mobile.de Mediadaten November 2015 1
mobile.de bewegt den Automobilmarkt Alle 9 Sek. wird auf mobile.de ein Fahrzeug verkauft. Quelle GfK 2013 32,4 Mrd. werden jährlich auf mobile.de mit Fahrzeugen umgesetzt. Hier werden täglich Kaufentscheidungen getroffen. Quelle: GfK 2013 7,20 Mio. Nutzer besuchen monatlich mobile.de online. AGOF Internet facts 2015-08. Einzelmonat Auf mobile.de sind täglich 1,4 Mio. Inserate verfügbar ein Indiz für die Relevanz von mobile.de im Automarkt. Stand: Januar 2015 Der Kaufpreis für ein Fahrzeug auf mobile.de liegt durchschnittlich bei 15.000. Quelle: mobile.de und 4,84 Mio. User besuchen unsere mobilen Angebote und Apps. AGOF digital facts 2015-08. Einzelmonat 2
Der führende Automobilmarktplatz in Deutschland Going online 1996 als erster Marktplatz für Gebrauchtwagen und Autoteile Sukzessiver Ausbau um neue Bereiche wie Neuwagenverkauf und Content-Angebote Wirkungsvolle Kombination aus hoher Reichweite, zielgenauer Ansprache und attraktiven Formen der Online-Vermarktung Neben Deutschland noch in Italien, Frankreich, Polen und Rumänien vertreten Diverse Partnerschaften erhöhen die Reichweite signifikant 3
19 Jahre mobile.de Deutschlands führender Automarktplatz Seit 1996 online: Als erster Marktplatz für Gebrauchtwagen und Autoteile Heute: + Neuwagenverkauf und Magazin-Content Länderaktivitäten auch in Italien, Frankreich, Polen und Rumänien 4
mobile.de Autoscout242 motor-talk autobild auto-motor-sport motorrad autozeitung formel1 auto.de motorsport-total mobile.de Autoscout24 autobild.de motor-talk.de auto-motor-undsport autoplenum Bild.de Auto Spiegel.de Auto Web.de Auto Autozeitung mobile.de ist das führende Autowerbeumfeld Unique User in Mio. mobile.de ist mit einer Reichweite von 7,20 Mio. Unique Usern die reichweitenstärkste Online Belegungseinheit unter den Fahrzeugumfeldern 8 6 4 2 0 7,20 *bestehend aus mobile.de und ebay Motors Mobile.de ist mit einer Reichweite von 4,86 Mio. Unique Usern die reichweitenstärkste mobile Belegungseinheit unter den Fahrzeugumfeldern 4,5 5 3,5 4 2,5 3 1,5 2 0,5 1 0 Unique User in Mio. 4,86 **besteht aus Auto-, Motorrad-, Kfz Ersatzteilen und Zubehör Quelle: digital facts 2015-08 Einzelmonat (115.225 ungew. Fälle, 138.331 gew. Fälle 100,0% - 69,24 Mio) 5
mobile.de TV Spielfilm2 Web.de GMX n-tv Immobilienscout24 kicker radio.de Autoscout24 Chefkoch Wetter.com Web.de GMX mobile.de kicker Spiegel Online TV Spielfilm Chefkoch.de n-tv Immobilienscout24 mobile.de auch Mobile führendes Autowerbeumfeld mobile.de ist mit einer Reichweite von 1.67 Mio. Mobile Unique Usern auf Platz 4 und Deutschlands erfolgreichste Automotiv Android App (AS24 Platz 13) Mobile Unique User in T 5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 1670 mobile.de ist mit 1.32 Mio. Mobile Unique Usern auf Platz 1 und Deutschlands erfolgreichste Automotiv- iphone App (AS24 Platz 9) Mobile Unique User in T 1400 1320 1200 1000 800 600 400 200 0 Quelle: Agof Digital Facts 2015-08 Einzelmonat 6
