go for gold 2012
inhalt EinrEichbEginn ADGAR 2013 13. 8. 2012 vorwort 5 WETTBEWERB 6 EINREICHUNGEN 7 Juryvorsitz 8 ADgAr die besten Anzeigen des Jahres Der ADGAR zählt zu den wichtigsten und begehrtesten Werbepreisen Österreichs. 2013 vergibt der Verband Österreichischer Zeitungen seinen Werbepreis bereits zum 29sten Mal. Im Rahmen einer glanzvollen Gala werden die besten Anzeigen des Jahres in neun Kategorien gekürt. Weitere Informationen zur Teilnahme finden Sie unter www.adgar.at. Die Teilnahme ist kostenlos. Jurymitglieder 9 JuRYKRITERIEN 13 CREOS GALA 14 PARTNER 14 Dank 15 IMPRESSUM 15 2 3
ERFOLG FÄLLT EINEM NICHT IN DEN SCHOSS. SONDERN VOR DIE HAUSTÜR. Die Antwort auf alle Fragen zu Beruf und Karriere, Erfolgsgeschichten und die neuesten Jobangebote jeden Samstag und Mittwoch in Meine Karriere und auf kleinezeitung.at/karriere. Geschätzte Kolleginnen und Kollegen! Am 5. Oktober 2012 wird der neue Kärntner Werbepreis CREOS zum ersten Mal verliehen. Eine Premiere in jeder Hinsicht, denn der Kreativwettbewerb ist in seiner Gesamtheit neu entwickelt worden. Mehr Gewinner: Der CREOS wird nicht nach dem Oscar-Prinzip (Nominierungen, ein Gewinner), sondern in Gold, Silber und Bronze vergeben. vorwort Neue Location: Die Abschluss-Gala zum Kärntner Werbepreis wird in der Landeshauptstadt Klagenfurt a. W., in der Messehalle 5, im großen Stil über die Bühne gehen. Der CREOS ist ein großes Schaufenster für die Leistungen der Kärntner Werbebranche. Ich bin überzeugt, dass wir damit die kreative Qualität unserer Arbeit nachhaltig im Bewusstsein der Wirtschaft verankern. Weniger Kategorien: Es wurden zwölf Kategorien in drei großen Award-Bereichen definiert: CREOS CAMPAIGN AWARD, CREOS DESIGN AWARDS, CREOS MEDIA AWARDS. Erstklassige Jury: Mit Mag. Christian Lürzer als Vorsitzenden und mit weiteren Persönlichkeiten konnten Kreative von nationalem und internationalem Format für eine absolut unabhängige Fachjury gewonnen werden. Online-Einreichung: Die Arbeiten für den CREOS müssen nicht mehr auf Charts eingereicht werden, sondern können in digitaler Form direkt über die Website der Fachgruppe hochgeladen werden. Das spart Zeit und Geld. Mein Dank gilt an dieser Stelle den Mitgliedern des Fachgruppenausschusses für die engagierte Mitwirkung an der Neuentwicklung des Awards, der Werbeagentur White House für die professionelle organisatorische Umsetzung und vor allem auch den Repräsentanten all jener Unternehmen und Institutionen, welche den CREOS partnerschaftlich unterstützen. Freuen wir uns gemeinsam auf einen spannenden Bewerb und eine glanzvolle Abschlussgala! Die CREOS-Trophy: Ein wertvolles und attraktives Stück aus dem renommierten GDS Gorenje Design Studio als Ausdruck der neuen Qualität des Kreativbewerbes. Volkmar Fussi Obmann der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation 4 5
UNABHÄNGIG WETTBEWERB EINREICHUNGEN Der CREOS CREOS Kategorien CREOS ist der Kärntner Landespreis für Werbung und Marktkommunikation. Veranstaltet von der Wirtschaftskammer Kärnten, Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation, wird der Preis im Abstand von zwei Jahren vergeben. Die Mitglieder der Jury werden von der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation und vom Juryvorsitz vorgeschlagen. Der CREOS wird in 12 Kategorien in Gold, Silber und Bronze, abhängig von der Qualität der Arbeiten, vergeben. Termine 05. August 2012 Einreichschluss: Alle teilnehmenden Arbeiten müssen bis zum 05. August 2012, 12:00 Uhr digital vorliegen. 