CORPORATE DESIGN Sandoz Corporate Design.2 SPICKEL.2 SPICKEL Konsequente Transparenz.2.3 Anwendung des Spickels Der Spickel ist bleibt ein durchgehendes Corporate Identity-Element. Ein transparentes Erkennungsmerkmal des Unternehmens, mit dem wir uns auch gegenüber der Konkurrenz abgrenzen. Die Werbemittel von Sandoz erhalten jedoch eine neue SpickelFarbe, die exklusiv nur für sie bereit steht. Der Spickel wird mit 70% Transparenz über Hintergrundbildern angewendet. Bei Drucksachen ohne Hintergrundbild wie z.b. Briefschaften wird der Spickel ohne Transparenz (00%) angewendet. a Novartis company Corporate Design Manual (Image/Dach) a Novartis company Spickel 00% Tonwert hier beim Beispiel des Briefes 2 Spickel 70% Transparenz hier beim Beispiel einer Anzeige a Novartis company Peter Sample Dear Mr. Sample, dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincte dunt ut laoreet dolore. dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonu gun nibh euismod tinci dunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. dolor sit amet, laoreet dolore magna consectetuer. Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincte dunt ut laoreet dolore. dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonumy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit magna aliquam erat volutpat. dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, laoreet dolore magna consectetuer. With kind regards, George Smithman Peter Sample Einzige Ausnahme sind schwarzweisse Drucksachen, bei welchen ein schwarzer Spickel eingesetzt wird..2. Anwendungsgrösse vs. Format Die Spickelbreiten sind wie folgt definiert: A: /4 der Formatbreite gilt für Anzeigen A4 B: /6 der Formatbreite gilt für Korrespondenz, Briefe, Fax, etc. A4 C: /5 der Formatbreite gilt für Mailing-Cover, Selfmailer D: Bei Extremformaten (hoch und quer) gibt es keine Vorgaben. Die Spickelgrösse sollte in einem guten Verhältnis zum Format stehen. Dear Mr. Sample, 6 dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincte dunt ut laoreet dolore. dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonu gun nibh euismod tinci dunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. dolor sit amet, laoreet dolore magna consectetuer. 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With kind regards, George Smithman Sandoz International GmbH Industriestrasse 25 83607 Holzkirchen Germany Tel +49 (0) 8024 476 0 Fax +49 (0) 8024 476 2899 info.sandoz@sandoz.com www.sandoz.com A B 2 C.2.2 Farben Der Sandoz-Spickel wird für sämtliche Anwendungen nur in der Farbe PANTONE 8002, C45 M40 Y47 K4 oder R54 G44 B28 eingesetzt. Industriestrasse 25 83607 Holzkirchen Germany Tel +49 (0) 8024 476 0 Fax +49 (0) 8024 476 2899 info.sandoz@sandoz.com www.sandoz.com D 6 Geschäftsführer: 2 Sandoz International GmbH D 6.5 TYPOGRAFIE.6 BILDWELTEN.5. Schriftschnitte Faszinierende Bildwelt Die Typografie wird mit der Futura EF gesetzt. Auf weissem Hintergrund in PANTONE 8002 oder 4-farbig C45 M40 Y47 K4. Auf farbigem Hintergrund wird die Typografie immer in weiss gesetzt. Was die Tagline verbal verspricht, zeigt auch die eindrucksvolle Bildwelt von Sandoz. Sie widerspiegelt Challenge und Pioniergeist. Herausragende Höchstleistungen unterstreichen die Leadership von Sandoz perfekt. Geschäftsführer: 7 Die Grössenangaben zur Typografie finden Sie bei den einzelnen Anwendungen im Kapitel.8 Headlines Futura EF Book New horizons in affordable healthcare Sublines/Leads Futura EF Book Henet eum dior maximi, ut omnimuscias nihilla borepreiur sita simus nullaceatur? Feriore num Untertitel/Zwischentitel Futura EF Heavy Henet eum dior maximi, ut omnimuscias nihilla borepreiur Copy Futura EF Book Henet eum dior maximi, ut omnimuscias nihilla borepreiur Henet eum dior maximi, ut omnimuscias nihilla borepreiur Henet eum dior maximi, ut omnimuscias nihilla borepreiur Henet eum dior maximi, 0 Für Sandoz International sollte für den aufstrebenden Bereich «Sandoz» das komplette Corporate Design inklusive Manual erstellt werden. Der Auftritt für diesen Zukunftsmarkt sollte sich zwar stark an den bereits bestehenden des Mutterkonzerns anlehnen, aber dennoch eindeutig als eigenständiger Bereich erkennbar sein und auf der ganzen Welt funktionieren. Basierend auf den bestehenden Vorlagen von Sandoz International entwickeln wir den vollständigen Auftritt des innovativen Bereiches Sandoz. Ein umfangreiches CI/CD-Manual definiert sämtliche Elemente von Schriften bis hin zu Bildern bis ins kleinste Detail.
