Pressegespräch Vorstellung der Imageanalyse Thüringer Wald 28. Oktober 2015

Transkript

1 Pressegespräch Vorstellung der Imageanalyse 28. Oktober 2015 forum e.v.

2 Verbundenheit, Perspektiven & Image aus Sicht der Bevölkerung in der Region Berichtsgrafiken TNS 2015

3 Studiensteckbrief Institut Methode Telefonbefragung (CATI ad hoc) Grundgesamtheit Wohnbevölkerung der Region ab 14 Jahren Stichprobe n = 1.000, regional gleichverteilt erhoben, proportional gewichtet Erhebungszeitraum 27. April bis 12. Methodischer Hinweis: Da die dargestellten Anteilswerte auf ganze Zahlen gerundet sind, kann es vorkommen, dass sie sich nicht zu 100 Prozent aufsummieren. Aus demselben Grund können sogenannte Top-Two-Werte (durch Addition zusammengefasste Kategorien wie: sehr zufrieden + eher zufrieden ) von der Summe der dargestellten Einzelkategorien abweichen. Bei Fragen mit mehreren möglichen Antwortoptionen können die aufaddierten Nennungen 100 Prozent überschreiten.

4 Befragungsgebiet Ansässige aus vier Landkreisen sowie der Stadt Suhl nahmen an der Befragung teil Schritt 1) Disproportionale Stichprobenzusammensetzung Landkreis Schmalkalden- Meiningen n = 200 Ilm-Kreis Ilm-Kreis n = 200 Schmalkalden- Meiningen Suhl Hildburghausen Landkreis Hildburghausen n = 200 Landkreis Sonneberg n = 200 Kreisfreie Stadt Suhl n = 200 Schritt 2) Proportionalgewichtung zur Sicherstellung der Repräsentativität Landkreis Schmalkalden- Meiningen n = 320 Sonneberg Ilm-Kreis n = 277 Landkreis Hildburghausen n = 165 Landkreis Sonneberg n = 146 Kreisfreie Stadt Suhl n = 93

5 Verbundenheit mit der Region Praktisch alle leben gern in ihrer Heimat, die eine hohe Lebensqualität aufweist. Mehrheit sieht Zukunftsperspektive ich lebe gern in der Region die Region ist meine Heimat ich fühle mich der Region eng verbunden ich werde mit Sicherheit auch künftig in der Region wohnen die Region bietet mir hohe Lebensqualität 83 die Region bietet mir Zukunftsperspektive 58 Angaben in Prozent Frage: Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu und welchen nicht?

6 Verbundenheit mit der Region Altersgruppenvergleich ich lebe gern in der Region die Region ist meine Heimat ich fühle mich der Region eng verbunden ich werde mit Sicherheit auch künftig in der Region wohnen die Region bietet mir hohe Lebensqualität die Region bietet mir Zukunftsperspektive Gesamt 14 bis 30 Jahre 31 bis 44 Jahre Angaben in Prozent Frage: Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu und welchen nicht?

7 Lebensqualität in der Region Bewohner des Ilm-Kreises mit der höchsten Lebensqualität Die Region bietet mir hohe Lebensqualität. Ilm-Kreis 89% vergleichsweise hohe Zustimmung Schmalkalden- Meiningen 83% 79% Suhl vergleichsweise geringe Zustimmung Hildburghausen 75% Sonneberg 80% Frage: Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu und welchen nicht?

8 Zukunftsperspektiven in der Region Kreise Sonneberg und Schmalkalden-Meiningen bieten aus Bewohnersicht die besten Perspektiven Die Region bietet mir Zukunftsperspektive. Ilm-Kreis 57% vergleichsweise hohe Zustimmung Schmalkalden- Meiningen 62% 51% Suhl vergleichsweise geringe Zustimmung Hildburghausen 48% Sonneberg 62% Frage: Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu und welchen nicht?