05. Oktober 2012 Preisverleihung: Bekanntgabe der Sieger in den einzelnen Kategorien im Rahmen der CREOS-Gala in der Messehalle 5 der Kärntner Messen in Klagenfurt am Wörtersee. Teilnahmeberechtigung Teilnahmeberechtigt sind Mitglieder der Fachgruppen: Werbung & Marktkommunikation Unternehmensberatung & IT, Berufsgruppe IT-Dienstleister (Einreichungen in den CREOS Kategorien Social and Digital Media sowie Digital Design) der Wirtschaftskammer Kärnten. Aktionszeitraum und Teilnahmegebühren Eingereicht werden können Kreativarbeiten die komplett nach dem 01. Jänner 2010 und vor dem 05. August 2012 in Kärnten durchgeführt und veröffentlicht wurden. Für die ersten drei Einreichungen beträgt die Teilnahmegebühr je 150,- (+ 20 % USt.). Ab der vierten Einreichung (pro Mitglied) beträgt die Teilnahmegebühr je 125,- (+ 20 % USt.). Die Vorschreibung über die Entrichtung der Teilnahmegebühr erfolgt unmittelbar nach der Einreichung durch die Agentur WHITE HOUSE Advertising Eventmarketing GmbH. Präsentiert von: In den folgenden zwölf Kategorien wird jeweils ein CREOS in Gold, Silber und Bronze ausgelobt. CREOS CAMPAIGN AWARD Kampagne (Werbe-, PR- und Online Kampagnen) CREOS DESIGN AWARDS Corporate/Brand Design Print Design Digital Design (Web/Multimedia) Verpackungsdesign und POS CREOS MEDIA AWARDS Printwerbung/Anzeigen Dialog Marketing Außenwerbung Alle weiterführenden Informationen sowie die genaue Beschreibung der einzelnen Kategorien finden Sie unter www.createcarinthia.at/creos ACHTUNG Arbeiten, die einen CREOS in GOLD in der Kategorie Kampagne gewinnen, sind von Design- und Media-Awards ausgeschlossen. Arbeiten, die einen CREOS in GOLD in den vier Design-Awards-Kategorien Corporate/ Brand Design, Print Design, Digital Design und Verpackungsdesign gewinnen, sind von den Media-Awards ausgeschlossen. Online Einreichung Die Einreichung der Unterlagen erfolgt ausschließlich in digitaler Form unter www.createcarinthia.at/creos Fragen zur Einreichung Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation Geschäftsführer Kurt Wolf T: 05 90 90 4-760 E-Mail: kurt.wolf@wkk.or.at Event Audio Motion Pictures Social and Digital Media 6 7
Juryvorsitz Jurymitglieder Unter dem Juryvorsitz von Mag. Christian Lürzer sorgt eine achtköpfige hochkarätige und unabhängige Fachjury für die richtige Wahl der Preisträger. Mag. Christian Lürzer Lürzers Archive Juryvorsitzender Dkfm. Hans Schmid Werbelegende Mag. Gerald Grünberger Verbandsgeschäftsführer VÖZ Christian Lürzer studierte Kommunikationswissenschaften und Politikwissenschaften an der Uni Wien, nach Abschluss des Studiums absolvierte er ein einjähriges Praktikum bei Leo Burnett, Chicago. Zurück in Wien war er als Texter bei Barci & Partner, danach bei der FCB Kobza tätig. Der Aufstieg zum Creative Director gelang ihm bei der Wiener Niederlassung der EuroRSCG. Im Jahr 2005 wurde er von Wunderman nach München geholt und leitete dort als Creative Director drei Jahre lang die Kreativabteilung der Agentur. Der Grandseigneur der österreichischen Werbeszene Dkfm. Hans Schmid ist gebürtiger Kärntner und studierte Handelswissenschaften in Wien. Die vielseitige und äußerst erfolgreiche Werbelegende besaß die GGK International, war Gründer und Besitzer der PanMedia, des Metro Verlages (Wiener, Wienerin) und des D+R Verlages (SKIP, Club Ö3-Magazin, etc.), um nur einige Eckpunkte seiner Karriere zu nennen. Neben seinem Werbeengagement besitzt Hans Schmid ein 65 ha großes Weingut, einen Nobelheurigen und die Skybar in der Kärntner Straße in Wien. 2007 übernahm er das Kaufhaus Steffl, seit 2003 ist er Präsident des Eishockeyvereins Vienna Capitals und seit neuestem besitzt er das Hotel Parks in Velden am Wörthersee. Gerald Grünberger studierte Publizistikund Kommunikationswissenschaften sowie Geschichte an der Universität Wien. Seine Diplomarbeit im Bereich der Medienökonomie beschäftigte sich mit der Einführung privaten terrestrischen Fernsehens in Österreich. Nach vier Jahren in der Privatwirtschaft (Bank- bzw. Baubranche) wechselte er in den politischen Bereich, wo er leitende Funktionen bei verschiedenen Institutionen innehatte. Von 2000 bis 2006 war Gerald Grünberger im Bundeskanzleramt der Republik Österreich für die Bereiche Medienpolitik, Telekommunikation, Informationsgesellschaft und Film verantwortlich. Seit Herbst 2006 fungiert er als Verbandsgeschäftsführer des Verbandes Österreichischer Zeitungen (VÖZ), der Interessensvertretung österreichischer Kaufzeitungen und Magazine. 8 9