CORPORATE DESIGN HSR Corporate Design CORPORATE DESIGN Die HSR ist die Technische Hochschule in Rapperswil und Mitglied der Fachhochschule Ostschweiz FHO. Ihr bisheriges Logo sollte überarbeitet und seine Visibilität optimiert werden. Unterschiedlichste zusätzliche interne und externe Mittel fielen unter diese Neugestaltung, z.b. die schulinterne Signaletik oder auch die Logos aller zugehörigen Forschungsinstitute. Wir nehmen eine sanfte Optimierung des gesamten Corporate Designs der Technischen Hochschule und ihrer sämtlichen Unterinstitute vor. Das Design wird beruhigt und vorsichtig modernisiert. Manchmal braucht es eben nicht den grossen Pinsel, sondern einen feinen Strich, um wirksame Veränderungen zu bewirken.
CORPORATE DESIGN Le Chef Corporate Design KANONENGASSE 29 8004 ZÜRICH 044 240 4 00 WWW.RESTAURANT-LECHEF.CH KANONENGASSE 29 8004 ZÜRICH 044 240 4 00 WWW.RESTAURANT-LECHEF.CH KANONENGASSE 29 8004 ZÜRICH 044 240 4 00 WWW.RESTAURANT-LECHEF.CH KANONENGASSE 29 8004 ZÜRICH 044 240 4 00 WWW.RESTAURANT-LECHEF.CH KANONENGASSE 29 8004 ZÜRICH 044 240 4 00 WWW.RESTAURANT-LECHEF.CH Nach ein paar «wilden Jahren» in ihrem ersten Lokal, der Kutscherhalle, wagte Meta Hiltebrand im November 203 den Schritt in eine neue, erwachsenere Richtung und übernahm die Leitung des Zürcher Traditionslokals «Le Chef» im Kreis 4. Ab sofort war also Meta der neue Chef im Le Chef. Unter dieser Prämisse entwarfen wir den gesamten Look und den Auftritt des neuen alten Restaurants. Wir bedienen uns eines ganz einfachen und beliebten Sinnbilds, um auf charmante Weise «Chef» zu sagen. Und setzen Meta einen eleganten Schnauz auf, der in der gesamten Kommunikation im und um das Restaurant eingesetzt wird. Passend zu ihrem exklusiven Fumoir-Angebot und der richtigen Chef-Attitüde geniesst Meta dazu auch mal eine schöne Zigarre im eleganten Anzug. Sowohl im Restaurant selbst als auch in sämtlichen Werbemitteln kommt unsere Idee zum Tragen.
CORPORATE DESIGN Monica Gilford Corporate Design be UniQUe AnwAndstrAsse 5 8004 Zürich Mobile +4 76 365 79 97 MonicA@gilford.ch www.gilford.ch Sehnsucht nach Sonne? Den Sommer verbringt Frau am besten in den hochwertigen Stücken der Designerin Monica Gilford. Ihr Positionierungssatz «Be unique» bringt es auf den Punkt: Ihre hochwertige Bademodekollektion besticht nicht nur durch einen einzigartigen Stil, jeder Bikini und jeder Badeanzug ist auch ein von Hand genähtes Unikat. Es galt, für die Designerin von Logo bis zur Website den passenden Auftritt zu kreieren. Für die Designerin haben wir nicht nur ein zeitlos-elegantes Logo entworfen und diese einzigartige Bildwelt erarbeitet, sondern auch alle weiteren Werbemittel konzipiert und gestaltet. Kernstück ist neben der Website dabei ein Lookbook, das anspruchsvollen Nixen mit sonnig-warmen Mood richtig Lust auf einen heissen Sommer in der handgenähten Bademode von Gilford macht.
