WELCOME! Christian Henschel. ONLINE-MARKETING I CHRISTIAN HENSCHEL I

Transkript

1 WELCOME!

2 ONLINE-MARKETING II CHRISTIAN HENSCHEL IMK 2007

3 ABSCHLUSS-AUFGABE Modus: - Gruppenarbeit (3er Gruppen), - Präsentation (10-15 Folien) Aufgabenstellung: IMK 2.0. Das "Mitmachweb" ist in aller Munde. Prominente Beispiele dafür sind studivz.de, facebook.com, bebo.com, xing.com oder myspace.com. Wie könnte ein IMK 2.0 aussehen (keine Photoshop-Künste, die Struktur und das Konzept sind wichtiger)? Welche Tools soll diese Community enthalten (Dozenten- Blogs, Studenten-Blogs, Upload/Download-Funktion)? Wie kann die Community bei den Studenten bekannt gemacht werden (max. 2 Charts)? Welche Verknüpfungen sind zu anderen Kursen möglich (Umfragen für MaFo, Chats mit Dozenten etc.)? Wie kann das refinanziert werden (Mitgliedergebühren, Werbung, wenn ja wie und wo, Seht ihr Kundenpotenziale)? Ich möchte ein Konzept sehen, dass wesentliche Features aufzeigt und auch in Richtung Vermarktbarkeit geprüft ist. Es geht nicht um Flash, HTML oder Ajax, einfache Scribbles reichen aus. Vielleicht fällt euch ja auch ein passender Name dafür ein...

4 STANDARD- WERBEFORMEN

5 WERBESTATISTIK ONLINE 2006 Quelle: Nielsen

6 WERBEFORMEN "Ein Werbemittel - alle Vermarkter" Online-Vermarkter arbeiten an einer Standardisierung der Online-Werbung Ziel ist es, den Werbekunden die Produktion und Anlieferung von Online-Kampagnen zu erleichtern

7 WERBEFORMEN Quelle: Iab.net, ovk.de "Ein Werbemittel - alle Vermarkter International gültig Beschreibt vier Standard-Werbeformen -> UNIVERSAL AD PACKAGE

8 WERBEFORMEN Universal Ad Package Quelle: OVK

9 WERBEFORMEN Super Banner Super Banner Größe: 728*90 Pixel GIF & FLASH Kann expandable sein

10 WERBEFORMEN Medium-Rectangle Medium-Rectangle Größe: 300*250 Pixel GIF & FLASH Kann expandable sein

11 WERBEFORMEN Rectangle Rectangle Größe: 180*150 Pixel GIF & FLASH

12 WERBEFORMEN Skyscraper Skyscraper Größe: 120*600 Pixel oder 160*600 Pixel GIF & FLASH Kann expandable sein

13 WERBEFORMEN

14 WERBEFORMEN

15 SUMMARY Standards im Universal Ad Package definiert Super Banner, Rectangle, Medium- Rectangle, Skyscraper Trend geht zur Kombination von mehreren Formen

16 SPECIAL WERBEFORMATE

17 SPECIAL WERBEFORMEN Flash-Layer Nachfolger des PopUps Max. 400*400 px Nach 10 sek aut. Schliessen Gut sichtbarer Schliessen- Button FLASH Kann expandable sein

18 SPECIAL WERBEFORMEN Flash-Layer Nachfolger des PopUps Max. 400*400 px Nach 10 sek aut. Schliessen Gut sichtbarer Schliessen- Button FLASH Kann expandable sein

19 SPECIAL WERBEFORMEN Wallpaper, Hockey-Stick... Großflächige Werbeformate GIF & FLASH Kann expandable sein

20 SPECIAL WERBEFORMEN Wallpaper, Hockey-Stick... Großflächige Werbeformate GIF & FLASH Kann expandable sein

21 SPECIAL WERBEFORMEN Wallpaper, Hockey-Stick... Großflächige Werbeformate GIF & FLASH Kann expandable sein

22 SPECIAL WERBEFORMEN Wallpaper, Hockey-Stick... Großflächige Werbeformate GIF & FLASH Kann expandable sein

23 SPECIAL WERBEFORMEN Bewegtbild-Formate Adaption klass. TV-Spots Pre- oder Post-Roll Sekunden

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27 SUMMARY Trend geht zu Bewegtbild- und großformatigen Werbeformen Branding ist auch im Internet möglich TV-Ads und Online-Ads verschmelzen