9 Gründe für die Verbundenheit mit der Region (ungestützt) Die Ortsverbundenheit wird primär biografisch begründet Aussage: Ich fühle mich der Region eng verbunden. Zustimmung: Was sind die Gründe dafür? Dargestellt: Nennungen ab 10 Prozent. 8 bin hier geboren ist meine Heimat lebe gern, schon lange hier 20 bin hier aufgewachsen 16 die Familie lebt hier ich fühle mich wohl hier, finde es hier schön 11 viel Natur 10 stimme zu stimme nicht zu, weiß nicht, keine Angabe schöne Landschaft 10 Spontane Nennungen in Prozent Frage: Was sind die Gründe dafür, dass Sie sich mit der Region eng verbunden fühlen? Basis: 916 Befragte, die angeben, sich mit der Region eng verbunden zu fühlen

10 Gründe für möglichen Wegzug (ungestützt) Berufliche Gründe und damit einhergehend schlechte Verdienstmöglichkeiten die Hauptmotive Aussage: Ich werde mit Sicherheit auch künftig in der Region wohnen. Keine Zustimmung: Was sind die Gründe dafür? Dargestellt: Nennungen ab 5 Prozent. berufliche Gründe, fehlende Arbeitsmöglichkeiten 43 8 finanzielle Gründe, schlechte Verdienstmöglichkeiten 25 familiäre Gründe, Partnerschaft 15 um neue Menschen, Regionen, Länder kennenzulernen 11 stimme zu Jahre: 76% Jahre: 94% Jahre: 93% 60+ Jahre: 97% stimme nicht zu, weiß nicht, keine Angabe (Verkehrs-)Infrastruktur, Bauvorhaben altersbedingter Umzug Studium zu ländlich, Möglichkeiten in Städten besser Spontane Nennungen in Prozent Frage: Was sind die Gründe dafür, dass Sie künftig eventuell nicht mehr in der Region wohnen werden? Basis: 84 Befragte, die angeben, nicht mit Sicherheit auch zukünftig im wohnen zu werden

11 Stärken des es: Top 10 (ungestützt) Landschaftsqualitäten stehen im Vordergrund schöne Landschaft 20 Natur, Naturschutzgebiete Wald Wandern, viele Wanderwege 12 Rennsteig, Rennsteiglauf Tourismus Ruhe, Erholung, Erholungsgebiete Wintersport, Wintersportgebiete, Schnee gutes Klima, saubere Luft Berge, Mittelgebirge 7 Dargestellt: Die zehn spontan meistgenannten Stärken in Prozent Frage: Wenn Sie an die Stärken der Region denken, was fällt Ihnen dazu spontan ein?

12 Eigenschaften der Region Top-Bewertung im Hinblick auf Tourismus und Infrastruktur - Mehrheit sieht die Region als prosperierend. Nachholbedarf in puncto Job- und Verdienstperspektiven attraktive Urlaubsregion 92 gute Verkehrsanbindung 82 prosperierender Wirtschaftsstandort 58 bietet vielfältige berufliche Perspektiven 40 bietet gute Verdienstmöglichkeiten 19 trifft zu Angaben in Prozent Frage: Und welche der folgenden Eigenschaften treffen Ihrer Ansicht nach auf die Region zu und welche nicht?

13 Eigenschaften der Region Altersgruppenvergleich attraktive Urlaubsregion gute Verkehrsanbindung prosperierender Wirtschaftsstandort bietet vielfältige berufliche Perspektiven bietet gute Verdienstmöglichkeiten Gesamt 14 bis 30 Jahre 31 bis 44 Jahre Dargestellt: Anteile trifft zu in Prozent Frage: Und welche der folgenden Eigenschaften treffen Ihrer Ansicht nach auf die Region zu und welche nicht?

14 Prosperierender Wirtschaftsstandort : Regionalvergleich Ilm-Kreis schneidet am besten ab Die Region ist ein prosperierender, also sich gut entwickelnder Wirtschaftsstandort. Ilm-Kreis 66% vergleichsweise hohe Zustimmung Schmalkalden- Meiningen 58% 39% Suhl vergleichsweise geringe Zustimmung Hildburghausen 53% Sonneberg 59% Frage: Welche der folgenden Eigenschaften treffen Ihrer Ansicht nach auf den zu und welche nicht?