Die Nutzer: jung, gut gebildet und mit hohem Einkommen mobile.de ist keine reine Männer-Site 27% der mobile.de-nutzer sind weiblich Stark überproportional in den konsumrelevanten Personen-Merkmalen 3.000 EUR und mehr 2.000 - unter 3.000 EUR 1.000 - unter 2.000 EUR Bis unter 1.000 EUR Nicht berufstätig Rentner, Pensionär Berufstätig In Ausbildung - Lehrling, Schüler, Student Fach-/Hochschulabschluss Abitur, Fachabitur Weiterführende Schule Haupt- bzw. Volksschulabschluss Kein allgemeiner Schulabschluss 6% 4% 2% 13% 10% 26% 23% 25% 18% 30% 24% 39% 80% 70 Jahre und älter 60-69 Jahre 50-59 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 20-29 Jahre 14-19 Jahre 3% 6% 7% 19% 26% 23% 16% Frauen Männer 27% 73% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Quelle: digital facts 2015-08 Einzelmonat (115.225 ungew. Fälle, 138.331 gew. Fälle 100,0% - 69,24 Mio) 7
Autos, Finanzen und IT/TK stellen die Konsumschwerpunkte dar 150 Mietwagen (151) Handys, schnurlose Telefone (142) 140 130 Gebrauchtwagen (133) Sachversicherungen (137) Geldanlagen, Aktien, Fonds Wertpapiere (134) Handytarife, Handyverträge (136) DSL-/Breitband-Anschluss (130) Triple-Play-Angebote (125) DVD-Player, -DVD-Rekorder (123) 120 Lebens-/Rentenversicherung als Altersvorsorge (120) Neuwagen (114) Kredite (119) Autofinanzierung (115) 110 Navigationsgeräte (104) 100 Krankenversicherung (101) Kfz-Markt Finanzen IT-und TK-Angebote Quelle: digital facts 2015-08 Einzelmonat (115.225 ungew. Fälle, 138.331 gew. Fälle 100,0% - 69,24 Mio) 8
mobile.de ist der führende Automarktplatz in Deutschland Laufend über 1,4 Mio. angebotene Fahrzeuge Höchstes Reichweitenniveau im Automotive-Sektor 20% Mehr als 40.000 aktive Händler Marktanteil von 43% bei den von Händlern verkauften Fahrzeugen Im Jahr 2013 betrug das Transaktionsaktionsvolumen 32,4 Milliarden EUR Mit 18 Mio. Bruttoumsatz liegt mobile.de auch bei den Werbeinvestitionen vorne 15% 10% 5% 0% 12 14 Neuwagen Gebrauchtwagen Mietwagen Navigationsgeräte 16 11 mobile.de AS24 autobild.de Anschaffungsplanung in den nächsten zwölf Monaten der Nutzer in % Quelle: digital facts 2015-08 Einzelmonat (115.225 ungew. Fälle, 138.331 gew. Fälle 100,0% - 69,24 Mio) 9 Nielsen Media Research, Gfk
Die hohe Bedeutung des Internets im Kaufentscheidungsprozess für NW Für den Neuwagenkauf stellt das Internet eine wichtige Informationsquelle dar Gespräche mit Händler/Verkäufern Probefahrt 75% 70% 89% 86% Als Informationsmedium wird das Internet bereits am häufigsten genutzt. Internet Gespräch mit Bekannten/Kollegen 64% 63% 58% 59% 64% aller Kaufplaner haben das Internet für die Recherche genutzt Lesen von Testberichten Prospekte 35% 30% 37% 35% Der Zeitraum des Kaufprozesses hat sich von 6 auf 2 Monate verkürzt * Anzeigen/Werbung Sonstiges 1% 1% 19% 18% 2014 2013 Quelle: DAT Report 2015; *Cars Online Report 2013 10
Deutschlands größter Fahrzeugmarkt Das mobile.de Advertsing-Team 11
