TRUE POST VIEW TRACKING USER GUIDE FÜR PUBLISHER

Transkript

1 TRUE POST VIEW TRACKING USER GUIDE FÜR PUBLISHER

2 INHALTSVERZEICHNIS 1. Was ist TPV? Verwendung von TPV Implementierung von TPV-Werbemittelcodes Implementierung von Werbebannern Implementierung von Werbelayern TPV Code of Conduct Anzeige von TPV-Conversions in der Publisher-Statistik Übersicht über TPV-Symbole ZANOX.de AG True Post View Tracking Stand 11/2011 Seite 2

3 SYMBOLVERZEICHNIS Information Hinweis Hilfe ZANOX.de AG True Post View Tracking Stand 11/2011 Seite 3

4 1. WAS IST TPV? TPV steht für True Post View Tracking, die effizienteste performanceabhängige Branding- und Marketing-Technologie, die derzeit im zanox Affiliate-Netzwerk verfügbar ist. TPV verbindet hohe Margen, gute Produkte und bekannte Marken mit großer Reichweite und hochwertigen Webseiten. Im Gegensatz zu Forced-Klicks ermöglicht TPV das kontrollierte Tracking von Benutzeraktionen, die aus der Anzeige von Werbemitteln wie Werbebannern oder Layern resultieren. TPV-Cookies erhalten eine niedrigere Priorität als Klick-Cookies. So wird bei der TPV-Technologie sichergestellt, dass bestehende Klicks aus anderen Geschäftsmodellen wie dem Portal- und Suchmaschinen-Marketing nicht überschrieben werden. TPV ist eine spezialisierte Post-View-Lösung, mit der Advertiser neue hochwertige Display- Inventare nutzen können. Das Ziel von TPV ist die performancebasierte CPM-Verarbeitung, d. h. die Öffnung der Programme von Advertisern für Publisher mit hohem Traffic-Volumen bei gleichzeitiger Beibehaltung des herkömmlichen CPA-Abrechnungsmodells für Advertiser. Transparenz und Qualität sind im zanox Affiliate-Netzwerk von höchster Bedeutung. True Post View Tracking darf nur von freigegebenen Publishern eingesetzt werden, die eine Genehmigung vom Advertiser bzw. von der Agentur erhalten haben. Darüber hinaus legt der Code of Conduct von zanox spezifische Richtlinien für den Einsatz von TPV fest. Zielgruppen von Publishern sind Marketer von hochwertigen Content-Portalen und CPM-orientierten Portalen sowie Werbenetzwerke und Traffic-Broker. ZANOX.de AG True Post View Tracking Stand 11/2011 Seite 4

5 2. VERWENDUNG VON TPV Was? Um TPV zu verwenden, benötigen Sie eine Freigabe vom Advertiser oder von der Agentur. Die Freigabe muss auf folgenden Ebenen erfolgen: Programmebene Partnerschaftsebene Werbeflächenebene Wer? Advertiser können TPV sowohl für Programme als auch für einzelne Publisher aktivieren. Die Klassifizierung von Werbeflächen für TPV erfolgt durch die zanox Account-Manager. Wie? So gehen Sie vor, um TPV Tracking zu verwenden: Schritt 1: Prüfen Sie, für welche Ihrer Programme TPV Tracking vom Advertiser aktiviert wurde. TPV-aktivierte Programme sind auf der Seite Programminformationen mit dem Symbol gekennzeichnet. Schritt 2: Wenden Sie sich an Ihren zanox Account-Manager, um Ihre Werbefläche für TPV klassifizieren zu lassen. Geben Sie Ihrem Account-Manager folgende Daten an: Name der Werbefläche Typ der Werbefläche Adresse der Werbefläche Benutzername Ergebnis: Ihr Account-Manager wird Ihre Werbefläche prüfen. Sollte Ihre Werbefläche den Anforderungen von zanox für TPV Tracking entsprechen, wird Ihr Account-Manager Ihre Werbefläche als zanox TPV-klassifizierte Werbefläche kennzeichnen. Schritt 3: Implementieren Sie TPV-Werbemittelcodes auf Ihrer Werbefläche, um mit Hilfe von TPV Conversions zu generieren. Weitere Informationen erhalten Sie dazu im Abschnitt Implementierung von TPV-Werbemittelcodes auf Seite 7. ZANOX.de AG True Post View Tracking Stand 11/2011 Seite 5

