Erfolgsgeschichte. Eichler GmbH & Co. KG

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1 Erfolgsgeschichte Eichler GmbH & Co. KG Das mittelständische und inhabergeführte Unternehmen Eichler aus Sachsen zeigt seine Kompetenz in den Bereichen Zaun- und Stahlbau sowie Pulverbeschichtung bereits seit über 20 Jahren. Im Jahr 2009 erhielt Opus Marketing vom RKW Sachsen einen zweistufigen Beratungsauftrag für das Familienunternehmen. Die erste Stufe beinhaltete die Erstellung eines Marketingkonzeptes und die Unterstützung bei der Optimierung der Kommunikationspolitik; der Fokus lag auf dem Aufbau der Marke und der Entwicklung eines ansprechenden Corporate Designs. In der zweiten Stufe ging es um die beratende Unterstützung bei der Optimierung der internen Aufbau- und Ablauforganisation und bei der Neuausrichtung des Unternehmens. Strategie und Beratung Im Rahmen der Strategie- und Markenworkshops wurde zunächst ein Gesamtkonzept zur Präzisierung der Markenwerte und zur Herausstellung von Produkt- und Servicekompetenzen sowie der Alleinstellungsmerkmale von Eichler erarbeitet. Die Organisationsentwicklung umfasste die Erstellung eines Organigramms und die Erarbeitung ausführlicher Stellenbe- schreibungen. Das Ergebnis: Eine ausführliche Markenmatrix konkretisiert Zuständigkeiten und Leistungen und bringt diese in Verbindung mit Zielgruppen und Produktkompetenzen. Des Weiteren lassen sich aus der Matrix die Kernkompetenzen sowie das gesamte Leistungsspektrum der Firma entnehmen. Eichler-Wertschöpfungskette

2 Strategie- und Markenworkshop Strategie- und Markenkonzept Organisationsentwicklung (Organigramm, Stellenbesetzungsplan, Stellenbeschreibungen) Vertriebscontrolling Logohintergründe in CD-Farben Markenaufbau Der Markenaufbau konzentrierte sich neben der Neugestaltung der Firmenlogos mit hohem Wiedererkennungswert auf die visuelle Darstellung der drei herausgearbeiteten Unternehmensbereiche. Diese wurden klar anhand der Kernkompetenzen voneinander getrennt. Das Corporate Design wurde in einem Handbuch festgehalten. Die Umsetzung der neuen Geschäftsausstattung wurde gemäß diesem Richtlinienkatalog realisiert. STAHL. SICHERHEIT. OBERFLÄCHE. Claim Der dreigegliederte Unternehmensleitspruch drückt die Kernkompetenzen des Unternehmens in Anlehnung an die drei Elemente des Logos aus. 100 % 60 % 30 % SERVICE... AUS EINER HAND Eichler-Servicelogo 100 % 60 % 30 % Logo-Design Corporate Design Geschäftsausstattung

3 Print-Medien Angebotsmappe Um die überarbeitete Struktur und das neue Corporate Design (CD) des Unternehmens bei den Zielgruppen zu präsentieren, wurden diverse Print-Objekte eingesetzt. Dazu gehören kompakte Produktblätter zu den einzelnen Unternehmensbereichen, die die Artikel und Leistungsangebote von Eichler ansprechend darstellen. Eine CD-gerechte Angebotsmappe dient zur ansprechenden Präsentation von Angeboten, Schriftverkehr und Referenzen. und fasst wichtige Unternehmensleistungen und Nutzenargumentationen in Wort und Bild übersichtlich zusammen. Eine Anzeigenkampagne steigerte zusätzlich den Bekanntheitsgrad des Unternehmens, seiner Leistungen und Produkte. Die damit verbundenen Fotoshootings wurden ebenfalls von Opus Marketing geplant und durchgeführt. STAHl. sicherheit. oberfläche. B2B-Folder Anzeigenkampagne Fotoshooting Angebotsmappe Produktblätter zu den drei Unternehmensbereichen Produktblätter Firmenschild Fotoshooting

4 Opus Marketing hat uns als kompetenter und kundennaher Partner in Sachen Unternehmensorganisation und Marketing überzeugt, sodass wir uns auf eine langfristige erfolgreiche Zusammenarbeit freuen. Nicole Eichler, Geschäftsleitung Eichler GmbH & Co. KG Digitale Medien Mit der Neupositionierung und -gestaltung der Marke ging auch der Relaunch der Firmenwebsite gemäß des neuen Corporate Designs einher. Hierfür entwickelte Opus Marketing vor der Programmierung eine benutzerfreundliche Sitemap, ein modernes Screendesign und textlich einheitliche Inhalte. Es wurde außerdem ein Newsletter-System zur Kundenbindung eingerichtet. Im Bereich E-Commerce wurde für Eichler unter ein komplett neuer Internet-Shop entwickelt und eingerichtet. Internet-Relauch Newsletter Onlineshop Internetauftritt Onlineshop

5 Messen & Events Anlässlich des 20-jährigen Firmenbestehens veranstaltete Eichler im Jahr 2010 eine Jubiläumsfeier für den B2B-Bereich sowie einen Tag der offenen Tür mit Hausmesse und Fachvorträgen für den Sektor B2C. Beide Events wurden von Opus Marketing in der Planung und Umsetzung begleitet. Auch die Gestaltung der ansprechenden Einladungsschreiben wurde von der Bayreuther Agentur vorgenommen. Begleitung der Veranstaltungen zum 20. Firmenjubiläum STAHL. SICHERHEIT. OBERFLÄCHE. EVENTPLANUNG. Einladung Musterausstellung Festhalle 3 Bar 4 Catering Bierbänke Stehtische mit Barhocker Loungemöbel 20-Jahre-Logo 2 Standplan für das B2B-Event zum 20-jährigen Firmenjubiläum Am Krebsbach Mittelherwigsdorf, OT Oberseifersdorf Tel (0) Fax + 49 (0) info@eichler-sachsen.de Eichler GmbH & Co. KG Am Krebsbach Mittelherwigsdorf, OT Oberseifersdorf Opus Marketing GmbH Am Pfaffenfleck Bayreuth Telefon Telefon info@eichler-sachsen.de Telefon Telefax info@opus-marketing.de