Jurymitglieder Jurymitglieder Dr. Kristin Hanusch-Linser Leiterin Konzernkommunikation ÖBB Mag. Vera Steinhäuser Digital Head DDB Tribal Aljoša Bagola Kreativdirektor Pristop, Ljubljana Eva Buchheim Geschäftsführung Kreation Himmer, Buchheim & Partner Dr. Kristin Hanusch-Linser studierte Politikwissenschaften und Betriebswirtschaft an der Uni Wien, Auslandssemester führten sie nach St. Gallen, Schweiz und Washington, USA. Hanusch-Linser fungierte schon kurz nach Abschluss ihrer Studien als Vorstandsvorsitzende der onlaw internet verlags AG, welche unter ihr zum österreichischen Branchenführer aufstieg. Als Vorsitzende der Verlagsgruppe Manz trug sie die Gesamtverantwortung in den Bereichen Marketing und Öffentlichkeitsarbeit. Im Jahr 2007 übernahm sie die Geschäftsleitung der Gratistageszeitung HEUTE für Verkauf, Vertrieb und Marketing, ab 2009 durfte die RMA sie zu den Mitgliedern des Vorstandes zählen. Den vorläufigen Karrierehöhepunkt bildet ihre 2010 aufgenommene Tätigkeit bei der ÖBB, Hanusch-Linser leitet die Bereiche Konzernkommunikation, Marketing und Werbung. Mag. Vera Steinhäuser, gebürtige Kärntnerin, ist seit 2010 bei DDB Tribal Wien tätig, wo sie für das digitale Business der Agentur verantwortlich ist. Nach ihrem Studium der Kommunikationswissenschaft, Psychologie und BWL in Wien und New York City startete Steinhäuser ihre Karriere 1998 bei Ogilvy im Headquarter von Zentral- und Osteuropa. Seit 2000 konzentriert sie sich auf digitale und integrierte Kommunikation, von 2001 bis 2010 bei PKP BBDO, wo sie diesen Bereich auf- und ausbaute. Nebenbei war Steinhäuser ein Gründungsmitglied des IAB Austria und sie engagiert sich bei der Ausbildung des Nachwuchses, zum Beispiel als Lektorin an der FH St. Pölten und am Wifi in Wien. Seit neun Jahren ist Aljoša Bagola aktiv an der kreativen Gestaltung und Verwaltung von Marketing-, und Kommunikations-Projekten der Pristop Marketingagentur in Ljubljana beteiligt. Er hat über 100 Auszeichnungen für seine Arbeiten erhalten. Sowohl bei lokalen, aber auch internationalen Preisverleihungen, wie Cresta, den New York Festivals, Epica, Eurobest, Golden Drum, AdPrint, SOF, Brumen, Magdalena, Effie und vielen anderen. Im Jahr 2002 vertrat er Slowenien als junger Kreativer in Cannes. Seit drei Jahren hält er Lehrveranstaltungen in Werbung und Design an der Fakultät für Sozialwissenschaften in Ljubljana. Er war vier Mal Mitglied der slowenischen Advertising Festival Jury und im Vorsitz der Jury im Jahr 2008. Kürzlich war er Mitglied der New York Festivals Jury. Eva Buchheims Karriere begann 1985 als Gründungsmitglied und Art Director von Bárci & Parnter. Ab 1997 war sie auch Gesellschafterin der Agentur und Creative Director. Sie unterrichtet seit 1997 an der Universität für angewandte Kunst, an der Fachhochschule für Marketing und Sales sowie am Campus 02. Nach einigen freiberuflichen Jahren als Creative und Art Director ist sie nun die geschäftsführende Kreativdirektorin von Himmer, Buchheim & Partner in Wien. Die Liste der von Eva Buchheim betreuten Etats beinhaltet viele klingende Namen und reicht von der Adeg AG über die Grazer Wechselseitige Versicherung, die Österreichische Post AG bis hin zu Ö3 und Wüstenrot. 10 11