Das mobile.de-team für unsere Werbekunden Christian Brinkmann Head of Key Account Management Phone:+49 (0) 30-8019-5151 Fax: +49 (0) 30-8109-7449 c.brinkmann@advertising.mobile..de Tom Frenssen Teamlead Automotive Media Phone:+49 (0) 30-8019-5129 Fax: +49 (0) 30-8109-7449 t.frenssen@advertising.mobile.de Martin Schurg Senior Key Account Manager Phone:+49 (0) 30-8109-5108 Fax: +49 (0) 30-8109-7449 m.schurg@advertising.mobile.de Ann-Kristin Reese Senior Key Account Manager Phone:+49 (0) 30-8019-7197 Fax: +49 (0) 30-8109-7449 a.reese@advertising.mobile.de Kristine Hochschulz Key Account Manager Phone:+49 (0) 30-8109-71575 Fax: +49 (0) 30-8109-7449 k.hochschulz@advertising.mobile.de 12
Deutschlands größter Fahrzeugmarkt Werbeformate & Preise 13
Übersicht Standard-Werbeformate und Preise Superbanner Rubrik: 25 EUR Rotation: 15 EUR 728x90 px., Expandable Superbanner Rubrik: 35 EUR Rotation: 25 EUR 728x90 728x400 px. Parameter Superbanner Rubrik: 40 EUR Rotation: 30 EUR 728x90 px. Skyscraper Rubrik: 35 EUR Rotation: 25 EUR 160x600 px., Expandable Skyscraper Rubrik: 40 EUR Rotation: 30 EUR 160x600 560-600 px. Parameter Skyscraper Rubrik: 45 EUR Rotation: 35 EUR 160x600 px., Medium Rectangle Rubrik: 45 EUR Rotation: 35 EUR 300x250 px., Parameter Medium Rectangle Rubrik: 50 EUR Rotation: 40 EUR 300x250 px., Large Inline Banner Rubrik: 65 EUR Rotation: 50 EUR 750x250 px, Half Page Ad Rubrik: 65 EUR Rotation: 50 EUR 300x600 px., Expandable Halfpage Rubrik: 75 EUR Rotation: 60 EUR 300x600 bis 660x600 px., Inline Superbanner Rubrik: 20 EUR Rotation: 15 EUR 728x90 px., 14
Übersicht Standard-Werbeformate und Preise Billboard Rubrik: 75 EUR Rotation: 60 EUR 770x250 oder 970x250 px., Fireplace Ad Rubrik: 85 EUR Rotation: 70 EUR 728x90 oder 816x90 + max. 200x745 px. 15
Werbeformate und Preise: Sonderformate Flash Layer Rubrik: 75 EUR Rotation: 60 EUR 400x400 px., max. Video-Interstitial Rubrik: 120 EUR Rotation: 90 EUR 800x600 px., Interstitial Rubrik: 120 EUR Rotation: 90 EUR 800x600 px., Tandem Layer/Half Page Rubrik: 100 EUR Rotation: 85 EUR 300x600 + 400x400 px., Tandem Layer/Sky Rubrik: 90 EUR Rotation: 75 EUR 160x600 + 400x400 px., 80 kb. (max. je Werbemittel) Pre-Roll Rubrik: 80 EUR Rotation: - 400x300 px., FLV, MPEG2, max 15-30 Sek. kb. Post-Roll Rubrik: 80 EUR Rotation: - EUR 400x300 px., FLV, MPEG2, max 15-30 Sek. kb Wallpaper Hockeystick Rubrik: 60 EUR Rotation: 45 EUR 728x90 oder 816x90 + max 200x600 px.. Je Werbemittel, mit Farbcode Bild-Text Box Rubrik: 10 EUR Rotation: 20 EUR 300x100 px., Tandem Layer/ Superbanner Rubrik: 90 EUR Rotation: 75 EUR 728x90 + 400x400 px., 80 kb. (max. je Werbemittel) Dynamic Sitebar Rubrik: 85 EUR Rotation: 70 EUR max. 200x600 bis 100% dynamisch skalierend.) 16
Werbeformate und Preise: Festplatzierungen Homepage Event Festpreis: 30.000 EUR 996x90 + 300x852 + 996x90 px. 40k, Werbemittel mit Farbcode Billboard Homepage Event Festpreis: 40.000 EUR 996x250 + 300x1012 + 996x90 px., 40kb, Werbemittel mit Farbcode Homepage Takeover Festpreis: 50.000 EUR 996x90 + 300x852 + 978x512 + 996x90px,, Werbemittel mit Farbcode Billboard Homepage Takeover Festpreis: 60.000 EUR 996x90 + 300x1012+ 978x512 + 996x90 px., 40 (ST 100) kb, Werbemittel mit Farbcode DSS Hockeystick Festpreis: 32.500 EUR 728x90 oder 816x90 + max 200x600 px.. Je Werbemittel, mit Farbcode 17
Danke für Ihre Aufmerksamkeit! 18