6 Wo? Programme, für die Sie eine TPV-Freigabe auf Programm-, Partnerschafts- und Werbeflächenebene erhalten haben, sind auf der Seite Meine Programme mit dem Symbol gekennzeichnet. Wenn Ihre Werbefläche für TPV klassifiziert wurde, Sie jedoch keine TPV-Freigabe auf Programm- und/oder Partnerschaftsebene erhalten haben, wird das Symbol angezeigt. Anzeige der TPV-Freigabe auf der Seite Meine Programme ZANOX.de AG True Post View Tracking Stand 11/2011 Seite 6

7 3. IMPLEMENTIERUNG VON TPV- WERBEMITTELCODES Für TPV stehen zwei Werbemitteltypen zur Verfügung: Werbebanner Werbelayer Bitte prüfen Sie, ob speziell für TPV gestaltete Werbemittel vom Advertiser bereitgestellt wurden. Wenn keine spezifischen TPV-Werbemittel zur Verfügung stehen, können Sie alle verfügbaren Werbemittel für das Programm verwenden, solange diese die Anforderungen erfüllen und bestimmte Mindestgrößen aufweisen (siehe Abschnitt TPV Code of Conduct auf Seite 9). 3.1 Implementierung von Werbebannern Werbebanner müssen mindestens 234 x 60 Pixel groß sein und einen Target-Link enthalten, der in einem verborgenen iframe mit dem HTML-Tag <iframe> implementiert ist. Mit dem Target-Link muss eine Weiterleitung auf eine leere High-Traffic-Landingpage erfolgen, die vom Advertiser eingerichtet wurde. Der Werbemittelcode von Werbebannern muss für TPV folgende Struktur aufweisen: 1. Normaler Klick-Code (PPC) und View-Code (PPV) mittels HTML-Tags <a> und <img> 2. Link zu einer High-Traffic-Landingpage in einem versteckten HTML <iframe> unter Verwendung von TPV Beispiel: <!-- START of the zanox affiliate HTML code --> <!-- ( The HTML code may not be changed in the sense of faultless functio-nality! ) --> <a href=" <img src=" alt="dsl rates"/></a> <iframe src=" height="0" width="0" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"></iframe> <!-- ENDING of the zanox-affiliate HTML-Code --> BEACHTEN SIE: Setzen Sie "frameborder" auf 0, um den iframe im Browser unsichtbar zu machen. Diese Einstellung ist besonders für Firefox notwendig. ZANOX.de AG True Post View Tracking Stand 11/2011 Seite 7

8 3.2 Implementierung von Werbelayern Werbelayer bestehen aus einem einfachen HTML-Tag (<img> oder <layer>), durch den eine Weiterleitung auf eine High-Traffic-Landingpage erfolgen muss, die vom Advertiser eingerichtet wurde. High-Traffic-Landingpages für Werbelayer dürfen im Gegensatz zu High-Traffic-Landingpages für Werbebanner nicht leer sein, sondern müssen eine Werbebotschaft enthalten. Beispiel: <!-- START of the zanox affiliate HTML code --> <!-- ( The HTML code may not be changed in the sense of faultless functio-nality! ) --> <img src=" <!-- ENDING of the zanox-affiliate HTML-Code --> ZANOX.de AG True Post View Tracking Stand 11/2011 Seite 8