Jurymitglieder Jurykriterien Hans Peter Albrecht Kreativtexter und Unternehmer Die Jury entscheidet mittels Punktesystem in den einzelnen Kategorien. Die Bewertung der eingereichten Arbeiten erfolgt nach folgenden Kriterien: Strategie Kreativität Wird in einer Kategorie kein Preis vergeben, besteht keine Verpflichtung des Veranstalters zur Rückerstattung der Teilnahmegebühr. Bei Vorliegen von besonderen Arbeiten/Leistungen steht der Jury darüber hinaus das Recht zur Vergabe eines eigenen JURYPREI- SES zu. Diese Vergabe kann in Form einer Besonderen ERWÄHNUNG (Urkunde) oder eines eigenen JURYPREISES erfolgen. Sein kreatives Handwerk als Texter hat Hans Albrecht bei Lürzer bzw. Michael Conrad und Leo Burnett in Frankfurt gelernt, bevor er als einer der jüngsten Kreativen Unit-Chef von Springer & Jacoby wurde. Dann zog es ihn nach München. HP, wie man ihn in Deutschland nennt, textet für sein Leben gern und maßt sich Urteile über anderer Leute Texte an. Seit neun Jahren ist er Mitglied der Radiojury der RMS (Radio Marketing Service, der Verbund aller deutschen Privat-Radios). Dort war er auch Sprecher der Jury und Moderator der Award Magic Radio Night. Vor zwei Jahren wurde er in die Cannes-Jury Radio berufen. Sein Wissen gibt er in zahllosen Junior-, Text- und Radioseminaren an den Nachwuchs weiter. Er ist Vorstand des ADC (Art Directors Club) Deutschland, dem er seit 1989 angehört und arbeitet seit über zehn Jahren in seiner eigenen unabhängigen Werbeagentur Umsetzung Auf Beurteilungsunterschiede in den einzelnen Kategorien wird durch eine entsprechende Gewichtung dieser Kriterien bei der Punktevergabe eingegangen. Die sich dabei aus den individuellen Bewertungen aller Juroren ergebende Punkteanzahl bildet die Grundlage für die Entscheidung der Jury. Bei Punktegleichstand entscheidet die Jury nach dem Mehrheitsprinzip. Die Jury ist in der jeweiligen Kategorie nicht verpflichtet, jedoch angehalten, den CREOS in Gold, Silber und Bronze zu vergeben. Lassen sich Arbeiten nur schwer oder überhaupt nicht vergleichend bewerten bzw. liegen weniger als drei Einreichungen in einer Kategorie vor, kann eine Preisvergabe in der betreffenden Kategorie entfallen. Bei drei Einreichungen entscheidet über die Vergabe eines Preises in dieser Kategorie die Jury gemeinsam mit der zuständigen Fachgruppe. Generell gilt, dass Arbeiten, die nachweislich im Rahmen einer Gratis-Wettbewerbspräsentation entstanden sind, von der Teilnahme am CREOS ausgeschlossen sind und auch im Nachhinein disqualifiziert werden können. in München. 12 13
CREOS GALA ANMELDUNG ZUR CREOS GALA Dank an Präsident Franz Pacher Am 5. Oktober 2012 wird der CREOS zum ersten Mal verliehen. Die Bekanntgabe der Sieger in den einzelnen Kategorien findet im Rahmen der CREOS-Gala in der Messehalle 5 der Kärntner Messen in Klagenfurt am Wörthersee statt. Platzkarten für den Gala Abend können bis spätestens 26. September 2012 unter www.createcarinthia.at/creos erworben werden. Wirtschaftsreferenten Dr. Josef Martinz und Mag. Achill Rumpold Vizebürgermeister Albert Gunzer Die am Wettbewerb teilnehmenden Agenturen haben Anspruch auf 2 Freikarten pro Einreichung. Der Preis pro Karte beträgt Euro 42,- inkl. MwSt. QR-Code einscannen und Informationen abrufen. Partner Mit freundlicher Unterstützung: HGB_46x30 10:08:2005 21:12 na S KREINER DRUCK VILLACH SPITTAL KLAGENFURT IMPRESSUM Rechtlicher Hinweis Veranstalter: Wirtschaftskammer Kärnten, Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation. T: 05 90 90 4-760 Allgemeine Teilnahmebedingungen Sämtliche Informationen und Teilnahmebedingungen finden Sie unter www.createcarinthia.at/creos Die Verwendung der Marke CREOS ist nur mit Zustimmung der Wirtschaftskammer Kärnten, Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation, gestattet. Karfreitstraße 14, 9020 Klagenfurt T 0043 (0) 463 57 38 0 F 0043 (0) 463 51 65 20 hotel@goldener-brunnen.at www.goldener-brunnen.at Die Creos Auto-Flotte wird präsentiert von: Design und Produktion der CREOS-2012-Trophäe: GDS Gorenje Design Studio ORGANISATION PR & Medienbetreuung CREOS: WHITE HOUSE advertising und eventmarketing gmbh Die Gewinner des CREOS erhalten von der Wirtschaftskammer Kärnten, Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation, die ausdrückliche Genehmigung, das offizielle CREOS-LOGO und ein Bild des CREOS- AWARDS mit dem Zusatz Gewinner und dem Jahr der Teilnahme im geschäftlichen Verkehr zu verwenden. 14 15
WHITE HOUSE DRUCKLAND e KA RNTEN PER FECT PRI NT go for gold 2012