CORPORATE DESIGN Oxymount Corporate Design Unser Auftrag war die Auffrischung des gesamten Auftritts von Oxymount, dem führenden Schweizer Unternehmen für die Aufbereitung von Trinkwasser am Arbeitsplatz. Es bietet Firmen jeder Grösse Wasserspender an, die direkt an eine bestehende Wasserleitung angeschlossen werden. Das Wasser wird gekühlt, gereinigt und mit Kohlensäure oder Sauerstoff angereichert. Es bietet eine ökologische und ökonomische Lösung, um Mitarbeitern unbeschränkt erfrischendes Trinkwasser zur Verfügung zu stellen und ihnen so mehr Leistungsfähigkeit zu schenken. Wir haben das bestehende Logo einem Re-Design unterzogen, es dabei zugleich aufgefrischt und zeitgemäss umgesetzt. Einige prägnante Elemente lassen wir dabei im Sinne einer gewissen Wiedererkennung aber ganz bewusst bestehen. Unser neuer Claim «Kein Wasser ist frischer» sorgt zudem für die richtige Positionierung von Oxymount gegenüber ihren Mitbewerbern auf dem Schweizer Markt. Und auch eine neue (Unterwasser-) Bildwelt haben wir für den Kunden geschaffen, die im Kommunikationskonzept und in allen möglichen Werbemitteln wie Broschüren, Anzeigen oder auf der Fahrzeugflotte ihre Fortsetzung sieht.
CORPORATE DESIGN QualiKita Corporate Design.4 Unerlaubte Anwendungen.5 Die Farben Das Logo darf nur in den jeweils richtigen Proportionen angewendet werden. Jegliche Verfremdung sowie die Abbildung auf unruhigen Hintergründen sind zu unterlassen. Das Logo darf nicht ohne seinen Zusatz verwendet werden. Die Signalfarbe Orange macht das Logo auffällig und wirkt zugleich als starkes Statement. Wann immer möglich, soll das Logo in Pantone-Farben eingesetzt werden. 8 CMYK 0 / 50 / 00 / 0 RGB 242 / 48 / 0 RGB, HExADEZIMAL #f29400 9 Das Logo darf nicht in die Breite verzogen werden. Styleguide für das Label «QualiKita» PANTONE Orange 02 Das Logo darf nicht in die Höhe verzogen werden. Das Logo darf nicht farblich verändert werden. Das Logo darf nicht auf unruhigen Hintergründen platziert werden. Wichtig Abstufungen der Farbe dürfen nur in Ausnahmefällen (z.b. bei Tabellen in Broschüren) eingesetzt werden. Januar 204 2. Das Briefpapier Das Logo wird auf Briefpapier immer in der definierten Grösse unter Einhaltung der vorgegebenen Abstände rechts unten platziert. Falls dadurch die Adresse auf dem bestehenden Briefpapier in die Schutzzone rutscht, muss die Adresse neu platziert werden. 2.0 Der Aufkleber Muster Ki ta Der Aufkleber zeichnet die jeweilige Kita mit dem Qualitätslabel auch von aussen sichtbar aus. Er sollte darum wohl überlegt und wenn möglich auf Augenhöhe angebracht werden. Herr Hans Muster Musterstrasse 2 234 Musterstadt Pro Standort sollte nur ein Aufkleber auf die Eingangstür der Kita angebracht werden. Musterstadt, im September 203 Gilla est omni incolunt in partes tres important Sehr geehrte Damen und Herren Tatem veles susdandion pro blaborum am, am volupti doloreh endioss itatin cum eligenda nus dolupit atquatincil eius es aut velitatur arumqui sus, aut et faccullore cusdaepta natur sam laborum nulpa quae nos nonse velitios adi alia coratus aut aut illab ius arum quaestiae oditaepudi vel idus rem facearumquis et dolupta vendam fugit offici conem. Ut quibus minci volecer upturiatem vel illit aut harum harchil ipid moles earumque perrum idiam liatem quos molupta tiusciuritis asi pelle cone et magnimustium alici odi dit, quia conseque volorum faccus aut quamusc. 