15 Berufliche Perspektiven : Regionalvergleich Ilm-Kreis schneidet am besten ab Die Region bietet vielfältige berufliche Perspektiven. Ilm-Kreis 47% vergleichsweise hohe Zustimmung Schmalkalden- Meiningen 43% 23% Suhl vergleichsweise geringe Zustimmung Hildburghausen 30% Sonneberg 43% Frage: Welche der folgenden Eigenschaften treffen Ihrer Ansicht nach auf den zu und welche nicht?

16 Verdienstmöglichkeiten : Regionalvergleich Sonneberg schneidet am besten ab Die Region bietet gute Verdienstmöglichkeiten. Ilm-Kreis 21% vergleichsweise hohe Zustimmung Schmalkalden- Meiningen 18% 10% Suhl vergleichsweise geringe Zustimmung Hildburghausen 15% Sonneberg 25% Frage: Welche der folgenden Eigenschaften treffen Ihrer Ansicht nach auf den zu und welche nicht?

17 Prägender Wirtschaftszweig im Hauptsächlich der Tourismus prägt die Region der Kreis Sonneberg ist noch am ehesten industriell geprägt eher Tourismus eher Industrie beide gleich Gesamtregion LK Schmalkalden-Meiningen Ilm-Kreis Stadt Suhl LK Hildburghausen LK Sonneberg Jahre: 67% Jahre: 54% Jahre: 59% 60+ Jahre: 53% Jahre: 15% Jahre: 30% Jahre: 23% 60+ Jahre: 20% Zu 100%: beide gleich, keines von beiden und weiß nicht, keine Angabe. Angaben in Prozent Frage: Und ist die Region eher vom Tourismus oder eher von der Industrie geprägt?

18 Bedeutung verschiedener Wirtschaftszweige der Region lebt von Tourismus, Landwirtschaft und Handwerk. Aber auch Handel und Industrie wird wichtige Rolle zugeschrieben Jahre: 91% Jahre: 91% Jahre: 88% 60+ Jahre: 79% Tourismus Land- und Forstwirtschaft Handwerk Dienstleistungen Handel Jahre: 60% Jahre: 67% Jahre: 54% 60+ Jahre: 53% Angaben in Prozent Industrie große Bedeutung 37 eher große Bedeutung Frage: In der Region sind ja verschiedene Wirtschaftszweige ansässig. Wie groß ist Ihrer Ansicht nach deren Bedeutung für die Region? 20 57

19 Bedeutung der Industrie: Regionalvergleich Die Bedeutung der Industrie wird vor allem von der Bevölkerung im Ilm-Kreis und in Sonneberg hervorgehoben Befragte, die der Industrie in der Region (eher) große Bedeutung beimessen Ilm-Kreis 63% vergleichsweise hoher Anteil Schmalkalden- Meiningen 55% 39% Suhl vergleichsweise geringer Anteil Hildburghausen 58% Sonneberg 61% Frage: In der Region sind ja verschiedene Wirtschaftszweige ansässig. Wie groß ist Ihrer Ansicht nach deren Bedeutung für die Region?

20 Regionalentwicklung in den nächsten 10 Jahren Positive Aussichten bei Einkommen, Arbeitsplätzen und Lebensqualität aber jeder Zweite erwartet Bevölkerungsrückgang Einkommen Anzahl der Arbeitsplätze Lebensqualität Bevölkerungszahl steigen etwa so bleiben wie jetzt sinken weiß nicht, keine Angabe Angaben in Prozent Frage: Wissen kann das jetzt noch keiner, aber was meinen Sie, wie wird sich die Region in den folgenden Bereichen in den nächsten 10 Jahren entwickeln? Wird

21 Regionalentwicklung in den nächsten 10 Jahren Positive Aussichten bei Einkommen, Arbeitsplätzen und Lebensqualität aber jeder Zweite erwartet Bevölkerungsrückgang Einkommen die Anzahl der Arbeitsplätze die Lebensqualität die Bevölkerungszahl Gesamt 14 bis 30 Jahre 31 bis 44 Jahre Angaben in Prozent Frage: Wissen kann das jetzt noch keiner, aber was meinen Sie, wie wird sich die Region in den folgenden Bereichen in den nächsten 10 Jahren entwickeln? Wird