9 4. TPV CODE OF CONDUCT Der Code of Conduct von zanox legt spezifische Qualitätsrichtlinien für True Post View Tracking fest, die Transparenz und Qualität im Zusammenhang mit TPV-Programmen sicherstellen sollen. Folgende Richtlinien müssen von Publishern beachtet werden: Standardgrößen für Werbemittel Publisher müssen sich an die standardisierten Größen für Werbemittel des International Advertising Bureau (IAB) halten. Mindestgrößen für Werbebanner Alle Werbemittel müssen der standardisierten Mindestgröße von 234 x 60 Pixeln entsprechen. Bei Rectangle-, Pop-up- und Skyscraper-Formaten bestehen keine Größenbeschränkungen. Triple-Werbebanner Die Verwendung von Triple-Werbebannern ist nur mit Zustimmung des Advertisers möglich. Neuladen Das Neuladen von Werbemitteln ist nicht zulässig. Sichtbarer Bereich Werbemittel müssen innerhalb der unmittelbar sichtbaren Werbefläche angezeigt werden, d. h. in dem Bereich, der ohne Blättern angezeigt wird. Ausgehend von der gängigsten Monitorauflösung von 1024 x 768 Pixeln betrachtet zanox eine Fläche von 955 x 600 Pixeln links oben als unmittelbar sichtbare Werbefläche. Der vollständige Code of Conduct von zanox kann unter folgender Adresse heruntergeladen werden: ZANOX.de AG True Post View Tracking Stand 11/2011 Seite 9

10 5. ANZEIGE VON TPV-CONVERSIONS IN DER PUBLISHER-STATISTIK TPV-Daten werden in der Publisher-Statistik jeweils separat ausgewiesen. Dies erlaubt einen schnellen Überblick über die mit Hilfe von TPV Tracking generierten Conversions. So zeigen Sie die TPV-Daten in der Publisher-Statistik an: Schritt 1: Melden Sie sich mit einem Publisher-Account beim zanox User Interface an. Schritt 2: Öffnen Sie den Reiter Statistik. Schritt 3: Klicken Sie auf Erweitert > Formatierung > Übersicht, und aktivieren Sie die Checkbox TPVs > Anzahl. Schritt 4: Darüber hinaus können Sie TPV-Analysewerte anzeigen, indem Sie im Abschnitt Analyse die Checkboxen Transaktionen Conversion Rate (TPV), Klickrate (TPV) und/oder ecpm (TPV) aktivieren. Schritt 5: Bei Bedarf können Sie weitere Auswahl- und Formatierungsfilter festlegen. Schritt 6: Klicken Sie auf den Button Report anzeigen. Ergebnis: Die TPV-Conversions für die ausgewählten Reportfilter werden angezeigt. Anzeige von TPV-Conversions in der Publisher-Statistik ZANOX.de AG True Post View Tracking Stand 11/2011 Seite 10

11 6. ÜBERSICHT ÜBER TPV-SYMBOLE Die folgende Tabelle gibt einen Überblick über alle Symbole, die zur Darstellung der TPV- Einstellungen verwendet werden: Symbol Beschreibung Das Programm ist für TPV aktiviert. Das Programm, die Partnerschaft und die Werbefläche sind für TPV aktiviert. Sie haben eine vollständige TPV-Freigabe erhalten und können TPV Tracking einsetzen. Das Programm und die Partnerschaft wurden für TPV aktiviert. Ihre Werbefläche wurde noch nicht für TPV klassifiziert. Lassen Sie erst Ihre Werbefläche für TPV klassifizieren bevor Sie TPV Tracking einsetzen. Ihre Werbefläche wurde für TPV klassifiziert. Das Programm und die Partnerschaft wurden noch nicht für TPV aktiviert. Sie können kein TPV Tracking einsetzen. ZANOX.de AG True Post View Tracking Stand 11/2011 Seite 11

12 zanox.de AG Stralauer Allee Berlin Deutschland +49 (0) (0) info@zanox.com blog.zanox.com wiki.zanox.com