28 ADSERVING

29 ADSERVING Werbemittel werden nicht direkt in Websites eingebunden sondern über Adtags AdServer können z.b. nach Region, Uhrzeit oder Bandbreite targeten Frequency Capping steuert auf Wunsch die Häufigkeit der Ad-Auslieferung AdServer liefert Kampagnen-Report

30 ADSERVING Quelle: Falk AG

31 ADSERVING

32 ADSERVING HOME Website Ads 2. Werbemittel -Auslieferung AdServer 1. Werbemittel -Request

33 PREISE & BERECHNUNG

34 PREISE Preislisten Quelle: rtl.de (IP Solutions)

35 PREISE Preislisten Quelle: Interactivemedia.de

36 PREISE Preise werden nach TKP berechnet (Tausender Kontakt Preis) Preis = Menge/1000 * TKP ( /1000 * 20,00 Euro = 200,00 Euro) Impressions = Budget * 1000/Preis (50.000,00 Euro*1.000 / 50,00 Euro = AI) TKP = Budget * 1000 / Impressions (10.000,00 Euro*1.000 / = 20,00 Euro)

37 PREISE Click Rate ist Anzahl der Clicks auf das Werbemittel geteilt durch Werbemittelkontakte. Conversion Rate sagt in welchem Verhältnis die User zu Kunden wurden. Sie bezeichnet den Prozentsatz der User einer Homepage, die nach Click auf eine Werbeform zu Kunden des Werbungtreibenden geworden sind. CPC (Cost per Click) ist eine Abrechnungsform, die die Kosten einer Kampagne daran bemisst, wie häufig das Werbemittel angeklickt wurde. CPL (Cost per Lead) ist eine Abrechnungsform, die den Erfolg einer Kampagne daran bemisst, wie viele Adressen potenzieller Kunden in ihrem Verlauf generiert werden konnten. CPM (Cost per Million) siehe TKP. Der Preis, der für Werbemittelkontakte in Rechung gestellt wird. CPO (Cost per Order) bei diesem Abrechnungsmodell werden die Kosten einer Kampagne davon abhängig gemacht, wie viele Verkäufe der Werbungtreibende durch die Kampagne in seinem Online-Shop tätigen konnte.

38 SUMMARY Preise im Internet können nach TKP, CPC oder CPL berechnet werden Je großformatiger eine Werbeform, desto höher in der Regel der TKP

39 WERBEPLANUNG MIT MEDIMACH AGOF

40 ONLINE-BRIEFINGS Beispiel-Kunde Kunde: Kampagne: xxxxxx xxxxxxx Laufzeit: Formate: Große Special Formate (keine pop-ups), evtl. wallpaper oder ein homepage event, ansonsten sind auch 728x180 sehr interessant oder 160x > Ansonsten wäre ggf. ein Special wg. des Musikdownloads interessant. Ließe sich das gut redaktionell aufbereiten? Budget: Die Budgetgröße werden wir entsprechend des Angebots anpassen. Bitte sende uns hier zunächst die maximalen Verfügbarkeiten Frequency Cap: 4 pro Kampagne Umfelder: Zielgruppe: Timing: xxx, xxx J., Urban, Musik affine (vormittag)

41 ONLINE-BRIEFINGS Beispiel-Kunde wir planen für xxxxx eine Kampagne mit den folgenden Eckdaten: Kampagne: xxxxxx Laufzeit: Zielgruppen: Männer Frauen Ziele: Formate: Umfelder: primäres Ziel: Branding sekundäres Ziel: Traffic für die Website & Teilnehmer für ein Dating-Gewinnspiel auf xxxxx.de Branding: großflächige aufmerksamkeitsstarke Formate Response: Standardwerbemittel und Textlinks Party, Music, Dating, Flirting, Beaty, Styling, Lifestyle, etc. Bitte schicken Sie uns bis Montag 16 Uhr ein Angebot mit folgenden Informationen für den Branding-Part zu: maximale Anzahl uu auf den angebotenen Platzierungen, maximale Verfügbarkeiten (PI's) pro Format Bitte schicken Sie uns bis Montag 16 Uhr ein Angebot mit folgenden Informationen für den Response-Part zu: maximale Verfügbarkeiten (clicks)

42 VIELEN DANK! KONTAKT IMK - Institut für Marketing und Kommunikation Dozent: mail@christian-henschel.com 2007