22 Bekanntheit spezieller Events in der Region Der Firmenlauf ist weitläufig bekannt. Rund jeder fünfte Jugendliche kennt die einzelnen t-wood -Formate. Firmenlauf Energiecamp im Thüringer Wald Veranstaltung INDUSTRIE INTOUCH Technikcamp im Thüringer Wald t-wood Festival Jugendkampagne t-wood.de t-wood Tanzrausch Gesamt Jahre Jahre 79 Angaben in Prozent Frage: Von welchen der folgenden Dinge hier im haben Sie schon einmal gehört?

23 Zusammenfassung Die Bevölkerung ist mit der Region stark emotional verbunden, praktisch alle leben gern in ihrer Heimat und viele möchten hier wohnen bleiben. Die Region bietet wohl nicht zuletzt wegen der natürlichen Gegebenheiten eine sehr hohe Lebensqualität. Dies findet auch unter den Jugendlichen eine sehr hohe Zustimmung. Mehrheitlich wird der Region eine Zukunftsperspektive attestiert. Die Wirtschaft wird von der Mehrheit der Bevölkerung, insbesondere von den Jugendlichen, als prosperierend eingeschätzt wird. Dennoch: die persönliche ökonomische Situation in Form von guten Verdienstmöglichkeiten oder einer vielfältigen beruflichen Perspektive wird von der Bevölkerung kritisch beurteilt. Perspektivisch wird nur sehr moderat mit steigendem Einkommen und einer steigenden Anzahl an Arbeitsplätzen in der Region gerechnet. Viele rechnen mit einem Bevölkerungsrückgang. Die Stärken der Region werden von der Bevölkerung entlang der Begrifflichkeit Wald beurteilt und sind nahezu ausschließlich von den natürlichen Gegebenheiten geprägt Aus Sicht der Bevölkerung ist die Region primär vom Tourismus geprägt. Handel und Industrie spielen in der Wahrnehmung der Bevölkerung eine wichtige, aber keine primäre Rolle.

24 Zusammenfassung Das Regionalmarketing für die Wirtschaft im ist bei der Umsetzung des Hauptzieles - der Präsentation des es als prosperierende Wirtschaftsregion - auf einem sehr guten Weg. Die Projekte des forum e. V., insbesondere der Thüringer Wald Firmenlauf, die Veranstaltung INDUSTRIE INTOUCH und die Jugendkampagne t-wood.de werden sehr gut wahrgenommen. Insbesondere das Engagement in der Zielgruppe der 14 bis 30 Jährigen macht sich bezahlt und leistet einen wichtigen Beitrag zur Bindung der Jugendlichen an die Region und zur Sicherung der Fachkräfte für die Gesamtheit der regionalen Wirtschaft. Zur Sicherung der Fachkräfte für die heimische Wirtschaft muss künftig die Chance genutzt werden, die als sehr hoch eingeschätzte Lebensqualität mit den vorhandenen beruflichen Perspektiven zu verbinden. Die Region muss sich stärker als attraktiver Wirtschaftsund Lebensraum vermarkten, um die Fachkräfte in der Region zu halten und neue zu gewinnen. Die Wahrnehmung des regionalen Wachstumsmotors Industrie und die Bedeutung von Handel und Dienstleistungen müssen künftig noch besser geschärft werden. Der forum e. V. wird im Jahr 2016 daran ansetzen und die Aktivitäten zur Kommunikation der Region als attraktiven Wirtschaft- und Lebensraum voranbringen. Dazu ist das Zusammenwirken mit regionalen Partnern über die Mitglieder des forum Thüringer Wald e. V. - in deren Zentrum die Südthüringer Wirtschaftskammern stehen - hinaus sehr wichtig. forum e.v.

25 Haben Sie Fragen? forum e.v.