO S TOURISMUSMARKETING j.schabus@tourismusmarketing.com Tel: / 29