2 2 Dust mos pelictendae saecta volumqui aut labor si doluptatio illant aut aut ut rem et aut estius estia vendeni hici dus mol laces eatque nestia ipsus rernatem et a sum sa quae eaquunti qui accuptatur adi delest, siminctat undam hariam landi aut latus, officto molorem nonseque pror si nihil iduci aut pla quam es dolupic tem reiciet omnia vendio. Ullaborro od mil laut ex esequi comnihicidis reriatem. Nequibus, quos volut que poribus dentio endi incto cus. Equodio nsequamus adi ullut inctemped quid ea cus quas earit qui quodisi tionseces erovidessi doluptas sigilla quidelis eos mincientis pore aliquisqui nus is quamus vendes et ex elesti coriatium que prae et offic tem quis quas non re volori verrum quatibusa volora. Freundliche Grüsse Wichtig Das Logo muss zwingend am rechten unteren Rand unter Berücksichtigung der Schutzzone (s. Kapitel.3) platziert werden. Das Logo entspricht der Mindestbreite von 35 mm. Die Schutzzone muss jeweils eingehalten werden. Hans Muster Muster Kita Das Logo entspricht der Mindestbreite von 35 mm. Wichtig Der Aufkleber sollte nur an gut sichtbarer Stelle und nicht auf unruhigem Hintergrund angebracht werden. Muster Kita Musterstrasse 2 234 Musterstadt Telefon 02 345 67 89 info@muster-kita.ch www.muster-kita.ch 5 mm Aufkleberform 5 mm Mit der Zahl der Kinderkrippen in der Schweiz steigen auch die Ansprüche der Eltern an Information und Transparenz bezüglich deren Qualität. Auf Initiative der Jacobs Foundation und dem Verband der Schweizer Kindertagesstätten wird mithilfe eines neuen Qualitätslabels erstmals ein schweizweiter Standard festgelegt. Jetzt galt es, das passende Naming sowie ein Logo für die neue Zertifizierung zu entwickeln. Der schweizweit verständliche Name «QualiKita» macht beim Naming das Rennen. Und weil in QualiKitas nicht von oben nach unten kommuniziert, sondern im konstruktiven Gespräch ein Weg gefunden wird, hat unser Qualitätslabel die Form einer Sprechblase. Diese visualisiert den Dialog zwischen Kindern, Eltern und Kita-Mitarbeitenden wie auch den grundsätzlichen Austausch zwischen Kindern und Erwachsenen. Zudem erhält das neue Qualitätslabel von uns den passenden Styleguide, ein Handbuch und seine eigene Website.
CORPORATE DESIGN Rent a Rentner Corporate Design WERBEANSTALT.CH WERBEANSTALT.CH WERBEANSTALT.CH Von der Firmenidee zum Corporate Design: Rent a Rentner war die gemeinsame Vision eines Rentners und einer Werbeagentur. Der Rentner wollte nicht zu Hause herumsitzen und seine Frau nerven. Und die Werbeagentur sah bei,4 Millionen Rentnern schweizweit viel Potential in dieser Idee. Darum erfanden wir die erste Online-Plattform der Welt, auf der man Rentner für diverse Tätigkeiten mieten kann. Jetzt galt es, vom Namen über das Briefpapier bis zur Bewerbung und lustigen Gadgets einen stimmigen Auftritt zu kreieren. Die neue Online-Plattform braucht zunächst einen guten Namen. Rentnervermietung klingt etwas nach Autovermietung, darum macht «Rent a Rentner» das Rennen auch wegen der Webtauglichkeit unter www.rentarentner.ch. Nach dem griffigen Slogan «Gute Arbeit, Alte(r)!» entwickeln wir den kompletten Auftritt der ersten Online-Rentnervermittlung der Welt von Briefpapier bis Website. Weil Rentner bekanntlich schon etwas älter und verbraucht sind, sieht passenderweise auch unser Corporate ganz schön alt aus Flecken und Vergilbtheit inklusive.